進入暑期檔，影視劇市場普遍呈現(xiàn)燃爆趨勢：電影上《戰(zhàn)狼2》、《建軍大業(yè)》先后上映帶動大盤迅速增長，電視劇方面《我的前半生》、《楚喬傳》以高播放量、高話題度帶動市場持續(xù)走高。
然而，縱觀綜藝市場，之前炒得火熱的《中國新歌聲2》、《極限挑戰(zhàn)3》卻在上映后略顯平淡，全民關注的盛景似已不再；《中餐廳》首播奪冠，卻深陷抄襲風波；于昨日收官的《七十二層奇樓》口碑危機下顯然并沒有激起太大的水花。
如此種種，都讓今年的電視綜藝看起來略顯勢弱。除此之外，的“freestyle”讓《中國有嘻哈》成為暑期熱詞，《明日之子》、《快男》等網(wǎng)綜卻表現(xiàn)亮眼。
強烈對比下，網(wǎng)綜遍地開花，電視綜藝江河日下的聲音再度不絕于耳，究竟今年的綜藝市場走向如何呢？而電視綜藝和網(wǎng)綜之間是否是此消彼長的相互牽制呢？如今，2017年已經(jīng)過半，不妨復盤上半年的綜藝市場，一探究竟。
綜藝直觀：
整體呈增長趨勢，“綜N代”霸屏卻魔咒難破
記憶拉回年初，也許不難發(fā)現(xiàn)，對于綜藝來講，今年注定是“不平凡”的一年：《奔跑吧》、《歌手》接連改名，《姐姐好餓》、《hello，女神》、《黑白星球》多檔網(wǎng)綜悄然下架整改……
以上種種，似乎都在極力詮釋著樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃年初的預言：2017年對于綜藝節(jié)目市場來說將是一個轉折之年，不少一線衛(wèi)視的項目招商變得十分困難，有些大項目可能擱淺。
顯然，這一預測如今看起來已成事實，今年以來招商難而胎死腹中的綜藝項目不在少數(shù)，但是不容忽視，這也將直接導致一個現(xiàn)狀——“綜N代”大肆發(fā)展，成為資本眼中的香餑餑。不難理解，畢竟比起全新綜藝，“綜N代”自帶觀眾和流量，也更有收視保障。
今年綜藝市場，綜N代顯然呈現(xiàn)霸屏趨勢：電視綜藝方面，《歌手》、《奔跑吧》、《王牌對王牌2》接連播出，網(wǎng)綜方面，《姐姐好餓2》、《大學生來了2》、《火星情報局3》、《了不起的孩子2》、《奇葩說4》、《拜托了冰箱3》等不甘其后，儼然已經(jīng)成為“綜N代”的天下。
但是值得注意的是，霸屏之下，仍難掩其問題所在——高流量、高收視下口碑逐漸走低，不斷挑戰(zhàn)觀眾的忍耐極限，成為“雞肋”般存在，“食之無味棄之可惜”。如上圖所示，電視綜藝中僅有《熟悉的味道2》、《來吧冠軍2》和《花兒與少年3》豆瓣評分維持在7分以上，網(wǎng)綜中有《奇葩說4》、《媽媽是超人2》、《放開我北鼻2》、《明星大偵探2》四檔節(jié)目，其余多徘徊在及格線左右。
當然，也有部分原創(chuàng)綜藝在霸屏中殺出重圍，但是奈何卻各有問題：《向往的生活》雖有7.2的豆瓣評分卻深陷抄襲風波；《七十二層奇樓》豆瓣評分4.0，眾多差評之下“南派三叔透支 IP”的聲音不絕于耳；一系列文化類節(jié)目《朗讀者》、《中國詩詞大會》憑借高口碑成為風口，卻難掩流量尷尬；音樂節(jié)目《金曲撈》情懷至上卻難免水花不足。
網(wǎng)綜方面原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展良好，《明日之子》、《中國有嘻哈》都頗有幾分爆款的影子，但卻是眾多網(wǎng)綜中的少數(shù)現(xiàn)象，大部分節(jié)目都是毫無水花，在豆瓣上均顯示“暫無評分”。
2017年綜藝市場似乎正在進入一個“舉步維艱”的階段，和前幾年的爆發(fā)更是無法相提并論。事實究竟如何呢？
藝恩數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年綜藝節(jié)目多達299部，全網(wǎng)播放量達666億，節(jié)目數(shù)量和全網(wǎng)播放量均大幅度提升，整體上升態(tài)勢明顯。也許這和我國不斷增長的互聯(lián)網(wǎng)用戶有極大的關系。
電視綜藝勢態(tài)疲軟但體量猶大，
“戴著鐐銬跳舞”仍貢獻68%的播放量
值得一提的是，在這一亮眼的數(shù)據(jù)下，還透露了一個新的“趨勢”：電視綜藝和網(wǎng)綜的差距在不斷縮小，網(wǎng)綜138部占46%，電視綜藝161部，占54%，這個之前電視綜藝絕對的壟斷趨勢有極大的區(qū)別；更有媒體統(tǒng)計，“在140億的增量里，版權綜藝的增量占比為32%，而自制綜藝則貢獻了68%的份額”（數(shù)據(jù)來源不同，可能存在一定誤差）。似乎也讓電視綜藝江河日下的聲音有了一些數(shù)據(jù)支撐。
“限娛令”“限娃令”“限模令”等不斷收緊的政策，尤其是今年以來，“限韓令”加緊下一系列韓流引進節(jié)目諸如《奔跑吧》掀起“更名潮”；今年6月，“黃金檔限令”后《極限挑戰(zhàn)3》等節(jié)目緊急調檔，《我們來了3》加入素人元素……
政策收緊之下，綜藝節(jié)目也呈現(xiàn)出“綜N代后勁不足收視下滑，原創(chuàng)節(jié)目略顯稚嫩難掀起大風浪”的態(tài)勢：
“綜N代”中以《奔跑吧》為例。作為引進節(jié)目中的佼佼者，該節(jié)目一直笑傲收視市場，當然，今年播出的《奔跑吧》在收視上絕無對手，一路領跑二季度綜藝。但是作為“綜N代”，和之前的四季節(jié)目相比，該季度收視降幅很大，平均收視2.8%遠低于之前，最低1.6%甚至創(chuàng)第二季以來新低。
原創(chuàng)節(jié)目中以《七十二層奇樓》為例。雖有、趙麗穎、吳磊等“流量擔當”加盟，也有任達華等老牌演員加持，但是首播收視僅0.7%，之后更是遭遇延播風云，雖后期收視有所上升，但仍難和其嘉賓體量相媲美。
以上種種，電視綜藝的疲軟看來似乎是“理所應當”，畢竟戴著鐐銬跳舞，對于電視綜藝來講，實在是空間有限。
只是如此來看待電視綜藝市場的衰頹，難免過于武斷。藝恩數(shù)據(jù)顯示，截至目前，《奔跑吧》全網(wǎng)播放量達102億，位居上半年電視綜藝網(wǎng)播放榜首，成為首部破百億的節(jié)目，是當之無愧的流量之王，之后的《王牌對王牌2》狂攬75億流量，《歌手》播放量達25億余。僅前三檔綜藝便占據(jù)200億左右的份額。
相較于2016年前三名剛過100億的播放量，今年上半年的綜藝顯然表現(xiàn)亮眼；同時2017年上半年網(wǎng)綜貢獻的216億播放量，比電視綜藝前三名之和略多出一些，電視綜藝以449億的體量貢獻了68%的播放量，體量之大不容小覷。
電視綜藝的優(yōu)勢不容置疑。值得注意的是，與往年不同，今年的電視綜藝不再局限于競技游戲類節(jié)目，而是解鎖了“慢綜藝”新技能，文化類節(jié)目《朗讀者》、《中國詩詞大會》、田園類節(jié)目《向往的生活》等均憑借高口碑脫穎而出，讓綜藝節(jié)目不只局限于明星的真人秀，也可以傳遞傳統(tǒng)文化和生活之樂，成為“慢綜藝”突圍的樣本。
網(wǎng)絡綜藝深耕垂直領域遍地開花，
多檔老牌節(jié)目轉戰(zhàn)網(wǎng)綜煥發(fā)新生機
當然，如果說電視綜藝是“帶著鐐銬跳舞”，那么網(wǎng)綜或許正“站在風口上”，也足夠爭氣。
近年來，網(wǎng)綜迅速成長為無論是題材、模式還是創(chuàng)新、明星咖位上來講都毫不遜色于電視綜藝的存在，更是在今年火速掀起“網(wǎng)綜熱”，隱隱有趕超電視綜藝的趨勢。
尤其是一系列限令收緊后大量節(jié)目轉戰(zhàn)網(wǎng)綜更是為其發(fā)展帶來良機，湖南衛(wèi)視自然是第一個“吃螃蟹的人”，自限童令之后，其便火速將王牌節(jié)目《爸爸去哪兒》轉戰(zhàn)網(wǎng)綜，同類網(wǎng)綜《媽媽是超人》也迅速成為網(wǎng)綜中的“中流砥柱”。
今年以來，這一趨勢更是達到了高潮。十余年老牌節(jié)目《變形計》一經(jīng)上線便迅速收獲了大量關注，不懼《拜托了冰箱》、《放開我北鼻》等節(jié)目的前后夾擊，以高話題量走紅，“社會我麗姐”更是長期蟬聯(lián)話題榜；同是湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目《快樂男聲》輸送了大量的音樂人才，如今臺轉網(wǎng)，更是瞄準了90后、00后這個有待開發(fā)的超級市場。
這些制作精良的節(jié)目原本在電視綜藝中就屬于領軍節(jié)目，轉戰(zhàn)網(wǎng)綜之后更是兼具了網(wǎng)絡屬性，進一步有效傳播，成為網(wǎng)綜中的流量擔當。數(shù)據(jù)顯示，《變形計》以近11億播放量、《快男》（尚未完結）以8億播放量位居上半年網(wǎng)綜前十名。
當然，除了臺轉網(wǎng)帶來的優(yōu)秀綜藝節(jié)目外，視頻網(wǎng)站也自制了大量優(yōu)秀綜藝，如今的“綜N代”，儼然已經(jīng)不是單指電視綜藝了?！睹餍谴髠商?》、《媽媽是超人2》、《放開我北鼻2》、《奇葩說4》等節(jié)目均以高流量居綜藝播放量前十名，成為網(wǎng)綜市場不容小覷的存在。
今年以來，網(wǎng)綜市場更是重金打造《吐槽大會》、《中國有嘻哈》、《明日之子》等多個全新節(jié)目，且表現(xiàn)良好，成為“綜N代”種子選手。以《吐槽大會》為例，以犀利、爆笑的脫口秀燃爆網(wǎng)絡，狂攬15億播放量，殺入網(wǎng)綜榜前三名，更為網(wǎng)綜市場的“新貴”。
值得一提的是，深耕垂直細分領域，正在成為網(wǎng)綜市場最大的特色，當然這也是電視綜藝“有心無力”難以企及的部分。以《媽媽是超人》、《放開我北鼻》代表的萌娃綜藝、以《快男》、《明日之子》代表的音樂選秀節(jié)目、以《次元星計劃》代表的二次元領域、以《大學生來了》代表的大學生領域、以《奇葩說》、《吐槽大會》代表的脫口秀節(jié)目等等，內(nèi)容類型豐富多樣，最大程度的向年輕人靠攏，攻克95后受眾群體以及各個領域的細分受眾。相信未來這或將是網(wǎng)綜市場進一步搶占市場的致勝法寶。
地盤爭奪戰(zhàn)再次升級：
浙江衛(wèi)視強勢領跑，視頻網(wǎng)站跑馬圈地
當然，各路綜藝搶占市場和用戶的背后，其實是各衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的地盤爭奪戰(zhàn)，無疑，這場跑馬圈地的戰(zhàn)爭仍在不斷升級中。
首先，衛(wèi)視爭奪戰(zhàn)中，浙江衛(wèi)視強勢領跑，湖南衛(wèi)視略顯疲軟，央視強勢入局?？v觀上半年網(wǎng)播量前十名，浙江衛(wèi)視以《奔跑吧》、《王牌對王牌2》、《高能少年團》三檔節(jié)目總播放量170億余強勢領跑；相比之下，湖南衛(wèi)視《歌手》、《快樂大本營》、《花兒與少年3》、《向往的生活》四檔節(jié)目播放量77億位居第二，略顯疲軟；江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視緊隨其后。值得一提的是，央視也憑借著《朗讀者》和《中國詩詞大會》等節(jié)目強勢入局綜藝，未來將掀起怎樣的風云有待觀望。
其次，衛(wèi)視綜藝帶動下，視頻網(wǎng)站“買買買”成為重要法寶。正如上文所言，電視綜藝雖略顯疲軟，但其代表的流量不容小覷，視頻網(wǎng)站要想搶占市場，電視綜藝的播出版權自是不容錯過。藝恩數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝和騰訊是“買買買”的大鱷，2017年上半年，兩家網(wǎng)站分別購入電視綜藝44檔和45檔，優(yōu)酷購入34檔，但獨播劇多達6檔，芒果TV更是對獨播情有獨鐘，以7檔節(jié)目成為獨播之最。
最后，自制綜藝扶持力度加大，騰訊領跑強自制綜藝，愛奇藝、優(yōu)酷緊隨其后。當然，這一點也體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。相比于愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、樂視等網(wǎng)站電視綜藝的占比達到70%以上，騰訊和芒果TV留給網(wǎng)綜的空間更大一些；在播放量上，騰訊視頻網(wǎng)綜播放量占比達到42%，芒果TV以36%緊隨其后；而在爆款方面，騰訊自然也是網(wǎng)羅了《吐槽大會》、《明日之子》、《擺脫了冰箱》等諸多小黑馬，當然愛奇藝的《奇葩說》和《姐姐好餓》也是流量擔當。
總的來說，2017年上半年綜藝市場仍呈現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢，數(shù)量和流量上都有顯著增長；電視綜藝雖略顯疲軟，但流量為王，自制綜藝主攻細分領域，也為電視綜藝臺轉網(wǎng)提供了新的可能；衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的爭奪戰(zhàn)雖在進一步打響，但是對觀眾來講或許是一件好事。只是“流量為王”的綜藝市場，或許如何打造高質量、高口碑的節(jié)目才是下一步的發(fā)力點。
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