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  2012年,沒有了"超女"和"快男"的綜藝節(jié)目市場(chǎng),依舊是歌唱類節(jié)目的天下,《中國(guó)好聲音》等聲音類選秀節(jié)目的異軍突起,也讓各家衛(wèi)視看到,好的節(jié)目還是有市場(chǎng)的。央視也首次放低姿態(tài),將各家衛(wèi)視的優(yōu)秀選手集合起來(lái)辦節(jié)目,讓觀眾看到,節(jié)目沒有最好只有更好。2013年伊始,本文將為您盤點(diǎn)2012年的綜藝節(jié)目事件,一起重溫我們剛剛走過(guò)的一年。

   一、綜藝節(jié)目整體播出收視狀況

   1、綜藝節(jié)目收視分鐘數(shù)基本保持穩(wěn)定,較2011年有小幅下降

   2012年所有調(diào)查城市觀眾全年人均綜藝節(jié)目收視量為6340分鐘,較2011年有所下降(圖1)。從綜藝節(jié)目分月收視分鐘數(shù)走勢(shì)來(lái)看(圖2),綜藝節(jié)目的收視季節(jié)性突出地表現(xiàn)為春節(jié)期間的收視量大幅提升,不同年份間由于春節(jié)所在月份不同而形成明顯的差異。從4月份開始到8月,2012年綜藝節(jié)目的收視分鐘數(shù)都比2011年有不同程度的減少,其中6月份減少最明顯,降幅達(dá)到16%。過(guò)了暑期后,2012年9月、11月和12月的收視量平均比2011年同期提高了9%左右。

   圖1 2008-2012年綜藝節(jié)目的全年人均收視時(shí)長(zhǎng)及增幅(歷年所有調(diào)查城市) 

  

數(shù)據(jù)來(lái)源:CSM媒介研究

   圖2 2010-2012年綜藝節(jié)目分月收視量比較(歷年所有調(diào)查城市)

  

數(shù)據(jù)來(lái)源:CSM媒介研究

   2、綜藝娛樂(lè)節(jié)目各周天收視增幅差異明顯,周五和周日收視量增加

   與2011年相比,2012年大部分周天綜藝節(jié)目播出量都有一定的下降,其中下降幅度最大值為周三,下降25.3%。周一和周六變化幅度不大,與2011年接近。周二和周四的收視量分別下降了14.6%和9.6%。收視量有所增加的周天是周五和周日,增加的幅度分為別4.1%和4.2%(圖3)。可以看出,"限娛令"的確限制了衛(wèi)視頻道的綜藝節(jié)目播出量并改變了頻道的播出策略,各主要衛(wèi)視更傾向于把強(qiáng)勢(shì)的綜藝節(jié)目集中于周末播出,在一定程度上造成周末的播出和收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

   圖3 2010-2012年綜藝節(jié)目分周天收視量比較(歷年所有調(diào)查城市)

數(shù)據(jù)來(lái)源:CSM媒介研究

   3、觀眾收看綜藝節(jié)目時(shí)段整體后移

   "限娛令"推出后,觀眾收看綜藝娛樂(lè)節(jié)目的主要時(shí)段由原先的19:00-22:00后移到了晚間21:00-23:00。與2011年相比,2012年的22:00-23:00時(shí)段和0:00-1:00時(shí)段收視量都有比較明顯的提升,2012年同比增幅分別在32%和29%(圖4)。

   圖4 2010-2012年綜藝節(jié)目全天分時(shí)段收視量對(duì)比(歷年所有調(diào)查城市)

  

數(shù)據(jù)來(lái)源:CSM媒介研究

   二、綜藝節(jié)目收視競(jìng)爭(zhēng)格局

   1、各級(jí)頻道綜藝節(jié)目收視格局基本穩(wěn)定,省級(jí)衛(wèi)視份額略有下滑

   2012年綜藝節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局沒有明顯的變化。省級(jí)上星頻道份額微降,但仍以46.3%的收視份額保持領(lǐng)先,中央級(jí)頻道33%的收視份額保持穩(wěn)定。2012年地面頻道在綜藝節(jié)目上的市場(chǎng)空間仍不足20%,但省級(jí)非上星頻道和市級(jí)頻道在2012年都略有上升,其中省級(jí)非上星頻道份額為14.9%,市級(jí)頻道只占4.9%份額(圖5)。

   圖5 2010-2012年各級(jí)頻道綜藝節(jié)目收視份額(歷年所有調(diào)查城市)

  

數(shù)據(jù)來(lái)源:CSM媒介研究

   2012年觀眾全年綜藝節(jié)目人均收視量相比2011年有小幅度下降,從不同級(jí)別頻道組來(lái)看,省級(jí)上星頻道下降幅度最大,達(dá)到5.6%,中央級(jí)頻道組也出現(xiàn)4.5%的降幅,市級(jí)頻道整體收視量較2011年有1.3%的增長(zhǎng)(表1)。

   表1 2010-2012年各級(jí)頻道綜藝節(jié)目收視量對(duì)比(歷年所有調(diào)查城市)

數(shù)據(jù)來(lái)源:CSM媒介研究

   2、限娛令下各級(jí)頻道綜藝節(jié)目播出量收縮,衛(wèi)視頻道收視比重下降明顯

   從綜藝節(jié)目在各頻道組內(nèi)收播比重與資源使用效率來(lái)看,中央級(jí)頻道和省級(jí)上星頻道綜藝節(jié)目2012年的收視比重均有所下降,但其資源使用效率始終為較高的正值;地面頻道的收視及播出比重與2011年差異很小,資源使用效率仍然比較低(圖6)。

   圖6 2011-2012年各級(jí)頻道綜藝節(jié)目收播比重(歷年所有調(diào)查城市)

  

數(shù)據(jù)來(lái)源:CSM媒介研究

   3、綜藝節(jié)目的收視向強(qiáng)勢(shì)頻道集中,單頻道份額各有進(jìn)退

   2012年綜藝節(jié)目收視份額排進(jìn)前10位的頻道份額合計(jì)63.6,較2011年的62.5增加了1.1個(gè)百分點(diǎn),綜藝節(jié)目的收視進(jìn)一步向強(qiáng)勢(shì)頻道集中。中央臺(tái)三套以21.3%的市場(chǎng)份額繼續(xù)占據(jù)頭名位置,且較2011年有2.4%的增長(zhǎng)。江蘇衛(wèi)視憑借16.5%的份額增長(zhǎng)后達(dá)到9.3%的水平,排到第二名的位置。湖南衛(wèi)視8.8%的份額排在第三名的位置,出現(xiàn)了25.4%的下滑。值得一提的是浙江衛(wèi)視和天津衛(wèi)視,2012年份額均有超過(guò)38%的增長(zhǎng)(表2)。

   表2 2011-2012年綜藝節(jié)目收視份額排名前10位的頻道(歷年所有調(diào)查城市)

數(shù)據(jù)來(lái)源:CSM媒介研究

   4、強(qiáng)勢(shì)頻道綜藝節(jié)目形成差異化的受眾定位,區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)

   從各年齡段觀眾綜藝節(jié)目總收視量觀察,觀眾的總收視時(shí)長(zhǎng)基本隨年齡段增長(zhǎng)呈遞增態(tài)勢(shì),且45歲及以上的觀眾收視時(shí)長(zhǎng)明顯高于45歲以下觀眾,對(duì)比2011年,55歲以下觀眾在各級(jí)頻道綜藝節(jié)目的收視量都有不同程度的下降,其中下降最多的是年齡在4-14歲的觀眾,下降幅度為16%。各級(jí)頻道組中下降最多的是省級(jí)上星頻道(表3)。

   表3 2012年各年齡段觀眾收看各級(jí)頻道綜藝節(jié)目總分鐘數(shù)(所有調(diào)查城市)

數(shù)據(jù)來(lái)源:CSM媒介研究

   由于頻道觀眾定位及節(jié)目資源配置方面的差異,綜藝節(jié)目收視量排名前五位的頻道在觀眾特征上也呈現(xiàn)出一定的差異,主要可以分為三類,中央臺(tái)綜合頻道和中央三套在45歲及以上的中老年觀眾中有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視在35-54歲的中年觀眾中集中度較高,湖南衛(wèi)視則更吸引25歲以下、年輕、女性觀眾。在受教育程度上各頻道的差異并不太明顯(圖7)。

   圖7 2012年主要頻道綜藝節(jié)目觀眾集中度(所有調(diào)查城市)

  

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   三、綜藝娛樂(lè)節(jié)目2012年發(fā)展動(dòng)向

   (一) 中央臺(tái)綜藝節(jié)目發(fā)展動(dòng)向

   央視2012年的關(guān)鍵詞就是"創(chuàng)新"。2012年,中央臺(tái)放下姿態(tài),與民同樂(lè)。央視一套推出了《謝天謝地你來(lái)啦》、《開講啦》等一批口碑不錯(cuò)的節(jié)目,《謝天謝地你來(lái)啦》是央視一套全力打造的一檔全新智慧型文化欄目,該節(jié)目由崔永元主持,這檔節(jié)目最大的特點(diǎn)就是,對(duì)于參演嘉賓來(lái)說(shuō)"一切都是未知"。嘉賓們分別打開一扇門進(jìn)入不同的主題場(chǎng)景,在此之前,他們沒有劇本,沒有臺(tái)詞,對(duì)門后面的情景及自己將要扮演的角色更一無(wú)所知,同時(shí)面對(duì)任何問(wèn)題都只能說(shuō)"是"。因此,明星們面對(duì)未知挑戰(zhàn)表現(xiàn)出的機(jī)智反應(yīng)成為節(jié)目的最大看點(diǎn),也成為演員的智商測(cè)試。

   除此之外,中央臺(tái)二套推出了一檔由崔永元、周立波兩位名嘴首度合作的全民脫口秀節(jié)目《小崔說(shuō)立波秀》,每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)為60分鐘,從9月28日開始每晚21:20在CCTV-2十日連播,以財(cái)經(jīng)的視角和大家一起聊聊生活中的你我都擺脫不了的十種關(guān)系。

   2012年各大衛(wèi)視歌唱類選秀節(jié)目層出不窮,"打"得水深火熱,央視在歲末將各地方衛(wèi)視集合起來(lái),辦一檔歌唱類節(jié)目,把大家喜歡的選手全都聚集在了央視的舞臺(tái)上,《直通春晚》也就這樣誕生了。由中央電視臺(tái)主辦、恒大音樂(lè)協(xié)辦《我要上春晚特別節(jié)目--直通春晚》11月4日開啟,全國(guó)12大才藝競(jìng)秀節(jié)目的36名優(yōu)秀選手正式通過(guò)該節(jié)目,爭(zhēng)奪三個(gè)進(jìn)軍蛇年春晚的名額。 《直通春晚》第一場(chǎng)到第九場(chǎng)的收視不斷攀升,獲得觀眾的關(guān)注(圖8)。

   圖8 《直通春晚》11月4日-12月30日每期收視走勢(shì)圖(所有調(diào)查城市)

  

數(shù)據(jù)來(lái)源:CSM媒介研究

   央視全面改版升級(jí)多個(gè)綜藝節(jié)目,不斷推出觀賞性、話題性、創(chuàng)新性俱在的新綜藝節(jié)目、新活動(dòng),深度發(fā)掘頻道"黃金價(jià)值",打造全年持續(xù)不斷的市場(chǎng)熱點(diǎn),為企業(yè)帶來(lái)最豐厚的投資回報(bào)。央視從12月份開始于周六黃金檔推出《夢(mèng)想合唱團(tuán)》,這是央視近20年來(lái)首次在這個(gè)時(shí)段播放綜藝節(jié)目,而《星光大道》也將移師央視一套。此外,央視一套將陸續(xù)對(duì)18點(diǎn)檔的節(jié)目進(jìn)行了調(diào)整,一批新的綜藝欄目將進(jìn)入央視一套。這也意味著央視將加入衛(wèi)視的綜藝競(jìng)爭(zhēng)大軍。   

   (二) 省衛(wèi)視綜藝節(jié)目發(fā)展動(dòng)向

   1、聲音類選秀大放異彩

   2012年雖然沒有"快女快男"的加入,但音樂(lè)選秀節(jié)目依然火熱,除了浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》,還有上海東方衛(wèi)視的《聲動(dòng)亞洲》,青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》、遼寧衛(wèi)視的《激情唱響》、山東衛(wèi)視《天籟之聲》以及廣西衛(wèi)視的《一聲所愛大地飛歌》等等。都說(shuō)春天是播種夢(mèng)想的時(shí)候,雖然廣電總局關(guān)于選秀節(jié)目的相關(guān)政策給如今的節(jié)目制作和播出增加了諸多限制,但各省級(jí)衛(wèi)視依舊各出絕招,高調(diào)推出強(qiáng)檔選秀節(jié)目。相比起以往的"快男超女",今年的選秀節(jié)目有了很大的不同,沒有局限性別或者唱法,以聲音為主,民歌、清唱等音樂(lè)也登堂入室,給觀眾帶來(lái)了不同的感觀享受。

   《中國(guó)好聲音》節(jié)目開播伊始就有不錯(cuò)的收視起點(diǎn),比賽進(jìn)行中基本處于收視持續(xù)上升的狀態(tài),9月30日決賽在所有調(diào)查城市的收視率突破了4%、收視份額高達(dá)15.4%(圖9)。

   圖9 2012年暑期《中國(guó)好聲音》每期收視走勢(shì)(所有調(diào)查城市)

  

數(shù)據(jù)來(lái)源:CSM媒介研究

   2、婚戀交友類節(jié)目尋求新的突破點(diǎn)

   盡管2012年《中國(guó)好聲音》成為了新一代選秀節(jié)目的標(biāo)桿,但是相親、求職類節(jié)目還是擁有固定的收視人群,畢竟這些是和人們?nèi)粘I钕⑾⑾嚓P(guān)的內(nèi)容,還是會(huì)受到觀眾的關(guān)注。雖然湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》,上海東方衛(wèi)視的《誰(shuí)能百里挑一》也同樣力求在相親類節(jié)目中突圍,但是始終沒有逃出《非誠(chéng)勿擾》的"包圍"。從《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目?jī)赡陙?lái)的月度收視走勢(shì)上看,節(jié)目首播時(shí)段的收視率非常穩(wěn)定,始終保持在較高的水平上(圖10)。

   圖10 2011-2012年《非誠(chéng)勿擾》月度收視走勢(shì)(所有調(diào)查城市)

  

數(shù)據(jù)來(lái)源:CSM媒介研究

   從2010年掀起熒屏相親熱,《非誠(chéng)勿擾》繼去年的美國(guó)專場(chǎng)后,在龍年開年趁勢(shì)推出英國(guó)專場(chǎng),同2011年美國(guó)專場(chǎng)一樣,英國(guó)專場(chǎng)男女嘉賓個(gè)個(gè)都是高學(xué)歷,大多都活躍在金融、教育、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì),20位女嘉賓都是碩士以上學(xué)歷,分別來(lái)自于劍橋大學(xué)、牛津大學(xué)、倫敦皇家音樂(lè)學(xué)院等世界知名學(xué)府,既有和郎朗師承一家的青年鋼琴家,還有長(zhǎng)相酷似胡海泉的技術(shù)男。事實(shí)上,記者發(fā)現(xiàn),如今和《非誠(chéng)勿擾》一樣熱衷"走出去"的節(jié)目不在少數(shù),有衛(wèi)視甚至為沖關(guān)節(jié)目設(shè)置了阿根廷專場(chǎng),這也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)把演播室和外景都設(shè)置在國(guó)外的電視綜藝節(jié)目。

   浙江衛(wèi)視透露2013年準(zhǔn)備引進(jìn)美國(guó)的著名交友速配類節(jié)目《The choice》。節(jié)目中,四個(gè)男嘉賓坐在轉(zhuǎn)椅上,背對(duì)著舞臺(tái)聽單身女嘉賓說(shuō)話,如果感覺合適,便"轉(zhuǎn)椅"看"未來(lái)女友"長(zhǎng)什么樣。此外,湖南衛(wèi)視2013年1月將開播的相親節(jié)目《愛的車輪戰(zhàn)》、福建東南衛(wèi)視《約會(huì)萬(wàn)人迷》、上海臺(tái)的《相約星期六》等多檔相親節(jié)目均聲稱要采用"盲選"形式,不管機(jī)制如何,嘉賓都要先背對(duì)相親者,等相親者表演完畢,另一方再?zèng)Q定是否轉(zhuǎn)過(guò)椅子,與相親者牽手。

   3、 職場(chǎng)類節(jié)目搶盡話題

   新政策的出臺(tái)催生了更多"去娛樂(lè)化"的新型節(jié)目,因此,競(jìng)相研發(fā)求職類節(jié)目成為衛(wèi)視突圍的重點(diǎn)。除了已有的天津衛(wèi)視的《非你莫屬》,江蘇衛(wèi)視一連推出了兩檔職場(chǎng)節(jié)目——《職來(lái)職往》和《脫穎而出》,福建東南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視分別推出了《步步為贏》和《我是誰(shuí)》,一時(shí)間求職類節(jié)目成為新寵,以"井噴"的態(tài)勢(shì)轟炸熒屏。

   在一眾職場(chǎng)節(jié)目中,天津衛(wèi)視的《非你莫屬》憑借幾個(gè)話題性事件沖入年度收視排行榜,而主持人張紹剛的"毒舌"也成了焦點(diǎn)話題。節(jié)目中,張紹剛犀利的點(diǎn)評(píng)和頗有進(jìn)攻性的追問(wèn),經(jīng)常令求職者招架不住,進(jìn)而導(dǎo)致戲劇性場(chǎng)面的發(fā)生,從高校女教師吳錚真崩潰大哭,到他與海歸女劉俐俐激烈"互掐",再到留法學(xué)生郭杰當(dāng)場(chǎng)暈倒……張紹剛的"強(qiáng)勢(shì)主持",引起不少網(wǎng)友反感,而節(jié)目以話題博眼球的行為,也一度激起外界的抵觸情緒。除了《非你莫屬》通過(guò)"海歸門"、"學(xué)歷門"引發(fā)爭(zhēng)議外,不少節(jié)目被指是披著求職馬甲大搞娛樂(lè)噱頭,如《脫穎而出》里,應(yīng)聘女保鏢職位的美女們身穿比基尼秀身材的內(nèi)容,就引發(fā)了不少爭(zhēng)議。

   4、"真人秀"依托"真實(shí)"成為熒屏熱點(diǎn)

   進(jìn)入2012年,"真人秀"節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn),《夢(mèng)想成真》、《一站到底》、《縱橫四?!?、《大愛東方》、《平民英雄》、《步步為贏》等,加上此前的《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》,"真人秀"類節(jié)目呈現(xiàn)出繁榮的景象。

   "真人秀"節(jié)目的回潮,反映出社會(huì)轉(zhuǎn)型期人們對(duì)紀(jì)實(shí)性綜藝節(jié)目的偏愛,對(duì)戴著面具招搖的厭惡和逆反,標(biāo)志著電視人對(duì)觀眾需求的一種理性呼應(yīng)。從《星光大道》、《中國(guó)達(dá)人秀》、《花兒朵朵》、《中國(guó)好聲音》等"真人秀"節(jié)目中走出來(lái)的一批平民英雄、草根明星,如旭日陽(yáng)剛、西單女孩、劉大成、菜花甜媽、大衣哥等,成為廣大觀眾可資借鑒的人生模板,他們的夢(mèng)想與追求,抑或辛酸與汗水,撩撥起尋常百姓心底那股向真、向善、向美、向上的情愫,而這種吻合了社會(huì)主流價(jià)值觀的欄目,必然會(huì)得到收視市場(chǎng)的認(rèn)可(圖11),贏得主流觀眾的眼球和管理層的首肯。

   圖11浙江衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)想秀》第3-4季節(jié)目每期收視率走勢(shì)(歷年所有調(diào)查城市)

數(shù)據(jù)來(lái)源:CSM媒介研究

   (三) 地面頻道綜藝節(jié)目創(chuàng)新亮點(diǎn)

   2012年,各地方臺(tái)也不甘寂寞,紛紛開始效仿省衛(wèi)視辦起了"談話類"、"歌唱類"和"相親類"等節(jié)目來(lái)瓜分綜藝節(jié)目市場(chǎng)蛋糕。那么城市臺(tái)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下迅速突圍,鎖定目標(biāo)人群,擴(kuò)大市場(chǎng)份額,以提高地方臺(tái)的品牌影響力呢?下面我們來(lái)看看那些在當(dāng)?shù)乇容^有影響力的綜藝節(jié)目究竟有何特別之處。

   1、 相親類-廣州廣播電視臺(tái)《全城熱戀》

   《全城熱戀》是廣州廣播電視臺(tái)全新推出的一檔婚戀交友節(jié)目,通過(guò)輕松的游戲,真誠(chéng)的溝通,為單身男女搭建起一個(gè)婚戀交友平臺(tái)。6位男嘉賓與6位女嘉賓在舞臺(tái)上通過(guò)熱戀話題討論、互動(dòng)游戲、才藝展示、密室拷問(wèn)等環(huán)節(jié)互相了解,現(xiàn)場(chǎng)選擇,速配成功。

   節(jié)目特點(diǎn)之一:本土化。結(jié)合婚戀交友的特點(diǎn),該節(jié)目更注重本地男女嘉賓的交流和溝通。男女嘉賓均來(lái)自廣東地區(qū)的各行各業(yè),無(wú)論是海警、飛機(jī)師、大學(xué)教師,還是護(hù)士、攝影師、銀行職員,都沒有限制。嘉賓在節(jié)目結(jié)束后,仍然可以建立起婚戀交友的可能性,真正為有婚戀需要的人搭建一座愛的橋梁。

   節(jié)目特點(diǎn)之二:娛樂(lè)性。在節(jié)目中設(shè)置一些特別環(huán)節(jié):"一箭鐘情"、"才藝表演"、"密室拷問(wèn)"、"一錘定姻",各式各樣充滿娛樂(lè)性、趣味性的環(huán)節(jié)讓男女嘉賓在節(jié)目過(guò)程中增進(jìn)相互的了解,打破尷尬的氣氛,拉近彼此的距離。

   除此之外,同類型在當(dāng)?shù)乇容^有影響力的節(jié)目還有成都地區(qū)的《相親進(jìn)行時(shí)》、浙江地區(qū)的《相親才會(huì)贏》以及上海地區(qū)的《相約星期六》等等。

   2、 談話類-BTV文藝頻道《星夜故事》

   《星夜故事》是一檔全新的綜藝談話節(jié)目,2012年1月起,每周四晚19:35分在BTV文藝頻道播出,時(shí)長(zhǎng)50分鐘。節(jié)目主打"故事牌"——"昨天的我們,今天的故事"是欄目的定位理念。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)十分注重創(chuàng)新,不僅在設(shè)置了"星夜博物館"、"星夜故事會(huì)"兩個(gè)獨(dú)具特色的精致板塊,還為主持人增設(shè)樂(lè)隊(duì)+主唱,打造"即興脫口唱"的特色互動(dòng)形式,這在國(guó)內(nèi)是首例。

   節(jié)目主要針對(duì)15-44歲的年輕受眾,風(fēng)格時(shí)尚,內(nèi)容新鮮,注重故事的挖掘和人物的選擇,用獨(dú)家視角展現(xiàn)明星的各種"社會(huì)關(guān)系"。比如:名師高徒(展現(xiàn)師徒、師生間的傳承故事)、明星同學(xué)會(huì)(展現(xiàn)同學(xué)情誼及成長(zhǎng)故事)、一起走過(guò)的日子(同事情、戰(zhàn)友情、公益情、創(chuàng)業(yè)情)、我們的紀(jì)念日(藝術(shù)院校校慶日、藝術(shù)團(tuán)體成立日等專場(chǎng))等。

   3、 歌唱類-上海電視臺(tái)娛樂(lè)頻道《媽媽咪呀》

   《媽媽咪呀》是SMG與新娛樂(lè)聯(lián)合推出的一檔大型女性歌唱真人秀節(jié)目,源自曾在韓國(guó)創(chuàng)造收視奇跡的王牌節(jié)目《Super Diva》。一群熱愛唱歌的媽媽們?cè)诠?jié)目中一展歌喉,通過(guò)歌聲訴說(shuō)自己的心聲?!秼寢屵溲健返谝患驹谏虾k娨暸_(tái)娛樂(lè)頻道以高收視率收官,也讓不少因?yàn)槌杉叶鴶R淺了自己的舞臺(tái)夢(mèng)想的主婦們?cè)诠?jié)目中一展歌喉、綻放驚人魅力。第二季《媽媽咪呀》從2013年1月起,由地面頻道轉(zhuǎn)為東方衛(wèi)視上星播出,作為2013年的開年巨制,誓要點(diǎn)燃中國(guó)"絕望主婦"們的華麗逆襲。

   國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視爭(zhēng)搶美國(guó)、英國(guó)、荷蘭等國(guó)家節(jié)目版權(quán),電視節(jié)目風(fēng)格較為歐化。而作為地面頻道,新娛樂(lè)則將目光瞄準(zhǔn)了韓國(guó)市場(chǎng)。"首先,從性價(jià)比而言,韓國(guó)節(jié)目的模式費(fèi)用相對(duì)性價(jià)比更高,同時(shí)在情感的共鳴上,相信同在亞洲的韓國(guó)節(jié)目更能與中國(guó)百姓產(chǎn)生共鳴。"該節(jié)目總導(dǎo)演巫建輝同時(shí)也透露,為了讓節(jié)目更"接地氣",節(jié)目中也將加入更多符合國(guó)內(nèi)觀眾口味的元素,讓節(jié)目樸實(shí)真誠(chéng)的本質(zhì)更能打動(dòng)中國(guó)觀眾的心。

   四、2012年綜藝節(jié)目特點(diǎn)解讀  

   1、草根當(dāng)主角,電視媒體的獨(dú)特風(fēng)景

   電視藝術(shù)作為最大眾化的藝術(shù)形式,關(guān)注平民百姓,給平民百姓提供展示的舞臺(tái),既是電視受眾的選擇,又是電視人履行"三貼近"的結(jié)果。支撐傳統(tǒng)電視的不是社會(huì)精英階層,而是占社會(huì)絕大多數(shù)的平民百姓。旭日陽(yáng)剛、西單女孩、菜花甜媽、大衣哥等的人生經(jīng)歷、情感故事,特別是對(duì)命運(yùn)的不甘與抗?fàn)?,最容易撥?dòng)平民百姓的心弦,得到主流受眾的認(rèn)同。

   《星光大道》、《中國(guó)好聲音》這些節(jié)目之所以比青歌賽更有看點(diǎn),更受歡迎,其魅力主要來(lái)源于草根身上曲折的人生經(jīng)歷和豐富的情感故事,以及他們?cè)鷳B(tài)的真實(shí)呈現(xiàn),他們的喜怒哀樂(lè),流露出人性的率真,為觀眾提供了鏡鑒社會(huì)現(xiàn)實(shí)的窗口。

   關(guān)注草根,重視草根,體現(xiàn)了媒體對(duì)主流受眾群體的尊重,必然會(huì)得到平民百姓的收視呼應(yīng)。

2、去低俗化,觀眾與電視人的雙重選擇

   廣電總局頒布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》于2012年1月1日起正式實(shí)施,這一被解讀為"限娛令"的文件,限制的并不是娛樂(lè),而是過(guò)度娛樂(lè)和娛樂(lè)的低俗化傾向。此 "限娛令"的出臺(tái)對(duì)電視藝術(shù)的發(fā)展無(wú)疑是一股清風(fēng),有益于整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一,有益于建立客觀公正的節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系,以校正節(jié)目生產(chǎn)的導(dǎo)向。實(shí)際上,去低俗化不僅是政策約束的結(jié)果,也是觀眾與電視人的必然選擇。因?yàn)?,在過(guò)度娛樂(lè)的風(fēng)潮中,始終伴隨著批判的聲音。同時(shí),低俗的娛樂(lè)也非有良知的電視人的選擇。

   "限娛令"實(shí)施后,過(guò)度娛樂(lè)的趨勢(shì)得到有效遏制,綜藝娛樂(lè)節(jié)目覆蓋晚間黃金檔的狀況不復(fù)存在,一些新聞、教育、法制、生活服務(wù)類節(jié)目開始登陸晚間黃金檔,同時(shí),涌現(xiàn)出一批內(nèi)涵豐富、態(tài)度真誠(chéng)的綜藝類節(jié)目。

   3、彰顯公益,媒體人社會(huì)責(zé)任感增強(qiáng)

   在"第五屆《綜藝》年度節(jié)目暨電視人"評(píng)選中,央視的《開學(xué)第一課》和《感動(dòng)中國(guó)》被評(píng)為年度特別節(jié)目,這兩檔節(jié)目的獲獎(jiǎng)得益于一個(gè)共同的元素——"公益"。不僅央視,其他衛(wèi)視也把公益作為一個(gè)內(nèi)容制作趨向,彰顯公益,標(biāo)志著電視人社會(huì)責(zé)任感的覺醒。凸顯社會(huì)主流價(jià)值理應(yīng)成為電視人的行為自覺。

   公益包括物質(zhì)和精神兩個(gè)層面。一類是側(cè)重物質(zhì)幫扶的,主要欄目有:《天聲一隊(duì)》(湖南衛(wèi)視)、《縱橫四海》(山東衛(wèi)視),以及此前的《夢(mèng)想合唱團(tuán)》(央視)、《歡樂(lè)合唱團(tuán)》(東南衛(wèi)視)。另一類是側(cè)重精神感召的,主要欄目有:《開學(xué)第一課》(央視)、《中國(guó)夢(mèng)想秀》(浙江衛(wèi)視)。與直接的物質(zhì)幫扶相比,泛公益色彩的精神感召類欄目更符合電視的傳播特質(zhì)。每年一屆的《感動(dòng)中國(guó)》,以及季播的《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》堪稱此類欄目的典型。

   強(qiáng)化公益色彩,弘揚(yáng)社會(huì)慈善,是電視藝術(shù)義不容辭的神圣使命,綜藝類節(jié)目的公益走向,契合了社會(huì)轉(zhuǎn)型期人們的精神訴求,應(yīng)當(dāng)引起電視人的重視。

   4、強(qiáng)調(diào)節(jié)目功能,電視服務(wù)意識(shí)再升級(jí)

   2012年年初,福建東南衛(wèi)視引入江蘇衛(wèi)視《職來(lái)職往》的制作團(tuán)隊(duì),上了一檔職場(chǎng)類節(jié)目《步步為贏》,偏居一隅的東南衛(wèi)視不惜重金打造這檔職場(chǎng)真人秀節(jié)目,意在功能性節(jié)目市場(chǎng)分得一杯羹。在他們看來(lái),婚戀、求職等功能性節(jié)目依然有很大的市場(chǎng)需求,福建東南衛(wèi)視總監(jiān)葉雄彪為《步步為贏》做的注腳是:"現(xiàn)在已經(jīng)不是以前做綜藝節(jié)目的時(shí)代了,那時(shí)候,單純做做游戲,逗人開心就可以達(dá)到較好的收視效果?,F(xiàn)在,節(jié)目必須體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值,同時(shí),要引導(dǎo)受眾的價(jià)值觀。"

   體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值,引導(dǎo)受眾的價(jià)值觀,是當(dāng)今電視人對(duì)電視服務(wù)理念的新詮釋。換言之,將價(jià)值觀融入服務(wù)類綜藝節(jié)目之中,用綜藝的形式傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀,最大限度地滿足觀眾的需求。職場(chǎng)類節(jié)目的服務(wù)功能吻合了當(dāng)下找工作的社會(huì)需求,有著廣泛的收視市場(chǎng),這是電視傳媒選擇功能性綜藝節(jié)目的市場(chǎng)依據(jù)。

   功能性綜藝節(jié)目還包括婚戀交友類、生活服務(wù)類、情感疏導(dǎo)類、知識(shí)普及類等。生活服務(wù)類節(jié)目是娛樂(lè)節(jié)目受限后電視臺(tái)最先開發(fā)的節(jié)目類型,生活有多少維度,節(jié)目就有多少服務(wù)的可能。遼寧衛(wèi)視的《復(fù)合天使》、青海衛(wèi)視的《牽手》都屬于此類節(jié)目。

   知識(shí)普及類節(jié)目,包括《沖出危機(jī)》、《安全密碼》等,同樣是綜藝節(jié)目的開發(fā)方向。湖北衛(wèi)視的《沖出危機(jī)》精選世界各類災(zāi)難和事故,通過(guò)解剖典型危機(jī)案例,體驗(yàn)仿真危難場(chǎng)景,演示實(shí)用求生技能等,探討應(yīng)急處置方案,傳遞公共安全知識(shí)。貴州衛(wèi)視的《安全密碼》,既講懸念故事,又傳播安全知識(shí)和危機(jī)處理技巧。另外,河南衛(wèi)視的《鋼镚大財(cái)神》、寧夏衛(wèi)視的《健康大財(cái)富》、湖北衛(wèi)視的《飲食養(yǎng)生匯》都屬于此類節(jié)目。

   廚藝類節(jié)目,經(jīng)過(guò)前幾年的探索,無(wú)論內(nèi)容還是形式都有了新的變化?!稄N類拔萃》是東南衛(wèi)視一檔大型美食競(jìng)技"真人秀"節(jié)目,他們希望有一定烹飪技巧的美食達(dá)人,為觀眾帶來(lái)美食技巧、美食夢(mèng)想和有關(guān)美食的故事?!俄敿?jí)廚師》是上海東方衛(wèi)視引進(jìn)的一檔版權(quán)節(jié)目,該欄目在北京、上海、成都、杭州、哈爾濱等大城市尋找平民美食家,同時(shí)邀請(qǐng)葛優(yōu)、海清、那英、曾志偉等名人和專業(yè)美食評(píng)論家一起組成美食觀察團(tuán),助力平民實(shí)現(xiàn)廚師夢(mèng)想。

   結(jié)語(yǔ)

   不同于新聞和電視劇,綜藝類節(jié)目是電視人終極PK的陣地,體現(xiàn)著電視臺(tái)的綜合實(shí)力。把握綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢(shì),了解綜藝節(jié)目創(chuàng)作規(guī)律,提高綜藝節(jié)目生產(chǎn)水平,不僅是頻道與頻道、臺(tái)與臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的需要,也是傳統(tǒng)電視應(yīng)對(duì)新媒體蠶食的需要,在"內(nèi)容為王"的時(shí)代,不斷提升節(jié)目品質(zhì),方能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

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