移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來以后，年輕人對娛樂的需求不斷增加，促使電視、電影和綜藝行業(yè)不斷繁榮，誕生了許多流量神話。與此同時，在一部分持有傳統(tǒng)價值觀的人看來，“娛樂至死”的寓言也正在應(yīng)驗。就在“容不下傳統(tǒng)文化”逐漸成為網(wǎng)絡(luò)時代固有印象時，一批“清流”節(jié)目的走紅卻讓我們看到了另一面——年輕人既享受《奇葩說》、《吐槽大會》中的自黑吐槽，又追求《見字如面》的沉靜質(zhì)樸。
究竟這些現(xiàn)象級綜藝觸及觀眾的內(nèi)核體現(xiàn)在哪里？我們又該如何看待不同形式的節(jié)目所傳遞的價值差異？建立在這種差異之上，綜藝界又是否像電影領(lǐng)域一樣存在不為人知的“鄙視鏈”？以關(guān)正文、嚴(yán)敏、牟頔、商輝等為代表的兩代綜藝制作人齊聚一堂，共同探討網(wǎng)絡(luò)綜藝背后的價值傳遞。最終他們得出結(jié)論，成功的原因殊途同歸，無論什么品類、在哪個平臺播出，只要節(jié)目做得好，就有流量和口碑。
網(wǎng)絡(luò)綜藝不存在“鄙視鏈”，
類型平等內(nèi)容有高有低？
關(guān)于因價值差異而產(chǎn)生的“鄙視鏈”問題，現(xiàn)場的嘉賓一致認(rèn)為是不存在的。關(guān)正文表示，我們現(xiàn)在面對的是一個推崇經(jīng)濟運行的時代，哪怕在文化領(lǐng)域也是經(jīng)濟運行在唱主角，因此即使存在價值判斷，也不一定就是鄙視。他認(rèn)為，中國制作人反而應(yīng)該知道自我鄙視，因為橫向與其他國家的作品對比，我們確實干得不夠好。
關(guān)正文一直強調(diào)，從節(jié)目的類型而言，所有的綜藝都是平等的，但質(zhì)量的確有高有低。一檔節(jié)目真正的價值衡量標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該體現(xiàn)在觀眾的口碑和創(chuàng)作的經(jīng)濟價值上。以當(dāng)前火爆的三檔綜藝為例，《吐槽大會》展示了一種人生的姿態(tài)秀，《奇葩說》則提供了多元化的視角激活觀眾獨立思考的能力，《非誠勿擾》打開了當(dāng)代年輕人展示其生活方式及情感方式的鮮活的窗口。
這三檔節(jié)目的類型完全不同，但最終都指向了認(rèn)知價值和思考價值，并獲得了成功。再一次證明，不同的門類和形式只是吸引觀眾的手段，為自己的故事找一個切入點。而綜藝真正的價值，在于用喜聞樂見、寓教于樂的方式去傳遞價值觀，表達(dá)出整個文化的趨導(dǎo)性，這是制作人真正要表達(dá)的內(nèi)涵，而這一點所有的節(jié)目都是一樣的。
與此同時，這些節(jié)目也都不斷向年輕化、網(wǎng)絡(luò)化靠攏。七年前，《非誠勿擾》剛剛開播時，最流行的相親方式或許是“世紀(jì)佳緣”，但是七年后的今天，年輕人卻更愛用網(wǎng)絡(luò)社交APP（如：探探）去結(jié)識新對象?；诖?，《非誠勿擾》做出了調(diào)整，調(diào)整的核心就是讓這個節(jié)目更加符合當(dāng)前適婚或者有相親意愿的青年人的習(xí)慣。
“有意思+有意義”構(gòu)成雙重目標(biāo)，
“現(xiàn)象級”綜藝都在傳遞價值觀？
而無論是電視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，“現(xiàn)象級”節(jié)目一般都可以兼顧“有意思”和“有意義”的雙重目標(biāo)。但是，有人的地方就一定會激起一些話題和矛盾，這種在表現(xiàn)真實的過程當(dāng)中不可避免的消極點，又會在價值傳遞的過程中造成一些誤區(qū)。如何看待這種誤區(qū)，以及這種價值差異是否與文化傳播使命相悖，又成為外界關(guān)注的新議題。
對此，嚴(yán)敏表示，人性的真實體現(xiàn)在每個人身上都有優(yōu)缺點，這不該被上升到“價值觀”的層面去討論。倘若明星能夠暫時放下演員屬性，將真實的一面呈現(xiàn)給觀眾，那這個人雖然有一些小毛病，但他整體上是一個好人。而正是這樣的真實才會產(chǎn)生親和力，讓觀眾在明星身上能夠找到身邊人的影子，這才是魅力的來源。
以《奇葩說》為例，從第一季強調(diào)“我”的概念到第四季開始探討“我與社會的關(guān)系”?！镀孑庹f》在觀眾當(dāng)中得到了更加“接地氣”的反饋。但牟頔卻更愿意將這種變化歸于視角的打開。用她的話來說就是，“節(jié)目所體現(xiàn)的價值觀有任何變化，都是跟著人的成長所需要吸收的不同營養(yǎng)在變化。”
以人性的真實和社會的現(xiàn)實啟迪受眾，輔助他們建立獨立的認(rèn)知和思考，反而有助于受眾更好得處理人與社會的關(guān)系。通過與受眾建立情感連結(jié)，傳遞價值認(rèn)知，作為精神文化產(chǎn)品，好的綜藝在展現(xiàn)社會現(xiàn)實的基礎(chǔ)上，不斷打磨內(nèi)容，首先讓受眾覺得好看、親切、有人情味，然后是通過深入人心的內(nèi)容，自然地傳遞深層次的價值觀。
年輕人的群體不該被固化，
受眾內(nèi)在的價值需求從未改變？
綜藝在2016年經(jīng)歷了粗放型的探索型發(fā)展階段，楊智帆分析表示，綜藝圈流傳的“年輕人喜歡即政治正確”的方法論，造成了“片面追求流量”、“高同質(zhì)化”、“觀眾審美疲勞”等多種綜藝亂象。對此，綜藝制作人承認(rèn)相對于傳統(tǒng)的電視受眾，網(wǎng)絡(luò)平臺的用戶在年齡上偏小，但他們也指出年輕人的概念不該被固化。
牟頔表示，“年輕不是按照身份證上的數(shù)字定義的。年輕人喜歡有趣的東西，追尋一些新鮮感的東西，背后那個價值表達(dá)是亙古不變的。”因此，綜藝制作人真正要把握的是受眾的實際需求。無論代際更替，讓人感覺舒服愉悅的內(nèi)容都會受歡迎?；诖耍袠I(yè)大咖們更應(yīng)該關(guān)注如何講好故事，塑造出更多鮮活的綜藝人物。
用施嘉寧的話來說，“我做節(jié)目習(xí)慣從來不考慮所謂受眾，90后、80后，我要給誰看，做節(jié)目其實就是兩點，好看、不好看。好看的節(jié)目不管哪一個年齡段都喜歡看，甚至跨越地域、跨越文化；不好看的節(jié)目，即使是為指定的年齡層量身打造，也很容易失去失去市場，甚至失去原來的觀眾。
關(guān)正文強調(diào)，“一個影視人應(yīng)該有自省之心，這是一個責(zé)任，不能覺得自己好像真的做了了不起的事情，我們現(xiàn)在所做的事情真的還沒有那么優(yōu)秀。此外，也沒有一個民族會娛樂至死，更何況我們還認(rèn)為我們是一個偉大的民族。”歸根結(jié)底，他們相信廣大受眾的品味和判斷，更堅信只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能滿足受眾的內(nèi)在需求，才是時代的主流。
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