十年之約，新的征程，新的起點(diǎn)。
3月30日，第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都如約而至。前一天，《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過即時(shí)通訊（10.38億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長1.4個(gè)百分點(diǎn)。綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻更多被高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體使用。
經(jīng)歷2021年和2022年“降本增效”“提質(zhì)減量”的努力后，長視頻行業(yè)回歸理性，在2023年迎來了回暖和盈虧平衡的曙光。用戶更加渴求知識與內(nèi)容深度，相應(yīng)地對長視頻平臺的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)、媒體融合程度、內(nèi)容價(jià)值也提出了更高的要求。長期主義成為行業(yè)共識。
“在主管部門和行業(yè)的共同努力下，我們有信心在 2023 年開始'踩油門’，加快前行?！彬v訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷表示。
作為行業(yè)規(guī)格最高、規(guī)模最大、陣容最強(qiáng)的業(yè)界盛會(huì)，網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)既是平臺內(nèi)容實(shí)力的閱兵式，同時(shí)也是平臺交出“下一個(gè)十年”答卷的重要時(shí)刻。
由此也引發(fā)了外界對騰訊視頻此次參會(huì)情況的關(guān)注：除了孫忠懷在網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展主論壇發(fā)表演講，平臺主辦的影視科技創(chuàng)新發(fā)展論壇探討如何“以科技驅(qū)動(dòng)藝術(shù)拓新邊界” ，騰訊視頻還在網(wǎng)絡(luò)公益高峰論壇、短視頻發(fā)展與青少年健康成長論壇、網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播論壇、微短劇行業(yè)發(fā)展論壇、網(wǎng)絡(luò)電影高質(zhì)量發(fā)展論壇等分論壇，分別參與了“網(wǎng)絡(luò)公益 溫暖新時(shí)代”“煥新生態(tài) 護(hù)航成長”“視聽連接世界 攜手開創(chuàng)未來”“共建新賽道 共創(chuàng)新未來”“價(jià)值引領(lǐng)·創(chuàng)作升級·商業(yè)創(chuàng)新”等議題的探討，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)升級迭代。
上述重點(diǎn)話題正是騰訊視頻長期主義的具體呈現(xiàn)，以及在不同領(lǐng)域的落子：科技驅(qū)動(dòng)內(nèi)容價(jià)值，內(nèi)容推動(dòng)科技更新迭代，以長線IP創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值……共同構(gòu)成有機(jī)統(tǒng)一的整體布局。平臺整體化、多元化、長期化等特色戰(zhàn)略也因此呼之欲出。
“長期主義”的理念，不僅貫穿于騰訊視頻內(nèi)容開發(fā)制作的日常，同時(shí)也體現(xiàn)在此次視聽大會(huì)當(dāng)中。孫忠懷在網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展主論壇的《以長期主義 講中國好故事》主題演講，騰訊視頻舉辦的影視科技創(chuàng)新發(fā)展論壇等，展現(xiàn)出平臺對深耕內(nèi)容、扶持人才、創(chuàng)新科技的深度關(guān)注。
而對于網(wǎng)絡(luò)公益高峰論壇、短視頻發(fā)展與青少年健康成長論壇的參與，則強(qiáng)調(diào)公益價(jià)值；參與網(wǎng)絡(luò)視聽助力鄉(xiāng)村振興論壇，強(qiáng)調(diào)影視內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)意義和社會(huì)價(jià)值；參與網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播論壇，著力于長期海外發(fā)展；參與非虛構(gòu)影像創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇推動(dòng)紀(jì)錄片發(fā)展；參與微短劇行業(yè)發(fā)展論壇、網(wǎng)絡(luò)電影高質(zhì)量發(fā)展論壇，探索網(wǎng)生內(nèi)容的長期價(jià)值；線下展聯(lián)動(dòng)線上，豐富用戶觸達(dá)場景，推動(dòng)IP分別從內(nèi)容、文化、經(jīng)濟(jì)、公益、社會(huì)等多個(gè)維度擴(kuò)大影響力，爆發(fā)出持久價(jià)值。
孫忠懷的主題演講，提綱挈領(lǐng)地回答了“如何踐行長期主義”的問題。當(dāng)我們將視線投向平臺主流內(nèi)容布局，能夠看到的是，平臺在重大節(jié)點(diǎn)配合宣傳、創(chuàng)新主流內(nèi)容，播出的《山海情》《大江大河》《縣委大院》《功勛》等成功推動(dòng)主旋律作品年輕化、成為口碑爆款，平臺自制的《埃博拉前線》《獅子山下的故事》從多角度傳播正能量和主流價(jià)值觀，上述布局充分體現(xiàn)出騰訊視頻堅(jiān)定“講中國好故事”的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)；
而在自制、合創(chuàng)內(nèi)容層面，更是體現(xiàn)出了“內(nèi)容長期主義”。騰訊視頻堅(jiān)信，“藝術(shù)戰(zhàn)略的核心是'好故事’，它是我們的'頭等大事’ ”。平臺擁有大量可供長線開發(fā)5-10年的IP儲(chǔ)備。為什么過往平臺很難堅(jiān)持長線開發(fā)？孫忠懷分析，無外乎投入大、周期長，不確定因素多、面臨商業(yè)化難題等因素。騰訊視頻愿意“啃硬骨頭”，因?yàn)殚L線IP不僅是自身隱形財(cái)富與護(hù)城河，同時(shí)也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的稀缺資源。
通過劇集《三體》《慶余年》《雪中悍刀行》，年番《斗羅大陸》，“尾魚宇宙”奇幻IP，綜藝《脫口秀大會(huì)》，紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》，體育賽事如NBA等長線IP的打造，騰訊視頻聚集起了一批高情感粘性的用戶，以IP系統(tǒng)化可持續(xù)開發(fā)推進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，逐步實(shí)現(xiàn)“短期有驚喜，長期有期待，用戶有信心”，放大內(nèi)容價(jià)值；
從科幻懸疑劇《開端》擁抱現(xiàn)實(shí)主義表達(dá)和人文關(guān)懷，到《三體》將國產(chǎn)硬科幻推向新的高度，平臺專門為三體打造“科幻季”頁面，為《群星》開發(fā)積累經(jīng)驗(yàn)，科幻正在成為騰訊視頻新的優(yōu)勢類型，驗(yàn)證了孫忠懷對于平臺“改變過于集中優(yōu)勢品類的策略，全面擁抱多元化的選題、表達(dá)”的愿景。
長期主義更是體現(xiàn)于對最重要資產(chǎn)——人才的尊重和熱愛，為行業(yè)注入新血，給他們創(chuàng)造最適宜的舞臺。平臺積極擁抱導(dǎo)演、編劇、演員、聲優(yōu)、原畫師，以及舞美、服化道等技術(shù)工種“手藝人”，以資金、技術(shù)、資源全力支持幫助其創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)，開發(fā)周期長達(dá)七年的《三體》，便是平臺找到中科院、科協(xié)科影等聯(lián)合制作單位與專家反復(fù)論證，推動(dòng)北京正負(fù)電子對撞機(jī)、國家天文臺密云站等實(shí)景拍攝實(shí)現(xiàn)，令畫面達(dá)到最震撼的效果。
因此不難理解，作為平臺長期深耕“內(nèi)容力”的成果和具體體現(xiàn)，騰訊視頻何以能夠在首屆網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目節(jié)金橙指數(shù)發(fā)布典禮榮獲17項(xiàng)榮譽(yù)。《開端》拿下年度網(wǎng)播劇、年度編劇、年度導(dǎo)演、年度女演員等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，《星漢燦爛·月升滄?！贰秹羧A錄》獲年度網(wǎng)播劇、年度男演員肯定，獲得年度網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的《一人之下5》和《大理寺日志2》、年度季播網(wǎng)絡(luò)綜藝《脫口秀大會(huì)5》、年度紀(jì)錄片《風(fēng)味人間4·谷物星球》展現(xiàn)出IP長線開發(fā)的力量，分別打透不同圈層。
另外，平臺更有《開端》《星漢燦爛》《你安全嗎？》《我的卡路里男孩》等劇集，《令人心動(dòng)的offer4》等綜藝，《黑鷹少年》《排爆手》《老師來了！》等網(wǎng)絡(luò)電影，《故宮里的大怪獸之月光迷宮》等動(dòng)漫，《風(fēng)味人間4·谷物星球》等紀(jì)錄片，《大媽的世界》等口碑微短劇共計(jì)19部作品入選廣電總局2022年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品發(fā)布儀式，或拓展古裝劇、懸疑劇、微短劇的邊界，或在網(wǎng)絡(luò)電影綜藝紀(jì)錄片選題視角、價(jià)值觀層面創(chuàng)新，或以真人表演+CG方式講述傳統(tǒng)文化，為行業(yè)帶來了“講好故事”的啟示。
對于上述優(yōu)質(zhì)IP的未來發(fā)展，平臺堅(jiān)持“網(wǎng)絡(luò)視聽+”的開發(fā)策略，在尊重版權(quán)、用戶秩序的前提下與社交媒體、短視頻等多方開放合作，尋求共贏，《三十而已》《開端》被海外購買版權(quán)，邁出了文化輸出的亮眼步伐；
其內(nèi)容影響力并不止步于線上，而是積極推動(dòng)IP“從線上走向線下，從可看到可體驗(yàn)可互動(dòng)”，騰訊視頻去年 6-7 月在長沙舉辦了《夢華錄 - 風(fēng)雅夢華游》主題沉浸式集市，令大宋汴京的街市風(fēng)貌重現(xiàn)世間; 今年 5 月到 8 月還將在成都為動(dòng)漫《斗羅大陸》的粉絲量身打造集美術(shù)陳列、線下體驗(yàn)、新媒體演出等于一體的沉浸式嘉年華，不斷探索IP新的生命力，價(jià)值立體開發(fā)的新可能，并反過來賦能實(shí)體行業(yè)，長線提升社會(huì)效益，推動(dòng)數(shù)實(shí)融合，形成多產(chǎn)業(yè)協(xié)同的“網(wǎng)絡(luò)視聽+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
從網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影網(wǎng)生內(nèi)容興起，到“短內(nèi)容”的走紅，再到5G、AR/VR、元宇宙、數(shù)字人、AIGC等新技術(shù)爆發(fā)，一次次著眼于未來的科技革命，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)迎來了一次次進(jìn)化升級。
由此，從21年起，騰訊視頻便確立了以藝術(shù)與科技的雙向驅(qū)動(dòng)，成為視頻娛樂引領(lǐng)者的戰(zhàn)略，藝術(shù)帶來了科技創(chuàng)新的迫切需求，科技發(fā)展前進(jìn)也驅(qū)動(dòng)著藝術(shù)進(jìn)步，兩者相輔相成，不斷融合，雙向賦能，拓寬了彼此邊界和想象力。時(shí)至今日，平臺長期提升“科技力”的努力，已經(jīng)卓有成效。
一方面是從底層視聽細(xì)節(jié)處，“不斷優(yōu)化、創(chuàng)新基礎(chǔ)視聽體驗(yàn)”。孫忠懷介紹，騰訊視頻是較早做語音發(fā)彈幕的長視頻平臺，加入自動(dòng)識別和防止劇透彈幕等應(yīng)用，同時(shí)對字體、彈幕飄動(dòng)速度、顏色、行數(shù)、劇情匹配度做了長時(shí)間細(xì)致的打磨。
另一方面是從更宏觀的影視技術(shù)層面，“一直堅(jiān)持對創(chuàng)新技術(shù)的投入”。在高新影視技術(shù)方面，除了高級特效技術(shù)規(guī)?；瘧?yīng)用之外，平臺還不斷推動(dòng)虛幻引擎、CG、動(dòng)捕以及實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)在劇集和動(dòng)漫領(lǐng)域的應(yīng)用，讓技術(shù)走出實(shí)驗(yàn)室，走上生產(chǎn)線。
在騰訊視頻主辦的影視科技創(chuàng)新發(fā)展論壇上，上述理念得到更細(xì)致具體的案例說明。騰訊在線視頻副總裁馬延琨分享了騰訊視頻的科技與藝術(shù)戰(zhàn)略，在圓桌論壇環(huán)節(jié)，騰訊在線視頻平臺運(yùn)營部燃動(dòng)宇宙工作室群負(fù)責(zé)人周望、電視劇《三體》視覺與動(dòng)畫導(dǎo)演陸貝珂、玄機(jī)科技董事長沈樂平、原力數(shù)字科技CEO兼董事長趙銳分別結(jié)合具體工作，全景式探討了技術(shù)升級后影視生產(chǎn)面臨的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)，視聽升級如何反哺藝術(shù)內(nèi)容，從而協(xié)同發(fā)展，爆發(fā)長尾效應(yīng)。
與Netflix“同題作文”的《三體》，后十集封神、豆瓣評分持續(xù)大漲至8.7分，一圓國人對于“中國人拍好自己的科幻”夙愿，便是科技驅(qū)動(dòng)藝術(shù)最出色的案例，也是騰訊視頻“堅(jiān)持做難而正確的事”的充分體現(xiàn)。另外，它也是騰訊視頻從《全職高手》起率先大規(guī)模采用先進(jìn)的動(dòng)捕技術(shù)、面部捕捉、實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，用CG動(dòng)畫來表現(xiàn)真實(shí)游戲?qū)?zhàn)，到《穿越火線》進(jìn)一步采用了完全的真人實(shí)拍的方法，1:1實(shí)景搭建了游戲經(jīng)典地圖，影視工業(yè)化經(jīng)驗(yàn)一步步積累的成果。
《三體》劇本打磨4年，拍攝150多天，全國大型轉(zhuǎn)場12次，后期剪輯1年半，作曲耗時(shí)7個(gè)多月，擁有超兩千個(gè)CG鏡頭、近三百位CG角色、與11個(gè)大型場景，劇中CG和動(dòng)捕特效總時(shí)長達(dá)200分鐘以上，三體游戲特效時(shí)長超100分鐘，相當(dāng)于一部動(dòng)畫電影長度最終渲染幀數(shù)多達(dá)九萬七千九百幀，而“三體游戲”則為國產(chǎn)劇首次大規(guī)模使用掃描動(dòng)捕技術(shù)，其精細(xì)程度、體量之大，均是前所未有。
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