創(chuàng)意
文案
案例
深度
吐槽
當(dāng)企業(yè)領(lǐng)軍某一行業(yè)的時(shí)候，主辦行業(yè)會(huì)議往往被當(dāng)作企業(yè)品牌塑造的一種重要方式。而且，這也應(yīng)該是一個(gè)領(lǐng)軍企業(yè)所應(yīng)該具備的能力，甚至牛逼的企業(yè)能把一場行業(yè)會(huì)議打造成一個(gè)行業(yè)IP，形成持續(xù)的、超級的影響力，如蘋果全球開發(fā)者大會(huì)、谷歌開發(fā)者大會(huì)、騰訊WE大會(huì)。
其實(shí)，會(huì)議營銷本身就是一個(gè)技術(shù)活，而主辦行業(yè)會(huì)議更是講究爐火純青。一個(gè)沒有扎實(shí)功底的市場人，很難辦好一場行業(yè)會(huì)議。當(dāng)下，人工智能大熱，各色會(huì)議你方唱罷我登場。但是目前來看，能辦好行業(yè)會(huì)議的企業(yè)實(shí)數(shù)鳳毛麟角，很多都落入俗套：要么就是內(nèi)容空洞，空講情懷，沒有獲得感；要么就是流程冗長乏味，主持人自說自話，嘉賓自說自話，觀眾心不在焉，沒有參與感。
那么，應(yīng)該如何辦好一場行業(yè)會(huì)議，甚至將其打造成一個(gè)行業(yè)IP呢？燒腦君以近期刷爆朋友圈的京東金融全球數(shù)據(jù)探索者大會(huì)為案例，做一次詳細(xì)解剖。
復(fù)盤：科技與夢幻完美結(jié)合，JDD大會(huì)立下行業(yè)標(biāo)桿
這個(gè)大會(huì)的全稱是“JDD-2017京東金融全球數(shù)據(jù)探索者大會(huì)”——JDD當(dāng)中的JD代表京東金融，最后一個(gè)字母D有雙關(guān)意味，既代表探索（Discovery），又代表數(shù)據(jù)（Data）。
大會(huì)KV
大會(huì)由京東金融和紅杉資本聯(lián)合主辦，旨在發(fā)揚(yáng)開放精神，連接各方，開放協(xié)作，共同探索人工智能無限未知，推動(dòng)全球智能金融發(fā)展，與合作伙伴共生互生。
會(huì)場外
燒腦君參加完此次大會(huì)的第一感受是科技感十足，可以說是我目前參與過的視聽體驗(yàn)最酷炫的一個(gè)行業(yè)大會(huì)。接下來，我將從四個(gè)維度幫大家介紹并分析此次大會(huì)，希望對大家有所幫助。
有高度，哲思短視頻霸氣開場
很多行業(yè)會(huì)議的開場大多是放一段企業(yè)介紹，或者上來就是領(lǐng)導(dǎo)講話。但是京東金融不落俗套，在價(jià)值觀上做文章。而且，純英文的開場視頻，720度環(huán)繞大屏的震撼視聽效果，簡直是讓人過目難忘。
開場視頻
假如我睜眼，便會(huì)看見世界
假如我看見，便會(huì)心生好奇
假如我好奇，便會(huì)努力思考
假如我思考，就會(huì)萌生懷疑
假如我懷疑，便會(huì)深入探究
假如我探究，便會(huì)發(fā)明創(chuàng)造
假如我創(chuàng)造，就會(huì)突破邊界
假如我突破，便會(huì)成就自我
假如我成就，便會(huì)不懈追求
假如我不懈追求，便會(huì)發(fā)現(xiàn)新生，踏入未來
前路雖未知，卻使我步步向前，我是探索者
開場視頻描繪了科技企業(yè)的一種共同精神狀態(tài)——好奇、探索、打破傳統(tǒng)，也迎合了會(huì)議的主題關(guān)鍵詞“探索”。而且指明了，這個(gè)會(huì)議就不是“我的事情”，而是一下子變成了“我們的事”——作為互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的奮斗者，我們有一樣的夢想和追求。
如此霸氣的開場，穩(wěn)穩(wěn)地拿住了觀眾的心，為會(huì)議定下了高逼格的調(diào)性。
有看頭，大咖云集含金量高
一場行業(yè)會(huì)議能產(chǎn)生多大影響力，取決于它能傳遞多少高含金量的觀點(diǎn)和思想，而這往往取決于參會(huì)嘉賓的咖位。
京東金融JDD大會(huì)的與會(huì)嘉賓名單實(shí)在是亮瞎眼：清華大學(xué)國家金融研究院院長、前央行副行長朱民、中國工程院院士高文、京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東、紅杉資本全球執(zhí)行合伙人沈南鵬、國際人工智能聯(lián)合會(huì)理事會(huì)主席楊強(qiáng)、德?lián)銩I之父托馬斯·桑德霍姆、真格基金創(chuàng)始人徐小平、《人類簡史》作者尤瓦爾·赫拉利（場外視頻助陣）……
尤瓦爾·赫拉利場外視頻
會(huì)議嘉賓覆蓋了多個(gè)領(lǐng)域，投資界、金融界、人工智能……群賢畢至?xí)痴勎磥硎甑慕鹑诤腿斯ぶ悄苴厔?。如此密集的知識(shí)點(diǎn)，堪稱年度含金量最高的行業(yè)會(huì)議。
劉強(qiáng)東演講
有質(zhì)感，現(xiàn)場視聽體驗(yàn)完美
嘉賓有料，現(xiàn)場也要營造積極的氛圍，保證觀眾的視聽體驗(yàn)。正如開頭我所說，京東金融JDD大會(huì)在這點(diǎn)上拿出了十二分的誠意。
首先舞臺(tái)是圓形的，360度歡迎舞臺(tái)，燈光音效也非常棒，每個(gè)位置的嘉賓都能清晰看到臺(tái)上的演講。
主會(huì)場
會(huì)場主要色調(diào)是藍(lán)色，兼具科技感和夢幻感。本身藍(lán)色就給人一種“深邃、浩瀚”的感覺，與會(huì)議的探索主題切合。坐在臺(tái)下，仿佛進(jìn)入一場穿越時(shí)空的科技之旅，窺得未來的奧秘。
主會(huì)場
很少有企業(yè)把心思放在現(xiàn)場的視聽體驗(yàn)上，以為請些嘉賓就足夠了，殊不知，好的行業(yè)會(huì)議要軟硬結(jié)合，既要有料，也要有視聽體驗(yàn)，這樣的會(huì)議才會(huì)有品質(zhì)感。
有延展能力，啟動(dòng)大賽聚人氣
判斷一個(gè)好的行業(yè)會(huì)議，還要看它是否具備延展能力，也就是說，它不是開完就結(jié)束了，而是在會(huì)后，是否能夠進(jìn)行持續(xù)性的話題發(fā)酵，更厲害一點(diǎn)的就是來年再辦依然人氣滿滿。
京東金融JDD大會(huì)深諳這一套心法，在會(huì)議上正式啟動(dòng)京東金融全球數(shù)據(jù)探索者大賽——旨在更好的連接金融機(jī)構(gòu)與科技公司，挖掘全球頂尖的人工智能人才。在中美兩地同步舉行，這場有國際視野的大賽，將同時(shí)吸引中外媒體的目光。
京東金融全球數(shù)據(jù)探索者大賽啟動(dòng)儀式
主辦方邀請國際人工智能聯(lián)合會(huì)主席楊強(qiáng)、紅杉資本中國基金專家合伙人車品覺、微軟亞洲研究院城市計(jì)算領(lǐng)域負(fù)責(zé)人鄭宇、TalkingData 創(chuàng)始人兼 CEO 崔曉波四位業(yè)界大牛擔(dān)任商業(yè)組中國賽區(qū)的導(dǎo)師，為選手提供 48 小時(shí)貼身輔導(dǎo)。
不僅如此，主辦方還設(shè)立了單項(xiàng)30萬元的賽題冠軍獎(jiǎng)金，刷新國內(nèi)獎(jiǎng)金紀(jì)錄，不但為人工智能領(lǐng)域的發(fā)展提振了士氣，還進(jìn)一步為會(huì)議后期的持續(xù)熱度發(fā)酵做出鋪墊，真可謂是一舉兩得。
這就是我參加完“JDD-2017京東金融全球數(shù)據(jù)探索者大會(huì)”的整體感受——整場會(huì)議聽下來，完全沒有那種自說自話的枯燥感，科技與夢幻完美結(jié)合，聽眾能夠很好地感受到思想的傳遞與碰撞，京東金融的理念和追求完美的精神也借此滲透給與會(huì)嘉賓。雖然這是首屆，但我相信該大會(huì)將來持續(xù)辦下去的話，很可能會(huì)成為下一個(gè)行業(yè)IP。
解剖：大咖與內(nèi)容缺一不可，視聽與傳播創(chuàng)意加持
通過復(fù)盤JDD大會(huì)，我覺得辦好一個(gè)行業(yè)會(huì)議，應(yīng)該滿足以下條件：
首先，會(huì)議要站住前沿議題，抓住人們的興奮點(diǎn)，這樣才能自帶流量。京東JDD大會(huì)就把人工智能和金融結(jié)合在一起，把未來十年的趨勢說透，對整個(gè)金融行業(yè)來說，意義深遠(yuǎn)。阿里的云棲大會(huì)、騰訊WE大會(huì)也是如此，樹立科技企業(yè)巨頭的視野高度。
國際人工智能聯(lián)合會(huì)理事會(huì)主席
香港科技大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)及工程學(xué)系主任楊強(qiáng)
其次，內(nèi)容扎實(shí)，嘉賓咖位要夠，讓觀眾有獲得感，媒體會(huì)主動(dòng)跟過來。無論是此次的京東金融JDD大會(huì)，還是剛結(jié)束的騰訊WE大會(huì)，都有大量的大咖到場，特別是騰訊WE大會(huì)，請來了霍金教授，光霍金的演講就足以刷我們一屏。
再次，創(chuàng)造獨(dú)一無二的儀式感，關(guān)鍵是會(huì)議整體的品質(zhì)感和調(diào)性。辦會(huì)容易，但是開出自己的風(fēng)格難。翻看今年的幾大著名的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)大會(huì)，長得基本一個(gè)樣子，熟悉的配方，熟悉的味道。但是京東JDD的720度環(huán)繞屏以及現(xiàn)場燃爆的視聽效果，卻鶴立雞群，京東把這一點(diǎn)做到極致。而且，大會(huì)邀請函也是科技感十足。
JDD大會(huì)主會(huì)場
最后，會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后傳播要到位，提前策劃好后期話題的發(fā)酵，這樣才能夠形成IP聚力。京東JDD在會(huì)前發(fā)布H5邀請函，廣泛傳播，會(huì)中有諸多大咖坐鎮(zhèn)，會(huì)后有重額獎(jiǎng)金加持的大賽持續(xù)吸引流量。這一套組合拳下來，一個(gè)行業(yè)會(huì)議IP也就具備雛形了。
大會(huì)H5邀請函
綜上所述，京東金融JDD首次大會(huì)其實(shí)給了我們所有市場人一個(gè)藍(lán)本，而通過這個(gè)藍(lán)本我們可以找到一些值得借鑒的脈絡(luò)，即要辦好一個(gè)行業(yè)會(huì)議，至少嘉賓、內(nèi)容、視聽、傳播這四大模塊是缺一不可的，而且每個(gè)模塊做得越好，大會(huì)的質(zhì)量也越高。
================
廬陵子村，品牌專欄作者。曾獲2013年度鈦媒體十大“自由記者”、2013年度Donews新銳作者。目前入駐的專欄有百度百家、虎嗅網(wǎng)、鈦媒體、i黑馬、極客公園、創(chuàng)見、界面、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、藍(lán)鯨TMT、艾瑞網(wǎng)、知乎、今日頭條、一點(diǎn)資訊、騰訊新聞、新浪新聞、博客中國等40多個(gè)媒體平臺(tái)。
▽
━━━ 他山之石，可以攻玉 ━━━
燒腦君精選案例，沒事點(diǎn)一點(diǎn)
福利丨燒腦廣告為你買單，3張ofo月卡免費(fèi)領(lǐng)
聯(lián)系客服
