一提起農(nóng)產(chǎn)品，很多人第一反應(yīng)就會想到土氣，如今情況大不同了，從農(nóng)產(chǎn)品的種植和加工，到農(nóng)業(yè)品牌的設(shè)計和推廣，產(chǎn)業(yè)趨向文創(chuàng)化。讓文化創(chuàng)意已經(jīng)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心動力，文創(chuàng)的融入讓農(nóng)業(yè)擺脫了陳舊古板，通過情感訴求，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)品變得時尚、生動有趣。
臺灣農(nóng)業(yè)的文創(chuàng)轉(zhuǎn)型起步早，利用產(chǎn)業(yè)的文創(chuàng)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建整合多個產(chǎn)業(yè)的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，獲得了更廣闊的品牌成長空間。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化，這是近年臺灣地區(qū)著重倡導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)融合模式。
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)讓臺灣農(nóng)產(chǎn)品很火。除了高品質(zhì)、嚴(yán)把關(guān)外，他們對農(nóng)產(chǎn)品的包裝功不可沒。他們要求不僅僅是做產(chǎn)品，最重要的是要賦予產(chǎn)品生命。高品質(zhì)產(chǎn)品、精美的外包裝、產(chǎn)品深刻的文化內(nèi)涵、與顧客情感的共鳴，臺灣繁榮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)背后是對情感的營銷。
| 馬祖芹壁村 |
借助農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)，將鄉(xiāng)村文化有效傳播
芹壁村位于臺灣的馬祖外島，處于芹山與壁山之間而得名。
有人稱它為「東方地中?！梗载S富的海洋文化及閩東花崗巖石屋建筑聞名。
將當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)「金銀花茶」結(jié)合在地文化制作出一套包裝，其中介紹當(dāng)?shù)鼐包c與歷史的圖畫書「芹壁世紀(jì)圖」風(fēng)格的畫冊別具特色。
芹壁村的特產(chǎn)
金銀花是馬祖的原生植物，2004年時，當(dāng)時的芹壁村長在芹壁的山坡上廣植金銀花，曬干后封裝成金銀花茶，熱沖、調(diào)制冰飲都很適合，本草綱目記載，金銀花俱有清熱解毒的功效。
另外，除了金銀花茶，芹壁早期捕魚為業(yè)，蝦皮和海菜的出口讓它躍身為當(dāng)時北竿最富有村落，將這兩樣物產(chǎn)制成蝦皮脆餅與芝麻海菜酥，將與金銀花茶一起作組合包裝。
包裝設(shè)計結(jié)合芹壁村傳統(tǒng)文化特色，融入閩東花崗巖石屋元素，整體包裝獨具民族氣息。
食物又是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)美食，在很大程度上起到了對外宣傳作用。
| 掌生谷粒 |
販賣生活
追隨“掌生谷粒”的成長史，可以看到，從我們?nèi)粘Ｉ畹耐氲壮霭l(fā)，探訪臺灣各地用心耕作的稻農(nóng)，以文字書寫、用影像紀(jì)錄。借著精致的手感包裝與誠懇的農(nóng)家記錄，掌生谷粒逐步建立起小小的農(nóng)業(yè)品牌。
包裝——與自然接觸的機會
掌生谷粒的包裝常會選用樸實的牛皮紙和紙?zhí)俅钆涿藜埮c笨拙的手法，給人以原生態(tài)而扎實之感，從中透出最溫?zé)岫睾竦那楦小?/span>
復(fù)古又不失時尚，這樣帶有自然原味的設(shè)計，曾獲得包括2011年亞洲最具影響力設(shè)計大獎在內(nèi)的諸多獎項。高顏值的包裝，是否會增加你的購買欲望呢？
在平凡平實平常的包裝下，文字蘊藏著的其實是臺灣人的生活風(fēng)格，雕刻著歷史的文化風(fēng)霜、地理的風(fēng)土條件、人文的感官飛揚，以及臺灣人對待土地的友善態(tài)度。
“掌生谷粒是一句呼喚、一句祝福，是我們對大地和生活者的承諾。”
“農(nóng)作是大地的一場“偶然”，即使日復(fù)一日、年復(fù)一年，都不會收成到相同的結(jié)果。”
這些與消費者的交流文字，滿溢著對土地的愛；其所有的符號呈現(xiàn)，均采用中國文化元素的時尚表達(dá)。
| 馬拉桑小米酒 |
搭載影視傳媒順風(fēng)車
馬拉桑是一款臺灣地區(qū)出產(chǎn)的特色小米酒。特別是在電影《海角七號》公映后，馬拉桑酒知名度大漲，價格也比一般的小米酒來的偏貴。
取名——走進(jìn)消費者的內(nèi)心
馬拉桑是臺灣原住民阿美族語，意思是 “喝醉酒、喝高了”。
國民黨主席吳伯雄曾用“馬拉桑”小米酒款待海協(xié)會會長陳云林，陳云林會長說：“哇，好聽的名字，好喝的酒，我真想去買上幾瓶，帶給我的朋友嘗一嘗?！?/span>
載體——讓影視帶領(lǐng)品牌起飛
侯孝賢代表臺灣導(dǎo)演協(xié)會贈送給內(nèi)陸、香港導(dǎo)演協(xié)會的“禮品”之一就是在《海角七號》中出現(xiàn)過的“馬拉桑”米酒。
《海角七號》中出現(xiàn)的小米酒制造商也叫 “馬拉桑”，隨著電影的熱映，“馬拉桑”小米酒也跟著搶手，不到一個月在臺灣地區(qū)就已賣出近20000瓶，創(chuàng)下臺灣暢銷紀(jì)錄。
| 鹿窯菇事 |
年，一作菇
鹿窯園主陳威方先生，在2000年離開科技公司到南投上山學(xué)習(xí)種香菇，致力于研究自然環(huán)境對菇類生態(tài)平衡的影響，開始一年只種一季，奠定「年，一作菇」的基礎(chǔ)，采用無農(nóng)藥的栽培方式，種植出臺灣第一個取得有機認(rèn)證的香菇。
首創(chuàng)艾草煙熏法
“鹿窯”利用艾草制菌的特性做“有機消毒”，用中國古早自然的熏香作為最佳防治，堅持一年一作菇，讓土地慢慢休憩、調(diào)養(yǎng)生息恢復(fù)元氣，所以香冬菇肉質(zhì)才會肥厚扎實，口感特別鮮甜芬芳。
包裝設(shè)計運用手繪插圖風(fēng)格，讓自然色彩描繪出天然的手作溫度感
鹿窯的由來
鹿窯選在臺灣水鹿最多的山區(qū)栽培有機香菇，因為水鹿人家對水鹿的照顧和環(huán)境非常重視，和這些鹿做鄰居，所以環(huán)境空氣和水質(zhì)是受到周遭鄰居的一同保護(hù)，優(yōu)良的生產(chǎn)環(huán)境決定了產(chǎn)品的品質(zhì)。
2012陸續(xù)于博客來、誠品知味、HOLA、CITY SUPER等通路上架。
| 毋忘眷村 |
文化氣息濃厚的農(nóng)產(chǎn)品飲食包裝
眷村，1949年起至1960年代，是臺灣特殊建筑與居住形態(tài)，承載了許多人的成長記憶與生命體驗，也是珍貴的文化資產(chǎn)。
品牌《-福忠字號》由眷村飲食，濃縮出常民生活的樣貌，傳遞出臺灣特有的眷村風(fēng)味。
毋忘眷村，設(shè)計概念保留臺灣老眷村印象，融入現(xiàn)代美術(shù)風(fēng)格，建構(gòu)出形象與包裝的整體感。
強化品牌識別《福忠字號》中文四字的比重，將臺灣眷村風(fēng)味的清晰大器提煉出來，運用意象，撐起最家常的眷村飲食風(fēng)味。
更以紅磚色為主色，輔助圖騰凝聚眷村生活軌跡，將其轉(zhuǎn)化再造設(shè)計元素，運用真筆插畫，描繪出眷村物件與樣貌，每一筆畫都是眷戀，都是老家的味道。
另外，更加強產(chǎn)品系統(tǒng)化、重新建構(gòu)商品的中英文字體規(guī)范系統(tǒng)，改善銷售排面的統(tǒng)一性。
觀今日臺灣農(nóng)業(yè)，已基本擯棄了原來以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為主要模式，而是以農(nóng)產(chǎn)品為原點，創(chuàng)意為核心，借助文創(chuàng)的力量，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)的文創(chuàng)轉(zhuǎn)型。
未來，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)將通過創(chuàng)意滿足了人們精神和文化需求，摸索更多的創(chuàng)新式，締造農(nóng)業(yè)特有的美學(xué)經(jīng)濟(jì)，從而提高了消費需求，開拓了新的消費空間。
來源：smart智慧平臺
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