6月3日，第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都召開，在《構(gòu)建新發(fā)展格局》論壇上，版權(quán)問題再次成為人們關(guān)注焦點(diǎn)之一。
“反盜版，背水一戰(zhàn)”、“ 全社會(huì)像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)” 、“這個(gè)行業(yè)未來光明，但前提是大家不要再做賊了” ，愛優(yōu)騰長視頻平臺(tái)掌門人不約而同地對(duì)相關(guān)平臺(tái)盜版行為開炮，呼吁保護(hù)版權(quán)，建立健康環(huán)境。
這是一星期內(nèi)，長視頻第二次就版權(quán)維權(quán)發(fā)聲。5月28日，愛優(yōu)騰三家視頻平臺(tái)分別在官方微博發(fā)表聲明，譴責(zé)B站上線侵權(quán)盜版的《老友記重聚特輯》，包括完整版本和各種短視頻切條，侵犯了創(chuàng)作者和版權(quán)方的合法權(quán)益。如今相關(guān)視頻已杳然下線。
超越了陰謀論意義上的“商戰(zhàn)”和“長短之爭(zhēng)”， 這可能是一場(chǎng)影視行業(yè)捍衛(wèi)未來的行動(dòng)。堂堂正正地，人們討論，在2021年，到底還要不要尊重正版、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
短視頻不是“小破站”，盜版是偷竊不是恩惠
維護(hù)版權(quán)的根本目的在于構(gòu)建良好、共贏的業(yè)態(tài)。因此，一個(gè)常識(shí)必須被重新提及：想要共贏，那么盜竊者一定要轉(zhuǎn)變身份變?yōu)榻ㄔO(shè)者，而不是寄希望于受害者忍氣吞聲。正視問題的第一步，便是不做受害者有罪的推論，杜絕長視頻“以強(qiáng)凌弱”、“壟斷”等論調(diào)。
羅賓漢式“劫富濟(jì)貧”的道德濾鏡，在盜版問題上并不適用：無論是流量還是市值，在今天，中短視頻玩家才是視頻行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)方。
騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在上述論壇表示，如果從日活來看，長視頻平臺(tái)只是視頻行業(yè)的第二梯隊(duì)——第一梯隊(duì)的日活有6億的，有3到4億的，遠(yuǎn)超長視頻。B站一度被稱為“小破站”，但現(xiàn)在，它的市值大概是愛奇藝的3倍，快手的市值更是在愛奇藝的10倍左右。
這一背景讓正版平臺(tái)必然難敵強(qiáng)勢(shì)方的索取，遵守規(guī)則的人一定受傷。愛奇藝創(chuàng)始人龔宇在論壇介紹，分段式盜版短視頻播出總時(shí)長，和長視頻行業(yè)播出的時(shí)長基本是同一量級(jí)。但長視頻需要巨大的資金量投入、至少一年半的制作周期，而短視頻，分分鐘就可以將之化為己用。
也因此，指責(zé)處于第二梯隊(duì)的愛優(yōu)騰，試圖“壟斷”行業(yè)，打擊第一梯隊(duì)的中短視頻玩家，本身是不成立的。聚焦到長視頻業(yè)態(tài)，行業(yè)始終新老玩家交替涌現(xiàn)，最近的例子是芒果TV。愛優(yōu)騰也從未有聯(lián)合上下游公司，擠兌中短視頻在此布局的舉措，《說唱新世代》、《風(fēng)犬天空的少年》以及各類晚會(huì)，都是例證。
長視頻之所給人造成“強(qiáng)大”的印象，是因?yàn)槠渖鐣?huì)議題制造能力，遠(yuǎn)非中短視頻孱弱的“造?！笨杀?。近兩年，“女性議題”、“國風(fēng)新武俠”、“潮流文化”均起源于長視頻且由后者推之全民熱議。長視頻平臺(tái)也在營收之外，自覺且“天然地”積極承擔(dān)更多宏大的職責(zé)。
以優(yōu)酷為例，其提前一年便啟動(dòng)“慶祝建黨百年重大主題項(xiàng)目”的儲(chǔ)備與規(guī)劃，投資出品了包括《功勛》、《號(hào)手就位》、《巡回檢察組》等在內(nèi)的30多部作品。
“我住長江頭，君住長江尾”，若影視內(nèi)容傳播是一條河流，長視頻位居上游，制造流量，中短視頻位于下游，消費(fèi)、吞噬流量，大家共逐水草而居。幸運(yùn)者需要清楚，自己的歲月靜好并非從天而降，而是有付出者辛勤耕耘。享受免費(fèi)影視紅利者，理應(yīng)為自己的收獲買單——或至少，相關(guān)平臺(tái)不要去宣揚(yáng)偷竊給正版方帶來如何的好處，告誡正版方應(yīng)該對(duì)此心存感激。
維權(quán)時(shí)正義、侵權(quán)時(shí)無辜？短視頻的雙標(biāo)戲碼該休矣
事實(shí)顯示，保護(hù)正版，長中短視頻均為直接受益者，杜絕雙標(biāo)，是構(gòu)建健康生態(tài)的基本態(tài)度。
4月23日，17家影視行業(yè)協(xié)會(huì)、54家影視公司、5家視頻平臺(tái)、524位從業(yè)者聯(lián)合發(fā)布《倡議書》，針對(duì)影視作品版權(quán)保護(hù)提出五點(diǎn)具體倡議，呼吁短視頻平臺(tái)、創(chuàng)作者、權(quán)利人采取切實(shí)行動(dòng)保護(hù)影視內(nèi)容，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。這是自4月9日發(fā)布《聯(lián)合聲明》之后，影視行業(yè)再次集體發(fā)聲。
“他們發(fā)表聯(lián)合聲明是在依法維權(quán)，是一個(gè)正義之舉，同時(shí)也是在主張和維護(hù)自身的合法權(quán)益。”北京大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院常務(wù)副院長張平認(rèn)為，依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》，這份聯(lián)合聲明所有的發(fā)布者，都屬于視聽作品的著作權(quán)人。
而在維護(hù)權(quán)益，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，不光是影視制作行業(yè)，中短視頻平臺(tái)對(duì)此的重要性、必要性也非常清楚。
以《老友記》風(fēng)波中的B站為例。就在5月初，一分民事判決書曝光，B站訴“第一彈”侵權(quán)案一審勝訴，被告方賠償損失20萬元。本案背景為，“第一彈”未經(jīng)許可，上線了B站獨(dú)播的《重神機(jī)潘多拉》、《羅斯福游戲》、《鳶》等番??；6月2日，因up主合作期內(nèi)入駐虎牙斗魚，B站起訴相關(guān)UP主獲賠100萬。
更為知名的案例是在2019年，B站起訴D站，一審判決被告立即停止侵害相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，賠償原告經(jīng)濟(jì)損失300萬元及合理費(fèi)用11萬元等。
值得注意的是，“第一彈”和D站相關(guān)人員此后均被提起公訴并最終獲刑。第一彈APP侵權(quán)案27人獲刑，判處創(chuàng)始人之一王某有期徒刑三年緩刑四年，并處罰金人民幣24萬元；D站創(chuàng)始人最終以侵犯著作權(quán)罪被法院判處有期徒刑三年三個(gè)月，處罰金人民幣100萬元，禁止其三年內(nèi)從事視頻網(wǎng)站職業(yè)，報(bào)道顯示，其在經(jīng)營D站期間，未經(jīng)著作權(quán)人許可，擅自使用B站等4家單位享許可使用權(quán)的動(dòng)漫作品6000余集。
搬運(yùn)不能搬走原創(chuàng)意識(shí)，切條不能切斷行業(yè)未來
影視產(chǎn)業(yè)上下游之所以高聲疾呼，是因?yàn)榍謾?quán)損害的不僅僅是平臺(tái)利益，更是在吸血整個(gè)行業(yè)的付出。維護(hù)正版，是一次捍衛(wèi)未來的行動(dòng)。
傳統(tǒng)上，無論是廣告、會(huì)員還是衍生品等帶來的收入，長視頻平臺(tái)都會(huì)將其作為資金注入到下一輪行業(yè)再生產(chǎn)。愛優(yōu)騰三家每年都會(huì)投入近千億資金購買版權(quán)，雖然通過發(fā)力工業(yè)化、提升內(nèi)容品質(zhì)等方式，不斷提能增效，但也始終處于高額虧損，長視頻行業(yè)也擔(dān)得起一句“情懷行業(yè)”的評(píng)價(jià)。
而盜版行為的不斷累積，看似受損的只有購買版權(quán)的平臺(tái)方，實(shí)際卻是在狙擊行業(yè)“再生產(chǎn)”：其消解藝術(shù)作品價(jià)值、破壞創(chuàng)作人心血、打擊投資者信心。最終買單的，是行業(yè)前景，以及行業(yè)背后每一個(gè)“聲燈服化道”從業(yè)者的權(quán)益。
盜版行為意味著共識(shí)的坍塌，從業(yè)者將為盜版者造成的秩序混亂買單。歷史上，長視頻平臺(tái)曾通過自覺，完成了重大的一躍：2009年9月，搜狐視頻、激動(dòng)網(wǎng)攜手優(yōu)朋普樂成立了第一家網(wǎng)絡(luò)視頻維權(quán)組織——中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟，之后，現(xiàn)今的主流長視頻平臺(tái)紛紛擁抱知識(shí)產(chǎn)權(quán)，最終在2018年，版權(quán)網(wǎng)絡(luò)視頻2018年成為千億級(jí)市場(chǎng)。一批優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)生內(nèi)容隨之涌現(xiàn)：《奇葩說》、《明日之子》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《這！就是街舞》、《陳情令》、《長安十二時(shí)辰》、《隱秘的角落》等等。
“不應(yīng)讓隨意剪輯'剪斷’內(nèi)容創(chuàng)新之路，不應(yīng)讓任性切條'切斷’行業(yè)發(fā)展之機(jī)”。此前，人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會(huì)主席、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅表示，無論是平臺(tái)、行業(yè)還是個(gè)人，都應(yīng)自覺接受法律約束。她建議，從強(qiáng)化全社會(huì)法治觀念、應(yīng)用新技術(shù)構(gòu)筑新平臺(tái)、講好知識(shí)產(chǎn)權(quán)故事三方面發(fā)力，推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)線上線下融合發(fā)展。
6月1日，新版《中華人民共和國著作權(quán)法》正式實(shí)施，引入侵權(quán)懲罰性賠償制度，大幅提高侵權(quán)違法成本，將賠償上限提升10倍，短視頻也被涵蓋其中。這無疑為影視行業(yè)從業(yè)者提供強(qiáng)有力的法律保障，并兼顧版權(quán)權(quán)益方和廣大公眾的利益。
但法度之外，長中短視頻的自省也非常重要。如“避風(fēng)港原則”的初衷是善良的，它包容行為主體的力有不逮，給商業(yè)文明注入了溫情脈脈。但當(dāng)盜版行為如紅旗一般飄揚(yáng)，那么平臺(tái)便不能利用他人的善良為自己牟利。
無論長短，視頻行業(yè)在過往都給人們帶來許多陪伴、快樂與感動(dòng)，從業(yè)者也引以為榮。而今，行業(yè)站在了雙重歷史路口：一方面，推進(jìn)影視工業(yè)化，比肩世界頂級(jí)公司、輸出文化自信正當(dāng)時(shí)；另一方面，我們到底要共贏還是以鄰為壑也僅在一念之差。無論最終人們選擇了“來者可追”，還是“歧路又亡羊”，后來者都必會(huì)從此處凝眸，檢閱這一代人的商業(yè)道德與責(zé)任感。
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