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0門檻，全免費，能直播帶貨的“微信小商店”來了

2020.09.26

據(jù)悉，這次后臺處理效率也很高，目前已有多位網(wǎng)友稱自己已經(jīng)通過申請，拿到了開店資格。

據(jù)官方介紹，微信小商店是小程序團隊提供的一項新能力，無需開發(fā)、免費開店，幫助商家快速生成賣貨小程序。它可以為商家提供商品信息發(fā)布、訂單和物流管理、營銷、資金結(jié)算、客服與售后等電商經(jīng)營場景的基礎(chǔ)功能。

也就是說，只要通過申請開通賬號，商家將一鍵生成得到類似下圖的一個小程序：

并配有簡便易操作的頁面管理后臺：

最為引人注目的是，微信小商店自帶直播能力。

只要填寫經(jīng)營信息、驗證結(jié)算賬戶、填寫店鋪基礎(chǔ)信息，且商品庫中有成功發(fā)布商品的商家，即可開通并創(chuàng)建直播間，輕松玩轉(zhuǎn)直播帶貨。

據(jù)悉，目前微信小商店全免費，免服務(wù)費，免傭金，商家也無需繳納保證金。

在此之前，要想在微信上實現(xiàn)直播賣貨，只有兩個辦法，一是在商家自有的小程序上自行開發(fā)；

二是向微盟有贊等第三方服務(wù)商購買相應(yīng)的組件服務(wù)，費用從幾千元到上萬元不等。

騰訊公眾號下的一條留言

在官方介紹中，微信小商店支持企業(yè)、個體、個人三種開店類型。但目前只向企業(yè)、個體兩種資質(zhì)的商家開放申請，個人店何時開放尚不明確。

微信小店升級版，升級了什么？

有人可能有點迷惑，微信之前不是有個官方出的微信小店嗎（另外還有個微店，是第三方服務(wù)商出的），現(xiàn)在又出個小商店是要鬧哪樣？

就在微信團隊力推“微信小商店”的同時，“微信小店”也宣布全面下線。官方在相關(guān)通知中直接蓋章“微信小商店”是“微信小店”的升級版。

此舉被外界解讀為微信在用“微信小店”為“微信小商店”開路（微信小店下線，原商戶將直接轉(zhuǎn)移給微信小商店），可見對后者的重視程度。

官方通知顯示，原微信小店商戶將被轉(zhuǎn)移給微信小商店

既然說是升級，“微信小商店”相比“微信小店”到底升級了什么呢？

一是流量入口。

雖然微信生態(tài)主要是私域流量，但能否打通盡可能多的展現(xiàn)窗口，對獲取流量來說也是至關(guān)重要的。

微信小店2014年上線，隸屬于微信公眾平臺，主要的流量入口就是微信公眾號。但隨著公眾號打開率的不斷下滑，入口極深的微信小店能獲得的流量非常有限，這幾年一直不溫不火。

而現(xiàn)在的“微信小商店”是微信小程序最重視的電商場景的官方試驗田，打通了微信公眾號、微信群聊、朋友圈等微信生態(tài)內(nèi)最核心的流量資源。

據(jù)不完全統(tǒng)計，小程序流量入口超過60個。前幾天有贊做了一條長條圖，圖解其中24個對電商來說極具價值的入口。小程序已經(jīng)是微信電商的主戰(zhàn)場，單是把“微信小店”從公眾號體系平移到“微信小商店”的小程序體系里，就能盤活大量自有流量。

二是功能。

微信力推“微信小商店”并非孤立事件，如果把它與近期騰訊在電商上的一系列操作聯(lián)系起來，包括推出對標拼多多的“企鵝拼拼”、分享社交電商“QQ惠購”等，可以很明顯看出，騰訊內(nèi)部又開始了一輪新的電商賽馬。

在此背景下，“微信小商店”不會只是內(nèi)部資源整合的簡單平移，而是加配了“重型武器”。那就是現(xiàn)在風(fēng)頭正勁的電商直播。

微信小程序是開發(fā)者共建生態(tài)，直播功能早已開放，此前一直是留給第三方服務(wù)商開發(fā)具體功能，微信不與第三方服務(wù)商直接搶客戶。

現(xiàn)在，騰訊恐怕是判斷直播電商是其彎道超車的好機會，第三方用有償服務(wù)的方式拓展市場，會讓小程序的電商生態(tài)錯失大量客戶。所以不惜“裁判員”親自下場踢球，以降低門檻，吸引客戶。

有開發(fā)者批評微信“卸磨殺驢”

“微信小商店”在市場上的前景還未可知，但其影響首先反映在了資本市場上。

從上月“微信小商店”內(nèi)測消息流出，港股SaaS概念股就集體暴跌，兌吧跌超15%，微盟集團跌12%，匯付天下跌10%，中國有贊跌超8%。與此相對的是，騰訊股價創(chuàng)下歷史新高，投資機構(gòu)將其目標價大幅上調(diào)至580元港元。

雖然短期內(nèi)，“微信小商店”不會取代第三方服務(wù)商，因為歷史數(shù)據(jù)遷移的難度，加上商家對新產(chǎn)品的觀望情緒，不足以吸引商家改換運營陣地。

而且微信也已經(jīng)透露，“微信小商店”只提供基礎(chǔ)功能，他們將引入第三方服務(wù)商豐富功能。這意味著，第三方服務(wù)商只要轉(zhuǎn)變策略，提供差異化服務(wù)，生存空間依然是有的。

但長期來看，如果微信小商店運營良好，大量中小型商家都會轉(zhuǎn)向微信官方平臺，這無疑對大批中小服務(wù)商是致命的打擊，即使是有贊微盟等大型服務(wù)商，流失大量中小客戶也是不可承受之重。

有開發(fā)者稱，自己幾百萬砸下去搞小程序直播，現(xiàn)在都被官方“截胡”

盡管有此爭議，但從整個微信電商的戰(zhàn)略布局上說，官方推出這個“微信小商店”還是值得肯定。

尤其今年視頻號的發(fā)展勢頭也挺好，有消息稱，很快小程序?qū)⒋蛲ㄒ曨l號，視頻可以掛小黃車，可以跳轉(zhuǎn)電商直播。這將進一步拓寬微信小商店的流量入口，對商家來說，這將是整合微信內(nèi)流量資源的必備利器。

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