出品｜虎嗅大商業(yè)組
作者｜敲敲格
他來(lái)了他來(lái)了，騰訊帶著它的電商野心又來(lái)了。
7月14日，微信宣布正式上線微信小商店能力，并開放內(nèi)測(cè)申請(qǐng)通道。這個(gè)給予微信小程序的“小商店”為商家提供商品信息發(fā)布、訂單和物流管理、營(yíng)銷、結(jié)算、客服與售后等電商基礎(chǔ)功能。微信作為重點(diǎn)宣傳的，是小商店自帶的“直播能力”。
簡(jiǎn)言之，活躍在微信私域流量里的微商們迎來(lái)了春天——省去朋友圈九圖轟炸，微商們可以0成本擁有一個(gè)賣貨小程序了。
根據(jù)微信公開課在7月15日針對(duì)小商店功能進(jìn)行介紹的直播，首批申請(qǐng)將在下周（7月20日~27日）陸續(xù)通過。目前支持售賣的商品類目超過1500個(gè)，主要包括服飾內(nèi)衣、家用電器、手機(jī)通許等。部分類目需要持有相關(guān)經(jīng)營(yíng)許可證，比如部分化妝品、酒類、生鮮等。
但目前，微信小商店僅面向企業(yè)、個(gè)體工商戶開放申請(qǐng)，個(gè)人店可能會(huì)在未來(lái)開放申請(qǐng)。
微信方面展示的小商店效果截屏
專心撲電商？還是小程序商業(yè)化？
對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，“微信小店”可能是相當(dāng)陌生的一個(gè)產(chǎn)品。
騰訊在2014年就開發(fā)了微信小店，號(hào)稱可以實(shí)現(xiàn)“零門檻開店”。但事實(shí)上，微信小店的門檻比較高，需要有服務(wù)號(hào)、企業(yè)認(rèn)證、繳納認(rèn)證費(fèi)用等等，相比其他的電商平臺(tái)甚至是第三方服務(wù)商有贊、微盟等的商城，微信小店的功能也不夠完善。今年7月9日，微信方面宣布微信小店不再維護(hù)，后續(xù)將全面下線。
微信小商店則是騰訊在電商這條跑道上新的“親兒子”。直播電商的大風(fēng)從去年吹到今年，騰訊始終不舍得缺席直播電商這盤棋局。
微信小程序的直播在今年2月剛剛啟動(dòng)公測(cè)，也是因?yàn)槭芤咔橛绊懀S多線下商戶嘗試通過“小程序商場(chǎng)+社群運(yùn)營(yíng)+小程序直播”的組合來(lái)在非常時(shí)期進(jìn)行線上運(yùn)營(yíng)、賣貨。在6月，騰訊直播開始招募生態(tài)服務(wù)商，并以“私域流量”為賣點(diǎn)、大力推廣去中心化的騰訊直播APP。
另一方面，電商也承載著小程序的商業(yè)化重任。
根據(jù)騰訊發(fā)布的2020年Q1財(cái)報(bào)，微信活躍用戶突破12億，其中小程序用戶總數(shù)突破4億，滲透率達(dá)到30%。此外，騰訊在2019年年報(bào)中表示，2019年，小程序的日均交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超一倍，交易總額超過人民幣8000億元。
雖然有人調(diào)侃稱小程序在用戶數(shù)上的突破要?dú)w功于“健康碼”的普及與推廣，但這仍舊是一個(gè)巨型流量池，擁有著令人羨慕的變現(xiàn)潛力，截至目前，小程序還沒有展開大范圍的商業(yè)化。在電商、廣告、游戲等常見的流量變現(xiàn)路徑中，騰訊選擇首先發(fā)力電商，算是多年電商夢(mèng)的延續(xù)。
但微信小商店的流量，目前只被框在微信中，對(duì)商家運(yùn)營(yíng)的要求比較高。一位主營(yíng)服飾內(nèi)衣的微商告訴虎嗅，從目前公布的情況來(lái)看，微信小商店自帶了支付、貨架、售后客服、直播等等功能，對(duì)于大量有流量的微商和B端的服務(wù)商，肯定是好事，但對(duì)于沒有流量池的商家來(lái)說(shuō)，很難“從0開始”。
從獲取新流量的角度來(lái)講，相比其他的微信小程序交易平臺(tái)或商城，微信小商店并不具備什么特殊優(yōu)勢(shì)，與其他的小程序別無(wú)二致。
小程序第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商阿拉丁創(chuàng)始人史文祿認(rèn)為，目前來(lái)看，微信小商店肯定是缺乏公域流量的，如果商家去公域流量里面去購(gòu)買或交換流量，沒有統(tǒng)一的結(jié)算依據(jù)，第三方統(tǒng)計(jì)的SDK也無(wú)法結(jié)成到SaaS的系統(tǒng)里面去。目前，微信小商店最大的優(yōu)勢(shì)來(lái)自于微信小商店設(shè)置的門檻極低，能夠幫很多商家進(jìn)行零門檻的接入。
有贊微盟怎么辦？
另一方面，騰訊親自下場(chǎng)，難免讓人開始為小程序第三方服務(wù)商捏一把汗。
在商城搭建上，微信催生出了有贊、微盟兩家港股上市公司，目前的市值均超過200億港元。在微信小商店上線后，7月16日，有贊股價(jià)下跌7.53%，微盟股價(jià)下跌12.76%。
在7月15日晚的微信公開課直播中，微信工作人員表示，目前的微信小商店更像是在做“基礎(chǔ)設(shè)施”，微信方面歡迎所有第三方服務(wù)商積極接入為商家提供服務(wù)。
史文祿告訴虎嗅，他認(rèn)為微信小商店的開通在短期內(nèi)對(duì)微盟、有贊等第三方服務(wù)商肯定有影響。但從長(zhǎng)期來(lái)看，他會(huì)更看好微盟與有贊。目前微信小商店做的還是一些市場(chǎng)普及與教育，面對(duì)的還是小的商家或個(gè)體戶。但中型及以上的大商家可能需要更復(fù)雜更個(gè)性化的功能，而微信小商店暫時(shí)還無(wú)法滿足這種需求，這些可能就是微盟與有贊及其他第三方服務(wù)商的天下。此外，從生態(tài)角度而言，第三方的存在對(duì)于微信小程序這個(gè)生態(tài)來(lái)說(shuō)會(huì)非常關(guān)鍵。
換言之，微信小商店目前的功能還非?；A(chǔ)，交易后端的物流等能力還有待建設(shè)，適合小商家無(wú)障礙上手。但有贊、微盟服務(wù)的則是更大的品牌商家，理想情況下，小型商家在未來(lái)甚至可能成長(zhǎng)為第三方服務(wù)商的客戶。
當(dāng)然，這是“理想情況”——騰訊在電商賽道上已經(jīng)開始“敲敲打打”，計(jì)劃攪動(dòng)起深而寬闊的微信流量池了。
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