2020年已經(jīng)過(guò)半，電影院至今也未能復(fù)工，整個(gè)行業(yè)都充滿(mǎn)了焦慮。院線(xiàn)電影全面缺席，引發(fā)的連鎖反應(yīng)還在繼續(xù)。對(duì)于全國(guó)12408家電影院來(lái)說(shuō)，連續(xù)158天票房收入為零，還不得不“含淚硬抗”，承受著房租成本、設(shè)備維護(hù)成本等更大的壓力。而那些扛不住的影院，已經(jīng)在陸續(xù)倒下。對(duì)于電影公司來(lái)說(shuō)，眾多影片被積壓無(wú)法發(fā)行，新項(xiàng)目停滯、計(jì)劃推遲、融資困難。一大批中小型影視公司為了生存，業(yè)務(wù)被迫轉(zhuǎn)型。雖然院線(xiàn)電影消失，但觀眾的觀影需求從未退散。貓眼數(shù)據(jù)顯示，九成觀眾期待回到影院，想要看到新片。在這樣的情況下，互聯(lián)網(wǎng)成為了承載觀眾觀影需求的最后陣地。比如徐崢自導(dǎo)自演的《囧媽》、甄子丹主演的《肥龍過(guò)江》、文藝片《春潮》都相繼在線(xiàn)上與觀眾相見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)電影也在此特殊時(shí)期獲得了更多的關(guān)注，在片荒的日子里為觀眾帶來(lái)歡笑和感動(dòng)，例如6月26日在愛(ài)奇藝上線(xiàn)的《機(jī)械畫(huà)皮》。《機(jī)械畫(huà)皮》取材于中國(guó)古典文學(xué)名著《聊齋》，但卻摒棄了以往聊齋IP改編的同質(zhì)化傾向，而是另辟蹊徑，將聊齋與科幻相結(jié)合，講述了一個(gè)被“科學(xué)狂人”創(chuàng)造出的機(jī)器人在得到智慧后，用極端的手段獲取人類(lèi)的外貌，試圖融入人類(lèi)的生活與愛(ài)情中，然而擁有高智商的機(jī)器人卻也屢屢碰壁，困于其中而不得解的科幻愛(ài)情故事，賦予了傳統(tǒng)故事一種全新的演繹方式。在接受網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）采訪(fǎng)時(shí)，劉儀偉透露，《機(jī)械畫(huà)皮》最初做的是院線(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)兩手發(fā)行準(zhǔn)備，因?yàn)橛龅浇衲甑奶厥馇闆r，所以最終選擇了網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，“是時(shí)代為我們做出了選擇”。“聊齋+科幻”，《機(jī)械畫(huà)皮》探索傳統(tǒng)故事新表達(dá)
古裝玄幻一直都是網(wǎng)絡(luò)電影里最熱門(mén)的題材，而作為古典志怪小說(shuō)“聊齋”更是備受片方青睞，甚至出現(xiàn)了盲目扎推、隨意跟風(fēng)、重復(fù)生產(chǎn)的創(chuàng)作亂象。然而，《機(jī)械畫(huà)皮》成為了一個(gè)例外。《機(jī)械畫(huà)皮》將聊齋故事與科幻相結(jié)合，融入了愛(ài)情、人工智能、懸疑、刑偵等新鮮元素，同時(shí)兼顧了故事性、創(chuàng)新性和藝術(shù)性等多重標(biāo)準(zhǔn)。作為《機(jī)械畫(huà)皮》的監(jiān)制和編劇，劉儀偉深知古裝奇幻題材頗受年輕人追捧，而科幻題材則相對(duì)小眾，尤其在以男性為主的網(wǎng)絡(luò)受眾市場(chǎng)探討愛(ài)情，這需要冒很大的風(fēng)險(xiǎn)，但他還是選擇了放棄古裝奇幻題材和傳統(tǒng)的改編套路，“總得有人去做一些新的嘗試”。對(duì)于過(guò)去行業(yè)跟風(fēng)創(chuàng)作的現(xiàn)象，劉儀偉也表示可以理解，“生存最重要，大家追求安全是無(wú)可厚非的，我們已經(jīng)解決了生存問(wèn)題，有能力也有基礎(chǔ)去做一些引領(lǐng)，或者簡(jiǎn)單的說(shuō)，我們還有能力去接受失敗?！?/span>聊齋是古典文學(xué)經(jīng)典，科幻是超現(xiàn)實(shí)主義，但《機(jī)械畫(huà)皮》探討的內(nèi)核卻緊扣當(dāng)下，以聊齋的名義用科幻的方式，來(lái)探討當(dāng)下社會(huì)年輕人最感興趣的情感話(huà)題，不僅考慮了精英觀眾的欣賞口味，同時(shí)也照顧了90后、00后年輕觀眾的興趣愛(ài)好，每一種元素都融合得恰到好處，并盡量呈現(xiàn)得專(zhuān)業(yè)而且到位，可以說(shuō)是中國(guó)類(lèi)型片的一次前所未有的大膽嘗試。“我們不只是提供感官刺激，我們還是希望在精神上能夠讓觀眾有所共鳴?！眲x偉告訴網(wǎng)視互聯(lián)。事實(shí)上，《機(jī)械畫(huà)皮》也確實(shí)不負(fù)眾望。在《機(jī)械畫(huà)皮》精彩的設(shè)定、炫酷的特效下，包裹著的是更普世的價(jià)值觀和情感體驗(yàn)。而且影片并沒(méi)有停留在抽象概念的探討，而是深入到生活本身，去探討人類(lèi)愛(ài)情最適合的相處方式。《機(jī)械畫(huà)皮》中，機(jī)器人蘇辛作為具有自主意識(shí)和超高學(xué)習(xí)能力的人工智能，可以輕易地收集一個(gè)人的數(shù)據(jù)完全了解和滿(mǎn)足一個(gè)人，但最終也沒(méi)能讀懂復(fù)雜的“人心”和“愛(ài)情”。所以最后她絕望地發(fā)出哀嘆：我可以在幾分鐘之內(nèi)讀完所有的愛(ài)情秘籍和言情小說(shuō)，可我就是無(wú)法在一周之內(nèi)了解這個(gè)人的心，我可以推算出明年的經(jīng)濟(jì)走向，后年的時(shí)尚趨勢(shì)，五年后的天象，十年后的科技，可我就是不知道明天，這個(gè)男人是否依然愛(ài)我。直到死，機(jī)器人蘇辛都沒(méi)有弄明白：結(jié)婚為什么非要買(mǎi)房？你喜歡的東西我傾家蕩產(chǎn)都要給你拍下，你為什么卻不開(kāi)心？你明明說(shuō)愛(ài)我的一切，包括缺點(diǎn)；我除了愛(ài)你，我什么也沒(méi)做……這些問(wèn)題，雖然不一定有標(biāo)準(zhǔn)答案，但探討本身就讓人肅然起敬。院線(xiàn)班底主創(chuàng)，平臺(tái)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，助推網(wǎng)絡(luò)電影向高維進(jìn)階
“我們做了耕耘，先不問(wèn)收獲，只是希望這份耕耘能夠有一點(diǎn)點(diǎn)的示范性?！彪m然劉儀偉如此謙遜地表示，但《機(jī)械畫(huà)皮》對(duì)于行業(yè)的引領(lǐng)作用還是有目共睹。《機(jī)械畫(huà)皮》完全由院線(xiàn)班底打造，郭碧婷、段博文、劉儀偉這樣的主創(chuàng)陣容即便在院線(xiàn)里也具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。在《機(jī)械畫(huà)皮》中，郭碧婷一人分飾兩角 ，在“清新女神”和“人工智能”間來(lái)回切換。更關(guān)鍵的是，雖然兩個(gè)角色都是“蘇辛”，甚至外表也沒(méi)有太大變化，但內(nèi)心的巨變通過(guò)語(yǔ)氣和微表情表現(xiàn)得恰到好處。曾在《追兇者也》《左耳》表現(xiàn)出色的段博文飾演生活在底層的都（社）市（畜）白（青）領(lǐng)（年），將年輕人在職場(chǎng)和愛(ài)情中的迷茫表現(xiàn)得淋漓盡致，讓人感同身受。此外，作為監(jiān)制和編劇的劉儀偉，也在影片中化身神探，撥開(kāi)重重迷霧，追兇到底。相較一般的網(wǎng)絡(luò)電影，《機(jī)械畫(huà)皮》制作品質(zhì)更加精良，視聽(tīng)語(yǔ)言更加豐富，敘事結(jié)構(gòu)更加完備，情感傳遞也更加真誠(chéng)。作為愛(ài)奇藝聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃影片，愛(ài)奇藝在營(yíng)銷(xiāo)上也給予了極大的支持。除了針對(duì)傳統(tǒng)媒體渠道的常規(guī)性動(dòng)作，還借助新渠道玩出新花樣，做到了 “出奇制勝”。比如通過(guò)短視頻話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、動(dòng)態(tài)焦點(diǎn)圖、互動(dòng)預(yù)告片等多種方式，幫助影片擴(kuò)散口碑、擴(kuò)大聲量，為影片帶來(lái)了巨大的流量關(guān)注。從上映后的口碑來(lái)看，效果也是顯而易見(jiàn)?！稒C(jī)械畫(huà)皮》最開(kāi)始以郭碧婷、段博文、劉儀偉的粉絲群體為主，但很快就帶動(dòng)了路人觀眾成為“自來(lái)水”，輻射范圍越來(lái)越大，高效地達(dá)成了傳播目的。“我不認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)比電影院差，網(wǎng)絡(luò)和影院只是播出渠道不同而已?！?《機(jī)械畫(huà)皮》之所以選擇網(wǎng)絡(luò)播出，除了電影院尚未復(fù)業(yè)之外，也源于劉儀偉對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的持續(xù)看好和對(duì)愛(ài)奇藝平臺(tái)的充分信任。《機(jī)械畫(huà)皮》之所以選擇跟愛(ài)奇藝合作，劉儀偉表示，是因?yàn)樵诒姸嘁曨l平臺(tái)中，“愛(ài)奇藝擁有的會(huì)員最多，而且愛(ài)奇藝是最鼓勵(lì)創(chuàng)新、扶持創(chuàng)新的。”事實(shí)上，對(duì)于優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容的扶持，愛(ài)奇藝向來(lái)不遺余力。截至目前，2020年票房分賬破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影多達(dá)30余部，其中愛(ài)奇藝一家平臺(tái)就占了23部。一直以來(lái)，愛(ài)奇藝都在探索價(jià)值最大化的平臺(tái)策略和更公平更高效的商業(yè)變現(xiàn)模式，并給予優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容從前期開(kāi)發(fā)到宣發(fā)上映的全生命周期支持，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)多方共贏。頭部?jī)?nèi)容缺位，行業(yè)依然陷在疫情“迷霧”
在院線(xiàn)電影缺失的日子里，網(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)了難得的高光時(shí)刻，為觀眾提供了多元化的線(xiàn)上觀影方式和多樣化的內(nèi)容，承載起了電影院關(guān)門(mén)期間觀眾的部分觀影需求。而《機(jī)械畫(huà)皮》等高品質(zhì)內(nèi)容的上線(xiàn)，也極大地豐富了線(xiàn)上娛樂(lè)內(nèi)容，受到網(wǎng)絡(luò)觀眾的喜愛(ài)。對(duì)于提振行業(yè)信心、激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力都有著一定的示范效果和推動(dòng)作用。疫情對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的打擊有目共睹，2019年上半年中國(guó)內(nèi)陸總票房達(dá)到了311億，而2020年院線(xiàn)電影全面癱瘓。相比院線(xiàn)里消失的300多億票房，緊靠網(wǎng)絡(luò)電影的力量難以填平差距。“電影院關(guān)門(mén)期間，觀眾也需要電影，我們電影從業(yè)人員也需要工作。”劉儀偉在采訪(fǎng)中這樣表示。事實(shí)上，不僅是影院和片方，疫情的襲擊讓影視行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都或多或少受到了沖擊。資本開(kāi)始觀望，影視劇開(kāi)機(jī)率下降，群演工作機(jī)會(huì)減少，明星藝人也進(jìn)入了“蟄伏期”。自電影成為主流娛樂(lè)消費(fèi)以來(lái)，電影業(yè)第一次遭遇如此巨創(chuàng)。而且容易被大家忽略的是，隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長(zhǎng)時(shí)間供給不足，視頻平臺(tái)也承受著巨大的壓力。對(duì)于大多數(shù)頭部大片來(lái)說(shuō)，沒(méi)有登陸傳統(tǒng)院線(xiàn)，就意味著同樣不會(huì)在視頻網(wǎng)站上線(xiàn)。而就視頻網(wǎng)站而言，國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片向來(lái)是視頻網(wǎng)站電影板塊的流量大戶(hù)，其次是好萊塢商業(yè)片。現(xiàn)如今，沒(méi)有進(jìn)口大片，也沒(méi)有院線(xiàn)電影，失去了頭部大片的內(nèi)容供給，網(wǎng)絡(luò)電影尚不能獨(dú)撐大梁，電影板塊自然失去了能夠維持市場(chǎng)熱度的排頭兵，視頻網(wǎng)站的壓力可想而知。因?yàn)椴还苁请娪霸哼€是視頻網(wǎng)站，都需要質(zhì)量過(guò)硬的頭部?jī)?nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)、留存用戶(hù)。2019年上半年，院線(xiàn)共上映新片246部（其中國(guó)產(chǎn)電影171部，進(jìn)口電影75部），各大視頻平臺(tái)上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影共438部。而2020年上半年截至目前，院線(xiàn)電影全面停擺，各大視頻平臺(tái)上線(xiàn)的內(nèi)容幾乎僅有網(wǎng)絡(luò)電影和部分片庫(kù)，院線(xiàn)電影消失導(dǎo)致的是頭部大體量影片的缺位，而這部分內(nèi)容也是長(zhǎng)期以來(lái)吸引用戶(hù)留存的重要組成部分。云合數(shù)據(jù)顯示，5月份網(wǎng)絡(luò)影視劇全網(wǎng)有效播放數(shù)據(jù)下降了16%，這意味著用戶(hù)的觀看人次、觀看時(shí)長(zhǎng)在下降，某種程度上可能造成視頻網(wǎng)站面臨用戶(hù)流失的風(fēng)險(xiǎn)。失去了院線(xiàn)電影，影視產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)鏈條都已經(jīng)受到了不同程度的影響。而且長(zhǎng)此以往，這種影響還將進(jìn)一步加劇。慶幸的是，觀眾的觀影需求一直都在，并未退散，而這將成為未來(lái)院線(xiàn)回歸、市場(chǎng)復(fù)蘇的基礎(chǔ)。隨著疫情逐步被控制，影院終究會(huì)有步驟、有節(jié)奏地回到公共生活中來(lái)，當(dāng)然在這之前可能需要熬過(guò)很長(zhǎng)的一段過(guò)渡期。令人欣慰的是，在這個(gè)“過(guò)渡期”內(nèi)，我們看到有越來(lái)越多精品化、多樣化、大眾化的電影通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走向大眾，為那些苦于沒(méi)有新片可看的觀眾，提供了一個(gè)選擇，帶來(lái)了些許慰藉。·END·
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