“請問你坐的這個地方叫什么？為什么這么多沙發(fā)？”
6月28日，一位網(wǎng)友在賈樟柯的微博下“假裝提問”道。而那條微博的正文只有“發(fā)呆”兩個字，配圖當(dāng)中的賈樟柯戴著墨鏡坐在影廳里。此時距離影院全面關(guān)停已經(jīng)接近160天了，雖然昨日又有“影院7月復(fù)工的消息”傳出，但經(jīng)歷了許多次“狼來了”的中國電影人，還是要感嘆一句：讓子彈再飛一會。
不久前，Sir電影與毒眸（ID：youhaoxifilm）共同發(fā)起的影視行業(yè)調(diào)查顯示（點此閱讀：半數(shù)裁員、八成降薪，影院人的聲音需要被聽到），近5個月里有超半數(shù)受訪影院存在裁員情況，近八成影院已經(jīng)選擇了大幅降薪，超七成影院當(dāng)下沒有緩解資金壓力的渠道，九成影院近幾個月里零收入。
環(huán)球同此涼熱，海外市場的日子同樣不好過?！毒C藝》報道，Omdia電影主管大衛(wèi)·漢考克表示：“今年全球票房同比縮水約七成?！辈⒎治稣J為，最樂觀的情況是2020年全球電影票房相比去年下滑58%。（點此閱讀：好萊塢將迎全面復(fù)工，中國電影還得等多久？） 。調(diào)研公司MoffettNathanson 6月公布的最新研究報告顯示，整個北美市場2020年度票房收入預(yù)計將減少一半，從2019年的114億美元下降到55億美元，降幅高達52%。
而在沒有電影的日子里，受傷的不僅僅只有產(chǎn)業(yè)下游的影院，在產(chǎn)業(yè)中上游的片方、發(fā)行方和視頻平臺同樣深受其擾，面臨著頗大的壓力。
片方方面，即使是復(fù)工在即的北美，苦于市場不穩(wěn)定，許多大片仍不敢冒然定檔。DC超級英雄大片《神奇女俠2》經(jīng)過三次撤檔，改期到2020年的10月2日上映；諾蘭雖然堅持自己的新片《信條》必須在暑期亮相大銀幕，但是經(jīng)不住大環(huán)境和資本多方面的影響，不得不屢屢改檔，原本定檔7月17日，后來推遲至7月31日，現(xiàn)如今又推遲至8月12日；迪士尼電影《花木蘭》也由7月24日推遲至8月21日。
諾蘭新片《信條》
而在中國內(nèi)陸市場，也有消息人士告訴毒眸，縱使影院能夠在7月復(fù)工，很多大體量影片也還會先保持觀望，這對片方的現(xiàn)金流等都會造成不小的壓力。在此之前，包括《唐人街探案3》等原春節(jié)檔熱門影片的片方，都曾對外表示，還在等待合適的上映時間。
視頻平臺也同樣受到了巨大的影響，電影無法在第一窗口期進入院線，自然也也無法在第二窗口期登上各大平臺。電影與劇集、綜藝同樣，是視頻網(wǎng)站最為重要的內(nèi)容品類之一，按照往年的時間線，現(xiàn)階段正是一些春節(jié)檔大片或者3、4月份熱門院線電影進入視頻平臺的時間，而如今新片的缺失，令平臺失去了最頭部、大體量的新片供給，就長遠發(fā)展、用戶留存等方面來考量，平臺的壓力與風(fēng)險也不容小視。
當(dāng)然，在聊到和電影分離的話題時，也不能忽視大批電影的愛好者們同樣深受沒有新內(nèi)容的困擾。此前貓眼研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，九成觀眾表示想要看到新片，在離開電影的日子里，大家對于電影內(nèi)容的渴望正變得越發(fā)強烈。
也正是因為對于好內(nèi)容的渴求，在沒有院線電影的日子里，互聯(lián)網(wǎng)成了電影的重要戰(zhàn)場，除了部分轉(zhuǎn)網(wǎng)的院線電影外，步入2020年以來，基于互聯(lián)網(wǎng)模式而誕生的網(wǎng)絡(luò)電影自身也一直在“突圍”。從《奇門遁甲》等先后創(chuàng)下各種網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬記錄，到《雙魚隕石》等憑口碑引發(fā)熱議，越來越多類型豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)電影，正借此機會走入到大眾的視野當(dāng)中。
近日，一部融合了《聊齋》中的經(jīng)典故事“畫皮”與科幻、懸疑元素的網(wǎng)絡(luò)電影《機械畫皮》在愛奇藝獨播上線，將傳統(tǒng)畫皮的故事移植到充滿賽博朋克氣息的重慶都市空間，講述了高度智能機器人學(xué)習(xí)人類愛情、而人類在愛情關(guān)系中也受到種種桎梏的故事。
作為網(wǎng)絡(luò)電影中不多見的軟科幻題材，該片在鏡頭質(zhì)感和故事節(jié)奏方面有頗多值得關(guān)注的地方，對于經(jīng)典故事的改編視角也頗為新穎。資料顯示，影片由華文映像影視傳媒有限公司、北京追蹤影視文化股份有限公司、華文映像（北京）網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司出品，愛奇藝聯(lián)合營銷。
市場對于電影內(nèi)容的渴望，恰是《機械畫皮》選擇網(wǎng)絡(luò)渠道的原因之一。
《機械畫皮》編劇、監(jiān)制劉儀偉在采訪中表示，在擁有郭碧婷、段博文、劉儀偉這樣院線電影級別的卡司團隊的基礎(chǔ)上，《機械畫皮》選擇網(wǎng)絡(luò)獨播，核心目的之一就是在電影院沒有復(fù)工的時期，也能為觀眾帶來優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容。而影片本身在內(nèi)容、題材等方面的創(chuàng)新，也讓他和團隊對該片有機會打入更廣的受眾人群頗具信心。
受到核心受眾需求等影響，此前幾年的熱門網(wǎng)絡(luò)電影，都更多地傾向視覺與情節(jié)刺激更強的題材（點此閱讀：轉(zhuǎn)彎期已至，網(wǎng)絡(luò)電影未來上升空間在何處？），想要打入更廣的人群并不容易。
為了打破這種“傳統(tǒng)限制”，《機械畫皮》早在選材階段就定下了一個目標(biāo)：吸引到更多年輕女性、城市白領(lǐng)群體觀看。并在由制作方和平臺方的商討后，決定以新的題材切入市場，做一次《聊齋》和科幻元素的融合。
主創(chuàng)團隊的想法得到了愛奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳的認可：“目前大部分網(wǎng)絡(luò)電影比較適合24歲以上的男性受眾觀看，所以我們這一次的目標(biāo)是多做一些少女向和少男向的內(nèi)容?！稒C械畫皮》這部電影既有科幻的元素，也有懸疑的元素，加上主角的美女設(shè)定，對年輕受眾吸引力較大，因此打一開始我們就判斷該項目有不錯的市場潛力。”手機在線電影
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網(wǎng)絡(luò)電影的一次內(nèi)容共制實驗
“科幻+《聊齋》”主題設(shè)定讓《機械畫皮》從立項起就顯得十分特別，而這還僅僅是網(wǎng)絡(luò)電影破圈的的第一步——毒眸注意到，在主題創(chuàng)新之外，作為網(wǎng)絡(luò)電影的《機械畫皮》在畫面、服化道和營銷等多個層面上都較之以往有了不小的突破。
例如選角方面，和以往網(wǎng)絡(luò)電影更愛使用新人演員不同，不僅劉儀偉本人選擇親自出演，影片還請到了郭碧婷和段博文等知名電影演員擔(dān)當(dāng)主演，整體咖位如劉儀偉所言是院線電影級別的；特效層面，《機械畫皮》中的機器人外型科幻感極強，看得出片方投入的心思；后期剪輯節(jié)奏較為較輕快，不拖泥帶水、適合網(wǎng)絡(luò)傳播；宣傳物料層面，海報、預(yù)告片等也更是打破了過往觀眾“看到物料就不想看片”的刻板印象。
也正是在多重元素的加持下，影片上線后也的確實現(xiàn)了原有的破圈預(yù)期，用戶畫像和預(yù)期比較一致，宋佳告訴毒眸: “《機械畫皮》觀眾的男女比例非常均衡，而且新一線城市用戶占比最高?！备鶕?jù)愛奇藝電影公開數(shù)據(jù)，《機械畫皮》觀眾男女比例分別為54.5%和45.5%，新一線城市的觀眾占比最高，為20.78%，其次是二線城市，占比18.89%。
重要的是，《機械畫皮》的這種模式并非偶然，而是有很多方法論可以被借鑒和復(fù)制。
首先在選角上，團隊并非是瞅準(zhǔn)了大咖就選，而是在策劃階段，由愛奇藝對平臺上都市、愛情類影片的票房成績和用戶喜好做了數(shù)據(jù)分析（分析樣本包括了院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影），并從票房數(shù)據(jù)表現(xiàn)和人氣度等方面出發(fā)，最終才圈定了郭碧婷和段博文為主演。
《機械畫皮》主演郭碧婷
其次在成本分配上，由于網(wǎng)絡(luò)電影的投資體量普遍不如院線電影，所以常常會“顧此失彼”，這也是導(dǎo)致很多影片劇作或者服化道不佳的原因。而此次《機械畫皮》在拍攝之初就制定了經(jīng)費分配方案，為了切合影片的主題，拍攝地點選在了重慶這個有賽博朋克氣息的城市，整個拍攝周期為一個月。劉儀偉介紹稱，整部影片的服化道是一大亮點：“我們找了北京工業(yè)大學(xué)的研究員，用3D打印的方式做了機器人的外殼，再穿在演員的身上。第一比較新鮮，第二也可以控制成本?！?/p>
經(jīng)過嚴(yán)格規(guī)劃所分配好的成本，便可以更多地用在“刀刃”上?？苹秒娪疤匦У碾y度比古裝玄幻類電影高，比如對機器人手臂隱藏武器的變形細節(jié)力求逼真，沒有現(xiàn)成可修改的模板，要單獨進行3D建模，用時更長。因此加上剪輯上幾次修改的時間，整個后期用了大半年時間，劉儀偉告訴毒眸：“站在總成本的角度來，后期占的比例算是相對偏高的。”
最后在營銷、宣傳層面上，《機械畫皮》也有許多值得網(wǎng)絡(luò)電影借鑒之處——和不少網(wǎng)絡(luò)電影匆忙定檔不同，《機械畫皮》提前三個月就定好了檔期，給宣發(fā)留足了充分的時間?！?019年，營銷對于票房的拉動作用基本上在10%-15%之間，因此將營銷動作前置是肯定沒有錯的，時間周期拉得越長，能輻射到的人群和曝光度就會更廣，并且集中營銷的那兩到三周需要做非常詳細的規(guī)劃?！?nbsp;宋佳告訴毒眸。
因為時間足夠充足，所以光是海報和預(yù)告片，團隊就下了不少功夫。團隊在參考了幾十張國外影片的海報之后，才最終確定了合適的海報風(fēng)格，愛奇藝的技術(shù)團隊也參與了動態(tài)海報的創(chuàng)意，從技術(shù)層面為片方進行創(chuàng)意指導(dǎo)建議；預(yù)告片方面，《機械畫皮》還制作了四個不同版本的預(yù)告片，最特別的是互動視頻預(yù)告片，觀眾可以體驗或甜或虐31種不同的結(jié)局。
一定程度上，《機械畫皮》是網(wǎng)絡(luò)電影在“科幻”類型上的大膽創(chuàng)新，也努力在中小成本預(yù)算前提下提高了內(nèi)容質(zhì)量，助推產(chǎn)業(yè)進一步提質(zhì)。據(jù)了解，愛奇藝和片方有意將“科幻+聊齋”做成系列IP，下一部電影也會參考《機械畫皮》的評論和反饋進行調(diào)整。
總得來說，《機械畫皮》算得上是今年上半年網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)從題材、內(nèi)容到制作、營銷全面升級的一次體現(xiàn)，眾多網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展與進步，在某種程度上可謂提振了行業(yè)的信心；與此同時，毒眸也認為，今年近30部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房過千萬的成績，更是進一步凸顯了網(wǎng)絡(luò)電影市場的成熟和觀眾們對于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容的認可。
但平心而論，部分網(wǎng)絡(luò)電影的爆發(fā)，和去年同期院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影百花齊放的局面依然相去甚遠：2019年上半年，先后涌現(xiàn)了《流浪地球》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》等爆款影片，同期總票房達到312億元、吸納8.08億觀影人次和無數(shù)線上觀影觀眾，熱門影片的涵蓋了科幻、動作、愛情、動畫、懸疑等多個類別，讓愛電影的觀眾們過足了癮。
而這種可以在盡情享受自己喜愛影片的日子——不管是在大銀幕前釋放笑與淚，還是在小熒屏上和家人一起選擇線上觀看，或許才是很多電影愛好者真正懷念和期許的。
復(fù)工之日不知道何時到來，現(xiàn)下產(chǎn)業(yè)鏈中各個角色都不輕松，各有一本難念的經(jīng)，片方苦于難以發(fā)行、觀眾苦于看不到新片、平臺則苦于新片上線量減少，慶幸于有越來越多樣、高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)能夠慰藉觀眾，但同時我們也更期待疫情早日結(jié)束、影院大面積復(fù)工、更多新片上映的日子，能夠盡快到來。
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