付費(fèi)短視頻，愛(ài)奇藝叫它“劇情短視頻”，優(yōu)酷叫它“微短劇”，也有很多人叫它“分賬短視頻”、“豎屏劇”，還有很多人將它跟網(wǎng)絡(luò)大電影作對(duì)比。
今年網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)開(kāi)始變得成熟而理性，但微短劇這場(chǎng)風(fēng)卻似乎越刮越猛，尤其是愛(ài)奇藝、優(yōu)酷開(kāi)始布局分賬短視頻之后，很多人都產(chǎn)生了一種錯(cuò)覺(jué)，那就是——誰(shuí)先入局，誰(shuí)先站在風(fēng)口，誰(shuí)就能躺著賺錢(qián)！
面對(duì)微短劇這個(gè)風(fēng)口，部分網(wǎng)絡(luò)大電影片方已經(jīng)準(zhǔn)備要快馬加鞭地殺進(jìn)來(lái)，但站在微短劇和網(wǎng)絡(luò)大電影的十字路口，卻不知道究竟應(yīng)該往哪邊走。
今天，貓影文娛（ID：maoyingtv）就跟大家聊聊微短劇和網(wǎng)絡(luò)大電影的現(xiàn)狀、差異和趨勢(shì)，歡迎探討。
在以前，短視頻盈利靠主要各平臺(tái)的廣告和補(bǔ)貼，而且抖音、秒拍這些短視頻平臺(tái)具有一定的社交屬性，所以那時(shí)候的短視頻基本上是流量為王，只有時(shí)長(zhǎng)要求，形式并不重要，內(nèi)容也可以隨意拍攝，可以是唱一首歌，也可以只是一個(gè)搞笑的片段，甚至只是圖片拼接。
而在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷入局之后，短視頻如果想要付費(fèi)分賬，就有了準(zhǔn)入門(mén)檻，需要審核內(nèi)容，這對(duì)于內(nèi)容就提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。
按照愛(ài)奇藝專(zhuān)業(yè)短視頻付費(fèi)分賬規(guī)則，微短劇以豎屏為主，單部/季凈片時(shí)長(zhǎng)(不含片頭片尾)不少于120分鐘，集數(shù)不少于30集，也就是說(shuō)，每集不少于4分鐘（猛戳了解：繼網(wǎng)大、網(wǎng)劇后，短視頻也開(kāi)始付費(fèi)分賬了）。
優(yōu)酷雖然沒(méi)有公布具體的付費(fèi)分賬規(guī)則，但也劃出了準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，即單集時(shí)長(zhǎng)≥5分鐘，每季不少于12集。
微短劇看似準(zhǔn)入門(mén)檻較低，但四五分鐘一個(gè)小故事，這樣的小故事需要至少12集或30集，這對(duì)于編劇的劇本和演員的表演，要求其實(shí)都挺高。
而且從“橫屏”到“豎屏”，豎屏的拍攝方式也跟橫屏有所差異，不一定所有導(dǎo)演都能適應(yīng)。
“豎屏劇”完全迎合了抖音快手等短視頻用戶(hù)的觀看習(xí)慣，可以說(shuō)“專(zhuān)為短視頻用戶(hù)而生”，爭(zhēng)取的是用戶(hù)的碎片化時(shí)間，所以必然具備劇集很短，節(jié)奏很快，很生活化、很新穎、很爽等特點(diǎn)。這樣的內(nèi)容，也更加快餐化，就像抖音上的短視頻，刷一下，沒(méi)意思立刻會(huì)而被換成下一個(gè)，這就要求微短劇更加注重趣味性和傳播性。
隨著付費(fèi)短視頻的推出，微短劇必然向?qū)I(yè)化升級(jí)，如何做出具有獨(dú)特風(fēng)格和創(chuàng)意的短視頻，就顯得尤為重要，而且是持續(xù)產(chǎn)出可延續(xù)地風(fēng)格化的劇情短視頻。
關(guān)于視頻本質(zhì)：微短劇不是網(wǎng)絡(luò)大電影的縮短版，而是劇情化的系列短視頻
很多人覺(jué)得我電影都能拍得了，做短視頻應(yīng)該更有優(yōu)勢(shì)。其實(shí)這種思路本身就是有問(wèn)題的。
不管是愛(ài)奇藝還是優(yōu)酷，總時(shí)長(zhǎng)雖然并不長(zhǎng)，但難度其實(shí)并不小。尤其是豎屏劇在鏡頭上的弊端，其實(shí)已經(jīng)決定了很難表現(xiàn)復(fù)雜故事。而且“豎屏格式”打破傳統(tǒng)的創(chuàng)作思維，讓從業(yè)人員需要重新思考如何在縱向框架內(nèi)完成畫(huà)面構(gòu)圖和敘事，構(gòu)建屬于豎屏視頻的敘事邏輯，目前一切都還處于探索期。
從愛(ài)奇藝已經(jīng)上線的兩部付費(fèi)短視頻來(lái)看，《生活對(duì)我下手了》一集一個(gè)劇情小段子，更像是豎屏版的“屌絲男士”。而最近剛剛上線的《導(dǎo)演對(duì)我下手了》，其實(shí)已經(jīng)很難叫做“劇”，更像是豎屏版的惡搞短視頻。
目前的微短劇，更像是之前的網(wǎng)絡(luò)迷你段子劇，以“豎屏形式”重回大眾視線！
豎屏劇的本質(zhì)其實(shí)不是劇，也不是網(wǎng)絡(luò)大電影的縮短版，本質(zhì)上其實(shí)還是短視頻，是短視頻的精品化、系列化，是具有高度傳播特性的情節(jié)化的系列短視頻。
而作為平臺(tái)的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷，也是想用高標(biāo)準(zhǔn)和專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容，去擁抱“短視頻”用戶(hù)。
關(guān)于消費(fèi)場(chǎng)景：微短劇是碎片化消遣，而網(wǎng)絡(luò)大電影是體驗(yàn)式消費(fèi)
短視頻可以利用碎片化時(shí)間進(jìn)行消遣，并且在任何場(chǎng)景下隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行。尤其在5G即將普及的現(xiàn)在，手機(jī)流量已經(jīng)不是問(wèn)題，很多人看一個(gè)短視頻，跟看一張圖片、一則新聞沒(méi)啥區(qū)別。
很多人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)大電影也是碎片化消費(fèi)，其實(shí)不然。網(wǎng)絡(luò)大電影一般在60分以上，這就需要用戶(hù)使用整塊的時(shí)間進(jìn)行沉浸式觀看，而且是付費(fèi)點(diǎn)播，這對(duì)消費(fèi)行為提出了更高要求，導(dǎo)致它的消費(fèi)場(chǎng)景較為固定，且消費(fèi)頻次相對(duì)較低。
關(guān)于受眾群體：微短劇面向的是所有網(wǎng)友，而網(wǎng)絡(luò)大電影的受眾只是某類(lèi)電影的愛(ài)好者
貓影文娛（ID：maoyingtv）注意到，目前愛(ài)奇藝付費(fèi)微短劇，基本上是電視劇模式，前面部分劇集免費(fèi)觀看，后面部分劇集需要VIP會(huì)員才能觀看。
對(duì)于愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，之所以布局微短劇，瞄準(zhǔn)的其實(shí)是短視頻背后的8億用戶(hù)，以及龐大用戶(hù)后面的付費(fèi)潛力。
畢竟，短視頻太火了，作為傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，不管是愛(ài)奇藝還是優(yōu)酷，都是想要利用精品化的短視頻去吸引大眾流量，通過(guò)短視頻自身的受眾和影響力，為平臺(tái)帶來(lái)長(zhǎng)視頻以外的那種新用戶(hù)和新流量，最大程度地爭(zhēng)取增量用戶(hù)。
很明顯，微短劇面向的是所有網(wǎng)友，受眾范圍更廣，傳播特性更強(qiáng)，而網(wǎng)絡(luò)大電影的受眾可能只是某類(lèi)電影的愛(ài)好者。比如懸疑類(lèi)電影，它的受眾群體可能只是那部分喜歡看懸疑電影的相對(duì)固定的一部分觀眾。
關(guān)于盈利模式：網(wǎng)絡(luò)大電影盈利模式單一，短視頻相對(duì)多樣
網(wǎng)絡(luò)大電影的盈利模式相對(duì)比較單一，主要就是依靠付費(fèi)。一旦無(wú)法上線，那就意味著血本無(wú)歸。
而短視頻盈利模式相對(duì)多樣，除了可以選擇在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷作為付費(fèi)分賬播出之外，也可以選擇在抖音、快手、今日頭條等短視頻平臺(tái)播出，這些平臺(tái)也都各自有針對(duì)短視頻的補(bǔ)貼政策，而且短視頻更大的價(jià)值在于短視頻的粉絲、流量和自身IP的塑造。
未來(lái)，短視頻可能將分成兩派，一派是愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站為主的劇情化的付費(fèi)短視頻，一派是papi醬、張全蛋、王尼瑪這樣擁有大量粉絲的個(gè)人IP。
當(dāng)然，不管是成為付費(fèi)短視頻，還是成為papi醬、張全蛋，都不是那么容易，都需要是頭部中的頭部。
對(duì)于大多數(shù)短視頻用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可能既無(wú)法符合付費(fèi)要求，也無(wú)法成為papi醬，就只能在抖音、今日頭條上獲取流量去賺取平臺(tái)的補(bǔ)貼。
關(guān)于行業(yè)現(xiàn)狀：不管是網(wǎng)大還是短視頻，“二八”法則已經(jīng)凸顯
在網(wǎng)大行業(yè)，20%的網(wǎng)絡(luò)大電影賺了這個(gè)行業(yè)80%的錢(qián)，最后只有5%甚至更少的頭部網(wǎng)大被大家注意到。
同樣，在短視頻行業(yè)，在短視頻平臺(tái)補(bǔ)貼時(shí)期，同樣是20%的短視頻賺了這個(gè)行業(yè)80%的補(bǔ)貼，而在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷付費(fèi)時(shí)期，精品化、系列化的短視頻更加稀缺，愛(ài)奇藝到目前為止也才上了兩部付費(fèi)短視頻，一部《生活對(duì)我下手了》，一部是《導(dǎo)演對(duì)我下手了》，可見(jiàn)符合愛(ài)奇藝標(biāo)準(zhǔn)的微短劇并不多。
早在2017年，騰訊就曾推出豎屏綜藝《和陌生人說(shuō)話》，雖然豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2，但專(zhuān)輯播放量才1892萬(wàn)，除了豎屏讓人比較新鮮之外，似乎并沒(méi)有帶來(lái)多大的影響力。
對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，如果持續(xù)產(chǎn)出具有獨(dú)特風(fēng)格化的頭部?jī)?nèi)容，這是一個(gè)問(wèn)題；而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影來(lái)說(shuō)，如何持續(xù)不斷地打造爆款頭部?jī)?nèi)容，也是最重要的問(wèn)題。
關(guān)于發(fā)展方向：網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展方向是向院線靠攏，而短視頻的本質(zhì)還是塑造IP
網(wǎng)絡(luò)大電影最終的發(fā)展方向是院線電影，網(wǎng)大里的一些優(yōu)質(zhì)IP最終將輸出給網(wǎng)劇、院線電影等更大的市場(chǎng)；網(wǎng)絡(luò)大電影里的一些人才也最終將輸送到主流影視圈。
而微短劇的本質(zhì)還是短視頻，可能更傾向于風(fēng)格化的體現(xiàn)，傾向于對(duì)本身IP的塑造，通過(guò)社交化沉淀，積累粉絲，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，未來(lái)的發(fā)展方向除了付費(fèi)分賬之外，自身IP的價(jià)值或許將帶來(lái)更大的可能性。
就像當(dāng)年《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》推出了白客、孔連順，《屌絲男士》成就了大鵬一樣，微短劇里或許也會(huì)出現(xiàn)幾部《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，也會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)“白客”和“大鵬”。
最后，不管是網(wǎng)大，還是短視頻，其實(shí)都已經(jīng)在向一個(gè)成熟的健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
分賬短視頻雖然看似是剛剛開(kāi)始，但其實(shí)短視頻行業(yè)已經(jīng)快速發(fā)展了3年，只是傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的付費(fèi)短視頻才剛剛開(kāi)始而已?；靵y的草莽階段都已經(jīng)過(guò)去，精細(xì)化、類(lèi)型化、風(fēng)格化、專(zhuān)業(yè)化都將成為主流。
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