三個(gè)月前，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)港股上市，其聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO王興對(duì)iPhone和它的創(chuàng)始者喬布斯表達(dá)了特別的謝意。
13年前的今天，蘋(píng)果公司發(fā)布了第一代iPhone手機(jī)。一個(gè)新的時(shí)代——智能機(jī)時(shí)代由此來(lái)臨，功能機(jī)時(shí)代的王者們?nèi)缰Z基亞由此走向衰落。
分析師預(yù)計(jì)，本財(cái)年結(jié)束后，iPhone累計(jì)銷(xiāo)量將達(dá)到近20億部。
iPhone手機(jī)引領(lǐng)了3G和4G兩代通信，2019年5G商用元年，iPhone因?yàn)楦鞣N因素沒(méi)能跟上節(jié)奏，2020年，它將歸隊(duì)，它是后來(lái)居上，繼續(xù)引領(lǐng)潮流？還是逐漸被新的潮流取代？
iPhone迎來(lái)13歲生日
iPhone今天迎來(lái)13歲生日。
根據(jù)之前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年iPhone的銷(xiāo)量為139萬(wàn)部，2010年達(dá)到3999萬(wàn)部，2017年為2.1676億部。截至2018財(cái)年，蘋(píng)果總計(jì)售出逾15億部iPhone。2019年1月，其活躍用戶(hù)達(dá)到了14億人。
近年來(lái)，蘋(píng)果不再披露其新iPhone的銷(xiāo)量，但分析人士預(yù)計(jì)，在蘋(píng)果2020財(cái)年結(jié)束后（截至今年9月底），iPhone這13年來(lái)的累計(jì)銷(xiāo)量將達(dá)到近20億部。
據(jù)悉，蘋(píng)果2020財(cái)年將售出約1.95億部iPhone，高于去年的約1.86億部。這將使得iPhone的全球累計(jì)銷(xiāo)量將達(dá)到約19億部。
盡管去年iPhone的銷(xiāo)量下降，但iPhone仍然是蘋(píng)果最成功的產(chǎn)品。
“上帝手機(jī)”iPhone出世
“我稱(chēng)其為iPhone。”喬布斯宣布。
2004年，蘋(píng)果公司召集了1000多名內(nèi)部員工組成研發(fā)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始了被列為高度機(jī)密的項(xiàng)目，定名為“Project Purple”的研發(fā)，當(dāng)中包括該款產(chǎn)品的幕后設(shè)計(jì)師喬納森·伊夫（Jonathan Ive）。
2007年1月10日，喬布斯在舊金山馬士孔尼會(huì)展中心的蘋(píng)果全球軟件開(kāi)發(fā)者年會(huì)上推出第一代iPhone。
他讓公眾見(jiàn)識(shí)到了這樣一個(gè)劃時(shí)代產(chǎn)品：集手機(jī)、觸摸iPod、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器為一體。
在它之前，市面上大多數(shù)智能手機(jī)主要由密密麻麻的按鍵所控制。
發(fā)布會(huì)上，喬布斯為了體現(xiàn)觸摸屏的便捷，把黑莓、微軟、Palm以及諾基亞的全鍵盤(pán)放在一張投影上，稱(chēng)：“不管你是否需要，它們總會(huì)帶個(gè)鍵盤(pán)，還有一成不變的塑料按鈕?！?/p>
“今天，蘋(píng)果將顛覆手機(jī)界！”喬布斯上說(shuō)。
這是一個(gè)歷史性的時(shí)刻，喬布斯開(kāi)啟了真正的智能手機(jī)大門(mén)。
第一代iPhone于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2007年6月29日下午6時(shí)在美國(guó)正式發(fā)售，兩個(gè)最初型號(hào)分別是售價(jià)為$499的4GB和$599的8GB版本。
全美的蘋(píng)果公司銷(xiāo)售商店外有數(shù)百名蘋(píng)果粉絲為了搶購(gòu)而提早排隊(duì)。由于剛推出的iPhone上市后引發(fā)熱潮及銷(xiāo)情反應(yīng)熱烈，部分媒體譽(yù)其為“上帝手機(jī)”。
其后，喬布斯又推出了iPhone3G、iPhone 3GS、iPhone4。
2011年10月5日，喬布斯去世。iPhone4S成為其遺作，由繼任者蒂姆·庫(kù)克推出。
成為諾基亞黑莓的終結(jié)者
iPhone開(kāi)啟了一個(gè)時(shí)代，也結(jié)束了一個(gè)時(shí)代。
有一個(gè)關(guān)于諾基亞衰落的經(jīng)典故事是這樣講的：蘋(píng)果iPhone剛推出時(shí)，諾基亞的工程師們對(duì)其進(jìn)行了全面測(cè)試，并得出結(jié)論——“這部手機(jī)一點(diǎn)都不堅(jiān)固，一定沒(méi)有未來(lái)……”
當(dāng)時(shí)，N系列的風(fēng)光幾乎讓諾基亞忘了自我。有不少諾基亞高層甚至公開(kāi)嘲笑蘋(píng)果iPhone，一款沒(méi)有鍵盤(pán)的手機(jī)能怎么樣？
一樣對(duì)蘋(píng)果嗤之以鼻的還有黑莓。
所以，后來(lái)被蘋(píng)果和谷歌革了命的，除了諾基亞還有黑莓。
2009年北京街頭的黑莓手機(jī)BlackBerryd手機(jī)廣告
當(dāng)時(shí)依然風(fēng)光無(wú)限的黑莓CEO巴斯利表示：“蘋(píng)果這是泥牛入海，市場(chǎng)上本已非常擁擠，消費(fèi)者有很多選擇。iPhone無(wú)法改變現(xiàn)有市場(chǎng)，有些媒體吹的有點(diǎn)過(guò)了。”
他回?fù)魡滩妓梗骸耙朐谔O(píng)果iPhone的觸摸屏上按下一個(gè)按鈕真是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)槟愀究床坏阶约喊聪铝耸裁??！?/p>
當(dāng)時(shí)的微軟CEO鮑爾默也站在不看好者之列。鮑爾默直截了當(dāng)?shù)乇硎荆骸癷Phone想進(jìn)占市場(chǎng)根本沒(méi)戲，也許它們能掙點(diǎn)小錢(qián)，但每年賣(mài)出的13億臺(tái)手機(jī)中，大部分依然會(huì)搭載微軟的系統(tǒng)，而蘋(píng)果能分得2%-3%的份額就不錯(cuò)了?！?/p>
多年以后，微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨痛心疾首地表示，他在微軟這么多年，最大的錯(cuò)誤就是沒(méi)能阻止安卓在移動(dòng)領(lǐng)域取得統(tǒng)治地位。
iPhone剛發(fā)布時(shí)，許多設(shè)計(jì)與功能遭到質(zhì)疑。其中就包括其顛覆性的全觸控屏幕。
黑莓等認(rèn)為蘋(píng)果這么大的屏幕，還能夠?qū)崿F(xiàn)合理的電池續(xù)航能力，是不可能的。而且他們認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)更加喜歡按鍵的物理體驗(yàn)。
的確，iPhone前兩款產(chǎn)品電池續(xù)航能力也確實(shí)比較差，但并非受制于觸控屏，而是因?yàn)槠湫酒^(guò)于耗能。另外，網(wǎng)絡(luò)太慢也導(dǎo)致前兩款產(chǎn)品的使用感一般。
但是，消費(fèi)者對(duì)于物理按鍵的留戀很快就被流暢的多點(diǎn)觸控體驗(yàn)打消了。
手機(jī)廠商中，谷歌學(xué)得很快，所以安卓現(xiàn)在活得很好。
2006年的安卓計(jì)劃依然是物理按鍵輸入，且不支持觸屏輸入。
第一代Android的手機(jī)的整體外觀更像是黑莓手機(jī)
2008年9月，第一款安卓智能手機(jī)T-Mobile G1宣布面世，該產(chǎn)品于當(dāng)年10月在美國(guó)上市。
這款手機(jī)的彈出式3.2英寸觸摸屏與物理鍵盤(pán)相結(jié)合，表明安卓還有腳踏兩只船的企圖。
隨著第二款安卓手機(jī)的出現(xiàn)，谷歌不再搖擺。
網(wǎng)友在百度貼吧貼出的全球第二款安卓手機(jī)
2009年支持觸屏的安卓誕生，由于其開(kāi)源性與兼容性，安卓開(kāi)始成為了手機(jī)廠商的首選。
2007年，諾基亞依然是手機(jī)市場(chǎng)的第一名，份額達(dá)到驚人的39.3%。在隨后的五年時(shí)間里，諾基亞進(jìn)入“加速墜落期”。
2009年，Android手機(jī)只有1.6%的市場(chǎng)份額，到2013年底，這個(gè)數(shù)字魔術(shù)般的變成了80%——同一時(shí)間里，諾基亞的份額從近40%衰落到幾乎可以忽略不計(jì)。
誰(shuí)殺死了諾基亞不言而喻。人們說(shuō)，如果說(shuō)是Android將諾基亞套上了絞刑架并最終殺死了它，那蘋(píng)果就是發(fā)明了絞刑架的人。
庫(kù)克對(duì)iPhone有創(chuàng)新嗎？
中國(guó)信息通信技術(shù)研究院9日公布的數(shù)據(jù)顯示，去年12月，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)貨量達(dá)到了318萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.7%，好于市場(chǎng)預(yù)期。
2014年10月23日晚間，蘋(píng)果CEO庫(kù)克到訪清華大學(xué)，與清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)錢(qián)穎一展開(kāi)“巔峰對(duì)話。
1月9日美股收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)漲2.12%至309.63美元，市值達(dá)到1.36萬(wàn)億美元。
2011年8月，蘋(píng)果的股價(jià)為53.74美元。這是蘋(píng)果現(xiàn)任CEO蒂姆·庫(kù)克接替喬布斯的日子。這8年來(lái)，蘋(píng)果市值翻了一番以上，人們認(rèn)為這是庫(kù)克對(duì)于蘋(píng)果最大的貢獻(xiàn)。
一位多年果粉總結(jié)兩任CEO對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的創(chuàng)新貢獻(xiàn)：
喬布斯時(shí)期，iPhone觸摸屏+Home鍵的設(shè)計(jì)，開(kāi)創(chuàng)智能機(jī)時(shí)代； 在iPhone 3的時(shí)代，蘋(píng)果公司首次將封閉的App store置于系統(tǒng)； iPhone4時(shí)代分辨率吊打所有手機(jī)，觸屏智能機(jī)時(shí)代真正開(kāi)始； iPhone4S時(shí)代引入語(yǔ)音交互，你很想想象這是8年前的創(chuàng)新； iPhone5S首次搭載了指紋識(shí)別，64位處理器；
這些創(chuàng)新都引領(lǐng)了時(shí)代風(fēng)騷，視覺(jué)上的創(chuàng)新也每每給人驚喜。
但在庫(kù)克時(shí)代后，iPhone6系列的圓角設(shè)計(jì)、3D-Touch功能，算是一些實(shí)用創(chuàng)新；iPhone7系列增加的雙攝、可防水則乏善可陳；iPhone8引入無(wú)線充電，AR技術(shù)，這些試驗(yàn)性的功能并未普及；iPhone10 有Face ID、全面屏；iPhoneX時(shí)代，劉海屏的視覺(jué)設(shè)計(jì)被認(rèn)為是審美倒退；iPhoneXS時(shí)代，被認(rèn)為視覺(jué)設(shè)計(jì)吃老本。
庫(kù)克時(shí)代的產(chǎn)品創(chuàng)新，幾無(wú)體驗(yàn)上的顛覆提升，iPhone開(kāi)始被討論是否有同質(zhì)化的危險(xiǎn)。
業(yè)界認(rèn)為庫(kù)克更像是商人，而不是一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新者。
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone意義有多大？
2009年10月30日，中國(guó)聯(lián)通國(guó)內(nèi)首銷(xiāo)iPhone，史稱(chēng)聯(lián)通無(wú)WiFi版iPhone。在國(guó)內(nèi)上市時(shí)，京東獲得了網(wǎng)絡(luò)首發(fā)權(quán)，售價(jià)4999元，額外贈(zèng)送價(jià)值150元的專(zhuān)用貼膜和保護(hù)套。
2010年8月11日 中國(guó)聯(lián)通正式開(kāi)始推出帶WiFi功能的iPhone 3GS 8GB版手機(jī)。
iPhone 4發(fā)布后，聯(lián)通降價(jià)1000元大力促銷(xiāo)無(wú)WiFi版iPhone清庫(kù)。
2010年9月25日早8點(diǎn)，iPhone4在中國(guó)內(nèi)陸全面發(fā)售。
用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)渠道總共有三種：蘋(píng)果公司在其4家零售店出售iPhone 4裸機(jī)，聯(lián)通和其銷(xiāo)售伙伴蘇寧電器在其全國(guó)店面均賣(mài)iPhone 4合約機(jī)。
當(dāng)時(shí)，Store（蘋(píng)果零售店）在中國(guó)共有四間，分別是北京三里屯店、上海浦東店、北京西單大悅城店和上海香港廣場(chǎng)店。
2010年9月25日，北京大悅城蘋(píng)果手機(jī)iPhone 4開(kāi)賣(mài)，數(shù)百顧客半夜就開(kāi)始排隊(duì)等候開(kāi)賣(mài)。圖為店內(nèi)展示。
2013年9月11日，蘋(píng)果公司在美國(guó)加州總部發(fā)布iPhone 5S與iPhone 5C，中國(guó)大陸首次成為蘋(píng)果新品首批上市市場(chǎng)。
聯(lián)通和電信分別引入新一代iPhone的合約機(jī)，11日上午10點(diǎn)，蘋(píng)果在北京舉行了分場(chǎng)發(fā)布會(huì)。
喬布斯生前其實(shí)并不重視中國(guó)市場(chǎng)，他一次也沒(méi)到過(guò)中國(guó)，也從沒(méi)把中國(guó)市場(chǎng)選為首批上市地。
在他去世后，一切都變了，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，庫(kù)克不得重新審視中國(guó)市場(chǎng)，并一次次來(lái)到中國(guó)。
2019年7月4日，蘋(píng)果官方發(fā)布《Apple 中國(guó)企業(yè)責(zé)任報(bào)告 2018-2019》。報(bào)告中表示，截至2018年底，蘋(píng)果已在中國(guó)開(kāi)設(shè)了51家零售店，9家公司及71家分公司，在大中華區(qū)已產(chǎn)生500萬(wàn)個(gè)潛在工作崗位。同時(shí)，大中華區(qū)開(kāi)發(fā)者在APP Store上的收益也超過(guò)了1100億元。
而蘋(píng)果2018年在中國(guó)的凈收入總額約占全球總額的20%，比上年同期增長(zhǎng)了約70億美元。
iphone還能成功嗎？
最新的消息指出，蘋(píng)果有可能會(huì)在2020年推出多達(dá)6款新iPhone， 分別是iPhone12、iPhone12Plus、iPhone12Pro、iPhone12ProMax、iPhoneSE2、iPhoneSE2Plus。
其中4款將會(huì)采用OLED屏幕，剩下的兩款則繼續(xù)使用LCD屏幕，也就是先前曝光的iPhoneSE 2。據(jù)報(bào)道，iPhoneSE 2的正式命名是“iPhone 9”。
iPhone9采用4.7寸屏幕，Touch ID指紋識(shí)別，A13處理器+3G運(yùn)存，后置單攝，價(jià)格為399美元，折合人民幣是2800左右。接下來(lái)是iPhone9 Plus，屏幕尺寸升級(jí)到5.5寸。
這意味著蘋(píng)果市場(chǎng)將繼續(xù)下沉。
蘋(píng)果5G iPhone將于今年9月發(fā)布。最近美國(guó)的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查里，有意愿購(gòu)買(mǎi)1500美元以上的iPhone 5G的消費(fèi)者比例依然有23%，甚至還要高于幾個(gè)月的數(shù)據(jù)（18%）。
這說(shuō)明，隨著5G的鋪設(shè)，人們對(duì)于iPhone 5G的接受度和購(gòu)買(mǎi)意愿也在逐步升高。
據(jù)彭博社所調(diào)查的 8 位分析師的平均預(yù)期，蘋(píng)果 2020 財(cái)年(截至到今年9月份)將售出約1. 95 億部iPhone，高于去年的約1. 86 億部。這將使得iPhone的全球累計(jì)銷(xiāo)量將達(dá)到約 19 億部。
盡管如此，由于iPhone 5G手機(jī)并沒(méi)有在2019年面世，5G商用元年實(shí)際上是安卓的獨(dú)角戲，加之這些年iPhone的創(chuàng)新不足，蘋(píng)果公司從賣(mài)硬件轉(zhuǎn)向賣(mài)服務(wù)，其技術(shù)的領(lǐng)先性已大打折扣。5G時(shí)代，誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷，仍是未知之?dāng)?shù)。但iPhone似難負(fù)起引領(lǐng)者的重?fù)?dān)。
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