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今年蘋(píng)果的秋季發(fā)布會(huì)上終于公布了此前傳言已久的 iPhone X，雖然有價(jià)格高昂、量產(chǎn)有限、開(kāi)售時(shí)間推遲、大劉海設(shè)計(jì)這些問(wèn)題，但對(duì)亟盼蘋(píng)果革命性創(chuàng)新的用戶來(lái)說(shuō)，多少有了些慰藉。

不過(guò)與此同時(shí)，沒(méi)有太大升級(jí)的 iPhone 8 則顯得非常平庸，和 iPhone X 似乎不是一代產(chǎn)品。

近年關(guān)于 iPhone 創(chuàng)新乏力的說(shuō)法一直未曾停息，而誕生十周年的 iPhone 還能在未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)上繼續(xù)傲視全雄嗎？答案可能沒(méi)那么樂(lè)觀。

iPhone 成就了蘋(píng)果，也改變了世界

初代 iPhone 發(fā)布前的保密工作做得很好，不像 iPhone X 發(fā)布前半年諜照、屏幕材質(zhì)、功能等就已經(jīng)大規(guī)模泄露了。

對(duì)當(dāng)時(shí)的手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，iPhone 是絕對(duì)的革命性產(chǎn)品，顛覆了過(guò)去手機(jī)的形態(tài)與交互方式。沒(méi)有鍵盤(pán)、電容屏、電池不可更換，這些離經(jīng)叛道的做法引起軒然大波，只是當(dāng)時(shí)還在行業(yè)頂端的諾基亞、黑莓們還沒(méi)有意識(shí)到死期將至。

iPhone 初代發(fā)布時(shí)，諾基亞的旗艦機(jī)時(shí)這樣的。

（諾基亞 N73）

摩托羅拉是這樣的。

（摩托羅拉 A1200E）

黑莓是這樣的。

iPhone 以摧枯拉朽的態(tài)勢(shì)革了老牌手機(jī)的命，但真正讓蘋(píng)果奠定手機(jī)界舉世無(wú)雙的霸主地位的，是 iPhone 4。

雙玻璃加金屬中框設(shè)計(jì)，如今看來(lái)似乎有些司空見(jiàn)慣。但要知道，當(dāng)時(shí)已經(jīng)嗅到智能手機(jī)發(fā)展方向的安卓廠商們，它們的產(chǎn)品卻是這樣的。

HTC、三星、摩托羅拉這些觸屏手機(jī)新秀此刻全部落敗，潰不成軍，現(xiàn)在大紅大紫的小米品牌當(dāng)時(shí)還沒(méi)有誕生。

視網(wǎng)膜屏幕的出現(xiàn)，一下拔高了高端屏幕的標(biāo)準(zhǔn)，在用了 iPhone 4 后，人們發(fā)現(xiàn)他們?cè)僖矡o(wú)法適應(yīng) 800*480、320*480 的分辨率了。

iPhone 4 的大賣突破了蘋(píng)果的預(yù)期，它可能是第一款真正意義上的供不應(yīng)求的手機(jī)，黃牛、饑餓營(yíng)銷成為之后手機(jī)圈內(nèi)常態(tài)。

2011 年，蘋(píng)果一躍成為全球市值最高的公司（超過(guò) 2000 億美元），而發(fā)布初代 iPhone 的當(dāng)年，蘋(píng)果的市值剛剛突破千億美元，全球排名擠不進(jìn)前 20。如果沒(méi)有 iPhone 和喬布斯，蘋(píng)果大概只會(huì)是一家小而美的小眾公司。

失去喬布斯的蘋(píng)果陷入了平庸的泥沼

iPhone 4s 的發(fā)布會(huì)上，已經(jīng)看不到喬布斯的身影，就在發(fā)布會(huì)第二天，他與世長(zhǎng)辭。不得不說(shuō)，這次喬幫主的保密工作依然做得很好，在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)驚喜越來(lái)越少的今天，我們有時(shí)會(huì)懷念那個(gè)不泄密、沒(méi)有諜照的喬布斯時(shí)代。

iPhone 4s 的提升很小，讓當(dāng)時(shí)的人們大失所望。不過(guò)，這也逐漸成為 iPhone 隔代外觀升級(jí)的慣例，直到今年。

iPhone 大獲成功之際，安卓也迅速崛起，迅速占據(jù)蘋(píng)果覆蓋不到的市場(chǎng)。軟件巨頭微軟也想來(lái)分一杯羹，WP 誕生，三足鼎立之勢(shì)儼然形成。

衰弱的諾基亞立刻投入微軟的懷抱，給之后的命運(yùn)埋下了伏筆。2012 年的 Lumia 920 來(lái)了，無(wú)線充電、光學(xué)防抖、超靈敏觸控和聚碳酸酯機(jī)身，諾基亞拿出了看家本領(lǐng)。

而同期的 iPhone 5 卻有些平淡無(wú)奇，相比 4s 幾乎沒(méi)有什么革命性的改變，屏幕尺寸的提升反而引發(fā)了一波屏幕拉長(zhǎng)的惡搞，那時(shí)估計(jì)沒(méi)人能想到今天的 18：9 屏幕盛行的景況。此外，在 YouTube 的熱門(mén)視頻中，920 在擋子彈方面也比 iPhone 5 更勝一籌。

然而，iPhone 5 依舊大賣，Lumia 920 一敗涂地。這次對(duì)決充分說(shuō)明了應(yīng)用生態(tài)圈的重要性，諾基亞再多的特性和炫酷的賣點(diǎn)都抵消不了微軟手機(jī)應(yīng)用上的劣勢(shì)。

從 iPhone 6 開(kāi)始，蘋(píng)果似乎放棄在手機(jī)產(chǎn)品外觀上的追求，攝像頭凸起和天線條的設(shè)計(jì)讓人很難相信它竟出自蘋(píng)果之手。

而此時(shí)，安卓陣營(yíng)的對(duì)手已經(jīng)迎頭趕上。當(dāng)時(shí)手機(jī)部門(mén)剛剛易帥的三星交出了 S6 這樣滿意的答卷，蘋(píng)果和三星在外觀上的地位發(fā)生根本的逆轉(zhuǎn)。直到今年發(fā)布的 iPhone 8，蘋(píng)果手機(jī)的屏占比依然大大落后于目前的國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)。

而 iPhone 曾經(jīng)引以為傲的拍照也被友商追趕上來(lái)，近幾年幾乎沒(méi)有哪款產(chǎn)品可以肯定地說(shuō)是最佳拍照手機(jī)。

系統(tǒng)方面，封閉的 iOS 和開(kāi)放的安卓分庭抗禮，應(yīng)用間的差距在逐漸縮小。近期發(fā)生的蘋(píng)果微信打賞事件，說(shuō)明 App Store 的政策并沒(méi)有那么與時(shí)俱進(jìn)，部分應(yīng)用可能更青睞安卓平臺(tái)。在今天，用戶會(huì)為了微信放棄 iPhone，但不會(huì)為了蘋(píng)果放棄騰訊。

蘋(píng)果未來(lái)會(huì)更好嗎？

回顧這十年蘋(píng)果的崛起與爆發(fā)，它從一家小眾電腦公司成為連續(xù)數(shù)年市值最高的巨頭。

而此前諾基亞的崛起也有類似的軌跡，90 年代諾基亞大刀闊斧地砍掉正在賺錢(qián)的造紙化工等產(chǎn)業(yè)，全面轉(zhuǎn)向手機(jī)通訊，逐漸成為全球最大的手機(jī)巨頭。

全盛時(shí)期的諾基亞不乏各種腦洞大開(kāi)的顛覆式創(chuàng)新，無(wú)論是加入光學(xué)變焦的諾基亞 N90，還是游戲機(jī)造型的 N-Gage 等，都是當(dāng)時(shí)人們津津樂(lè)道的話題機(jī)型。

另一方面，全盛時(shí)期的諾基亞也不乏批評(píng)，“諾基亞以換殼為本”成為流行的網(wǎng)絡(luò)段子。一部諾基亞手機(jī)更換一下造型、添加一兩個(gè)小功能，價(jià)格便大幅增加，比今天蘋(píng)果砍掉中等存儲(chǔ)容量機(jī)型等做法還要過(guò)分。

iPhone 8 首發(fā)時(shí)，有經(jīng)銷商因?yàn)樘崆凹せ畋涣P款 20 萬(wàn)，蘋(píng)果在渠道方面嚴(yán)苛的政策可見(jiàn)一斑。其實(shí)諾基亞全盛時(shí)期的經(jīng)銷商政策也曾廣受詬病，它對(duì)貨源的控制極為嚴(yán)格，大力打擊跨省竄貨。

從近年發(fā)布的歷代 iPhone 來(lái)看，蘋(píng)果儼然已經(jīng)從銳意進(jìn)取者變成保守的守成者。當(dāng)然，這可能是每家企業(yè)發(fā)展壯大后的必然結(jié)果。

電容屏智能手機(jī)的紅利讓蘋(píng)果輝煌至今，諾基亞和黑莓將鍵盤(pán)手機(jī)做到了極致，滋潤(rùn)了十余年。而手機(jī)行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口和方向在哪里呢？可能誰(shuí)也不知道，押寶成功的可能是三星，可能還是蘋(píng)果，也有可能是一家名不經(jīng)傳的非手機(jī)公司。只是在手機(jī)圈內(nèi)來(lái)看，能連續(xù)兩次押寶成功的廠商寥寥無(wú)幾。

而科技行業(yè)內(nèi)的常青樹(shù)，在全球市值排行榜前屹立不倒的公司基本都是以企業(yè)業(yè)務(wù)為主，IBM、微軟都屬于此類。因此，無(wú)論微軟的個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品有多少小問(wèn)題、多少人粉轉(zhuǎn)黑，它的企業(yè)業(yè)務(wù)依然讓它賺得盆滿缽滿。

但蘋(píng)果并不是，它主要利潤(rùn)來(lái)源于個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品，最主要的是 iPhone。因此，手機(jī)行業(yè)的未來(lái)變動(dòng)可能直接決定了蘋(píng)果的興衰，而蘋(píng)果也很有可能會(huì)走上諾基亞的老路。