9月28日，騰訊IN創(chuàng)新智慧營銷獎(jiǎng)（IN Award）獲獎(jiǎng)名單正式公布。這是由騰訊廣告主辦的年度數(shù)字營銷大獎(jiǎng)，旨在鼓勵(lì)充分利用騰訊平臺能力、切實(shí)解決生意問題且具有創(chuàng)新價(jià)值的標(biāo)桿。
今年大獎(jiǎng)設(shè)置“全域?qū)嵺`類”“內(nèi)容營銷類”“社交營銷類”“創(chuàng)新應(yīng)用類”“實(shí)效營銷類”5大賽道，經(jīng)由25位極具洞察及影響力的行業(yè)風(fēng)向觀察者的專業(yè)評審，最終評選出以10個(gè)年度大獎(jiǎng)為代表的180個(gè)優(yōu)秀案例，以此深入思考經(jīng)營本質(zhì)，推動(dòng)數(shù)字營銷領(lǐng)域不斷向前。
其中，多樂士憑借與騰訊社交綜藝《五十公里桃花塢2》攜手打造家居建材品類IP營銷，最終在“內(nèi)容營銷類”賽道獲評“年度最佳獎(jiǎng)-最佳IP營銷獎(jiǎng)”?！锻苛辖?jīng)》梳理完整獲獎(jiǎng)名單后發(fā)現(xiàn)，多樂士也是在獲獎(jiǎng)的180個(gè)優(yōu)秀案例中出現(xiàn)的唯一一個(gè)涂料品牌。
多樂士榮獲“內(nèi)容營銷類最佳IP營銷獎(jiǎng)”
獎(jiǎng)項(xiàng)意義
2022年騰訊IN創(chuàng)新智慧營銷獎(jiǎng)（IN Award）共設(shè)置年度大獎(jiǎng)、年度最佳獎(jiǎng)、佳作獎(jiǎng)三大獎(jiǎng)項(xiàng)類別。除年度大獎(jiǎng)只評選10個(gè)品牌案例之外，年度最佳獎(jiǎng)和佳作獎(jiǎng)均按照5大賽道各設(shè)置3項(xiàng)子獎(jiǎng)項(xiàng)，每項(xiàng)子獎(jiǎng)項(xiàng)又分別評出若干品牌營銷案例，最終使得獲獎(jiǎng)優(yōu)秀案例達(dá)到180個(gè)。
其中，年度大獎(jiǎng)由adidasOriginals、戴爾、極狐汽車、肯德基、LA MER海藍(lán)之謎、美團(tuán)、索菲亞、騰訊微保、騰訊游戲-王者榮耀、同程旅行“瓜分”；它們同時(shí)出現(xiàn)在年度最佳獎(jiǎng)、佳作獎(jiǎng)兩大獎(jiǎng)項(xiàng)當(dāng)中。另外，華為、騰訊公益、京東、梅賽德斯-奔馳、GUCCI、小紅書、喜茶、碧桂園、宜家等來自不同行業(yè)領(lǐng)域的品牌及其營銷案例均榜上有名。
在年度最佳獎(jiǎng)“內(nèi)容營銷類”賽道子獎(jiǎng)項(xiàng)“最佳IP營銷獎(jiǎng)”當(dāng)中，“多樂士攜手《五十公里桃花塢2》讓IP營銷價(jià)值最大化”的營銷案例成功晉身其中。該子獎(jiǎng)項(xiàng)共有11個(gè)品牌及其營銷案例獲獎(jiǎng)，除多樂士外，還包括華為×騰訊新聞世界讀書日特別策劃《閱享》、歐萊雅美發(fā)×《和平精英》跨界營銷、喜茶合作夢華錄、惠普垂類IP生態(tài)化合作等。
多樂士涂刷的桃花塢標(biāo)志建筑——燈塔
縱覽全部180個(gè)獲獎(jiǎng)優(yōu)秀案例涉及的品牌中，我們可以發(fā)現(xiàn)多樂士是唯一一個(gè)來自涂料行業(yè)的品牌。在營銷作為商業(yè)增長的重要環(huán)節(jié)，“如何用品牌曝光帶來實(shí)效增長，持續(xù)擴(kuò)充私域流量池并留存、激活老用戶”成為主要課題之一的當(dāng)下，包括多樂士在內(nèi)的各行各業(yè)眾多知名品牌以出色出彩出眾的營銷實(shí)踐，為外界提供了參考答案。
獲獎(jiǎng)理由
每年，涂料品牌開展的營銷活動(dòng)種類繁多、形式多樣、內(nèi)容豐富，其中不乏高光精彩之作，但為何僅有多樂士攜手《五十公里桃花塢2》的案例得以“殺出重圍”成功摘得騰訊IN創(chuàng)新智慧營銷獎(jiǎng)-最佳IP營銷獎(jiǎng)？
眾所周知，家居建材產(chǎn)品具有消費(fèi)頻次低、消費(fèi)者認(rèn)知度低的行業(yè)特點(diǎn)，在涂料產(chǎn)品身上表現(xiàn)得更甚。這給涂料品牌的營銷實(shí)踐想要呈現(xiàn)出眾效果提出了更高的要求。
為與消費(fèi)者建立深層溝通，多樂士攜手騰訊社交綜藝《五十公里桃花塢2》，打造家居建材品類IP營銷，通過自然的創(chuàng)意形式和內(nèi)容，豐富的IP延展和具有吸引力的廣告形式，將節(jié)目IP的深度融合并植入創(chuàng)造高品質(zhì)的視頻、動(dòng)畫等內(nèi)容；同時(shí)通過占據(jù)騰訊視頻平臺黃金點(diǎn)位和微信朋友圈社交互動(dòng)的趣味加持從而獲得全方位IP營銷。
更重要的是，在攜手《五十公里桃花塢2》的過程中，多樂士通過創(chuàng)意內(nèi)容傳達(dá)了“安心”的品牌理念，并推廣了主打產(chǎn)品“森呼吸”淳零兒童漆系列，實(shí)現(xiàn)家居建材品牌IP營銷的突破。
多樂士煥新的桃花塢房間配色一覽
在節(jié)目中，多樂士以社交調(diào)色師的身份打造理想桃花塢，為15位塢民量身定制了不同主題的居住空間。比如第三期辣目洋子探訪董璇的晴空藍(lán)主題色房間時(shí)，兩位嘉賓的對話中就自然帶出多樂士淳零系列護(hù)敏兒童漆“至臻護(hù)敏配方”、“24小時(shí)安心入住”等產(chǎn)品亮點(diǎn)，建立“新家煥新就選多樂士淳零系列護(hù)敏兒童漆”的產(chǎn)品認(rèn)知。
不僅如此，多樂士產(chǎn)品在節(jié)目中觸及多種生活場景，達(dá)到全方位植入，加深用戶對多樂士的好感與關(guān)注度。這也使得多樂士跟《五十公里桃花塢2》的攜手最終取得超出預(yù)期目標(biāo)的效果，在眾多社交媒體平臺（比如微博、抖音、小紅書）衍生熱門話題，引發(fā)KOC（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）熱議，進(jìn)一步放大了此次營銷的影響力。
新的起點(diǎn)
“過去的一年中，我們看到依舊有太多的優(yōu)秀品牌，敢于探索適應(yīng)新時(shí)代的商業(yè)邏輯及數(shù)字營銷方法。越來越多的企業(yè)經(jīng)營新視角、新方法、新嘗試、新突破在這里發(fā)生，品牌也同樣在這里展現(xiàn)出前所未有的強(qiáng)勁韌性。”騰訊IN創(chuàng)新智慧營銷獎(jiǎng)組委會(huì)在《致所有韌性生長的品牌》的評選啟動(dòng)文章中這樣表示。
對于多樂士來說，此次摘得騰訊IN創(chuàng)新智慧營銷獎(jiǎng)-最佳IP營銷獎(jiǎng)雖說是“行業(yè)唯一”，但卻是實(shí)至名歸。這一獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得，看似對單一營銷案例的嘉獎(jiǎng)，更是對多樂士一直以來致力于通過營銷創(chuàng)新向消費(fèi)者“種草”專業(yè)安心的家居空間，并通過高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)將其實(shí)現(xiàn)這一過程實(shí)踐的高度肯定。
在多樂士看來，這不僅是對以往成績的一個(gè)回看和總結(jié)，更是品牌營銷創(chuàng)新征程的新起點(diǎn)！
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