話說泛娛樂 / 每晚分享有價值的原創(chuàng)內(nèi)容 /
沒有天霸動霸tua的跑男還是跑男嗎？《奔跑吧》第三季播出第一期時幾乎所有觀眾都在問這個問題。
第一期結(jié)束，李晨意料之中地沒有完成觀眾對“跑男大家長”的期許，鄭愷被網(wǎng)友吐槽“尬出屏幕”，Angelababy眼睛更是沖上熱搜，散發(fā)著地主優(yōu)越感的三位老成員或多或少都不太讓觀眾滿意。
相比用力過猛的老成員，新成員朱亞文因“寶貝兒”濾鏡在，無功無過但也沒有受到過多吐槽；小鮮肉黃旭熙顯然是接棒鹿晗，雖略顯油膩但口音不準(zhǔn)也有萌點；宋雨琦作為韓國女團成員，身上有韓娛印記，體能和玩游戲什么的都不輸男生；王彥霖更是“長在笑點上的男人”，不少人都直言“會沖著王彥霖看下去”。
可以說，跑男新團隊形成，有點詭異，但也有點新意。
作為戶外競技綜藝的鼻祖，觀眾早已不會對《奔跑吧》這個IP綜藝有太多的寬容，而相比大量新生的網(wǎng)綜，戶外競技類綜藝也如同一個遲暮之人垂垂老矣，雖然大眾化程度高，但想玩出新意已如抽筋換骨，無論是制作方還是受眾，都需接受考驗。
失敗有跡可循
跑男遭遇的挫折不是偶然，而是有跡可循。從拉斯韋爾傳播模式可以清晰的看出《奔跑吧》第三期已經(jīng)難以持續(xù)曾經(jīng)的輝煌。
●傳播者—強強聯(lián)合破裂
《奔跑吧兄弟》曾是中國電視節(jié)目制作的一個典型的成功案例——浙江衛(wèi)視與韓國SBS電視臺的強強聯(lián)合。作為《RUNNING MAN》的版權(quán)擁有者，韓國SBS電視臺與浙江衛(wèi)視達成“聯(lián)合研發(fā)”協(xié)議，《奔跑吧兄弟》第一季前五期便由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心與SBS聯(lián)合制作。
然而在“限韓令”后，原本與SBS合作七季的《奔跑吧兄弟》被無限期延期，原本的節(jié)目改頭換面為《奔跑吧》，英文名"RUNNING MAN"則改成了"KEEP RUNNING"。
雖然從第一季后半程開始，該節(jié)目就是由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心獨立制作，但版權(quán)問題還是或多或少的影響了節(jié)目后期的發(fā)展，甚至有不少奔著“中國版running man”的觀眾已經(jīng)不承認(rèn)該節(jié)目與韓版節(jié)目有任何瓜葛，不再稱呼其為“跑男”，而以“奔兄”取代。
●傳播內(nèi)容—套路化
任何綜藝走到第七季，都免不了審美疲勞的問題，對于跑男來說，如此長壽已經(jīng)是一個奇跡了，但在綜藝的賽道上，還是免不了被后起之秀超越。
作為戶外競技類綜藝，“撕名牌”是《奔跑吧兄弟》長期以來的保留項目，但在經(jīng)歷過75期節(jié)目之后，撕名牌能帶給觀眾的興奮點已經(jīng)少之又少，更名后的《奔跑吧》第一季已經(jīng)大比例減少了“撕名牌”項目，如今的“撕名牌”有如雞肋，食之無味棄之可惜。
另一方面，節(jié)目為求創(chuàng)新而設(shè)置的新游戲又顯得有些“小兒科”，每期節(jié)目都動用著聲勢浩大的器材玩著有些令人無語的游戲，如去奧地利維也納玩引體向上挑戰(zhàn)、臉接毛巾、享受表情吃檸檬等游戲，遠(yuǎn)不如《極限挑戰(zhàn)》將六位成員開發(fā)到極致帶給觀眾的刺激感。
早期的《奔跑吧兄弟》，情節(jié)刺激緊張、制作本土化、嘉賓出彩是其強項，但如今卻戴上“成員用力過猛”、“節(jié)目尷尬”、“劇本痕跡明顯”的帽子。
●傳播渠道—紅利不再
良性運用新媒體，是《奔跑吧兄弟》取得成功的重要因素之一。相比于同時期綜藝《爸爸去哪兒》等節(jié)目，《奔跑吧兄弟》幾乎開通了所有網(wǎng)播平臺的播放權(quán)限，使其下載率和網(wǎng)絡(luò)點擊率高于其他娛樂節(jié)目。但可以看到，在網(wǎng)綜大行其道的今天，曾經(jīng)的優(yōu)勢已經(jīng)不堪一擊。
沒有過硬的內(nèi)容支撐，光靠渠道投機取勝，在如今勝算已經(jīng)不高了。同期綜藝《向往的生活》同樣作為網(wǎng)臺同播，較為單一的渠道下，仍能依靠內(nèi)容獲得較好口碑，《奔跑吧》想要重新贏回綜藝之王，還需另想招數(shù)。
●受眾—發(fā)生偏移
跑男的受眾群體可以說經(jīng)歷了一番變化。
早期被稱為“中國版running man”，吸引了不少韓綜愛好者，再加上新穎的戶外競技模式，《奔跑吧兄弟》擁有了一批節(jié)目粉絲。第五季后，因為版權(quán)的變化，部分韓版節(jié)目的粉絲拋棄該節(jié)目，但由于偶像鹿晗的加入，節(jié)目有吸引了不少新粉絲。
根據(jù)百度數(shù)據(jù)，《奔跑吧》第三季的主要關(guān)注受眾已經(jīng)發(fā)生了偏移，30至39歲受眾占到了總體的68%，男性比例也超過了女性。而不再是第一季播出時只要集中在19至29歲，年輕受眾群體的撤出意味著《奔跑吧》要留住年輕人這個綜藝主戰(zhàn)場已經(jīng)出現(xiàn)危機。
●播出效果—收視率下降
作為王牌綜藝，《奔跑吧兄弟》的成績單可以說非常好看，連續(xù)六季都穩(wěn)坐收視第一，但遺憾的是基本每一季都在走下坡路?！侗寂馨伞返谌静コ龅谝黄诤螅?5城收視率只拿到了1.334%，低于《向往的生活》1.351%。對于跑男來說，這是破天荒第一次，但本次收視率的下降，也在意料之中。
被圍剿的“戶外競技綜藝”
上世紀(jì)著名喜劇演員厄尼·科瓦奇曾說“娛樂行業(yè)有一個標(biāo)準(zhǔn)的成功公式，那就是‘只要有一種取得成功，就要讓它發(fā)揮效用致死’。”
這句話是諷刺20世紀(jì)50年代電視制片人的盲目模仿問題，但今天的影視市場顯然好不了多少?！侗寂馨尚值堋烦晒?，戶外競技類綜藝可謂遍地開花，從2015年開始，明星戶外真人秀出現(xiàn)井噴，一直到2017年，六大衛(wèi)視的戶外綜藝都達到近30檔。
在那段時間里，只要是綜藝，基本離不開流水的嘉賓、心驚肉跳的極限運動和各式各樣的綠水青山。而任何事物的過分繁榮都要小心化成泡沫的風(fēng)險。當(dāng)一個領(lǐng)域被挖掘殆盡，資本很自然的開始尋找新獵場。也是從2017年開始，“慢綜藝”開始取代戶外競技類綜藝，成為觀眾的最愛。
以湖南衛(wèi)視和芒果TV為主陣地，《向往的生活》、《中餐廳》、《親愛的客棧》等成為新的模仿潮流，一時間“慢綜藝或?qū)⒊蔀榫C藝新風(fēng)口”的聲音甚囂塵上。
一方面，過度娛樂化是“快綜藝”慘遭厄運的原因，2015年，正值《奔跑吧兄弟》第四季收官，廣電總局發(fā)出“限真令”，指明真人秀類綜藝存在缺乏價值引領(lǐng)的問題，為了抵制過度娛樂化和低俗化，要求對真人秀類綜藝進行引導(dǎo)和調(diào)控。
“電視節(jié)目創(chuàng)作正在由單純追求感官刺激、脫離現(xiàn)實土壤的娛樂性，轉(zhuǎn)從向生活本身出發(fā)，節(jié)目制作過程中更多的滿足大眾訴求，引起情感共鳴”這是傳統(tǒng)媒體對慢綜藝所表現(xiàn)出的認(rèn)可。同時《向往的生活》在收視上贏過《奔跑吧》足以見得，在“輕娛樂”概念之下，慢綜藝不僅贏得了市場，也贏得了觀眾。
另一方面，據(jù)2018年廣電總局《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》規(guī)定，電視劇及上星綜合頻道19:30-22：30播出的綜藝節(jié)目，全部演員/嘉賓總片酬不超過制片總成本的40%，主要演員/嘉賓不超過總片酬的70%，其他演員/嘉賓不低于總片酬的30%。
不僅《奔跑吧》換掉了鄧超、陳赫、鹿晗，隔壁《極限挑戰(zhàn)》也因黃渤、孫紅雷退出被粉絲吐槽。在廣電“限薪令”的高壓之下，以《奔跑吧兄弟》為代表的一些快綜藝都面臨進退兩難的問題：對明星的高依賴性導(dǎo)致節(jié)目方心知肚明換掉常駐嘉賓就是扒層皮，但不換人就只能等著節(jié)目“涼涼”。
“慢綜藝”的火還沒消散，情感類綜藝、小眾題材網(wǎng)綜又乘風(fēng)而起，近兩年，活躍在綜藝市場上的戶外競技類綜藝肉眼可見的消沉下去。在種種新生綜藝的快速成長下，戶外競技綜藝處境十分艱難。
創(chuàng)新之路
因為戶外競技綜藝的兩大領(lǐng)頭羊——《奔跑吧》和《極限挑戰(zhàn)》的換人風(fēng)波，唱衰“快綜藝”的聲音不絕于耳，但“快綜藝”真的那么容易就被市場淘汰嗎？
實際上，作為大眾化綜藝，戶外競技類綜藝依然是上星綜藝的首選，也是廣告客戶偏愛的節(jié)目類型，從骨朵數(shù)據(jù)也可以看出，《奔跑吧》第三季播出后，仍然位列頭部綜藝，與之對打的也是《創(chuàng)造營2019》、《向往的生活》等各平臺主推綜藝，一檔“綜N代”能有如今的成績，已經(jīng)不易。
如今戶外競技類綜藝需要面對的首要問題，是自身的迭代升級。創(chuàng)新是老生常談，但創(chuàng)新還需要一些明確的方向。
第一點也是最好做到的，就是靠攏正能量，不脫離現(xiàn)實。對于這一點，最新一期《奔跑吧》已經(jīng)表現(xiàn)出了向其靠攏的趨勢。
對于綜藝來說，有意思不等于有意義，而《奔跑吧》將第一期主題定位為“垃圾處理”，對于觀眾而言，它足夠貼近生活，卻又戳到了人們對于生活的盲區(qū)——這些垃圾去哪了。而充斥畫面的殘羹剩飯一方面挑逗著人們的神經(jīng)，一方面又讓我們反思，正如一位網(wǎng)友所說的：如果不是這群可敬的人在幫城市背負(fù)著重任，哪里還有我們的歲月靜好。
靠攏正能量，也許是綜藝為了過審用的小手段，但如央視制作的有點兒雞湯的《了不起的挑戰(zhàn)》，若能讓傳播效果廣泛的綜藝富有一點教育意義，為什么不呢？
第二點，最大程度挖掘嘉賓能量。實際上這也已經(jīng)被逆流而上的綜藝付諸現(xiàn)實。嘉賓對于大部分綜藝來說，可能只是發(fā)揮吸引觀眾的作用，不管有沒有綜藝感，只要有粉絲就是好嘉賓。但當(dāng)一檔綜藝讓沒有太多流量傍身的演技派成為備受關(guān)注的“雞條男人幫”時，這種想法就過時了。
“三傻三精”每一個人都成為綜藝中不可缺少的一份子，壞叔叔黃渤、神算子黃磊、顏王孫紅雷、極限四傻羅志祥、摳門王迅、小狐貍張藝興，節(jié)目組很好的挖掘了每一個人的特征，使節(jié)目發(fā)揮出不一樣的魅力，甚至不少粉絲表示“極限挑戰(zhàn)可以不請嘉賓了，就看他們六個玩最好?！迸c《極限挑戰(zhàn)》同樣的還有《明星大偵探》、《向往的生活》等。
綜藝很喜歡給嘉賓打造“團隊魂”，但無法觸及公眾共情感的“團隊魂”，有沒有都沒有區(qū)別，硬凹還會引起觀眾的反感。
第三點，達成與觀眾的共謀。
一方面，戶外競技綜藝很容易陷入“假嗨”狀態(tài)，就好像在《奔跑吧》中李晨鄭愷的“用力過猛”。如果綜藝能帶給觀眾親切感，制造笑點其實很容易，這需要節(jié)目組真正站在觀眾的角度出發(fā)，不再依賴“搞笑的劇本”，而是讓觀眾主動走入節(jié)目組所營造的世界，形成觀眾與節(jié)目的一種和諧。
另一方面，節(jié)目也可以用各種方式增強觀眾與節(jié)目的互動感，如《極限挑戰(zhàn)》在節(jié)目里大量加入素人元素、《明星大偵探》邀請網(wǎng)友一起解密。
用幾檔節(jié)目判定一個賽道的沒落顯然不夠謹(jǐn)慎，如果戶外競技綜藝能拿出自己的態(tài)度和改變，“越走越窄的路”說不好就通往另一番天地。
作者 / 卡拉羊
責(zé)編 / 如謙
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