近三十多年，中國像一列高速行駛的火車。坐在車上的我們，也習(xí)慣了高速“前進(jìn)”的生活。但畢竟不同于冰冷的機(jī)器，人是擁有體表溫度和心理感受的復(fù)雜情感類動(dòng)物。所以這樣的日子過久了，人會(huì)自然的希望生活節(jié)奏能夠慢下來，好發(fā)現(xiàn)和體會(huì)生活的美好。
在當(dāng)下國內(nèi)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，擁有這種情感需求的人不在少數(shù)，近幾年木心的《從前慢》能夠廣泛傳播也反映了這一現(xiàn)象。放在蓬勃發(fā)展的綜藝市場中，節(jié)奏平緩、畫風(fēng)清新的慢綜藝也開始日漸增多。
今年年初，湖南衛(wèi)視就是用《向往的生活》這樣一檔慢綜藝為市場送來了一股清新之風(fēng)；暑期開播的《中餐廳》也在收視上取得了不俗的成績。《中餐廳》之后，特別是進(jìn)入到2017年Q4期間，幾大一線衛(wèi)視齊齊發(fā)力慢綜藝，《親愛的客棧》《青春旅社》《漂亮的房子》等讓人應(yīng)接不暇。
雖然從題材內(nèi)容上來看，幾檔節(jié)目都各具特色，而且也不缺具有影響力的演員明星的助陣，但相較之最初的《向往的生活》和《中餐廳》，這幾個(gè)節(jié)目的收視并不讓人感到驚喜，口碑也都有不小的下滑。慢綜藝看似形成霸屏之勢，但市場反饋卻差強(qiáng)人意。那么，這其中到底可能有哪些原因？快節(jié)奏下的“慢綜藝”真的是慢綜藝嗎？
定位不清晰導(dǎo)致節(jié)目淪為“明星體驗(yàn)式游戲秀”
國內(nèi)綜藝市場經(jīng)過幾年的發(fā)展已取得了長足的進(jìn)步，但在原創(chuàng)能力上還顯得較為滯后，所以模仿和借鑒便成為成長中的重要一環(huán)。韓國作為綜藝強(qiáng)國，在地理上靠近中國，在文化上接近中國，所以韓國綜藝市場的一舉一動(dòng)常常會(huì)對(duì)國內(nèi)產(chǎn)生不小的影響。
2014年首播的《三時(shí)三餐》已播放了數(shù)季，曾取得了同時(shí)段收視第一、平均收視超過10%的佳績；2017年開播的《尹餐廳》和《孝利家民宿》也都在韓國本土取得了頗高的收視率，顯然這股風(fēng)潮刮到了祖國大地。
不過值得指出的是，這幾檔韓綜的收視并非是短期泡沫的積累，在國內(nèi)的口碑都保持在相當(dāng)高的程度，豆瓣評(píng)分無疑不在9分之上。國內(nèi)很多網(wǎng)友持有這樣的觀點(diǎn)：并不是靠一時(shí)的噱頭來吸引人，而是拍出了人物在生活情境里的真實(shí)感。了解這一點(diǎn)，再反觀國內(nèi)的同類型節(jié)目就可以明白一些不同之處了。
在三大一線衛(wèi)視開播的這幾檔節(jié)目中，《親愛的客?！肥找曌罡?，平均收視率1.48，《漂亮的房子》收視墊底，平均收視率0.32，《青春旅社》居中?？诒?，三檔節(jié)目在豆瓣上的評(píng)分都不足6分，屬于不及格范疇。
《漂亮的房子》雖然有吳彥祖和馮德倫這對(duì)曾經(jīng)的“美少年組合”加持，但首期節(jié)目內(nèi)容對(duì)于為何要改造房屋、改造出來的房子作何用等問題不做鋪墊，這樣會(huì)讓大部分觀眾搞不清節(jié)目的主題，結(jié)果就是只能單純對(duì)著帥哥的顏值舔屏。節(jié)目雖然打著舊屋改造的高大上主題，但在具體節(jié)目內(nèi)容中呈現(xiàn)的不夠充分，從而在很大程度上喪失了其獨(dú)特性。要知道，光靠吳彥祖和馮德倫這對(duì)已經(jīng)步入中年的大叔，很難在競爭激烈的市場中激起大的浪花。
除了《漂亮的房子》，《親愛的客?！贰肚啻郝蒙纭冯m然帶有“民宿”、“體驗(yàn)”等慢綜藝常備要素，但如何做出嘉賓在經(jīng)營體驗(yàn)民宿中的真實(shí)感，而不讓觀眾覺得這更像是明星拿著不菲片酬的一段短暫的“體驗(yàn)式游戲秀”，這是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。國內(nèi)明星的高密度工作節(jié)奏、綜藝制作的快速化生產(chǎn)流程、普通觀眾的優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容訴求，能夠做到的必然是在這三者之間取得了一個(gè)較好的平衡。
嘉賓組合有待提升，話題傳播性受限
說完節(jié)目定位，再來看嘉賓配置。浙江衛(wèi)視的《漂亮的房子》雖然請(qǐng)來了從來不上真人秀的“不老男神”吳彥祖和他的老友馮德倫，從這對(duì)組合的吸睛程度上來看，可以打上80以上。但可惜的是，除去他們二人之外，其他嘉賓的影響力和話題性明顯偏弱。而且，喜歡吳彥祖和馮德倫的忠實(shí)粉絲大多已經(jīng)步入婚后生活，她們?cè)诮M織性和黏性上跟如今小鮮肉們的迷妹們不能相比。
在如今國內(nèi)綜藝的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，嘉賓往往發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，挑選到適合的嘉賓往往會(huì)產(chǎn)生有如神助的效果，此前《極限挑戰(zhàn)》能夠在市場中“大火”跟“極限男人幫”的默契配合密不可分。兩個(gè)非流量明星的演員獨(dú)挑大梁，會(huì)讓其他嘉賓淪為“背景墻”，這樣會(huì)讓后期剪輯以及觀眾關(guān)注集中在二人身上，一來產(chǎn)生節(jié)目亮點(diǎn)單一、觀眾容產(chǎn)生審美疲勞的情況，二來一旦剪輯不當(dāng)，嘉賓人設(shè)會(huì)受到爭議。比如，《漂亮的房子》中所塑造出的吳彥祖的人設(shè)，因吳彥祖指責(zé)伊一干活不認(rèn)真而毀譽(yù)參半。
東方衛(wèi)視“財(cái)大氣粗”地請(qǐng)來了十幾位明星加入《青春旅社》，其中也不乏王源這種“行走的流量包”。但嘉賓數(shù)量過多，會(huì)對(duì)節(jié)目敘事產(chǎn)生不小的挑戰(zhàn)，在短短幾期節(jié)目中，很多觀眾可能對(duì)一些嘉賓都沒有什么印象。
嘉賓在人氣上的巨大差距會(huì)使節(jié)目在傳播過程中產(chǎn)生強(qiáng)烈的馬太效應(yīng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，微博“王源青春旅社”話題討論超過27億次，主話題“青春旅社”為13億次?！肚啻郝蒙纭肥撞ナ找暵?.67%，顯然王源貢獻(xiàn)了挺大一部分，但人們?cè)谶@里可能也就只記住了王源，節(jié)目更像是為其做了一次無償且倒貼的宣傳。
相較之，《親愛的客?！吩谔暨x嘉賓時(shí)選了劉濤王珂夫婦、闕清子紀(jì)凌塵情侶再加新晉“單身汪”陳翔，這三對(duì)組合身上擁有不少可以挖掘的話題。劉濤王珂夫婦一直是以同享受、共患難的形象為眾人所知；闕清子紀(jì)凌塵雖然名氣不高，不過符合一對(duì)年輕的歡喜冤家的人設(shè)；陳翔剛剛經(jīng)歷分手，常常登上微博熱搜，身上話題感十足。
所以，三檔節(jié)目中，《親愛的客棧》在市場表現(xiàn)中暫時(shí)獲勝。將慢綜藝帶入國內(nèi)的湖南衛(wèi)視，對(duì)比其他平臺(tái)還是具有不小的優(yōu)勢，但剛剛起步的國內(nèi)慢綜藝要想真正做到溫暖人心、治愈心靈還有不少的路要走。
作者：秋實(shí)
責(zé)編：譚如謙
主編：邱莊
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