很遺憾，在《跑男》、《極限挑戰(zhàn)》等主流快綜藝頹勢盡顯的情況下，霸屏新寵“慢綜藝”仍然沒能拿下綜藝江山，反而讓硬糖君這樣的吃瓜路人大嘆無節(jié)目可看。
由《向往的生活》打頭，《中餐廳》接棒，目前各衛(wèi)視第四季度的綜藝編排，儼然一場“慢綜藝”混戰(zhàn)：東方衛(wèi)視打造《青春旅社》，湖南衛(wèi)視開張《親愛的客?！?，浙江衛(wèi)視筑造《漂亮的房子》，江蘇衛(wèi)視也即將推出《三個(gè)院子》。
在娛樂化綜藝“下架潮”的大背景下，“慢綜藝”成了電視臺(tái)共同選擇的安全牌。與剪輯節(jié)奏快、環(huán)節(jié)設(shè)置動(dòng)感、流量明星扎堆的“快綜藝”相比，所謂“慢綜藝”，指的是節(jié)奏舒緩、環(huán)節(jié)設(shè)置自然、不以流量為唯一選角標(biāo)準(zhǔn)的綜藝節(jié)目，多以體驗(yàn)類真人秀為內(nèi)容，主打逃離俗世、凈化心靈的高逼格概念。
按理說，那些曾被“逃離北上廣”、“北京有2000萬人在假裝生活”打動(dòng)的年輕人，慢綜藝正是滿足了他們對慢生活的幻想。然而卻事與愿違，收視口碑的雙失利，讓我們不得不重新審視這個(gè)綜藝新風(fēng)向。
“一間客棧、兩棟民宿、三個(gè)院子、四處古居”
“慢綜藝”的基本內(nèi)容是，在有限的時(shí)間內(nèi)，把明星和素人置于客棧、民宿、院子、古居等“文藝范”的環(huán)境中，進(jìn)行一系列日常體驗(yàn)。
以“慢下來，去生活”為口號(hào)的《親愛的客?！?，請來劉濤王珂夫婦、闞清子紀(jì)凌塵情侶，以及單身狗陳翔當(dāng)常駐嘉賓，再投入易烊千璽等飛行嘉賓，讓明星們用20天的時(shí)間，在瀘沽湖畔經(jīng)營一家客棧。
情侶夫妻如何虐狗，客棧經(jīng)營能否順利，明星如何處理人際關(guān)系等等，可以發(fā)展出許多話題。雖然這是一檔人數(shù)不算多，節(jié)目形式也并不復(fù)雜的慢綜藝，但到了芒果臺(tái)手上，還是誕生了“陳翔哭了”、“闞清子生氣”、“千璽你不用覺得尷尬”等熱搜話題。
表示要“和青春有一場聚會(huì)”的《青春旅社》，由《向往的生活》團(tuán)隊(duì)制作，登場人物最多，嘉賓年齡層從70后到00后，包括王源、景甜、李小璐、何穗、李靜、戴軍、趙英俊、程曉玥、郭勁岐、狄倩伊、王自如共11人。
演員、歌手、主持人、運(yùn)動(dòng)員、創(chuàng)業(yè)者，身份各異的嘉賓們被分為兩隊(duì)，在“老板跑路”的設(shè)定下開始管理AB兩棟旅社。
目前王源的新鮮綜藝感，景甜的放空吃貨人設(shè)，李靜的理性睿智，以及戴軍的絮叨大廚形象已經(jīng)漸漸樹立，而戴軍李靜的“老友記”搭檔模式，也從主持延續(xù)到了綜藝領(lǐng)域。
以吳彥祖綜藝首秀為噱頭的《漂亮的房子》，是他與馮德倫繼《美少年之戀》后，久違20年的再次合體。節(jié)目被觀眾戲稱：“看顏就夠了”。
與上述節(jié)目有些許不同，這是一檔戶外建筑創(chuàng)意類節(jié)目，干的不是民宿經(jīng)營，而是房屋改造，可以理解為明星版《夢想改造家》或《暖暖的新家》。吳彥祖、馮德倫、唐藝昕、伊一、黃仁德、潘宥誠組成“筑夢小隊(duì)”，在專業(yè)設(shè)計(jì)師幫助下，用60天和60萬，造出理想中“漂亮的房子”。
目前唯一一檔不見廬山真面目的Q4慢綜藝，是由《跑男》總導(dǎo)演岑俊義打造的《三個(gè)院子》。該節(jié)目主打“共享生活Life Sharing”概念，已經(jīng)確定大張偉、陳小春和朱楨將加盟。明星們要打理好各自的院子，并邀請世界各地的Life Sharer來做客。
收視一言難盡，無聊又用力過度
今年Q4，各臺(tái)押寶慢綜藝，番茄臺(tái)的《青春旅社》和芒果臺(tái)的《親愛的客?！?，甚至選擇在10月7日晚10點(diǎn)同時(shí)開播，為此還投入了TFBOYS三小只中的三分之二來確保流量。
被業(yè)界看好的慢綜藝全面爆發(fā)，只是這種爆發(fā)還只停留在數(shù)量上，收視率毫無亮點(diǎn)。可謂戰(zhàn)場黎明前的黑暗，正是死人最多的時(shí)候。
《親愛的客棧》乍看之下獲得多個(gè)“第一”，但那是限制條件后的結(jié)果，光看收視數(shù)字，首播不過1.1%，三期之后依舊在1%附近徘徊。
而《青春旅社》首播的收視率僅為0.7%，往后更有下降趨勢，本該在10月21日播出的第三期，甚至還“因編排調(diào)整”停播了。
再看慢綜藝“前輩”們，《向往的生活》當(dāng)初以1.7%的收視率開播，隨即迅速下降到1.1%，后略有回升卻難有突破；《中餐廳》以1.3%開局，最高也沒有超過1.6%。
慢綜藝作為提升逼格的綜藝“清流”，一不小心卻成了收視率上的“清湯寡水”。
而此前誕生過爆款的傳統(tǒng)綜藝類型，收視勢頭均一路往上、勢如破竹。親子類綜藝領(lǐng)頭羊《爸爸去哪兒》第一季以1.4%開播，持續(xù)走高直至破5；明星競技類領(lǐng)跑者《奔跑吧兄弟》第一季以1.1%開局，最終也到達(dá)破4記錄。
慢綜藝遲遲未能爆發(fā)，似乎再次印證了當(dāng)前的流量市場中，粉絲經(jīng)濟(jì)的重要性。
《親愛的客?！繁旧砜Р粔虼?，劉濤夫婦還算有知名度，但說到帶動(dòng)收視的能力，必然不如流量明星。而紀(jì)凌塵情侶和陳翔，恐怕還有很多路人不認(rèn)識(shí)。唯一的“流量”易烊千璽，則是個(gè)隨時(shí)都要“飛走”的飛行嘉賓。
吳彥祖領(lǐng)銜的《漂亮的房子》，只有0.3%的收視率。看來不管當(dāng)年多男神，在瞬間拉動(dòng)收視率上，還是不如現(xiàn)役小鮮肉。
在明星流量受限的情況下，就得靠節(jié)目本身的內(nèi)容了。奈何《親愛的客棧》結(jié)構(gòu)單薄，設(shè)置簡單，雖說這是慢綜藝的特性決定的，但很容易讓觀眾產(chǎn)生疲勞感和換臺(tái)沖動(dòng)。
但不愧是炒話題炒得得心應(yīng)手的芒果臺(tái)，迅速對應(yīng)，利用明星本身自帶的話題拉熱度。比如剛剛恢復(fù)單身的陳翔，就在節(jié)目中賣失戀梗，以及紀(jì)凌塵闞清子這對年輕情侶之間的矛盾，都成了吸引流量和話題的最佳材料。
不過要小心反作用。在觀眾早已熟知人設(shè)道理、話題套路的今天，熬人設(shè)不再是討喜的手段，反而有引來反感的風(fēng)險(xiǎn)。
節(jié)目設(shè)置太簡單了難以衍生話題，太復(fù)雜了又很難控制局面。
《中餐廳》也就5個(gè)明星，剛開播時(shí)還有人嫌棄周冬雨和靳夢佳“不知干嘛的”?！肚啻郝蒙纭芳钨e有11人，更不可避免有的嘉賓坐“冷板凳”、毫無存在感。由此造成的故事線和視覺效果過于混亂，也直接影響了觀看體驗(yàn)。
《漂亮的房子》嘉賓6人組，除了早已熟識(shí)的吳彥祖和馮德倫，其他人互動(dòng)平淡，雖說是“吳彥祖綜藝首秀”，但也不能淪為其他人的“群演日記”呀。
除此之外，觀眾的消費(fèi)習(xí)慣也需要重新培養(yǎng)。從習(xí)慣節(jié)奏性強(qiáng)的內(nèi)容編排，到靜下心來接受完全不同的綜藝種類；從奔著明星來，到愿意感受素人的有趣之處，都需要時(shí)間和作品積累。而觀眾的口味變化，還沒有跟上業(yè)界對慢綜藝的熱情探索。
流量明星、噱頭、話題、沖突、劇情設(shè)計(jì)，人設(shè)……才能吸引觀眾，此前的綜藝套路，與“慢”的理念是相悖的。但脫離套路，就面臨沒人看的窘境。
自詡“清流”，請先提升業(yè)務(wù)水平
《向往的生活》、《中餐廳》開啟的慢綜藝風(fēng)潮，從一開始就伴隨著“抄襲韓綜”的負(fù)面新聞。上梁不正下梁歪，正式進(jìn)入全面爆發(fā)期的慢綜藝，還是逃不開拿人手軟的尷尬。
《親愛的客?！肪鸵蛏嫦映u韓綜《孝利家民宿》，而遭受了不小的輿論壓力。由此造成的觀眾抵制、路人反感，也是影響收視率的重要因素之一，豆瓣評論更充斥著對該節(jié)目抄襲的抨擊。
從口碑上看，豆瓣評分由低到高排行是《親愛的客?！?.0，《青春旅社》5.9，《漂亮的房子》5.4，不止全部沒過及格線，目前還在下降趨勢中。
群眾的眼睛是雪亮的，慢綜藝要迎來黃金時(shí)代，不僅需要觀眾審美的升級(jí)，也需要制作團(tuán)隊(duì)過硬的業(yè)務(wù)水平。
拒絕生搬硬套甚至抄襲是底線，此外慢綜藝離不開的就是“接地氣”，接中國的地氣。
比起重娛樂性的快綜藝，慢綜藝更需情懷。快綜藝講究觀看瞬間能有多“入戲”，看完可以對玩了什么游戲、撕了誰的名牌沒有印象。但慢綜藝是要給人一些回味的，節(jié)目設(shè)置與主打概念至少不能互相矛盾，讓觀眾感到太大的違和感。
《親愛的客?！分?，比起來“慢生活”，王珂更像來做生意的，連人設(shè)都是“王老板”，他給普通房間定價(jià)1500，樓上房間定價(jià)1880，更將酒水按照進(jìn)價(jià)的十倍賣，宰客也不能這么明顯吧。這是《親愛的客棧》不是《贏在中國》啊親！
而《漂亮的房子》，號(hào)稱是“集合了建筑美學(xué)和生活方式的大型明星戶外建筑創(chuàng)意挑戰(zhàn)真人秀”。如此強(qiáng)調(diào)的建筑要素，卻跑題太遠(yuǎn)——房屋改造大部分交由設(shè)計(jì)師、施工隊(duì)負(fù)責(zé)，嘉賓們也就搬搬磚、種種菜、做做飯……網(wǎng)友吐槽：“以為他們是來過《向往的生活》的”。
此前《漂亮的房子》因?yàn)槿谌虢ㄖ脑煸?，開播前就受到了建筑圈的關(guān)注，而吳彥祖也因美國俄勒岡大學(xué)建筑系畢業(yè)的身份備受期待。
然而，慢綜藝顯然還沒想好明星與主題之間的合體方式。抓住一個(gè)有戲的噱頭就大力宣傳，但噱頭能成功吸引第一波關(guān)注，被拉高了期待值的觀眾卻也最容易倒戈吐槽：“吳工（吳彥祖）根本就是甲方工程部的頭兒，跟設(shè)計(jì)脫節(jié)得厲害?！?/p>
快綜藝是一入口就夠爽夠勁的川菜，慢綜藝則是廣式細(xì)熬的老火靚湯。只是對賺快錢利益至上的綜藝界來說，“慢綜藝”究竟是國產(chǎn)綜藝的新出路，還是一種跟風(fēng)避險(xiǎn)機(jī)制？人們對“慢生活”的渴望絕對是真實(shí)的，但“慢綜藝”提供的這種生活，卻實(shí)在是假到我們無法去假裝相信。
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