文 |零壹
對(duì)影視行業(yè)來說，2020注定是不平凡的一年。
疫情中止了影視業(yè)大半年時(shí)間的內(nèi)容生產(chǎn)，但用戶對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容的需求卻在急劇增長(zhǎng)。藝恩數(shù)據(jù)顯示，2020年劇集上新數(shù)量增長(zhǎng)了39部，其中網(wǎng)劇占比73%。
雖然嚴(yán)格意義上來說，今年并沒有出現(xiàn)像《慶余年》那樣等級(jí)的超級(jí)大爆款。但另一方面，創(chuàng)新不斷的“黑馬”網(wǎng)劇卻頻頻出現(xiàn)，高分網(wǎng)劇數(shù)量大幅增長(zhǎng)：藝恩數(shù)據(jù)顯示，2020年豆瓣7分+網(wǎng)劇數(shù)量同比提升41%；讀娛君在豆瓣分類下查找，2019年8分以上劇集為10部，2020年則有28部之多，8分以上的高分劇數(shù)量增長(zhǎng)近兩倍。
其中，愛奇藝自制劇《沉默的真相》《隱秘的角落》《棋魂》等高分劇構(gòu)成了今年網(wǎng)劇口碑頭部勢(shì)力。高分網(wǎng)劇集中爆發(fā)，“中劇崛起”呼聲日盛，這是觀眾和行業(yè)都為之振奮的景象，愛奇藝是如何做到高分劇頻出，引領(lǐng)行業(yè)潮流的？
2020年內(nèi)播出網(wǎng)劇豆瓣評(píng)分TOP10如下：
豆瓣評(píng)分TOP10的作品中，愛奇藝迷霧劇場(chǎng)懸疑劇占據(jù)前二，有3部獨(dú)播劇進(jìn)入前五，4部進(jìn)入前十，《隱秘的角落》更是在近日被美國(guó)權(quán)威雜志《綜藝》評(píng)選為2020年15部最佳國(guó)際劇集，2020年愛奇藝自制獨(dú)播劇口碑領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。
據(jù)德塔文數(shù)據(jù)，2020年景氣指數(shù)排名前十的網(wǎng)劇如下：
注：德塔文景氣指數(shù)，基于海量網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)生成，囊括了劇集的網(wǎng)絡(luò)瀏覽度、討論度、口碑指數(shù)、搜索熱度、媒體曝光反饋度等多方面數(shù)據(jù)表現(xiàn)，均衡加權(quán)大眾、媒體、娛樂核心受眾關(guān)注度，是體現(xiàn)劇集社會(huì)影響力的熱度指標(biāo)。
從網(wǎng)劇景氣指數(shù)來看，TOP10中平臺(tái)獨(dú)播劇占了7部，其中愛奇藝獨(dú)播網(wǎng)劇4部，騰訊視頻3部，構(gòu)成了市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。
據(jù)讀娛統(tǒng)計(jì)，2020年豆瓣標(biāo)記人數(shù)前10網(wǎng)劇如下：
制圖：讀娛
豆瓣標(biāo)記人數(shù)榜單中愛奇藝網(wǎng)劇占據(jù)前三甲，《沉默的真相》和《隱秘的角落》的標(biāo)記人數(shù)超出榜單其他作品一個(gè)量級(jí)。
以往劇集行業(yè)中經(jīng)常出現(xiàn)的“叫好不叫座”現(xiàn)象也有了變化。網(wǎng)劇評(píng)分TOP10中，評(píng)分排名前列的《沉默的真相》和《隱秘的角落》《棋魂》都進(jìn)入了德塔文景氣指數(shù)TOP10榜單，《隱秘的角落》不僅在景氣指數(shù)中位列第一，也是全年豆瓣標(biāo)記人數(shù)最多的劇集。
從豆瓣評(píng)分、標(biāo)記人數(shù)、景氣指數(shù)等維度來看，愛奇藝在高分劇中占有率領(lǐng)先。2020國(guó)劇行業(yè)出現(xiàn)了短劇、劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容分眾化的新趨勢(shì)，愛奇藝《沉默的真相》《隱秘的角落》《棋魂》等高分自制劇的引領(lǐng)作用功不可沒。
愛奇藝迷霧劇場(chǎng)一舉推五部12集體量、豆瓣評(píng)分最高為平均8.1的優(yōu)質(zhì)懸疑作品，帶動(dòng)了懸疑劇類型成為2020年“短劇”潮流的標(biāo)配。豆瓣標(biāo)記人數(shù)TOP10 中，24集以下短劇有7部，評(píng)分TOP10中24集以下短劇有8部，德塔文景氣指數(shù)TOP10中短劇有4部。
從運(yùn)營(yíng)傳播角度來看，迷霧劇場(chǎng)更是為“劇場(chǎng)化”這一模式提供了成功的行業(yè)樣本。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)根據(jù)劇集題材分劇場(chǎng)播出并不是新鮮事件，但過去的“劇場(chǎng)”往往只停留在檔期和淺層的題材分類，迷霧劇場(chǎng)則提升到了“廠牌價(jià)值”層面：匯聚市場(chǎng)關(guān)注力，形成好劇帶動(dòng)劇場(chǎng)，劇場(chǎng)繼續(xù)帶動(dòng)好劇的長(zhǎng)期效果。
德塔文數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝的迷霧劇場(chǎng)，愛奇藝的愛青春劇場(chǎng)、優(yōu)酷的寵愛劇場(chǎng)、優(yōu)酷的懸疑劇場(chǎng)在今年都獲得了超出一般網(wǎng)劇平均水準(zhǔn)的景氣指數(shù)。橫向?qū)Ρ葋砜?，迷霧劇場(chǎng)表現(xiàn)一枝獨(dú)秀，成為愛奇藝“高分國(guó)劇工廠”的一塊金字招牌。
通過多家權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的盤點(diǎn)不難看出，視頻平臺(tái)中愛奇藝獨(dú)播網(wǎng)劇口碑優(yōu)勢(shì)明顯，同時(shí)也通過“劇場(chǎng)化”運(yùn)營(yíng)找到了一條同時(shí)保證口碑和熱度的路徑，在2020年高分國(guó)劇爆發(fā)的潮流中提供了重要?jiǎng)幽堋?/p>
愛奇藝為何能推出大量高分劇集，成功塑造“國(guó)產(chǎn)劇高分工廠”？在讀娛君觀察看來，原因主要有三個(gè)方面：
其一，重視培養(yǎng)和啟用年輕團(tuán)隊(duì)。
承制《隱秘的角落》的萬(wàn)年影業(yè)成立于2016年，《沉默的真相》的好記影業(yè)成立于2017年，都是年輕公司、新生力量，與愛奇藝的合作關(guān)系密切。萬(wàn)年影業(yè)團(tuán)隊(duì)的核心成員基本都來自電影行業(yè)，一開始對(duì)網(wǎng)劇該如何做沒有經(jīng)驗(yàn)可循，但正是他們把電影工作方法和內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)帶到了作品之中，才讓《無證之罪》和《隱秘的角落》有了完全超出劇集市場(chǎng)平均水平的質(zhì)感。
《隱秘的角落》導(dǎo)演辛爽、《沉默的真相》陳奕甫均是新人導(dǎo)演，辛爽此前是吉他手，被大眾所知還是在《幻樂之城》中做音樂節(jié)目導(dǎo)演，南加州大學(xué)“海歸”陳奕甫此前僅拍攝了一部創(chuàng)投電影項(xiàng)目。雖然項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)不夠豐富，但平臺(tái)仍敏銳地捕捉到了他們對(duì)項(xiàng)目的熱忱和內(nèi)容創(chuàng)作的獨(dú)到理解。
近年來，愛奇藝發(fā)起“編劇之夜”等與編劇展開深入交流合作的活動(dòng)、與高校戰(zhàn)略合作扶持影視人才培育、IP開發(fā)，持續(xù)保持了年輕創(chuàng)作力量的產(chǎn)出。從網(wǎng)劇發(fā)展初期到現(xiàn)在，愛奇藝已經(jīng)與包括五百、劉暢、呂行、辛爽、王之、柯汶利等在內(nèi)的十余位年輕導(dǎo)演合作，如今這些導(dǎo)演都已經(jīng)成為了行業(yè)的未來之星甚至中流砥柱。
其二，尊重創(chuàng)作者和內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律。
新導(dǎo)演、新公司能在內(nèi)容創(chuàng)作端帶來“前所未見”的風(fēng)格要素，但同時(shí)也意味著對(duì)市場(chǎng)規(guī)律、用戶訴求的理解不足。平臺(tái)在其中承擔(dān)的責(zé)任是既要根據(jù)市場(chǎng)風(fēng)向把控內(nèi)容，提供技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)支持，又不能過多干涉創(chuàng)作者發(fā)揮新生優(yōu)勢(shì)，這樣才能催生出《隱秘的角落》《沉默的真相》《唐人街探案》等這些鋒芒外露的新人新作。
例如導(dǎo)演陳奕甫雖然有著愛奇藝認(rèn)可的創(chuàng)意和實(shí)力，但畢竟是國(guó)外成長(zhǎng)的學(xué)院派，《沉默的真相》故事中則是時(shí)代感極強(qiáng)的苗高鄉(xiāng)、平康縣場(chǎng)景，對(duì)導(dǎo)演來說是一個(gè)挑戰(zhàn)。為此“迷霧劇場(chǎng)”系列作品總制片人與導(dǎo)演溝通認(rèn)為需要體驗(yàn)小城市、派出所等真實(shí)生活場(chǎng)景，導(dǎo)演深入進(jìn)行了大量采風(fēng)工作，最終才有了現(xiàn)在的效果。
不僅如此，愛奇藝與合作公司一起為新人導(dǎo)演提供了頂級(jí)陣容支持——《隱秘的角落》《沉默的真相》的演員班底、制作班底都是實(shí)力派：《無證之罪》的攝影指導(dǎo)晁明，美術(shù)指導(dǎo)李佳寧，剪輯指導(dǎo)路迪在《隱秘的角落》中再度合作，導(dǎo)演辛爽則找來了獨(dú)立音樂人丁可創(chuàng)作配樂，他曾經(jīng)為國(guó)際獲獎(jiǎng)電影《踏雪尋梅》和《暴雪將至》創(chuàng)作音樂；演員方面，王景春、廖凡兩大影帝為表演質(zhì)感打下基礎(chǔ)，秦昊、白宇更是貢獻(xiàn)了個(gè)人生涯最佳表演之一。
另一層面而言，在分眾化趨勢(shì)下，市場(chǎng)需求也在不斷變化，如何挖掘出類型題材的創(chuàng)新表達(dá)形式，同時(shí)把控垂直與大眾化之間的平衡，同樣是平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作把控中的重點(diǎn)。
例如，IP改編劇熱度與口碑的矛盾一向是行業(yè)難題，一味進(jìn)行大眾化改編招來“又毀原作了”的敵視心理，只注重像素級(jí)還原，也容易陷入路人陌生無感的夾縫之中。但今年愛奇藝漫改青春劇《棋魂》卻奇跡般實(shí)現(xiàn)了高開高走，收官8.4分繼續(xù)漲到了8.7分，日景氣指數(shù)走勢(shì)持續(xù)上揚(yáng)。
《棋魂》所做的都是說來容易的事：還原原著的精髓，做合理的本土化改編?！镀寤辍吩髦械臒嵫⑸钋楹蛯?duì)圍棋這一運(yùn)動(dòng)的熱愛得到繼承，故事改編融入本土歷史的做法也相當(dāng)完善，時(shí)光愛玩的四驅(qū)車、江雪明吃的綠舌頭冰棒，年代感十足的場(chǎng)景拉近了與觀眾之間的距離。
影視創(chuàng)作存在藝術(shù)性的、難以量化的一面，對(duì)創(chuàng)作者單方面橫加管控并不一定有好效果；但另一方面，影視創(chuàng)作也存在市場(chǎng)性、規(guī)律性。平臺(tái)在這方面有著強(qiáng)大的技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)，以及直接來自市場(chǎng)的大量反饋。讀娛君認(rèn)為，重點(diǎn)是在尊重內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，有效結(jié)合平臺(tái)價(jià)值與創(chuàng)作者的創(chuàng)意價(jià)值。在創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)過程中愛奇藝所做的各種“揚(yáng)長(zhǎng)避短”之舉，都建立在這種尊重創(chuàng)作者和內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律的理念之上。
其三，前瞻性布局。
每一年里，內(nèi)容市場(chǎng)都會(huì)出現(xiàn)種種內(nèi)容潮流，愛奇藝在風(fēng)口領(lǐng)域的布局覆蓋面廣，但并非“跟風(fēng)式”踩點(diǎn)，大部分情況下都走在了風(fēng)口前面。
例如，VR時(shí)代仍未到來之時(shí)，愛奇藝的布局已經(jīng)分布于內(nèi)容以及軟硬件多端，如今愛奇藝的VR一體機(jī)已經(jīng)推出多代產(chǎn)品；2020年，豎屏劇再度被提上臺(tái)面，但論熱度標(biāo)桿還是愛奇藝在2018年播出的《生活對(duì)我下手了》；看到迷霧劇場(chǎng)在今年爆發(fā)，也要想到2017年開始引領(lǐng)懸疑短劇潮流的《無證之罪》和2018年就出現(xiàn)的奇懸疑劇場(chǎng)。
萬(wàn)年影業(yè)“出道”之作是奠定懸疑短劇品質(zhì)標(biāo)桿的《無證之罪》。2016、2017年時(shí)，網(wǎng)劇行業(yè)對(duì)品質(zhì)的要求與當(dāng)下差距明顯，在當(dāng)時(shí)，這種電影級(jí)制作、靠近英美劇品質(zhì)的12集短劇在國(guó)劇市場(chǎng)上是是絕對(duì)的稀缺品，也是因此，《無證之罪》的成功在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)只是一個(gè)孤例。
但在背后，愛奇藝或許早已看到了其中暗藏的龐大市場(chǎng)空間。此前據(jù)媒體第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，愛奇藝高級(jí)副總裁戴瑩認(rèn)為，“《無證之罪》讓行業(yè)和用戶看到了懸疑短劇集的市場(chǎng)潛力，但單部作品的社會(huì)傳播非常短暫?！彼瑫r(shí)認(rèn)為，“單劇在宣傳造勢(shì)上雖然不具備先天優(yōu)勢(shì)，但類型劇的用戶專一度和黏性是更高的?！?/p>
如今，愛奇藝已經(jīng)與多家新生制作公司形成深度合作關(guān)系，而更早的布局在IP階段，紫金陳的“社會(huì)派推理三部曲”另外兩部《壞小孩》和《長(zhǎng)夜難明》早在《無證之罪》網(wǎng)劇出現(xiàn)之前就已經(jīng)被愛奇藝收入版權(quán)庫(kù)中，這兩部小說分別變成了迷霧劇場(chǎng)的扛鼎之作，《壞小孩》再次交到了萬(wàn)年影業(yè)手中，打造出了年度懸疑爆款《隱秘的角落》，《長(zhǎng)夜難明》則由更新的公司好記影業(yè)完成了評(píng)分第一的《沉默的真相》。事后分析而言，在第一部12集懸疑短劇《無證之罪》出現(xiàn)之前，愛奇藝可能已經(jīng)對(duì)這一題材、這一內(nèi)容形態(tài)的未來有了很高的期望，在版權(quán)、內(nèi)容公司合作方面提前布局，才最終成功在2020年以迷霧劇場(chǎng)的形式集中爆發(fā)。
在精品化、分眾化潮流下，2020年的網(wǎng)劇市場(chǎng)是一場(chǎng)大考。對(duì)視頻平臺(tái)來說，劇集內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是質(zhì)與量，口碑與熱度造就的影響力競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)的護(hù)城河必然是源源不斷、精準(zhǔn)觸達(dá)用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。愛奇藝在2020年帶來大量高分劇，是堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新與突破基因的成果，尊重內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律，敢于創(chuàng)新和嘗試，充分發(fā)揮合作方優(yōu)勢(shì)，才最終打造出了“國(guó)產(chǎn)劇高分工廠”這一標(biāo)簽，也進(jìn)一步鞏固了自身的“護(hù)城河”。
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