文 | 趙二把刀
異常熱鬧的春節(jié)檔過(guò)去了，但圍繞熱門(mén)影片的爭(zhēng)議卻達(dá)到了新高。換個(gè)思路，當(dāng)大量觀眾重回影院，大中小v們開(kāi)始針對(duì)某些影片唇槍舌戰(zhàn)的時(shí)候，也從側(cè)面反映出這個(gè)“不太大”的市場(chǎng)無(wú)與倫比的影響力，而且文娛市場(chǎng)似乎也恢復(fù)到熱熱鬧鬧熙熙攘攘的好時(shí)節(jié)。
作為這個(gè)春節(jié)檔票房表現(xiàn)最好的影片，《滿江紅》正紅的發(fā)黑。
春節(jié)檔正式開(kāi)始前，《流浪地球2》被認(rèn)為是毫無(wú)疑問(wèn)的票房之王；但在初二《滿江紅》票房反超之后，球2就一直沒(méi)能夠重新追上——截至1月29日13時(shí)，《滿江紅》的票房已經(jīng)超過(guò)30億，《流浪地球2》的票房接近25億。
在票房表現(xiàn)一路走高的同時(shí)，圍繞《滿江紅》的票房、劇情、營(yíng)銷(xiāo)乃至成本構(gòu)成等等的爭(zhēng)議也越發(fā)熱鬧，很多之前并不關(guān)注電影行業(yè)的自媒體以及短視頻賬號(hào)也紛紛對(duì)《滿江紅》這部電影評(píng)頭論足，爭(zhēng)議非常多，評(píng)價(jià)也是兩極化。
就在春節(jié)后的第一個(gè)工作日（1月28日），電影《滿江紅》發(fā)官微稱(chēng)，將對(duì)“造謠者”，也就是所謂的數(shù)位大v提起訴訟；之后，被起訴的沈某，屠龍的某某井等紛紛發(fā)聲，宣布將正面應(yīng)訴——至此，圍繞《滿江紅》的爭(zhēng)議也達(dá)到一個(gè)高潮。
很多之前沒(méi)有特別關(guān)注“《滿江紅》爭(zhēng)議”的朋友可能會(huì)好奇，這四位大v說(shuō)了什么才會(huì)被起訴？可以分別來(lái)看看：
“沈某”關(guān)于春節(jié)檔電影的微博很多，其中關(guān)于《滿江紅》的部分，有指這部電影涉嫌“偷票房”等內(nèi)容；
“屠龍的某某井”的微博中，關(guān)于《滿江紅》的部分，一條是指其涉嫌抄襲“龍門(mén)客?！?，另外一個(gè)認(rèn)為張藝謀的女婿和張藝謀是親屬，涉嫌“關(guān)聯(lián)交易”；
“平原公子趙某”，有數(shù)條關(guān)于《滿江紅》的長(zhǎng)微博，言論和觀點(diǎn)有些犀利，這里就不做引述；
“大王某號(hào)機(jī)”，關(guān)于《滿江紅》的微博非常之多，大致就是認(rèn)為這部電影內(nèi)容非常有爭(zhēng)議，營(yíng)銷(xiāo)手法低劣等等。
這些微博內(nèi)容和觀點(diǎn)，究竟有沒(méi)有“違法”，有沒(méi)有侵犯《滿江紅》電影的名譽(yù)權(quán)等等，應(yīng)該會(huì)需要一個(gè)比較長(zhǎng)的時(shí)間才會(huì)有結(jié)果。讀娛君更關(guān)注的是，他們的言論在春節(jié)期間對(duì)《滿江紅》有什么影響？對(duì)票房有沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的影響？
如果把電影看做“商品”，把電影宣發(fā)看做“營(yíng)銷(xiāo)”，一般的營(yíng)銷(xiāo)都是要把商品的優(yōu)點(diǎn)放大，以達(dá)成吸引關(guān)注并達(dá)到銷(xiāo)售的目的。
比如《流浪地球2》，就是采取這種常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)方式，將工業(yè)化水準(zhǔn)，以及演員們的表現(xiàn)，劇情的猜想以及數(shù)個(gè)高潮點(diǎn)等作為其宣發(fā)的重點(diǎn)，這也是商業(yè)片最常規(guī)的宣發(fā)手段；
當(dāng)然，也有極少數(shù)影片反其道而行之，自揭其短，試圖吸引觀眾入場(chǎng)，最典型的就是2013年上映的《天機(jī)·富春山居圖》，當(dāng)時(shí)就有很多觀眾買(mǎi)票去看這部影片究竟是有多拉胯——3億的票房成績(jī)，也算是黑的其所。
回到《滿江紅》這部電影，宣發(fā)手法其實(shí)也是常規(guī)的，雖然有爭(zhēng)議，但其還是主打喜劇和懸疑，以及演員的表現(xiàn)；有所意外的是在首日上映后，豫劇版本的bgm的爆紅，也是吸引了很多網(wǎng)友的喜愛(ài)。
在出品發(fā)行方的常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)之外，就是圍繞這部影片的很多爭(zhēng)議，其實(shí)不止這四位大v對(duì)《滿江紅》的內(nèi)容和排片等有批評(píng)的聲音，打開(kāi)抖快b微，很多自媒體和網(wǎng)友也都從各個(gè)角度對(duì)這部電影進(jìn)行了批評(píng)——奇怪的是批評(píng)的聲音量級(jí)和票房的表現(xiàn)竟然成反比。
從票房表現(xiàn)來(lái)看，《滿江紅》領(lǐng)先幅度不?。焊鶕?jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月28日12時(shí)，2023年春節(jié)檔期總票房達(dá)67.57億元，超越2022年春節(jié)檔成為中國(guó)影史春節(jié)檔總票房第二名。其中，《滿江紅》以26.05億元票房居2023年春節(jié)檔票房榜榜首；《流浪地球2》位居第二，票房成績(jī)?yōu)?1.63億元；《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》以7.47億元票房位列第三。
從春節(jié)檔期間，對(duì)觀眾的吸引力來(lái)看，《滿江紅》也處于優(yōu)勢(shì)位置：而根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版的資料顯示，在只看一部電影的觀眾中，42%會(huì)選擇觀看《滿江紅》；從觀看2部以上電影的觀眾購(gòu)票次選，可觀察檔期影片題材類(lèi)型上的競(jìng)爭(zhēng)情況，先看《滿江紅》的觀眾有50%會(huì)選擇再去觀看《流浪地球2》，而先看《流浪地球2》的觀眾中，有67%會(huì)選擇再去觀看《滿江紅》。
小結(jié)來(lái)說(shuō)：從票房表現(xiàn)和觀眾的選擇來(lái)看，大v們批評(píng)的聲音對(duì)于市場(chǎng)影響甚微；
但從輿論場(chǎng)來(lái)看，大v們的參與，應(yīng)該也是影響了不少普通網(wǎng)友的態(tài)度，對(duì)《滿江紅》這部影片的“口碑”和“評(píng)分”是有著直接影響的。
說(shuō)點(diǎn)個(gè)人對(duì)春節(jié)檔這兩部影片的感想：讀娛君本期小編，是科幻片的資深?lèi)?ài)好者，自然也是《流浪地球》系列的支持者，但第二部時(shí)長(zhǎng)確實(shí)太長(zhǎng)了；身邊的親友喜歡《滿江紅》的多一些，沈騰不僅是春晚小品王也是喜劇電影的王者，對(duì)于合家歡觀眾的吸引力自然是強(qiáng)一些——這是一點(diǎn)個(gè)人看法，并不具備代表性。
讀娛君看到，有網(wǎng)友感慨之前的高票房電影會(huì)發(fā)微博祝賀對(duì)方票房超越自己，怎么到了這個(gè)春節(jié)檔就感覺(jué)撕的這么厲害？答案很簡(jiǎn)單，被壓抑已久的電影市場(chǎng)，無(wú)論是投資方、制作方、出品方以及發(fā)行方乃至影院，都太需要“票房”了，那么圍繞“票房”產(chǎn)生的小動(dòng)作自然也是有可能被外界放大——而這些，會(huì)和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)有多大關(guān)系？以及，在“人人都是自媒體”的當(dāng)下，各種爆料的真?zhèn)我捕己茈y被分辨。
那就不如，干脆“法院見(jiàn)”！不過(guò)，之前也有不少片方針對(duì)媒體或自媒體的言論和觀點(diǎn)做出起訴的舉措，但似乎多數(shù)都不了了之，畢竟，民事訴訟真正開(kāi)庭的時(shí)間和流程可能會(huì)比想象中的漫長(zhǎng)。這也難免，有一些網(wǎng)友認(rèn)為這或許是一次腦洞大開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)手法！？后續(xù)發(fā)展，值得期待。
電影評(píng)論的體系正在被解構(gòu)和重建。知名編劇汪海林在評(píng)論《流浪地球2》的時(shí)候，提到過(guò)，之前以精英為主的話語(yǔ)權(quán)被消解了，這對(duì)影評(píng)領(lǐng)域也同樣造成了相當(dāng)?shù)挠绊?。在此次《滿江紅》的爭(zhēng)議中，可以看到“評(píng)價(jià)”的好或壞，對(duì)這部影片的票房幾乎沒(méi)有影響。相對(duì)網(wǎng)上的輿論，觀眾們似乎更愿意相信自己之前對(duì)于演員的印象，以及周邊朋友的觀后感，這或許也是影視營(yíng)銷(xiāo)需要重視的趨勢(shì)和變化。
作為行業(yè)觀察者，讀娛君在這里必須要對(duì)關(guān)注此事的網(wǎng)友和粉絲們說(shuō)明一點(diǎn)，如果《滿江紅》片方真的起訴了四位大v，立案后等候開(kāi)庭的時(shí)間就動(dòng)輒以月計(jì)，再加上審理乃至可能出現(xiàn)的上訴等，“起訴”后審理的結(jié)果快一些估計(jì)要到暑期檔才可能出現(xiàn)，慢一些也許要在下一個(gè)春節(jié)檔才會(huì)有結(jié)果。
最后，作為觀眾，你在春節(jié)檔期間選擇觀看的影片，又是受到什么因素的影響？
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