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再注資15億快手？騰訊短視頻危局，只有微信能解

微果醬 >《待分類》

2020.09.08

關(guān)注

騰訊再投快手，加速布局短視頻，這不僅意味著短視頻之爭或出現(xiàn)破局，也在一定程度上顯示出騰訊的無奈。

作者 | 陳出木

責(zé)編 | 大紅

出品 | 微果醬

近日，有媒體稱，騰訊與快手的新一輪融資談判近尾聲，騰訊此次希望以投前估值250億美元投資至多15億美元，而最終的投資金額或?qū)?0-15億美元之間，投后估值可達(dá)260億美元。

這場融資傳了很久，無論最終投資金額是多少，騰訊想要加碼快手，搶奪短視頻市場的想法已經(jīng)清楚，而此舉將破局還是徒勞？

01

騰訊開閘，快手上位

快手最近再次刷了一波存在感，比如前些日子新增的視頻“分享至微信看一看”按鈕，在看一看中點擊快手視頻可直接觀看。這個細(xì)微更新，卻透露了騰訊大開流量閘門扶持快手上位的訊號，畢竟騰訊“親兒子”微視都沒這待遇。

這是繼6月份微信解封快手視頻鏈接分享朋友圈功能之后的又一個后門，點擊鏈接就可以直接在朋友圈內(nèi)完成視頻播放，這對于快手的引流來說確實利好。

快手是什么時候被劃入騰訊陣營的呢？

有資料稱，早在2014年騰訊就和快手接觸過，但明面上兩者的緣分還是從2017年3月說起，那是快手第一次獲得騰訊3.5億美元的投資，此前快手的老股東是以百度為代表。同月，騰訊暫時關(guān)閉微視業(yè)務(wù)，至9月低調(diào)復(fù)活。

2018年春節(jié)，抖音的一鳴驚人帶來了短視頻的爆發(fā)期，拉開了曠日持久的混戰(zhàn)序幕，各方人馬帶資入局，都想著從這塊紅利蛋糕上分一塊。隨著資本進(jìn)場，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，“南抖音，北快手”掌控了大部分的頭部流量，形成了穩(wěn)定的割據(jù)局面，至今都沒有第三個短視頻平臺打破。

騰訊當(dāng)然眼紅過，整個2018年費(fèi)盡心思，一邊希望投資的快手能扛住抖音的攻勢，一邊又希望自家微視可以爭氣，最好能和抖音快手三足鼎立，還為了有備無患耍起“人海戰(zhàn)術(shù)”，捧出MOKA魔咔、貓餅、MO聲、騰訊云小視頻、下飯視頻、時光小視頻、Yoo視頻（現(xiàn)已改名“火鍋視頻”）等十幾款短視頻APP。

2018年部分騰訊系的短視頻App

騰訊大概也沒想到，最終結(jié)果幾乎都是草草收場。而其中“扶不起的阿斗”微視讓業(yè)內(nèi)人無數(shù)次感慨，一手好牌生生打爛。騰訊不是沒有給過特殊照顧，11億月活的微信也曾經(jīng)多次給它開后門：

· 2018年5月21日，微信內(nèi)測朋友圈視頻自動同步至微視的功能；

· 2018年9月15日，微信朋友圈新增“用微視拍攝”的入口，點擊會跳轉(zhuǎn)微視App拍攝，保存后可在朋友圈發(fā)布，該入口至2018年年底才下線；

· 2019年6月28日，微視開放30秒朋友圈視頻功能，在微視上發(fā)布短視頻可勾選“同步到朋友圈”。

但一番折騰下來，微視還是沒有半點水花。騰訊可能心累了，再一次意識到垂直賽道需要專業(yè)人士來做，比如已經(jīng)有了成熟模式和穩(wěn)定地位的快手就是很好的盟友。

所以騰訊開始復(fù)制粘貼已經(jīng)得到驗證的成功方式，以投資來彌補(bǔ)短板。一如騰訊投資京東，插足阿里近乎壟斷的電商領(lǐng)域，收購盛大文學(xué)，進(jìn)一步完善自己的文娛布局，如今換成短視頻行業(yè)，快手扮演的角色也是一樣。

至此，騰訊旗下的微信看一看、微信朋友圈、微信好友、QQ好友、QQ空間五大流量入口都和快手打通，流量閘門大開，快手和騰訊緊密捆綁。日活超2億的快手或許在騰訊的加碼之下，能從日活已飆至3.2億的抖音壓制中翻身。

02

微信正在滲透短視頻

騰訊曾經(jīng)對微視極偏愛，如今對快手不遑多讓。而騰訊麾下的“龐然大物”微信也在悄悄滲透視頻內(nèi)容，等你發(fā)現(xiàn)時，或許大局已成。

果醬妹先給大家串一串最近公眾號在短視頻內(nèi)容方面的動作：

· 微信看一看和快手打通，同時，看一看中視頻內(nèi)容有變多的趨勢；
· 微信7.0.5 for Android版本內(nèi)測朋友圈視頻自動播放功能，隨后正式上線；
· 點擊公眾號或看一看中的視頻消息可直接播放視頻，不用二次跳轉(zhuǎn)鏈接，旋轉(zhuǎn)屏幕還可自動橫屏；
· 公眾號聯(lián)合騰訊直播內(nèi)測通過小程序碼預(yù)約、觀看直播，5月29日支持邊播邊賣的電商功能。

從以上微信在視頻內(nèi)容的動作，不難看出微信生態(tài)的每個角落都在漸漸滲透短視頻內(nèi)容。

微信首先是個社交產(chǎn)品，這種母胎自帶的基因?qū)τ诙桃曨l傳播而言極有利。當(dāng)年抖音的崛起，前期流量有相當(dāng)一部分來自微信，但目前微信已經(jīng)封禁了抖音直接分享到微信的入口。吃過一次虧的抖音仍想著社交紅利，希望并軌社交，獲取更多流量，這大概也是抖音新增建群功能的原因之一。

同樣是社交混搭短視頻，抖音選擇在短視頻中挖掘社交基因，試圖讓習(xí)慣只在抖音看短視頻的用戶建立社交關(guān)系；微信則選擇在自己的生態(tài)中放大視頻在內(nèi)容的優(yōu)勢占比，讓用戶在使用產(chǎn)品的過程中潛移默化地接受視頻內(nèi)容。

騰訊的布局當(dāng)然并不止如此，微信在其中扮演的角色更像是載體作用。

舉個例子，微信中流量價值越來越大的看一看，這個對標(biāo)今日頭條信息流的模塊，讓滑動刷視頻的時候更有流暢感，同時也給視頻內(nèi)容更多的曝光量，在騰訊布局中扮演了重要角色的快手就剛剛打通了分享入口，相當(dāng)于未來在微信中就可以看到快手的視頻內(nèi)容，這對于雙方來說是共贏的。

顯然，騰訊想把所有的棋都連成整體，形成自己的流量閉環(huán)，也算是給自家挖的護(hù)城河。

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