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微果醬

專注新媒體報(bào)道，提供內(nèi)容電商、廣告增值服務(wù)

馬化騰可能沒(méi)想到，自己曾經(jīng)催促上線的付費(fèi)閱讀讓今日頭條搶先做了。

這幾天，不少頭條號(hào)的運(yùn)營(yíng)者表示收到了平臺(tái)開(kāi)通付費(fèi)專欄的邀請(qǐng)。收到內(nèi)測(cè)的賬號(hào)可以創(chuàng)建付費(fèi)專欄，設(shè)置每個(gè)專欄的更新章節(jié)數(shù)以及設(shè)置賣多少錢。無(wú)疑，這個(gè)“專欄”就是今日頭條一只腳踏進(jìn)了內(nèi)容付費(fèi)后推出的首個(gè)產(chǎn)品。

大多數(shù)人都把今日頭條定位為一個(gè)資訊App，盡管頭條號(hào)一直在極力用禮遇計(jì)劃、青云計(jì)劃等各種補(bǔ)貼拉攏內(nèi)容創(chuàng)作者，想為今日頭條注入一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不過(guò)效果似乎并不那么理想。

作為“是非紅人”的今日頭條這兩年來(lái)被批評(píng)和整頓得不少。首當(dāng)其沖的是平臺(tái)的推薦算法，人民日?qǐng)?bào)去年曾連續(xù)三天發(fā)文批評(píng)今日頭條等平臺(tái)：

2017年9月18日，《不能讓算法決定內(nèi)容》

2017年9月19日，《別被算法困在“信息繭房”》

2017年9月20日，《警惕算法走向創(chuàng)新的反面》

去年年底，今日頭條因傳播色情低俗信息等，被北京網(wǎng)信辦責(zé)令暫停更新六個(gè)頻道。今年4月9日，今日頭條再度被有關(guān)部門要求下架三周。

因?yàn)橥扑]算法，今日頭條的內(nèi)容一度和“標(biāo)題黨”“低俗”“煽動(dòng)情緒”這次詞掛鉤?，F(xiàn)在打開(kāi)頭條App的首頁(yè)，內(nèi)容摻雜著各種廣告的“信息流”，很難讓人產(chǎn)生要為內(nèi)容付費(fèi)的想法。

還有一點(diǎn)，頭條號(hào)很難沉淀用戶，看完文章就關(guān)掉了，更別說(shuō)關(guān)注一個(gè)賬號(hào)。可以說(shuō)，今日頭條App目前沒(méi)辦法給用戶創(chuàng)造深度閱讀的環(huán)境（又或許用戶可能沒(méi)想過(guò)要在一個(gè)資訊客戶端進(jìn)行深度閱讀，甚至付費(fèi)看新聞）。

一個(gè)沒(méi)有內(nèi)容根基的平臺(tái)去做內(nèi)容付費(fèi)，是一場(chǎng)大冒險(xiǎn)。不過(guò)，今日頭條或許也有自己的底氣在，手握7億+的用戶流量以及短視頻網(wǎng)紅抖音，讓這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭野心變得更大。

微信要做付費(fèi)閱讀真的說(shuō)了好久了，久到大家已經(jīng)幾乎淡忘的狀態(tài)。關(guān)于微信付費(fèi)閱讀最新的消息停留在了去年二月份，馬化騰和知名科技博主keso的朋友圈對(duì)話中。

今日頭條已經(jīng)出手了，微信呢？

自從贊賞回歸以及原創(chuàng)作者體系上線和完善，微信一直在強(qiáng)調(diào)“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，贊賞不再是對(duì)公眾號(hào)的贊賞，而是直接對(duì)作者進(jìn)行贊賞，贊賞頁(yè)也可以顯示原創(chuàng)作者的所有文章。如果說(shuō)張小龍?zhí)岬降脑瓌?chuàng)作者體系僅僅是這樣，似乎有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去。

微信如果現(xiàn)在做付費(fèi)閱讀，或許會(huì)和原創(chuàng)作者體系聯(lián)系在一起，至于是付費(fèi)專欄還是單篇文章，微果醬此前也做過(guò)一些猜測(cè)。

與今日頭條最大的不同是，微信擁有公眾號(hào)內(nèi)容生態(tài)，而這個(gè)生態(tài)已經(jīng)從粗放式生產(chǎn)進(jìn)入了精耕細(xì)作的時(shí)代。不過(guò)，要做內(nèi)容付費(fèi)微信也急不來(lái)，看看近期公眾號(hào)改版大家的反映就知道了，這個(gè)擁有10.4億用戶的超級(jí)App動(dòng)一發(fā)而牽全身。

最后做個(gè)小調(diào)查，你會(huì)買今日頭條上的付費(fèi)專欄嗎？歡迎留言探討。