飯桌君說
- 文丨小飯桌新媒體記者 李小白 -
抖音究竟會(huì)如它眾多前輩一樣曇花一現(xiàn)還是會(huì)基業(yè)長青，似乎只有時(shí)間才能給出答案。
可可緊盯著手機(jī)屏幕，偶爾發(fā)出咯咯的傻笑。從去年10月開始，刷抖音成為了她每天生活中的一部分，搞笑、好玩是她對(duì)抖音最直接的評(píng)價(jià)。
然而，最近她卻把抖音卸載了。“視頻重復(fù)性太高，翻來覆去就是那幾個(gè)段子，刷的多了就感覺不好玩了。”她向小飯桌記者說道。
另一邊，這款A(yù)PP的締造者字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張一鳴正忙著慶祝。5月7日晚間，張一鳴在朋友圈發(fā)文稱，抖音海外版Tiktok在蘋果商店取得全球下載第一。
國內(nèi)，抖音的表現(xiàn)同樣亮眼。春節(jié)前后，抖音曾在中國App Store單日下載量第一的位置霸占16天，而根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，其日活達(dá)6200萬，在短視頻領(lǐng)域僅次于快手。
在今日頭條之后，抖音成為了字節(jié)跳動(dòng)旗下真正意義上的又一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，這或許也是張一鳴敢和馬化騰叫板的底氣所在。
只不過，在快速奔跑的道路上，抖音這個(gè)龐然大物似乎已經(jīng)提前步入“中年危機(jī)”。
內(nèi)容的千篇一律
2016年9月，今日頭條內(nèi)部孵化出了抖音。彼時(shí)，即便是抖音總裁張楠也沒有想到它會(huì)如此受歡迎。
2017年1月，岳云鵬轉(zhuǎn)發(fā)帶有抖音水印的短視頻，得到了 83175個(gè)點(diǎn)贊，這是抖音第一次出現(xiàn)在大眾視野。
5個(gè)月后，抖音正式發(fā)布拍攝的抖音×中國有嘻哈的宣傳短片，更是進(jìn)一步確定了抖音的調(diào)性：酷、潮、年輕化。
隨后，抖音開始頻繁出現(xiàn)在各大當(dāng)紅的綜藝節(jié)目中，在今日頭條、一點(diǎn)資訊、蝦米音樂各大平臺(tái)刷存在感，甚至去贊助衛(wèi)視跨年晚會(huì)。
在強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)下，抖音迅速成為一款明星級(jí)產(chǎn)品。根據(jù)易觀最新數(shù)據(jù)顯示，抖音注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)1.2億。然而，抖音上原創(chuàng)的內(nèi)容的數(shù)量似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)撐不起如此龐大的用戶群體。
和可可一樣，在接觸抖音一個(gè)月之后，記者也曾經(jīng)歷了一個(gè)從“有趣好玩”到“無聊乏味”的心態(tài)轉(zhuǎn)變過程，這與其內(nèi)容的重復(fù)性不無關(guān)系。
歸根結(jié)底，短視頻在國內(nèi)發(fā)展不過數(shù)年的時(shí)間，加上又有一定的制作門檻。相對(duì)文字工作者，其能夠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原創(chuàng)作者數(shù)量依舊較少。
十五秒的時(shí)長、節(jié)奏感較強(qiáng)的音樂模板、相應(yīng)的臺(tái)詞設(shè)計(jì)、濾鏡特效等，抖音這一系列的設(shè)計(jì)正是為了降低用戶的錄制門檻。
然而，真正愿意在抖音上發(fā)布視頻的還是少數(shù)。記者隨機(jī)采訪數(shù)位抖音用戶，他們均表示自己從未在抖音上發(fā)布過任何視頻，只是把刷抖音當(dāng)作工作之外娛樂和學(xué)習(xí)的一種方式。
而在刷抖音的過程中，即便5月已經(jīng)來臨，抖音依舊會(huì)給記者推薦春節(jié)期間的視頻。某種程度上，這也反應(yīng)出抖音短視頻原創(chuàng)內(nèi)容的匱乏。
為了讓用戶真正參與其中，抖音鼓勵(lì)用戶在同一話題下制作更多的視頻，無需自己設(shè)計(jì)創(chuàng)作，只要簡(jiǎn)單的模仿即可，這對(duì)用戶來說自然是極具吸引力的事情。
可問題的關(guān)鍵是，在算法的指引下，抖音只要確定你喜歡一個(gè)話題，就會(huì)把同一個(gè)話題再次錄制的所有視頻都推給你。
因此，只要一首歌在抖音上火了，你就會(huì)刷到的都是“C哩C哩”、“海草舞”、“紙短情長”......
對(duì)只是為了消遣娛樂的用戶來說，缺乏新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只是千篇一律的套路和情節(jié)，吸引力難免會(huì)有所減弱。
騰訊、百度虎視眈眈
5月8日，張一鳴、馬化騰朋友圈的互懟，使得外界再次把目光聚焦在微視和抖音上，復(fù)活的微視究竟能否逆襲抖音瞬間成為熱議的話題。
眾所周知，馬化騰一直很看好短視頻的發(fā)展前景。在今年兩會(huì)期間，馬化騰就曾表示將探討短視頻與社交結(jié)合的應(yīng)用。
此次，卷土重來的微視新增了視頻跟拍、顯示歌詞字幕、一鍵美顏三大功能，并且在流量上，實(shí)現(xiàn)與QQ空間等產(chǎn)品打通。
最為關(guān)鍵的是，微視還與QQ音樂、酷狗音樂達(dá)成合作，這很有可能成為微視攻擊抖音的一大利器。此外，有消息顯示，微視更是投入30億元扶持內(nèi)容創(chuàng)作者。
張一鳴與馬化騰注定要在短視頻這條賽道上決一勝負(fù)。然而，瞄準(zhǔn)短視頻這一誘人蛋糕的不只是騰訊，掉頭信息流的百度也是不容忽視的一股力量。
從好看視頻到愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟，百度正在加快布局短視頻的步伐。
先是推出“百萬年薪計(jì)劃”，為原創(chuàng)視頻作者提供一對(duì)一專屬服務(wù)，多平臺(tái)聯(lián)合推薦，以幫助作者實(shí)現(xiàn)百萬年薪收入并不設(shè)上限，后又宣布持續(xù)釋放100億流量扶持視頻生產(chǎn)者。
根據(jù)百度發(fā)布的2018年第一季度財(cái)報(bào)顯示，信息流內(nèi)容中視頻分發(fā)比例更是擴(kuò)大到48%，百度在短視頻領(lǐng)域的投入已成效漸顯。
實(shí)際上，在百度的布局之中，好看視頻可以看作為抖音的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。打開其下方的小視頻端口，“另一個(gè)抖音”就展現(xiàn)在記者面前。
在瀏覽不久后，平臺(tái)上就出現(xiàn)了與抖音上相似的段子以及背景音樂，甚至某些內(nèi)容完全在抖音上出現(xiàn)過。
已經(jīng)成立將近兩年、掌握先發(fā)優(yōu)勢(shì)的抖音，似乎依舊沒有形成對(duì)作者以及內(nèi)容的足夠掌控力。在巨頭的強(qiáng)大攻勢(shì)下，很難保證這些作者不會(huì)用腳投票。
對(duì)抖音來說，有趣、好玩的特性使其在短視頻領(lǐng)域迅速崛起，可面對(duì)覺醒的巨頭攜流量、資金洶涌而來，抖音的真正的壁壘是什么呢？這似乎是一個(gè)值得思考的問題。
繞不開的監(jiān)管
4月24日，今日頭條發(fā)內(nèi)部信稱公司未來將使用字節(jié)跳動(dòng)和bytedance的品牌名稱，不再使用“今日頭條”代表公司對(duì)外形象。
有業(yè)內(nèi)人士分析，今日頭條改名的背后是為了重塑其公司整體的品牌形象，規(guī)避旗下產(chǎn)品可能遇到的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。
眾所周知，自今日頭條誕生以來，一直被外界貼上低俗的標(biāo)簽，這也是今日頭條屢遭監(jiān)管重錘的關(guān)鍵原因。
4月以來，內(nèi)涵段子關(guān)停、頭條客戶端以及火山小視頻短暫下架，字節(jié)跳動(dòng)公司一直處于輿論的漩渦之中。因此，繼續(xù)使用今日頭條代表整體公司形象，對(duì)其品牌形象只會(huì)帶來負(fù)面的作用。
在舉一反三的要求之下，抖音不僅啟動(dòng)了自查，關(guān)閉了一大批賬號(hào)，短暫地停止了評(píng)論功能， 而且還一直在擴(kuò)招審核團(tuán)隊(duì)，目前已達(dá)到1500人的規(guī)模。
抖音總裁張楠更是在公開場(chǎng)合與張一鳴唱反調(diào)，表示“比較不認(rèn)同算法沒有價(jià)值這樣的說法，因?yàn)樗惴ㄒ彩侨藢懙?/strong>”。
可在短視頻這條道路上，無論是快手還是美拍，都沒有逃脫掉監(jiān)管的處罰。此前，快手就曾因傳播未成年人低俗不良信息被有關(guān)部門約談，甚至短暫下架。
在日趨監(jiān)管的情況下，被張一鳴寄予厚望的抖音試圖探索出一條安全發(fā)展的道路，可作為一款直接面向用戶提供內(nèi)容的APP，這條路似乎注定很難走。
就像曾經(jīng)的百度一樣，抖音未來的發(fā)展之路依然充滿了不確定性。究竟會(huì)如它眾多前輩一樣曇花一現(xiàn)還是會(huì)基業(yè)長青，似乎只有時(shí)間才能給出答案。
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