“這個(gè)啞巴怎么還不生?。?/span>”
一個(gè)女孩躺在產(chǎn)房上，神情痛苦，旁邊有人抱怨。鏡頭另一邊，一位穿著莊重而低調(diào)的女子緩緩向產(chǎn)房走近……
看到微博上某個(gè)短劇合集中的這條視頻，你在心里或許暗暗覺(jué)得有點(diǎn)土，但又對(duì)后續(xù)的劇情感到好奇，不知不覺(jué)之間，半個(gè)小時(shí)過(guò)去了。
這部劇是快手與米讀聯(lián)合制作的短劇《秦爺?shù)男“汀?，在快手平臺(tái)最終收獲3.3億播放量。而快手的另一部短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》，正片播放量最終達(dá)9.2億，微博相關(guān)話題閱讀量超1億，不僅在站內(nèi)算爆款短劇，也在站外收獲不少討論度，有人在論壇上為該劇發(fā)帖，稱“雖然土，但是很上頭”，也有人回復(fù)表示，自己 “一口氣看到28集”。
這些短劇每集時(shí)長(zhǎng)在1-2分鐘，通過(guò)劇情手法講述故事。但和一般劇情類視頻不同的是，這類短劇的信息密度大，節(jié)奏快，劇情跌宕起伏，且毫不拖沓，每集幾乎都會(huì)在劇情高潮處戛然而止，令觀眾欲罷不能。短劇也被不少網(wǎng)友戲稱為“電子下飯菜”。
然而，并不是所有人都能接受短劇，也有不少人沒(méi)看過(guò)，不愿看，也抵觸看。
但現(xiàn)實(shí)是，短劇這一產(chǎn)業(yè)不僅在蓬勃發(fā)展，也正成為各大短視頻平臺(tái)紛紛加碼的香餑餑。2021年6月8日，快手舉辦了一場(chǎng)短劇媒體交流會(huì)，快手短劇負(fù)責(zé)人講述了快手在短劇領(lǐng)域兩年來(lái)的探索，并進(jìn)一步介紹了后續(xù)快手的發(fā)展與方向。
短劇并非是短視頻時(shí)代的產(chǎn)物。
早在2012、2013年，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等網(wǎng)劇橫空出世，算是網(wǎng)絡(luò)短劇的前身?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》每集時(shí)長(zhǎng)在5分鐘左右，故事體量小、節(jié)奏緊湊、劇情風(fēng)格搞笑，吸引了大批觀眾。2018年，愛(ài)奇藝聯(lián)合多位明星制作時(shí)長(zhǎng)在3分鐘左右的系列短劇《生活對(duì)我下手了》。2019年，改編自騰訊動(dòng)漫的豎屏短劇《通靈妃》上線。這些短劇無(wú)論在內(nèi)容風(fēng)格、制作方式、還是商業(yè)合作上都邁出很好的嘗試。
如今，短劇歷經(jīng)多年發(fā)展，劇情越來(lái)越緊湊，時(shí)長(zhǎng)也越來(lái)越短，有不少短劇選擇以豎屏的形式呈現(xiàn)。這些特點(diǎn)都能更好地貼近大眾短平快、碎片化的瀏覽習(xí)慣。
簡(jiǎn)潔直接的臺(tái)詞，扁平臉譜化的人物形象，在短劇的世界里，充滿人設(shè)與人設(shè)的交鋒，劇情跳躍反轉(zhuǎn)，也許有的內(nèi)容經(jīng)不起邏輯推敲，但這類短劇善于用堆疊的“狗血”劇情刺激用戶的“爽點(diǎn)”，通過(guò)制造此起彼伏的情緒狂歡，帶給用戶持續(xù)性的感官?zèng)_擊，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)——不需要思考，爽就完了。
在短劇《一胎二寶》第一集中，女主經(jīng)歷了懷孕、被逼婚、被父母指責(zé)，現(xiàn)代女主是醫(yī)生，突然穿越到古代女主身上、女主在花轎中面臨生命危險(xiǎn)、離奇逃脫等一系列劇情，短短的2分01秒里劇情一波三折。
相比于長(zhǎng)劇的娓娓道來(lái)，短劇選擇了快速消費(fèi)這條路，滿足大眾娛樂(lè)需求，以試圖在注意力經(jīng)濟(jì)下出奇制勝。
在快手“小劇場(chǎng)”專區(qū)中，匯集著各式各樣題材的短劇，甜蜜、校園、古風(fēng)、魔幻、懸疑，觀眾可以盡可能在這里找到自己感興趣的題材。“甜即王道”“御姐手撕渣男”“校園奇趣斗法”等關(guān)鍵詞挑逗著人們的神經(jīng)。
根據(jù)《2020年快手短劇生態(tài)報(bào)告》，快手小劇場(chǎng)收錄短劇超20000部，其中播放量破億的短劇超2500部，居高不下的播放量證明了這一市場(chǎng)的潛力。
短劇正在崛起。
在快手，早期的劇情類短視頻多為用戶自制。用戶自制難以避免的問(wèn)題，是演技浮夸、制作粗糙、劇情離奇，令人頻頻出戲。但這類視頻滿足人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)端“魔幻”世界的獵奇，隨之吸引到一批小眾“土味”愛(ài)好者，“土”式荒誕在互聯(lián)網(wǎng)上被審視、被消解，轉(zhuǎn)化為大眾娛樂(lè)。
2019年，快手設(shè)立“小劇場(chǎng)”專區(qū)，短劇成為快手官方扶持的短視頻垂類?！翱焓中?chǎng)”一方面平臺(tái)可以通過(guò)這一通道聚合各類短劇作品；另一方面可以進(jìn)一步培養(yǎng)用戶觀看短劇的習(xí)慣，從而并為短劇發(fā)展打造更加豐厚的用戶基礎(chǔ)。此后，快手致力于打通產(chǎn)業(yè)全鏈條，為短劇引來(lái)活水，流向市場(chǎng)，并轉(zhuǎn)化為可觀利潤(rùn)。
在媒體交流會(huì)上，快手短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹到，在快手，每天觀看短劇的人數(shù)達(dá)兩億以上，觀看總時(shí)長(zhǎng)達(dá)3500萬(wàn)小時(shí)。同時(shí)，平臺(tái)短平快的特性也縮短了劇作營(yíng)銷宣發(fā)、用戶反饋鏈條。觀眾可以直接在評(píng)論區(qū)表達(dá)自己對(duì)劇作的看法，對(duì)喜歡的作品進(jìn)行催更，主創(chuàng)人員與觀眾進(jìn)行直接互動(dòng)與溝通，進(jìn)一步提高觀眾粘性。
截止到2021年6月8日，快手短劇作者數(shù)已達(dá)六萬(wàn)余人，其中粉絲量10w+作者達(dá)8500余人，100w+作者達(dá)1400余人，500w+作者有180多人。同時(shí)，從2019年的開放合作、給予流量扶持的“光合計(jì)劃”，到2020年平臺(tái)分賬、創(chuàng)作激勵(lì)的“星芒計(jì)劃”，再到激勵(lì)商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作的“星海計(jì)劃”，快手致力于對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行全方位扶持，更好地服務(wù)創(chuàng)作者。
此外，涌入短劇賽道的專業(yè)機(jī)構(gòu)也有上千家，粉絲量達(dá)到百萬(wàn)的達(dá)人超過(guò)一千人，其中有如嘉尚傳媒、無(wú)憂傳媒等傳媒機(jī)構(gòu)，也有米讀這類網(wǎng)文閱讀平臺(tái)。
對(duì)于部分網(wǎng)文IP來(lái)說(shuō)，它的劇本特性決定了本身難以改編成長(zhǎng)劇集的體量，而短劇為這類網(wǎng)文IP提供孵化可能，并進(jìn)一步放大IP價(jià)值。同時(shí)，短劇吸引到的流量也能反哺原著，為網(wǎng)文引來(lái)更多關(guān)注。
此外，快手還設(shè)立了“快手金劇獎(jiǎng)”，快手短劇負(fù)責(zé)人稱，這是“短劇屆的奧斯卡”，也是“各個(gè)短劇的創(chuàng)作者用自己最優(yōu)質(zhì)的作品跟大家一起分享的機(jī)會(huì)。在這里，所有的短劇，快手都是最好的試金石，是最好的試驗(yàn)自己作品質(zhì)量的機(jī)會(huì)?！?/p>
變現(xiàn)模式上，此前短劇變現(xiàn)有平臺(tái)分賬、品牌招商、商單廣告以及直播電商四種方式。根據(jù)快手官方展示的數(shù)據(jù)，今年3、4月短劇所獲平臺(tái)分賬及獎(jiǎng)勵(lì)均已突破六百萬(wàn)。
品牌招商上，也有不少短劇作品獲得較好的反響。在由開心麻花團(tuán)隊(duì)出品、蒙牛臻享獨(dú)家冠名的短劇《真想在一起》中，男女主的名字分別為“陳臻”和“李享”，該款牛奶幾乎充斥畫面各個(gè)角落，甚至有人在評(píng)論區(qū)調(diào)侃道：“廣告段子不錯(cuò)?！苯衲晖趵霞?dú)家冠名的短劇《牛十三》，全系列總播放量達(dá)1億，《我的契約男友》總播放量達(dá)1.2億?？梢娫诙虅∈袌?chǎng)中，用戶更多關(guān)注的是劇情內(nèi)容，對(duì)其廣告屬性的抵觸情緒反而沒(méi)有其他視頻類型般強(qiáng)烈。
此外，快手唯一達(dá)人生態(tài)營(yíng)銷平臺(tái)磁力聚星也可以讓創(chuàng)作者與商家進(jìn)行更加直接的對(duì)話與合作。廣告主發(fā)布任務(wù)后，磁力聚星平臺(tái)會(huì)根據(jù)算法進(jìn)行智能推薦，幫助廣告主找到合適的達(dá)人，從而做到精準(zhǔn)投放，并獲得流量助推。對(duì)于短劇創(chuàng)作者，快手與磁力聚星特別推出了“星海計(jì)劃”，旨在激勵(lì)短劇行業(yè)的優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作。星海計(jì)劃大大縮短了內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)變現(xiàn)之間的距離，讓創(chuàng)作者除了自身內(nèi)容創(chuàng)作，也能收獲自己的商業(yè)價(jià)值。
最后一種變現(xiàn)思路，是將短劇所獲得的公域流量轉(zhuǎn)化為男女主演員的私域流量，從而借助快手電商進(jìn)行直播帶貨。例如簡(jiǎn)介里寫著“認(rèn)真賣衣服的拍劇達(dá)人”的博主“一只璐大朋友”，由她主演的《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》在快手獲得9.3億播放量，而《如果愛(ài)有回聲》系列也有1.5億播放量，兩部爆款作品為她的直播間帶來(lái)很高的關(guān)注度，并成功轉(zhuǎn)化為直播GMV。
隨著短劇市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，其他平臺(tái)也紛紛在短劇領(lǐng)域加大力度，短劇用戶的增長(zhǎng)帶來(lái)新的內(nèi)容需求，快手也在積極求變。
根據(jù)快手短劇負(fù)責(zé)人介紹，快手首先將從作品內(nèi)容上，深耕已有用戶，并探索新的內(nèi)容方向。女性是目前快手短劇的核心用戶群體，在快手“小劇場(chǎng)”專區(qū)中，“高甜劇場(chǎng)”作為核心板塊展示在頁(yè)面中間。未來(lái)，快手將繼續(xù)深耕目前的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，通過(guò)打磨劇情、豐富人設(shè)、提升亮點(diǎn)內(nèi)容的設(shè)計(jì)，讓劇情不落窠臼，維持觀眾對(duì)短劇內(nèi)容的新鮮感。
另一方面，快手還將進(jìn)一步探索新題材、新形式。較為突出的一點(diǎn)是，盡管短劇目前的核心用戶群體為女性，男性向內(nèi)容需求也在愈發(fā)形成新趨勢(shì)，武俠、怪獸、動(dòng)作類等題材作品將是短劇接下來(lái)的新內(nèi)容方向?？焓诌€將通過(guò)自制、投資或出品的方式，更深入地參與到短劇產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，積極作出嘗試，打造自身品牌。
例如，正在更新的《武林大戰(zhàn)》是由快手、晟世影業(yè)、一塊兒娛樂(lè)共同打造的喜劇短劇作品。本劇選取短劇中較為少見的武俠題材，畫面質(zhì)感與橫屏觀看模式，都讓這部作品更貼近長(zhǎng)影片的用戶觀看習(xí)慣。在第一集開頭，老戲骨顏冠英戴了一副圓框墨鏡，頭發(fā)梳成中分，以“賈隊(duì)長(zhǎng)”的經(jīng)典造型亮相登場(chǎng)，揚(yáng)言要見識(shí)見識(shí)武學(xué)奇才，隨后他將墨鏡摘下，露出自己的斗雞眼，“我說(shuō)的是奇才，不是奇怪?！眻?chǎng)景十分詼諧。
第二個(gè)層面是提升與不同專業(yè)機(jī)構(gòu)之間的合作模式。目前短劇行業(yè)在蓬勃發(fā)展的過(guò)程中，已吸引到多種不同身份的玩家入局，如快手大V、MCN機(jī)構(gòu)、影視出品公司、版權(quán)IP方以及高校編劇導(dǎo)演的人才儲(chǔ)備等。這些擁有不同能力、不同資源的玩家將如何在新興行業(yè)大展身手，對(duì)于平臺(tái)方而言，又要如何做到更好地兼容，平衡各方訴求，是快手接下來(lái)合作升級(jí)的一大課題。
第三個(gè)層面是商業(yè)變現(xiàn)。一方面，短劇將與快手電商展開深度合作，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)全鏈路。根據(jù)快手2021年Q1財(cái)報(bào)，快手直播業(yè)務(wù)營(yíng)收為72.5億元，占總營(yíng)收42.6%，龐大的體量讓短劇變現(xiàn)充滿可能。同時(shí)，當(dāng)短劇流量向演員本身的私域流量轉(zhuǎn)化時(shí)，用戶對(duì)演員的粘合度變得更高，這與主播在帶貨時(shí)與消費(fèi)者之間的信任機(jī)制有著共通之處，快手未來(lái)的方向，就是讓這一鏈條變得更加順暢。
另一方面，星海計(jì)劃會(huì)幫助快手短劇創(chuàng)作者更加精準(zhǔn)地獲得廣告商單。負(fù)責(zé)人稱：“磁力聚星本身在也在進(jìn)行升級(jí)，過(guò)去一段時(shí)間，我們和磁力聚星一起嘗試了一個(gè)星海計(jì)劃，讓短劇達(dá)人的商單變的更高效，樣式會(huì)更豐富，這個(gè)計(jì)劃接下來(lái)也會(huì)延續(xù)下去?！?/p>
如今，先行一步的快手為行業(yè)提供參考，但各個(gè)平臺(tái)之間，在短劇方面的布局也有明顯差異。6月10日，抖音舉辦“短劇很有戲”短劇發(fā)布會(huì)，并發(fā)布“短劇新番計(jì)劃2.0版本”，還宣布與剪映聯(lián)動(dòng)，增加大學(xué)生賽道。而此前抖音出現(xiàn)的爆款劇中，不乏娛樂(lè)明星的身影；騰訊微視雖然在短劇領(lǐng)域起步較晚，但在熱門IP改編上具有明顯優(yōu)勢(shì)。同時(shí)線上選角、互動(dòng)短劇等新模式層出不窮，也在為短視頻平臺(tái)提供破局可能。
當(dāng)短視頻逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)底層應(yīng)用，對(duì)于各個(gè)短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，深耕短視頻不同垂類成了新的較量賽場(chǎng)。在這場(chǎng)浪潮之下，短劇翻涌前行。
END
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