小眾音樂想要做到口碑和流量雙贏，依然面臨著不少“出圈”的門檻。
作者 | 語境
編輯 | 鐵林
幾句旁白，一段不著痕跡地演繹，沒有太多華麗的技巧，就將一位憔悴又堅(jiān)定的父親形象展現(xiàn)在觀眾面前。
47歲的中國原創(chuàng)音樂劇“大神級(jí)”人物劉巖，真正做到了聲入人心。他在演唱《鋼的琴》選段《練習(xí)曲》時(shí)，在候場區(qū)的其他成員紛紛起立聆聽，這首歌唱哭了新晉出品人張惠妹，也成功幫他守住了“首席”席位。
7月19日，《聲入人心》第二季正式回歸。
圖片來源：聲入人心節(jié)目組
酷云EYE的數(shù)據(jù)顯示，《聲入人心》第二季最高時(shí)段收視率突破了0.9，相比第一季有了明顯提升。
作為國內(nèi)首個(gè)沒有淘汰制度的聲樂競技類原創(chuàng)綜藝，《聲入人心》第一季豆瓣評(píng)分達(dá)到罕見的9.3，獲得過第25屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)——綜藝類最佳電視綜藝節(jié)目。不僅如此，今年4月的戛納國際電影節(jié)上，湖南衛(wèi)視還將這一原創(chuàng)節(jié)目模式，正式授權(quán)給美國制作公司Vainglorious，未來節(jié)目將在北美地區(qū)發(fā)行。
但《聲入人心》第二季能否延續(xù)第一季的精良制作，守住口碑，仍然是外界關(guān)注的問題。
音樂劇演員突然有了流量效應(yīng)
下班回到家，蘇十二（微博ID）立刻在“全員首席”群里發(fā)了一張照片。照片上的房間像是一個(gè)倉庫，里面堆滿了相同大小的包裹箱。
包裹里面準(zhǔn)備寄出的，是她和另兩位粉絲以《聲入人心》第一季成員為人物原型，合力設(shè)計(jì)的“全員首席”游戲卡牌。她在群里通知，“大家耐心等待，馬上就發(fā)貨了”。
她是第一季節(jié)目優(yōu)質(zhì)的“自來水”之一。
今年3月份，蘇十二發(fā)起了一次卡牌眾籌活動(dòng)?；顒?dòng)結(jié)束的時(shí)候，很多聲粉“哭著”留言，說沒買到“全員首席”卡牌。于是在群眾強(qiáng)烈的呼聲下，她又發(fā)起了第二次團(tuán)購，也就是這次發(fā)貨中的卡牌。
“最初的靈感來源，是看到蠶蠶畫了成員們的卡通形象，還做了抽卡的gif圖。我和洛南都是陰陽師和三國殺的游戲愛好者，然后就想是不是可以基于他們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)讓粉絲們可以一起玩的游戲?！碧K十二告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe），“你知道梅溪湖的本質(zhì)是‘?dāng)嚭汀??！?/span>
動(dòng)圖來源：新浪微博@蠶蠶can
蘇十二向蠶蠶征求了授權(quán)，和洛南一起研究怎么設(shè)計(jì)游戲?！罢娴拈_始執(zhí)行的時(shí)候還是挺辛苦的，要考慮到很多細(xì)節(jié)，比如人物技能之間需要有一些制衡和平衡，更重要的是我們不能脫離人物（成員）本身的特點(diǎn)和‘?！??！眱蓚€(gè)人耗時(shí)兩個(gè)星期，每天都聊到后半夜，總算初步搞定了卡牌的人物技能和游戲規(guī)則。
卡牌制作底稿
圖片來源：蘇十二
圖片來源：新浪微博@冷棠
因?yàn)檎J(rèn)識(shí)唱美聲的朋友，蘇十二很早就入了歌劇的“坑”。“節(jié)目開播后，我注意到朋友圈有很多媒體朋友都在推薦。去了解的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，居然有這樣一檔節(jié)目能請(qǐng)到廖昌永做出品人，去關(guān)注美聲，還是挺想看看的。而且湖南衛(wèi)視的制作，在娛樂性上面應(yīng)該是可以保證的?！?/span>
蘇十二就這樣踏進(jìn)了節(jié)目的“陷阱”，越陷越深，她利用節(jié)目素材剪輯過很多視頻，幫助節(jié)目在社交媒體上進(jìn)行傳播。有的視頻還被成員們轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，蘇十二特別感動(dòng)，覺得自己付出努力沒有白費(fèi)。
第一季高口碑怎么來的
作為一個(gè)競技類綜藝節(jié)目，《聲入人心》的神奇之處在于，盡管第一季的節(jié)目在今年1月份就已經(jīng)打板收官了，可直到第二季開播前，粉絲們都還有一種節(jié)目仍在繼續(xù)的錯(cuò)覺。而且最后一期播出后的半年時(shí)間，還有大批觀眾前赴后繼地跳進(jìn)“湖”里。
直到現(xiàn)在，《聲入人心》還保持在微博綜藝類超話榜第一的位置。音樂類超話中，雖然排名時(shí)常變動(dòng)，但是榜單前列從未少了成員們的身影。
榜單曾前七名被第一季成員占領(lǐng)
圖片來源：新浪微博超話社區(qū)
這種“此時(shí)無聲勝有聲”的效果，離不開節(jié)目呈現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)音樂作品和成員們的后續(xù)曝光。
跟拍多場巡演的粉絲湖邊的豆豆（微博ID），就在近期發(fā)出感嘆：怎么播出半年了我的歌單還是《聲入人心》第一季的歌曲？
圖片來源：新浪微博@湖邊的豆豆截圖
的確，《聲入人心》的歌曲質(zhì)量足夠“耐打”。
節(jié)目選曲多來自優(yōu)秀的歌劇和音樂劇作品，這些歌曲本身就具備很高的藝術(shù)性。在硬件配備上，節(jié)目組邀請(qǐng)了專業(yè)的音樂人去進(jìn)行編曲、伴奏及學(xué)員指導(dǎo)，例如經(jīng)驗(yàn)豐富的音樂總監(jiān)鐘興民和聲樂指導(dǎo)黃韻玲，以期能夠呈現(xiàn)出讓觀眾接受度更高的作品。
比如第一季第三期正式競演時(shí)，王晰和高楊的二重唱《她真漂亮》，在很多人心里都有“白月光”的感覺；第四期的《鹿 be free》原本是電影《熊出沒》的主題曲，在融合了美聲和音樂劇唱法后，讓很多觀眾驚呼，“光頭強(qiáng)”的歌還能這樣唱！
節(jié)目結(jié)束后，持續(xù)的曝光也起了很大作用。
四位成員組成的“阿龍川蔡”組合作為踢館歌手，參加了《歌手2019》的競演，他們憑借過硬的實(shí)力，最終拿到了總決賽季軍，同時(shí)也借助節(jié)目的人氣，讓更多人倒回去關(guān)注《聲入人心》。
今年的4月到6月，《聲入人心》和保利聯(lián)合舉辦的巡演陸續(xù)登陸全國16個(gè)城市，粉絲一票難求。
密集的演出很好地維持了36個(gè)人的熱度。
當(dāng)然，后續(xù)爆發(fā)的影響力，最核心的推動(dòng)還是這36位選手身上獨(dú)特的吸引力。
由于節(jié)目的錄制地點(diǎn)在梅溪湖，粉絲會(huì)親切地稱成員為“梅溪湖36子”，稱自己為梅溪湖女孩（男孩）。
《聲入人心》和團(tuán)體選拔形式的比賽不同，節(jié)目并不會(huì)要求成員成團(tuán)出道。但由于集中生活3個(gè)月，期間又會(huì)一起排練合作二重唱、三重唱，“36子”彼此之間的感情非常深厚。
即使在節(jié)目結(jié)束之后，也可以看到他們之間頻繁且有趣的互動(dòng)，有時(shí)候是“他來看我的演唱會(huì)”，有時(shí)候是“說走就走的畢業(yè)旅行”。
左：王晰作為嘉賓參加周深的演唱會(huì)，到場的成員還有鞠紅川、陳博豪、李文豹
右：方書劍參演音樂劇《我的遺愿清單》，賈凡和高楊探班
圖片來源：新浪微博@卡布叻_周深 @未來的方書劍
很多梅溪湖女孩和男孩們，也樂于成為36人的團(tuán)粉。他們以喜歡一個(gè)團(tuán)體的態(tài)度，去喜歡所有成員，36個(gè)人任意排列組合出席活動(dòng)，都可以叫“聲入人心男團(tuán)”。
做過影視宣發(fā)工作的蘇十二也認(rèn)為人是最重要的因素：“綜藝的形式其實(shí)都是服務(wù)于人的。這檔節(jié)目最成功的就是，它很好地把絕大部分成員的特點(diǎn)和打動(dòng)人的地方展現(xiàn)出來，讓觀眾記住他們?！?/span>
第一季選手鄭云龍的出圈效應(yīng)尤其明顯。在臺(tái)上，他留給觀眾的印象是高冷的“音樂劇王子”，下了舞臺(tái)，他一反高冷的形象，不拘小節(jié)，這樣強(qiáng)烈的“反差萌”，反而比單純的王子形象更受歡迎。
圖片來源：新浪微博@明朗02957
他深愛音樂劇。今年四月，他的音樂劇門票開票即售罄，他在微博感謝粉絲時(shí)寫道：這一分鐘，我等了十年。
《聲入人心》節(jié)目的延續(xù)具有一定的社會(huì)意義。
“一是今年高校招生的報(bào)名人數(shù)增加。”廖昌永提供了一組數(shù)據(jù)：上海音樂學(xué)院音樂劇報(bào)考人數(shù)比往年增加40%多，歌劇報(bào)考人數(shù)增加了30%多，其他專業(yè)的報(bào)考人數(shù)也都有10%以上比例的上升?！岸窍襁@樣的‘神仙們’橫空出世之后，對(duì)音樂市場會(huì)有非常大的推動(dòng)力。以前演唱會(huì)的售票會(huì)很火，現(xiàn)在大家多了走進(jìn)劇場的動(dòng)力?！?/span>
尚雯婕在接受采訪時(shí)補(bǔ)充，“第一季播完之后對(duì)市場影響很明顯，對(duì)于音樂劇和歌劇的愛好者，原來市場上為他們提供的產(chǎn)品很少，沒有系統(tǒng)的平臺(tái)，這部分市場原來處于沉睡的狀態(tài)，現(xiàn)在這部分市場被激活了?！?/span>
第二季如何“魔王斗法”
如果你從一開始就關(guān)注了這個(gè)節(jié)目，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)《聲入人心》在開播時(shí)，收視率并不理想，直到后期才有一些起色。
對(duì)比今年湖南衛(wèi)視另一檔音樂類節(jié)目《歌手》第七季，收視率差了一大截。兩檔節(jié)目播出的時(shí)間差異雖然會(huì)給收視帶來一些影響，但不可否認(rèn)的是，《聲入人心》一開始可是名副其實(shí)的“小糊綜”。
“其實(shí)從節(jié)目角度來說的話，這不算是一個(gè)太成功的地方?！碧K十二因?yàn)榧糨嬕曨l和制作卡牌認(rèn)識(shí)了很多朋友，她覺得對(duì)于真正的路人來說，節(jié)目出圈更多是通過“聲入人心男團(tuán)”參加《歌手》的競演。
“一方面還是受到了聲樂類型的限制?！?蘇十二說。實(shí)際上，音樂劇和歌劇本身有很強(qiáng)的審美壁壘，“圈外”人很難跨進(jìn)來。節(jié)目在宣傳上也會(huì)通過“高顏值”“高學(xué)歷”這樣更為“通俗”的亮點(diǎn)去吸引觀眾。
另一方面，蘇十二覺得節(jié)目開始的定位不是特別明確?！拔抑坝懈袠I(yè)的朋友討論過，定位不明確，它的宣傳就沒有一個(gè)很好的落點(diǎn)。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，大部分節(jié)目如果第一、二期爆不了的話，后期再爆的可能性會(huì)非常弱，所以綜藝節(jié)目的宣傳經(jīng)費(fèi)通常會(huì)壓在前兩三期?！?/span>
節(jié)目開始的宣傳路線是“讓美聲流行起來”。美聲和歌劇會(huì)結(jié)合的更緊密，對(duì)于音樂劇來說又是另一個(gè)領(lǐng)域了?；剡^頭來看，可以發(fā)現(xiàn)音樂劇要比歌劇更“出圈”，熱度最高的‘雙云’——阿云嘎和鄭云龍，都是音樂劇演員。
“劇圈壁壘”和“節(jié)目定位”兩個(gè)問題，在第二季中有了嘗試性的解決辦法。
節(jié)目通過第一輪冷啟動(dòng)已經(jīng)有了足夠的粉絲基礎(chǔ)，第一季粉絲活躍度的持續(xù)性和延展性，也讓第二季的預(yù)熱工作輕松了許多。根據(jù)市場反饋，節(jié)目在定位上也已經(jīng)做出了方向性的調(diào)整。
市場的反饋，也帶來了一個(gè)問題。選手中音樂劇和歌劇演員各占一半，第二季在歌曲的呈現(xiàn)上，該如何面對(duì)歌劇壁壘更高的問題，歌劇演員又該如何自處？
廖昌永在開播前的發(fā)布會(huì)上告訴刺猬公社：“我希望歌劇演員們?cè)诠?jié)目中，盡量多的展示歌劇方面的才華，讓大家了解歌劇這門400多年的藝術(shù)。當(dāng)然節(jié)目有它制作的亮點(diǎn)和考量，歌劇演員可以唱很多其他作品，做跨界融合，這對(duì)于他們，特別是在校學(xué)生來講是比較困難的，但是對(duì)我們唱歌劇也是有幫助的?！?/span>
新一季選角，依然保持了第一季高學(xué)歷、高水平的特色。選角組走遍了國內(nèi)各大藝術(shù)院校和院團(tuán)，并奔赴歐洲和北美進(jìn)行進(jìn)行成員招募。
第一季成員高天鶴這樣評(píng)價(jià)第二季的陣容：“如果說我們第一季是‘神仙打架’，那么第二季就是‘魔王斗法’?！?/span>
比較兩季的成員，第一季有“音樂劇王子”阿云嘎、鄭云龍，第二季就有更資深的“音樂劇國王”鄭棋元、劉巖；第一季有央音上音專業(yè)第一的“南北雙一”張超、蔡程昱，第二季就有四位成員帶著“第一”光環(huán)強(qiáng)勢(shì)入選；第一季有“音樂界的哈佛”茱莉亞音樂學(xué)院全A碩士畢業(yè)的賈凡，第二季有柴可夫斯基音樂學(xué)院全滿績博士畢業(yè)的袁廣泉……
圖片來源：聲入人心節(jié)目組
成員升級(jí)了，節(jié)目在音樂作品的制作上也會(huì)有很大的突破。
節(jié)目監(jiān)制沈欣透露，第二季將會(huì)打破音樂類節(jié)目慣用的音樂總監(jiān)制，改為邀約多位重磅的音樂制作人。除了去年的音樂制作人的張?bào)阏妫€有參加過北京奧運(yùn)會(huì)音樂編曲的趙兆，以及在《歌手》節(jié)目中為“阿龍川蔡”保駕護(hù)航的音樂制作人Nick。梅溪湖女孩熟悉的馬克老師也會(huì)作為樂隊(duì)總監(jiān)，和制作人共同來保證音樂作品的質(zhì)量和多元性。
除了人員陣容，節(jié)目在成員組隊(duì)、表演、點(diǎn)評(píng)等不同環(huán)節(jié)都會(huì)有策劃上的更新與升級(jí)。不同于第一季由成員自己選擇席位入座，在昨晚播出的第一期節(jié)目中，成員的初次席位選座，就改為由十五位行業(yè)出品人共同進(jìn)行首次首席和替補(bǔ)認(rèn)定。
在內(nèi)容方面，尚雯婕表示，“在整個(gè)市場的審美已經(jīng)被提升的情況下，第二季大家能做的就是往前一步，可以向市場上釋放更加多的信息和專業(yè)知識(shí)，讓觀眾理解究竟什么是歌劇，什么是音樂劇，區(qū)別在哪里，兩種音樂的魅力和價(jià)值在哪里……可以比第一季講得更多。”
收視與破圈的難題
《聲入人心》第二季面對(duì)的挑戰(zhàn)還很多。
播出時(shí)間撞上了老牌音樂評(píng)論綜藝《中國好聲音》。從收視率的對(duì)比來看，《中國好聲音》以壓倒性優(yōu)勢(shì)取勝，收視直接破2。
圖片來源：酷云實(shí)時(shí)收視
《中國好聲音》已經(jīng)舉辦了7年，節(jié)目的知名度可以排在國內(nèi)音樂類綜藝的前三甲。曾有媒體報(bào)道，從2005年-2016年，在歷年綜藝節(jié)目收視率統(tǒng)計(jì)的前十名中，《中國好聲音》獨(dú)占4席。強(qiáng)勢(shì)的收視率讓贊助商們每年都會(huì)上演一場獨(dú)家總冠名權(quán)爭奪戰(zhàn)。
最重要的是，《中國好聲音》不小眾，歌曲演繹以流行歌為主，受眾面更廣，比起美聲類音樂，觀眾更容易接受。節(jié)目也會(huì)考慮到對(duì)選手故事的呈現(xiàn)，特別是素人選手，更能拉近與觀眾之間的距離，產(chǎn)生共鳴。
很難說《聲入人心》第二季在后期會(huì)不會(huì)受制于《中國好聲音》。
即使不會(huì)被其他節(jié)目分流，第一季老粉卻不一定有足夠的“忠誠度”。
第一季最打動(dòng)粉絲的是“36子”，他們自在真實(shí)，在節(jié)目中往往能碰撞出有意思的化學(xué)反應(yīng)。
第二季開播前，也很多老粉從內(nèi)心發(fā)出感慨：
“第二季成員可不可以不叫‘梅溪湖36子’??？”
“看完先導(dǎo)片，我又打開了第一季?！?/span>
節(jié)目播出第一期，新成員們?cè)跇I(yè)務(wù)水平上可圈可點(diǎn)。但是“化學(xué)反應(yīng)”講究天時(shí)地利，新的36個(gè)人還需要磨合碰撞。已經(jīng)有粉絲開始吐槽“劇本尷尬”的問題，“我覺得它正在喪失聲一吸引我的純凈、專業(yè)、專注的特質(zhì)”。
其次，市場激活后，除了為演員和劇作帶來機(jī)會(huì)，更有投機(jī)者只顧著利用熱門成員的“流量”進(jìn)行簽約或合作，而忽略演出或劇制本身的質(zhì)量效果。
半個(gè)月前，聚橙主辦的“Gala音樂劇明星集錦音樂會(huì)”（其中有聲入人心成員阿云嘎、鄭云龍、高楊、丁輝）的深圳場，有觀眾反應(yīng)，不僅過半場席位以1280元賣出最高價(jià)，演出時(shí)間也只有87分鐘，相比官方介紹的120分鐘縮水了四分之一。
有人把這些現(xiàn)象歸咎于“飯圈文化”的原罪，加以抵制，還有的人對(duì)參加第二季的行業(yè)前輩進(jìn)行抨擊，認(rèn)為他們是選擇了個(gè)人發(fā)展，而拋棄了社會(huì)責(zé)任。
這樣的負(fù)面影響其實(shí)不該加諸到成員或節(jié)目身上，但是《聲入人心》第二季依然會(huì)面臨這樣質(zhì)疑的聲音，難以控制的“飯圈文化”對(duì)于節(jié)目本身的出圈又產(chǎn)生了無形的壓力。
小眾音樂想要做到口碑和流量雙贏，依然面臨著不少“出圈”的門檻。
語 境
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