女主李曉楠和男主王誠(chéng)終于幸福地生活在一起；女主媽媽因?yàn)楸憩F(xiàn)良好，提前出獄；曾經(jīng)的第三者于紅放下過往，去新的城市開啟新的生活......隨著《江照黎明》最后一集結(jié)束，觀眾終于看到期待已久的結(jié)局。
這部由芒果TV、湖南衛(wèi)視、芒果超媒、華娛時(shí)代影業(yè)出品，馬思純、白客、劉凱等主演的懸疑劇，講述了一個(gè)女性自我拯救的故事。
該劇是芒果“季風(fēng)劇場(chǎng)”自上線以來的第八部電視劇。此前，季風(fēng)劇場(chǎng)口碑最高的一部劇集是豆瓣評(píng)分8.2，任素汐、周雨彤、金靖出演的《我在他鄉(xiāng)挺好的》。
“芒果季風(fēng)劇場(chǎng)”自上線以來，隨著幾部劇集的持續(xù)播出，外界對(duì)于其評(píng)判，褒貶不一，從2021年5月份開播至今，“季風(fēng)劇場(chǎng)”的風(fēng)如何吹到現(xiàn)在？近些年“劇場(chǎng)”概念為何層出不窮？
《江照黎明》：拯救了女性還是季風(fēng)劇場(chǎng)？
很難說《江照黎明》是不是一部拉胯的劇。
你說它不行，它又確實(shí)觀照了許多女性在原生家庭和婚姻生活中的困境。家暴、PUA、重男輕女、被迫回歸家庭……那些在論壇上被女孩子們一遍遍控訴的問題，被放置到同一個(gè)鏡頭下面，容不得回避。視角停留在不同女性身上，作為家暴受害人的女性、作為小三的女性、作為母親的女性、作為警察的女性。
至少在前8集，它的立場(chǎng)都很鮮明，那就是女性的自救和逃離。
表面上，女主角李曉楠處處受制于丈夫蘇睿。被丈夫算計(jì)，被丈夫背叛，被丈夫欠的賭債拖累，過不上一天安穩(wěn)日子，甚至被丈夫暗中升級(jí)保險(xiǎn)額度，屢次三番遭遇生命威脅。
直到劇情緩緩鋪開，觀眾才跟隨鏡頭逐步發(fā)現(xiàn)，看起來溫順忍讓的女主角其實(shí)才是主導(dǎo)者。她隱在暗處，知曉丈夫的背叛和預(yù)謀，并且每次都能多走一步，讓自己脫離險(xiǎn)境的同時(shí)，也讓丈夫逐漸踏入深淵。
但你說它行，它又確實(shí)只做了小半出好戲。國(guó)產(chǎn)電視劇常見的毛病是爛尾，而它只能算爛腰?！獜牡?集開始，拖沓、冗長(zhǎng)、故事線凌亂的問題紛至沓來；再之后是故弄玄虛、四處留坑、bug亂飛；到最后兩集，為了強(qiáng)行制造沖突場(chǎng)景，甚至不惜讓男女主人公外加反派人物集體降智。
隨著劇集更新，《江照黎明》的豆瓣評(píng)分一降再降。開分7.8尚且能算品質(zhì)佳片，大結(jié)局播出后只剩6.4分，落入爛片守門員行列。
評(píng)論區(qū)里，大量觀眾將自己的五星好評(píng)改為三星甚至一星。一位用戶前半段連用5個(gè)感嘆句表達(dá)自己的贊嘆，直到大結(jié)局后無奈地寫道：“2.28更新，對(duì)不起，這個(gè)結(jié)尾實(shí)在是感覺把觀眾當(dāng)傻子?！?/span>
許多前期著墨頗多的角色，后期都被證明是工具人。
老麥只負(fù)責(zé)開車運(yùn)人，順便把面館借給別人實(shí)施綁架案，并且跟女主媽媽湊成一對(duì)。男主王誠(chéng)妹妹看起來隱秘而危險(xiǎn)，其實(shí)只是一個(gè)被渣男傷害過的可憐人，而最愛她的哥哥非但不送她看醫(yī)生，甚至不記得給她獨(dú)居的別墅安個(gè)門上個(gè)鎖?；⒏缜捌诖邆鶅瓷駩荷?，一言不合就拳打腳踢，后期非但不著急追債，還上趕著給女主提供情報(bào)，擔(dān)心女主再遇到渣男，直到最后也沒拿回錢。不看前期劇情，甚至可以套個(gè)騎士男二的人設(shè)。
最強(qiáng)工具人則非女警察女兒莫屬。小女孩總共兩次出場(chǎng)，每次都能讓當(dāng)警察的媽媽靈光乍現(xiàn)，拿到推進(jìn)案件的重要線索，彷佛開了金手指，天降紫微星。
作為兇手的姐夫也難逃工具人的命運(yùn)。兩年前醉駕導(dǎo)致妻子身亡后，為了逃避責(zé)罰才把妻子換到駕駛座上；兩年后為了掩蓋醉駕的證據(jù)，居然直接粗暴地謀殺兩個(gè)人滅口。很難想象做出這種選擇的人，能成為劇里的青年企業(yè)家。
劇中女性困境的解除，好像跟吃雞蛋灌餅一樣簡(jiǎn)單。于紅三十多年飽受原生家庭傷害，被弟弟一句爸爸其實(shí)一直很愛你化解；李曉楠差點(diǎn)在婚姻中喪命，扭頭就可以毫無保留地進(jìn)入下一段婚姻；王誠(chéng)妹妹被渣男傷害后常年自閉，李曉楠拉著手講幾句話就能治愈……
這些看起來輕巧的解除方式，削弱了之前花費(fèi)很大力氣所刻畫的女性困境，讓原本有力量的控訴，也變得綿軟起來。
我們樂于看到有更多的劇集把目光投向女性，特別是那些正處于困境中的，正在努力掙扎的女性。但女性題材不應(yīng)該成為一種幌子，包裹在女性題材外衣下的，如果是凌亂的故事、混亂的邏輯和隨處可見的漏洞，我們依然很難稱之為一部?jī)?yōu)秀的作品。
《江照黎明》劇照，圖源《江照黎明》官方微博
編劇曹笑天在劇評(píng)中稱，這是一個(gè)男編劇，寫給女性們的告白信。議題值得尊敬，但講述方式仍有待商榷。除開隨處可見的邏輯漏洞，女性或許也想向這位編劇告知，被拯救不一定需要借助另一個(gè)男性的力量，和另一個(gè)男性結(jié)婚生子，也并不意味著被拯救。
季風(fēng)劇場(chǎng)的風(fēng)如何吹到今天？
也許正因?yàn)椤督绽杳鳌分兴懻摰默F(xiàn)實(shí)問題多且沉重，加之符合視頻生態(tài)中常被窺視的女性角度，劇中的片段不斷被短視頻影視博主拿來當(dāng)做剪輯素材，使得這部劇的熱度逐漸升高。
據(jù)刺猬公社（ID：ciweigongshe）統(tǒng)計(jì)，微博和抖音上關(guān)于《江照黎明》的話題超過20個(gè)，微博最高一條話題的閱讀量達(dá)12.8億，抖音四個(gè)話題的播放量均超過1億。其中還有兩位粉絲量超過百萬的影視博主，對(duì)該劇進(jìn)行了詳細(xì)講解。比如B站百大up主“小片片說大片片”，在B站和抖音兩個(gè)平臺(tái)均發(fā)布了有關(guān)《江照黎明》的片段。
除了剛剛完結(jié)的《江照黎明》，還有另一部女性視角的劇集《我在他鄉(xiāng)挺好的》也曾受到較高關(guān)注，這部由任素汐、周雨彤和金靖主演的劇，逆襲成當(dāng)時(shí)的“黑馬”，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2。
但實(shí)際上，不是每部劇都能贏得高口碑。芒果季風(fēng)劇場(chǎng)的其他劇集，《婆婆的鐲子》《天目危機(jī)》《十二秒》等，在同一類型的熱播劇中均存在感較低。豆瓣評(píng)分的均分不超過5分。
《天目危機(jī)》劇照，圖源網(wǎng)絡(luò)
總體來說，這些劇集有一個(gè)共同特點(diǎn)：集數(shù)相對(duì)較短，單集時(shí)長(zhǎng)偏長(zhǎng)，相對(duì)來說，體量輕，劇情密度大。
據(jù)了解，湖南衛(wèi)視從2020年7月就開始籌備季風(fēng)劇場(chǎng)，10月正式發(fā)布“芒果季風(fēng)”計(jì)劃，將此前主打“青春進(jìn)行時(shí)”的周播劇場(chǎng)取消，改成以短劇集主打的“季風(fēng)劇場(chǎng)”；2021年5月24日，“芒果季風(fēng)劇場(chǎng)”正式上線。2021年10月26日，芒果TV舉辦的招商會(huì)上，又公布了2022年的劇集片單，宣布季風(fēng)劇場(chǎng)將迎來16部新劇。
從上線起，截止到發(fā)稿前，芒果季風(fēng)劇場(chǎng)共播出9部劇集，其中以懸疑類劇集居多。出品方“芒果TV、湖南衛(wèi)視、芒果超媒”這幾個(gè)字眼，透漏著一個(gè)重要信息：這些劇集均帶著芒果臺(tái)的影子，打上湖南衛(wèi)視的烙印?？梢哉f，他們成為芒果平臺(tái)新一輪劇集開發(fā)中的重點(diǎn)劇場(chǎng)，更是自制劇場(chǎng)的舞臺(tái)。
芒果TV在發(fā)展的過程中，與其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)最大的區(qū)別就是，背靠電視臺(tái)，有湖南廣電的強(qiáng)大支撐。從播出渠道來看，芒果自制劇集可以實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)同步上線；內(nèi)容創(chuàng)作方面，有湖南衛(wèi)視多年來累積的強(qiáng)大內(nèi)容團(tuán)隊(duì)作為支撐；版權(quán)方面，可以獲得湖南衛(wèi)視的獨(dú)家影視資源。芒果TV的“季風(fēng)劇場(chǎng)”從成立之初，上中下游各個(gè)方面來看，布局更加全面。
可以說，季風(fēng)劇場(chǎng)的風(fēng)能吹到今天，在一定意義上，離不開芒果TV與湖南衛(wèi)視的雙重加持與保障。
相較于自制劇集而言，芒果TV最先開始的是對(duì)于自制綜藝的開發(fā)。目前來看，最為成功的自制綜藝是發(fā)展到第7季的《明星大偵探》。這檔2016 年推出的系列明星推理真人秀節(jié)目，如今已發(fā)展成為覆蓋線上線下的“明偵宇宙”。同時(shí)，芒果 TV 陸續(xù)推出的《聲入人心》《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》等一系列綜藝節(jié)目，也風(fēng)格較為固定的節(jié)目集群。
對(duì)于平臺(tái)來說，連續(xù)且相對(duì)優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容和集群效應(yīng)，不僅有助于培養(yǎng)固定的受眾群，也有利于在未來的競(jìng)爭(zhēng)立于不敗之地。
長(zhǎng)視頻劇場(chǎng)的內(nèi)卷之路
其實(shí)，所謂劇場(chǎng)的概念，最早來源于傳統(tǒng)電視媒體。
電視媒體最初根據(jù)收視群體，將劇場(chǎng)大致劃分成幾類：比如根據(jù)受眾的收視習(xí)慣與作息安排，分為早間劇場(chǎng)、午間劇場(chǎng)和晚間黃金檔、午夜劇場(chǎng)等；根據(jù)受眾的年齡、性別、喜好等特征，分成青春劇場(chǎng)、男性劇場(chǎng)、女性劇場(chǎng)、百姓劇場(chǎng)等；根據(jù)地方電視臺(tái)自身的特點(diǎn)，“中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)”“金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)”“東方劇場(chǎng)”，目的就是希望通過同類劇集的聚合，將收視群體、廣告商等資源整合在一起，實(shí)現(xiàn)資源的規(guī)?；?yīng)。
“相比單劇投放，'劇場(chǎng)’可以讓廣告主的投放規(guī)?；?、穩(wěn)定化，同時(shí)最大化投放收益?！眱?yōu)酷土豆集團(tuán)銷售營(yíng)運(yùn)副總裁付正剛曾公開表示。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)電視臺(tái)與長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的聯(lián)手，以當(dāng)時(shí)的發(fā)展情況來說，有助于推進(jìn)劇集版權(quán)的品牌化之路。
2013 年，借鑒衛(wèi)視的劇場(chǎng)模式，優(yōu)酷推出了“陽光劇場(chǎng)”，主打“正能量、溫暖、積極、希望”，跟播衛(wèi)視的版權(quán)劇，例如《小爸爸》《咱們結(jié)婚吧》《千金歸來》等。初期的劇場(chǎng)模式，相對(duì)來說，受眾的畫像并不清晰，分類方式較為隨意，導(dǎo)致用戶的認(rèn)知度較低，類似于衛(wèi)視劇場(chǎng)的復(fù)制粘貼版本，嘗試的效果不盡人意。
隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)的發(fā)展與受眾收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)自制劇的時(shí)代來臨。2018年愛奇藝設(shè)立了“愛青春劇場(chǎng)”和“奇懸疑劇場(chǎng)”，開始對(duì)“劇場(chǎng)概念”進(jìn)行新的探索。2020年升級(jí)以后的“迷霧劇場(chǎng)”，真正打響了一波口碑。2020年的《隱秘的角落》《沉默的真相》均收獲了較高口碑和關(guān)注。
《隱秘的角落》劇照，圖源網(wǎng)絡(luò)
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至《迷霧劇場(chǎng)》首季收官，超過6800萬愛奇藝VIP會(huì)員收看，創(chuàng)造超460個(gè)熱搜話題，豆瓣均分超過8分。細(xì)分懸疑劇的受眾，集中播放一批高質(zhì)量的劇集，可以看出，“迷霧劇場(chǎng)”想要打造優(yōu)質(zhì)懸疑劇集的護(hù)城河，穩(wěn)固收視壁壘。
遺憾的是，之后幾部劇集質(zhì)量的直線下降，并沒有保住“迷霧劇場(chǎng)”的口碑。與此同時(shí)，其他視頻平臺(tái)也在加重“劇場(chǎng)化”的概念，集中優(yōu)質(zhì)資源，力圖將收視效應(yīng)與品牌效應(yīng)實(shí)現(xiàn)最大化。
2020年，優(yōu)酷推出“寵愛劇場(chǎng)”，深入甜寵市場(chǎng)，主打TVB系列劇的港劇場(chǎng)，將TVB經(jīng)典刑偵和懸疑劇集中起來，不僅累積了一定口碑，也聚集了大批TVB忠實(shí)受眾；騰訊視頻的劇場(chǎng)化嘗試之路較為靈活，致力于打造IP系列，比如《鬼吹燈》系列和《致我們》系列。2021年1月獨(dú)家播放的《開端》，成為2022年第一部爆款劇。這部同樣劇情緊湊、充滿懸疑色彩的短劇，很難不讓人聯(lián)想到愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”。
可以看出，“劇場(chǎng)化”本身作為各視頻平臺(tái)發(fā)揮聚合能力、建立收視壁壘的探索，試圖將受眾細(xì)分之后引流到自己平臺(tái)，但是劇集質(zhì)量的不穩(wěn)定性，導(dǎo)致受眾存在極大的流動(dòng)性。因此，劇場(chǎng)作為各家平臺(tái)的必爭(zhēng)之地，單純將同類型劇集整合起來，累積一定數(shù)量，并不會(huì)引起飛躍性的質(zhì)變。
基于此，如何吸引品牌的持續(xù)性入駐，增強(qiáng)觀眾的強(qiáng)烈認(rèn)知，打造成平臺(tái)代表性的符號(hào)與印記，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的變化，也是未來需要考慮的。
參考文章：
[1].《“劇場(chǎng)化”運(yùn)營(yíng)：長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的突圍之道——以愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”為例》——莊睿， 吳霞明【現(xiàn)代視聽】
[2].《“劇場(chǎng)化”排播的第七年，愛優(yōu)騰格局如何？——蘇湛【傳媒內(nèi)參】
END 瞭望新科技、洞察新消費(fèi)、深研新內(nèi)容 刺猬公社是聚焦內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的垂直資訊平臺(tái)，關(guān)注領(lǐng)域包括互聯(lián)網(wǎng)資訊、社交、長(zhǎng)視頻、短視頻、音頻、影視文娛、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、二次元等。
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