“數(shù)據(jù)產(chǎn)品”增長(zhǎng)近70％，仍止不住營收下降，汽車之家轉(zhuǎn)型需要加速。
8月25日，汽車之家（ATHM.US）公布了2020年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告。 季度內(nèi)，汽車之家營收23.13億元，去年同期為23.09億元，非美通用會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)下，凈利潤(rùn)為8.81億元，去年同期為8.55億元。營收和凈利潤(rùn)兩項(xiàng)數(shù)據(jù)上，汽車之家這一季度與去年同期基本持平。汽車之家董事長(zhǎng)兼CEO陸敏表示：“汽車之家正在穩(wěn)步建立開放多元的汽車生態(tài)系統(tǒng)，我們?yōu)槠囍圃焐烫峁┝说娜鏍I銷解決方案，從而擴(kuò)展了我們的產(chǎn)品范圍，數(shù)據(jù)產(chǎn)品也繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭?！?/span>截至2020年6月30日，汽車之家公司擁有4,006名員工，擁有現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物以及短期投資為130億元。對(duì)于下一季度的業(yè)績(jī)預(yù)期，汽車之家預(yù)計(jì)在2020財(cái)年Q3的營收為22.4 - 22.8億元之間，較本季度稍有下降。?財(cái)報(bào)公布后的電話會(huì)議中，汽車之家高管稱，下半年的汽車市場(chǎng)會(huì)好于上半年，一方面由于衛(wèi)生事件期間需求的延遲，另一方面由于國內(nèi)汽車仍有發(fā)展空間。?“目前中國的汽車普及率只有每1000人170輛，遠(yuǎn)低于泰國、馬來西亞和韓國的水平，這些國家的汽車普及率在240到400輛之間。而在中期，就整個(gè)行業(yè)而言，中國的汽車普及率應(yīng)該能達(dá)到40萬。因此，公司認(rèn)為是時(shí)候看到一些增長(zhǎng)了?！痹摳吖鼙硎尽?/span>?對(duì)汽車之家來說，汽車市場(chǎng)本身帶來的挑戰(zhàn)不是最大的，而是“疫情加速效應(yīng)”：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社交時(shí)代，傳統(tǒng)線上媒體落后與行業(yè)發(fā)展，亟需轉(zhuǎn)型，疫情大大地縮短了轉(zhuǎn)型窗口期。
汽車之家目前的主要收入來自媒體服務(wù)、潛在客戶生成服務(wù)、在線時(shí)長(zhǎng)及其他服務(wù)。?報(bào)告期內(nèi)，汽車之家的媒體服務(wù)收入為9.31億元，較去年同期的10.28億元稍有下降。財(cái)報(bào)將此解釋為：每個(gè)汽車制造商廣告客戶的平均收入下降。汽車之家另一項(xiàng)核心業(yè)務(wù)“潛在客戶生成服務(wù)”也出現(xiàn)了一定程度下降，該季度收入 為8.41億元，而2019年同期為8.89億元。財(cái)報(bào)中將此解釋為：由于付費(fèi)經(jīng)銷商數(shù)量的減少。該季度，汽車之家的“在線市場(chǎng)及其他”收入為5.4億元，同比增長(zhǎng)了37.8％，財(cái)報(bào)中分析：這一增長(zhǎng)得益于數(shù)據(jù)產(chǎn)品以及自動(dòng)融資和交易業(yè)務(wù)。?財(cái)報(bào)指出，在線市場(chǎng)及其他收入占總收入的23.4％，而2019年同期為17.0％，在線市場(chǎng)和其他業(yè)務(wù)中的“數(shù)據(jù)產(chǎn)品”在 2020年Q2的收入同比增長(zhǎng)近70％。在線市場(chǎng)及其他業(yè)務(wù)板塊的收入增長(zhǎng)，彌補(bǔ)了汽車之家在媒體服務(wù)、潛在客戶生成服務(wù)兩塊業(yè)務(wù)收入輕微的下滑。汽車之家財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
整體來看，汽車的收入構(gòu)成略有變化，但財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)卻與去年同期基本持平。財(cái)報(bào)顯示，汽車之家該季度收入成本為2.65億元，去年年同期為2.64億元，營業(yè)利潤(rùn)為8.07億元，去年同期為8.53億元。此外，汽車之家的銷售和營銷、一般及管理費(fèi)用、產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用也與去年同期接近。財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，汽車之家的一位高管表示，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)前景和競(jìng)爭(zhēng)情況的看法，從全年來看，下半年會(huì)好于上半年，中國汽車業(yè)的上半年，整個(gè)行業(yè)下降了20%，全年的整個(gè)行業(yè)預(yù)計(jì)將持平或?qū)崿F(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。“這與今年年初的預(yù)期一致，許多汽車制造商正在將他們的預(yù)算從線下轉(zhuǎn)移到線上。所以會(huì)有很多數(shù)字化營銷和線上活動(dòng)。管理層還看到了第二個(gè)趨勢(shì)，即更多的預(yù)算將分配給該行業(yè)的頂級(jí)參與者。第三個(gè)特點(diǎn)是人們更加注重活動(dòng)的質(zhì)量和有效性?！边@位高管稱。前景：數(shù)據(jù)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)營收?對(duì)于收入增長(zhǎng)快速的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，汽車之家管理層稱：實(shí)際上公司已經(jīng)和25家汽車制造商簽訂了合同，啟動(dòng)了大約70個(gè)項(xiàng)目，與2019年的情況接近。據(jù)介紹，汽車之家下半年有進(jìn)一步升級(jí)智能產(chǎn)品即將上市，即智能汽車2.0版的推出，二季度，有超過17,000家經(jīng)銷商使用智慧系數(shù)據(jù)產(chǎn)品。 “今年下半年，公司將進(jìn)一步鞏固在經(jīng)銷商智能銷售、智能店鋪、智能售后方面的業(yè)務(wù)。對(duì)于數(shù)據(jù)產(chǎn)品的藍(lán)圖，公司追求從單一場(chǎng)景轉(zhuǎn)換到一個(gè)更綜合、更宏觀的畫面場(chǎng)景，即工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，這將是明年數(shù)據(jù)產(chǎn)品的新策略?！?去年10月的中國汽車工程學(xué)會(huì)年會(huì)上，汽車之家董事長(zhǎng)兼CEO陸敏表示，智能網(wǎng)聯(lián)的普及，將為汽車行業(yè)場(chǎng)景化后服務(wù)迎來契機(jī)，“數(shù)字化轉(zhuǎn)型是中國汽車制造業(yè)的巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也將成為未來決定汽車企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素?！?/span>陸敏稱，汽車之家愿意與主機(jī)廠建立大數(shù)據(jù)和技術(shù)方面的合作，共同整合出覆研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售、服務(wù)以及管理等領(lǐng)域大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。?8月13日，汽車之家與上汽大通MAXUS正式宣布于汽車新零售領(lǐng)域展開合作，汽車之家提供線上平臺(tái)，上汽大通提供數(shù)字化體系與營銷工具。?今年，汽車之家成功舉辦了首屆“中國春季云車展”和第二屆“818全球超級(jí)車展”，受疫情影響，線上業(yè)務(wù)成為了主機(jī)廠和經(jīng)銷商的突破口，從電商領(lǐng)域傳導(dǎo)到汽車圈的“造節(jié)”大潮中，汽車之家成功塑造出了自己的IP。財(cái)報(bào)顯示，“818全球超級(jí)車展”共有超過70個(gè)品牌和2400多家經(jīng)銷商參與。汽車之家Q2為超過40個(gè)品牌做了93場(chǎng)直播，場(chǎng)均播放量42萬；同時(shí)還為經(jīng)銷商提供直播培訓(xùn)，以應(yīng)對(duì)線上營銷需求。
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