騰訊Q2游戲回暖，to B業(yè)務(wù)增長迅猛，投資速度放緩，廣告持續(xù)承壓，致使股價(jià)低迷。
文/左遠(yuǎn)良
8月14日，騰訊發(fā)布 2019 年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，騰訊第二季度總收入為 888.21 億元人民幣，同比增長 21%，但低于市場預(yù)期的 934.09 億人民幣；凈利潤為 241.36 億人民幣，同比增長 19%，高于市場預(yù)期的 211.01 億人民幣。
具體業(yè)務(wù)來看，游戲依然是騰訊第一大收入來源，Q2游戲收入總額為 273 億元，占總收入比例為 31%，同比增長 8%，但環(huán)比下降 4%；其中，智能手機(jī)游戲收入為 222 億元，同比增長 26%，受淡季影響，PC 端游戲收入下降9%。
騰訊金融科技及企業(yè)服務(wù)的總收入為 228.88 億人民幣，同比增長 37%。在今年一季度，騰訊首次公布該板塊收入，包括騰訊的支付、企業(yè)服務(wù)等業(yè)務(wù)，如今已超過網(wǎng)絡(luò)廣告板塊，成為騰訊第二大收入來源，占總收入的比例為26%。
數(shù)據(jù)上，月活躍用戶已經(jīng)突破 11 億的微信還在繼續(xù)增長，第二季度季度，微信及 WeChat 的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá) 11.33 億，同比增長 7%，比上季度增加約 180 萬。微信小程序生態(tài)得到進(jìn)一步發(fā)展，中長尾小程序數(shù)目同比增長超過一倍。
整體來看，2019上半年，騰訊公司收入 1742.86 億元，同比增長 18%，實(shí)現(xiàn)凈利潤 513.46 億元，同比增長 25%，較為利好。不過，騰訊新收購聯(lián)營公司和增加對現(xiàn)有聯(lián)營公司的投資共計(jì) 84.59 億元，去年同期，這一數(shù)字為 319.76 億元，意味著騰訊對外投資的速度有所放緩。
在Q2季度財(cái)報(bào)電話會上，騰訊方面表示，過去 10 年騰訊比較積極地在做上有投資，類似游戲工作室、視頻制作等，現(xiàn)在更多去參與金融技術(shù)、教育技術(shù)等方面，“相對于去年，我們會更加謹(jǐn)慎投資?！?/span>
騰訊CEO馬化騰表示：“第二季，我們在用戶、收入及盈利方面保持穩(wěn)健的增長，并在充滿挑戰(zhàn)性的商業(yè)環(huán)境下實(shí)施了多項(xiàng)舉措。”整體來看，自第三次組織架構(gòu)調(diào)整以來，伴隨著業(yè)務(wù)方向轉(zhuǎn)移，騰訊的收入結(jié)構(gòu)也愈發(fā)多元化。
游戲穩(wěn)中取進(jìn)，To B業(yè)務(wù)增速最快
隨著版號審批解凍，騰訊游戲業(yè)績回暖，得益于第二季度新游戲產(chǎn)品的帶動(dòng)。馬化騰表示，近幾個(gè)月，騰訊加速了游戲業(yè)務(wù)的創(chuàng)新步伐，成功發(fā)布多款不同品類的新游戲，為部分旗艦游戲推出新模式，并進(jìn)一步拓展季票服務(wù)。與此同時(shí)，騰訊還將繼續(xù)強(qiáng)化健康游戲系統(tǒng)，提倡年輕用戶培養(yǎng)健康的游戲習(xí)慣。
今年一季度，騰訊僅發(fā)布了一款游戲，而在二季度騰訊發(fā)布了十款，其中包括自研 AR 游戲《一起來捉妖》，自研角色扮演游戲《妖精的尾巴》及《拉結(jié)爾》等。七月份，騰訊連續(xù)推出了三款智能手機(jī)游戲，包括《跑跑卡丁車》、《權(quán)利的游戲：凜冬將至》及《龍族幻想》，市場表現(xiàn)良好。
△ 游戲?yàn)?span style="font-size: 14px;letter-spacing: 0.5px;text-align: center;">騰訊第一大收入來源
第二季度，騰訊在游戲業(yè)務(wù)方面也展開了多項(xiàng)合作，包括將與任天堂在游戲開發(fā)、主機(jī)銷售等方面展開合作。此外，騰訊還宣布與高通、華碩就游戲手機(jī)方面聯(lián)合。此外，有消息稱騰訊有意提高旗下游戲在安卓應(yīng)用商店上架后的收入分成，由原本 50%上調(diào)至 70%，游戲業(yè)務(wù)毛利率將繼續(xù)提升。
根據(jù)Sensor Tower的預(yù)測數(shù)據(jù)，游戲?qū)⒗^續(xù)引領(lǐng)騰訊游戲業(yè)務(wù)下半年高歌猛進(jìn)，騰訊2019年7月手游收入同比2018年7月增幅高達(dá)39%，環(huán)比增長27%，不含中國地區(qū)Android收入、騰訊7月份在Appstore和Google play創(chuàng)造的單月收入達(dá)6.79億美元(合人民幣48億元)。
去年9月，騰訊對B端業(yè)務(wù)進(jìn)行了整合之后，在企業(yè)服務(wù)上也有了不少進(jìn)展，既擴(kuò)大了銷售團(tuán)隊(duì)及產(chǎn)品類型，又通過與獨(dú)立軟件開發(fā)商及代理商合作，加大了對中小型企業(yè)客戶的滲透。金融科技及企業(yè)服務(wù)是騰訊2019Q2唯一營收占比提升的業(yè)務(wù)，也是同比增速最快的業(yè)務(wù)。
作為第二大收入來源，金融科技及企業(yè)服務(wù)的營收增長，主要得益于商業(yè)支付及云服務(wù)收入的提升，也有部分增長是因?yàn)閷涓督鹩囝~轉(zhuǎn)至中國人民銀行后，不再產(chǎn)生利息收入而有所抵銷。
馬化騰表示，移動(dòng)支付服務(wù)在商戶間進(jìn)一步普及，有助于平均交易額及總支付額迅速增長，商業(yè)支付用戶亦不斷增長。他還提到，在不斷演變的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及競爭挑戰(zhàn)中，騰訊將繼續(xù)投入以提升平臺、服務(wù)及技術(shù)，為我們的用戶及企業(yè)客戶提供更好的支持。
盡管并未披露云業(yè)務(wù)的具體業(yè)績，但根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，騰訊云二季度在金融領(lǐng)域獲得了保險(xiǎn)、銀行及證券公司的關(guān)鍵合約，包括中國人民保險(xiǎn)集團(tuán)、交通銀行及海通證券。今年 7 月，推出了基于云技術(shù)的未來城市解決方案，為長沙等城市的公共服務(wù)提供智慧產(chǎn)業(yè)方案支持。
關(guān)于金融科技收入利好及未來趨勢，騰訊方面表示，“短期的趨勢是用戶把更多的錢留在生態(tài)中，短期來看是影響我們的收入，因?yàn)橛脩籼峥钍亲兩倭?，我們的盈利率?dāng)然受到影響，但這是個(gè)長期好的趨勢，這樣可以幫助用戶以零成本支付?！?/span>
對外投資放緩，廣告業(yè)務(wù)持續(xù)承壓
在去年，騰訊的瘋狂大投資之時(shí)，騰訊曾經(jīng)被質(zhì)疑是一家投行，受市場寒潮的影響，騰訊的對外投資開始減速。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年騰訊新收購聯(lián)營公司和增加對現(xiàn)有聯(lián)營公司的投資共計(jì)84.59億元，去年同期，這一數(shù)字則為319.76億元。
不僅如此，第二季度騰訊反應(yīng)投資收益的“其他收益凈額”出現(xiàn)巨額下滑，絕對額從110億下滑到40億，同比下降超6成。其中，以公允價(jià)值變動(dòng)計(jì)入損益的金融資產(chǎn)公允價(jià)值收益為18.2億元，同比下降38%，環(huán)比下降64%。
△ 騰訊“其他收益”歷史數(shù)據(jù)
因若干公司的資本活動(dòng)帶來的視同處置收益為28.5億元，同比增加近3倍。騰訊還維持較高的無形資產(chǎn)減值撥備，截至6月30日，用于投資收購產(chǎn)生的無形資產(chǎn)減值撥備為21.4億元。這意味著，騰訊被投企業(yè)整體在一二級市場的市值或者估值下滑，而騰訊面臨投資損失風(fēng)險(xiǎn)。
另外，二季度，騰訊投資所耗和融資所得的現(xiàn)金流凈額都較上年大幅減少，其中投資活動(dòng)耗用現(xiàn)金流減少一半，融資活動(dòng)所得現(xiàn)金流僅為上年的1/4，也意味著騰訊投融資活動(dòng)有所放緩。
騰訊首席戰(zhàn)略官James Mitchell指出，自2018年下半年以來，騰訊的投資規(guī)模和速度都有所降低，一個(gè)原因是2018年上半年騰訊在新零售和游戲領(lǐng)域的投資節(jié)奏很快。影音游等內(nèi)容領(lǐng)域的投資并購也是過去十年騰訊投資的重點(diǎn)，但未來騰訊將會在前沿領(lǐng)域更加積極地投資，包括企業(yè)級應(yīng)用、金融科技和教育科技等領(lǐng)域。
廣告業(yè)務(wù)同樣是這份財(cái)報(bào)中較為令人失望的部分。第二季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入為164億元，同比增長僅為16%。對于騰訊廣告來說，這樣的增長速度難以令人滿意，廣告業(yè)務(wù)在去年的增長幅度大多在40%~60%之間，也可看出，2019年的宏觀環(huán)境對廣告業(yè)影響巨大。
今年整體來說是廣告行業(yè)非常弱勢的一年。在需求端，宏觀經(jīng)濟(jì)的疲軟，廣告主尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的投入銳減；另一方面是由于上游監(jiān)管趨嚴(yán)，導(dǎo)致影視劇供給減少，騰訊視頻平臺上熱門劇集延后，在供給端也因?yàn)殡A段性廣告庫存增加，使得全行業(yè)承受壓力。
騰訊在財(cái)報(bào)中表示，由于宏觀環(huán)境充滿挑戰(zhàn)及行業(yè)競爭加劇，預(yù)計(jì)當(dāng)前商業(yè)環(huán)境的負(fù)面影響在下半年還將持續(xù)。在廣告業(yè)務(wù)中，媒體廣告收入僅為44億元，同比下降7%；不過，社交廣告收入為120億元，同比增長26%，可見在社交、數(shù)字內(nèi)容等擅長領(lǐng)域，騰訊依舊保持利好優(yōu)勢。
同樣受到部分熱門劇集延后的影響，致使騰訊視頻會員增長放緩，在二季度，騰訊視頻訂購賬戶數(shù)同比增長 30% 至 9690 萬，同比增長 30%。而在6月22日，愛奇藝就曾宣布其會員數(shù)突破1億。
騰訊方面表示：“廣告高庫存量還是會持續(xù)到下一年，我們無法控制宏觀條件下的高庫存，我們只能改善自己的增長率，去實(shí)現(xiàn)健康、高效的廣告增長。”騰訊也在努力的收縮開支以度過寒潮，二季度騰訊銷售及市場推廣開支為人民幣47.18億，相比去年同期63.60億縮減15億左右。
基于微信的社交基本盤，騰訊廣告變現(xiàn)潛力極大，5月份，微信首次嘗試在部分用戶朋友圈中加載第三條廣告，廣告位的拓展將一定程度增加騰訊廣告業(yè)務(wù)收入，目前微信用戶朋友圈日均廣告數(shù)大約 2~3 條。
財(cái)報(bào)不及預(yù)期，騰訊股價(jià)低迷。8月14日財(cái)報(bào)發(fā)布后，連續(xù)兩個(gè)交易日騰訊控股（00700.HK）股價(jià)低開低走，截止16日收盤，每股報(bào)326.40港元，較前一日下跌-1.21%，這是近一個(gè)月內(nèi)騰訊控股的最低股價(jià)。
聯(lián)系客服
