摘要：游戲玩家格局已定，均全部轉(zhuǎn)型擁抱手游。
媒體訓(xùn)練營(yíng)9月14日?qǐng)?bào)道 文|魏力
最近，各家游戲公司發(fā)完財(cái)報(bào)，騰訊和網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)太賺錢了，真可謂睡著、躺著把錢賺了。騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲上半年總體收入466億元。網(wǎng)易在線游戲上半年總收入達(dá)201億元。
伴隨著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，國(guó)內(nèi)一二三線城市市場(chǎng)基本已被騰訊、網(wǎng)易、西山居等企業(yè)瓜分且格局已定。
進(jìn)入到“金九銀十”的九月份，穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)十一年之久、總收益過(guò)百億的經(jīng)典游戲之作《魔域》端游，迎來(lái)了一個(gè)充滿想象力的新起點(diǎn)。
西山居世游與網(wǎng)龍聯(lián)合宣布，雙方將聯(lián)合發(fā)行全新一代《魔域手游》，產(chǎn)品定于10月18日公測(cè)。召喚2億《魔域手游》玩家再戰(zhàn)10年，傳遞魔域的價(jià)值觀，影響新一代的玩家。
在去年西山居與網(wǎng)龍?jiān)诟Ｖ萋?lián)合召開(kāi)《魔域手游》媒體溝通會(huì)上，西山居副總裁、西山居世游CEO鄭可表示，《魔域手游》的聯(lián)合發(fā)行上線公測(cè)，這也是西山居世游這一品牌正式成立后的首次亮相，標(biāo)志著西山居正式切入手游發(fā)行業(yè)務(wù)。
兩家公司的聯(lián)姻式合作，都是以研發(fā)見(jiàn)長(zhǎng)，在打造端游轉(zhuǎn)手游的合作上，開(kāi)啟了全新的合作模式，為行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿?！赌в颉愤@種百億級(jí)端游IP有著巨大的潛在價(jià)值，目前雙方企業(yè)將聯(lián)合發(fā)行《魔域手游》，將其打造為橫跨泛游戲行業(yè)的、下一個(gè)黃金十年產(chǎn)品。
西山居與網(wǎng)龍作為兩家老牌游戲企業(yè)，共享出各自的核心資源和力量，進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不光為打造經(jīng)久不衰的游戲品牌夯實(shí)了基礎(chǔ)，也翻開(kāi)了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的新篇章，為行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿。
為什么是西山居和網(wǎng)龍之間的合作？
百億級(jí)端游產(chǎn)品，截止到目前運(yùn)營(yíng)十一年、年收入過(guò)10億，累計(jì)收入過(guò)百億、注冊(cè)用戶超過(guò)2億，《魔域》作為端游百億級(jí)IP在手游領(lǐng)域發(fā)力，這也標(biāo)志著中國(guó)端游企業(yè)全面完成手游轉(zhuǎn)型?！赌в蚴钟巍返耐瞥觯瑢⒎滞庖岁P(guān)注。
對(duì)于網(wǎng)龍，《魔域》的價(jià)值是不言而喻的，但在移動(dòng)端產(chǎn)品卻選擇了與西山居合作，去年雙方宣布，未來(lái)網(wǎng)龍將負(fù)責(zé)《魔域手游》的品牌與市場(chǎng)推廣，而西山居負(fù)責(zé)的則是《魔域手游》的渠道與發(fā)行。
合作的契合度：網(wǎng)龍與西山居兩家公司在游戲上的經(jīng)營(yíng)觀點(diǎn)非常相似，與市場(chǎng)上很多游戲公司不同的是，兩家公司都愿意花更多的時(shí)間來(lái)為玩家做出真正的好產(chǎn)品。雙方的合作能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)龍與西山居兩家公司優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)整合，實(shí)現(xiàn)一加一大于二的市場(chǎng)勢(shì)能。
鄭可曾表示，西山居與網(wǎng)龍一直秉承的是自主研發(fā)，自主發(fā)行，在端游時(shí)代，不依托渠道，完全依托自己品牌的營(yíng)銷，依托自己官網(wǎng)用戶的拉動(dòng)。雙方團(tuán)隊(duì)都積累了很多營(yíng)銷和推廣的經(jīng)驗(yàn)，兩家公司都具備獨(dú)立把一款產(chǎn)品真正打造出來(lái)推向市場(chǎng)的能力。
在鄭可看來(lái)，現(xiàn)在手游行業(yè)的產(chǎn)品推廣相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較急功近利的，新的手游必須在前期有很好的表現(xiàn)，不管是導(dǎo)量還是付費(fèi)，必須在前期就非常驚艷，大家賭爆款，傳播上借勢(shì)IP熱播。
鄭可表示，游戲能不能成，最終還是看游戲產(chǎn)品本身的質(zhì)量。
隨著《魔域手游》的即將上線，代表著百億級(jí)端游IP手游化的收官之戰(zhàn)，憑借西山居世游與網(wǎng)龍的各自優(yōu)勢(shì)、整合各方資源，協(xié)力合作將《魔域手游》在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮至最大。
游戲目前已經(jīng)不再限于單一的IP價(jià)值開(kāi)發(fā)，而是向品牌化、口碑化的方向發(fā)展?！赌в颉烽L(zhǎng)達(dá)十一年的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)有了相當(dāng)大的玩家基礎(chǔ)，已經(jīng)具備了形成品牌化的基礎(chǔ)條件，這次端轉(zhuǎn)手游并不是簡(jiǎn)單的移植。從整個(gè)行業(yè)來(lái)講，此次西山居世游與網(wǎng)龍的合作，更是有著深遠(yuǎn)的意義。
老牌游戲企業(yè)全面擁抱手游
中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了三次波段式變化，從“代理”到“自研”再到如今的“國(guó)際化”，每個(gè)時(shí)期都會(huì)有一批典型的企業(yè)出現(xiàn)，這證明了中國(guó)游戲行業(yè)正在逐漸走向成熟。
從目前手游市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，能夠快速實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化、積累以及贏得用戶廣泛關(guān)注的移動(dòng)游戲產(chǎn)品，大多都是曾經(jīng)在端游時(shí)代備受好評(píng)的游戲IP。
目前，包括西山居、盛大游戲、巨人網(wǎng)絡(luò)、暢游等中國(guó)傳統(tǒng)游戲企業(yè)早已將旗下端游IP實(shí)現(xiàn)了手游化。
據(jù)了解，此次《魔域手游》的發(fā)行，會(huì)投入過(guò)億的品宣費(fèi)用，去傳遞《魔域》的價(jià)值觀，去喚起新老玩家的共鳴。
有互聯(lián)網(wǎng)觀察者認(rèn)為，雙方合作已經(jīng)不是單純的為了成功發(fā)行一款游戲這么簡(jiǎn)單，而是從擴(kuò)大游戲品牌、傳承游戲文化的角度，為推動(dòng)整個(gè)游戲行業(yè)的前行貢獻(xiàn)了力量。
西山居具有領(lǐng)跑市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的手游團(tuán)隊(duì)非常多，全國(guó)大概有四五百家的工作室，但是成熟的手游團(tuán)隊(duì)非常少。
作為國(guó)內(nèi)老牌的游戲公司，西山居是中國(guó)一家有22年發(fā)展歷史的游戲公司，主要從事游戲研究、開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)。在端游、手游領(lǐng)域中進(jìn)行布局，并推出了多款備受用戶青睞的產(chǎn)品。在資本層面，獲得了小米、騰訊的垂青。
西山居世游是2016年初獨(dú)立的子品牌，重心偏向移動(dòng)游戲方面，可以充分利用金山、小米、騰訊的資源優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)擴(kuò)充核心用戶、提高市場(chǎng)份額。
從端游到手游，從研發(fā)到發(fā)行，從內(nèi)部到外部，西山居全方位、深層次、多角度的戰(zhàn)略框架已經(jīng)形成。西山居構(gòu)建起完整的游戲生態(tài)，并保持領(lǐng)先于市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。
目前游戲市場(chǎng)逐漸成為存量市場(chǎng)，未來(lái)的增量市場(chǎng)和想象空間在哪里？西山居世游與網(wǎng)龍聯(lián)合發(fā)行《魔域手游》，通過(guò)游戲產(chǎn)品本身的高質(zhì)量，以及與快手等公司的合作，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，迅速占領(lǐng)四五六線城市的用戶，通過(guò)《魔域手游》價(jià)值觀的傳遞，繼續(xù)提升品牌影響力。
【人物】
王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍
何小鵬 | 龔宇 | 傅盛 | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
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