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搞鄉(xiāng)村旅游,要“多考察但別瞎逛”,這5個(gè)方面必看!

鄉(xiāng)村旅游考察必看的5個(gè)方面?
一看開發(fā)模式,二看農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),三看經(jīng)營形式,四看市場空間,五看村民利益。
 

01

  開發(fā)模式  
投資進(jìn)入國內(nèi)的農(nóng)旅項(xiàng)目,我們要思考清楚一個(gè)問題,那就是您的角色是什么?
是私營企業(yè)、開發(fā)商、村集體、還是國企?
既然是做鄉(xiāng)村農(nóng)旅項(xiàng)目的開發(fā),無論哪種身份,我們都有一個(gè)共同點(diǎn):
那就是在農(nóng)地、村集體建設(shè)用地這個(gè)范疇研究項(xiàng)目,我們必須思考清楚一個(gè)問題就是:想清國家的基本政策。
國家對于農(nóng)村的基本政策并非是把農(nóng)村做成城市,中國的土地性質(zhì)就決定了項(xiàng)目屬性。
國家要保護(hù)農(nóng)民的各項(xiàng)權(quán)益,也在想盡辦法做大集體經(jīng)濟(jì),如果作為私營業(yè)主和開發(fā)商想把農(nóng)民的房子變成自己的,靠這個(gè)發(fā)財(cái),現(xiàn)在是完全行不通的。
那私營企業(yè)、開發(fā)商、村集體、國企這些身份之間又有何關(guān)聯(lián)呢?
這些身份在一起,就共同構(gòu)成了一個(gè)利益共同體。而每個(gè)角色在利益共同體里承擔(dān)了不同的責(zé)任。
這兩年田園綜合體又有回起的趨勢。
但我們做田園綜合體開發(fā)時(shí)都清楚,田園綜合體它不僅僅是一個(gè)業(yè)態(tài),而是一個(gè)綜合業(yè)態(tài),對于項(xiàng)目開發(fā)商而言未來要做的就是類似于物業(yè)的活。
以8月份即將要去成都考察的和盛田園東方為例,他們的田園社區(qū)模式,從成立土地股份合作社 到成立物業(yè)經(jīng)營管理公司再到入股項(xiàng)目投資公司,實(shí)現(xiàn)三大利益鏈接。
 

02

  農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)  
鄉(xiāng)村振興、業(yè)態(tài)振興,脫離不了產(chǎn)業(yè)振興。
鄉(xiāng)村旅游考察過程中,產(chǎn)業(yè)也是重點(diǎn)要看的一個(gè)內(nèi)容板塊。
來自四川成都蒲江的明月村,以前也是出了名的貧困村,后來通過政府搭臺(tái)、文創(chuàng)撬動(dòng)、產(chǎn)業(yè)支撐、公益助推、旅游合作社聯(lián)動(dòng)、共創(chuàng)共享的模式,僅用5年時(shí)間,引進(jìn)40多個(gè)項(xiàng)目,包括民宿、餐飲、陶藝、扎染、竹筍、茶葉等等,成為全國的學(xué)習(xí)標(biāo)桿。
除了我們看到的休閑和文創(chuàng)業(yè)態(tài)以外,明月村種了7000畝的生態(tài)雷竹和3000畝的茶園,開發(fā)模式、治理機(jī)制做好后,慢慢的旅游搞起來了,產(chǎn)業(yè)也就帶動(dòng)起來了。
不僅如此,這些產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從一產(chǎn)到三產(chǎn)的升級(jí)。雷竹既可以食用也可以作為村里的景觀。
 

03

  市場空間  
在考察鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的過程中,重點(diǎn)要看鄉(xiāng)村開發(fā)的整體市場空間,和前期引爆業(yè)態(tài),這也是很多項(xiàng)目主體最關(guān)注的一個(gè)內(nèi)容。許多鄉(xiāng)村都面臨著環(huán)境和硬件改善了,卻沒有激活市場的主導(dǎo)業(yè)態(tài)。
以6月份剛結(jié)束的“鄉(xiāng)村振興業(yè)態(tài)融合游學(xué)考察”為例,我們?nèi)サ搅吮本┟茉平鹭狭_村,他們就很好地利用到了產(chǎn)業(yè)和節(jié)慶活動(dòng)為市場造勢,做成一村一品的特色,形成良性的循環(huán)。
村里巧辦櫻桃采摘節(jié),實(shí)現(xiàn)收入800萬、農(nóng)民豐收節(jié),8天來了4.5萬人。
 

04

  經(jīng)營形式  
鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的一個(gè)分支,因其既融合三產(chǎn),又連通城鄉(xiāng),更富含“鄉(xiāng)愁”,在考察過程中,我們要重點(diǎn)看其鄉(xiāng)村的經(jīng)營形式。
有的鄉(xiāng)村是直營模式,有的是政府投資,找專業(yè)的運(yùn)營公司托管。有的是直營+部分項(xiàng)目托管經(jīng)營。
無論哪種經(jīng)營形式?歸根結(jié)底還是要靠持續(xù)的經(jīng)營數(shù)據(jù)來說話。
來自四川的凡樸農(nóng)場,從一家占地128畝的生產(chǎn)農(nóng)場轉(zhuǎn)型成多元、創(chuàng)新、跨界的田園綜合體,農(nóng)場×民宿×拓展基地×mini農(nóng)場×凡童探索營地,5個(gè)基地為一體的凡樸生活圈。
年接待總量已達(dá)12萬人次,為成都地區(qū)60%以上的學(xué)校提供過研學(xué)服務(wù)。盤活鄉(xiāng)村在地資源,重塑鄉(xiāng)村生態(tài)、文化與產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
探索出一種獨(dú)特的新業(yè)態(tài):團(tuán)隊(duì)研學(xué)模式×田園攝影模式,打破了農(nóng)場周一至周五的空荒期、周末接待團(tuán)隊(duì)研學(xué)和親子活動(dòng),周一到周五接待火爆全網(wǎng)的田園攝影。
可以說是以點(diǎn)帶面,通過良好的運(yùn)營策劃能力,當(dāng)?shù)卣敢饨o到她們更好的資源和條件來開發(fā)鄉(xiāng)村旅游。
所以,經(jīng)營形式是在開發(fā)前就一定要確定好的戰(zhàn)略。
 

05

  村民利益  
發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)的同時(shí),成立合作社,保留原住民,讓他們在家就業(yè)。這也是鄉(xiāng)村振興的一個(gè)共同目標(biāo),也是我們做項(xiàng)目開發(fā)時(shí),不可回避的一個(gè)話題,那就是村民利益。
不要想著把村民趕走、上樓,這樣本不符合他們的生活方式,沒有雞鴨的農(nóng)村,也不再叫農(nóng)村了。
反而,發(fā)展鄉(xiāng)村,我們需要大量的技能型、服務(wù)型、創(chuàng)業(yè)型人才。
無論是誰作為開發(fā)主體?我們都要把村民利益放在第一位,這才是長久之計(jì),授之于漁。
最后,如果你想多考察一些成功的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項(xiàng)目,了解他們的開發(fā)模式和運(yùn)營模式,一定別忘記以上5個(gè)方面,除了以上幾點(diǎn)外,最主要的是要深入鄉(xiāng)村一起與負(fù)責(zé)人,多聊聊天。8月15-18日,我們也可以一起去成都考察。
成都作為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)源地,一是可以學(xué)習(xí)成都的項(xiàng)目的設(shè)計(jì)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),另外一個(gè)原因是成都在疫情后最先復(fù)蘇鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)營。
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