盡管國家未來在5年里投資70000億在鄉(xiāng)村振興上，但仍然有不少鄉(xiāng)村在整治建設(shè)過程中還存在建豪華村大門、大亭子、大牌坊、大公園、大廣場等“形象工程”，照搬城市模式……許多鄉(xiāng)村規(guī)劃也不具備實用性。對于鄉(xiāng)村原本產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文創(chuàng)的開發(fā)沒有得到重視，導(dǎo)致即便鄉(xiāng)村看上去很美，仍然許多外出的人不愿意回村發(fā)展，更別說外來消費的人群引入了。
今天，小探馬要給大家介紹的茶合村，卻是一個不走尋常路的小山村，他們用半年時間，用“拆改用”的思路改出了一個“童話”美麗鄉(xiāng)村。
01
自帶鄉(xiāng)村旅游基因
茶合村位于淳安縣威坪鎮(zhèn)北部，靠近浙江省和安徽省的交界處，距離千島湖鎮(zhèn)1個半小時車程。
游客覆蓋浙江杭州、安徽、上海等地，加之千島湖景區(qū)名聲在外，千島湖每年有千萬級的游客資源，有一半游客選擇了鄉(xiāng)村游，而且這一數(shù)字還有上升趨勢。因此，茶合村的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游集合，剛好迎合和市場需求。
另一方面，國務(wù)院、浙江省、杭州市三級政府都出臺了大量政策，支持發(fā)展全域旅游、農(nóng)業(yè)觀光旅游，而茶合村風景秀麗，村前有成片田野，有一條溪流貫穿茶合村，盛產(chǎn)魚與水果，茶葉。茶合村進行美麗鄉(xiāng)村改造、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，符合國家政策導(dǎo)向。
02
鄉(xiāng)村改建
沒有改造前，茶合村是這樣的：
這與許多小村莊一樣，破爛不堪，廢舊的老屋隨處都是?？删褪沁@樣一個破村開始了他們的改建之路。
茶合村的美麗鄉(xiāng)村改造，并沒有遍地撒網(wǎng)、大拆大建，而是在以點成線，打造村內(nèi)觀光帶的基礎(chǔ)上，本著“以舊修舊”的原則，保留老房子、老地基、石板路等景觀，進行適度的創(chuàng)意化改造。
“重點是對全村的露天廁所、危舊房、衛(wèi)生死角等進行集中整治，對破舊的房屋進行美化，共計拆違、拆危占地面積1700多平方米，建筑面積4500平方米，拆后利用率達到了百分之百，村容村貌得到了根本性的改善?！卑l(fā)展成了集垃圾分類指導(dǎo)員、美麗庭院指導(dǎo)員、污水運維監(jiān)督員、公廁革命督導(dǎo)員為一體的隊伍，這就是“五位一體”的模式。
△村里的保潔
△“拆改用”整治后建成的“小公園”
△茶合村還拿到了淳安縣美麗庭院比賽的第二名
03
品牌強化
在茶合村黨支部書記徐文禮心里，家家戶戶院子都美了還不夠，還要做出特色。村黨總支書記徐文禮介紹說，在整治過程中，茶合村在鎮(zhèn)里的支持下，邀請火石品牌策劃對整個村進行設(shè)計包裝，還推出了“青凈茶合”這個美麗鄉(xiāng)村品牌。
穿村而過的清澈溪水、長長的青石板路、與建筑融為一體的墻畫……來到如今的茶合村，能讓你想起兒時的挑貨擔，回憶起那段“雞毛換糖吃”的經(jīng)歷，更能尋得鄉(xiāng)愁。
△透過一扇窗，洞察童年鄰家的飯菜香
△村里的店鋪釋放著濃濃的記憶
雖然茶合村改造完成才一個多月，可就在這一個多月里，越來越多的外地游客來到茶合村。
更令人欣喜的是，很多外出打工的年輕人選擇回到了家鄉(xiāng)，茶合村歷史上首次開起了3家農(nóng)家樂。
04
事件營銷，業(yè)態(tài)引活
茶合村首次舉辦了“青凈茶合，親親自然”鄉(xiāng)村旅游體驗活動，整潔的村容，還有村里墻上妙趣橫生的墻畫，讓城里來的游客頗感驚艷。
村委和專家在規(guī)劃茶合村的業(yè)態(tài)時，充分挖掘自身特色和旅游需求，形成了“茶合全季旅游”的格局。
青澀春意系列。三月采茶，游客在茶園體驗采茶、制茶，感受農(nóng)家手工茶的醇香。五月?lián)乞蝌?，游客可以在指定的田地中，體驗撈蝌蚪，撈上來的蝌蚪還可以裝在容器中帶回家。
親享夏日系列。規(guī)劃抓泥鰍、挖蓮藕、聽蛙鳴、垂釣、劃船等特色農(nóng)趣項目，吸引游客旅游體驗。
△農(nóng)事體驗區(qū)，村民們舉行拔河活動
另外，還規(guī)劃有茶合市集、打造茶合特色民宿、引進特色咖啡館等業(yè)態(tài)，滿足游客的個性化需求，豐富體驗內(nèi)容。
茶合村擁有豐富的農(nóng)特產(chǎn)品，但是一直沒有統(tǒng)一的包裝設(shè)計。打造茶合特色農(nóng)特產(chǎn)品，形成差異化的包裝風格和產(chǎn)品概念，勢在必行。
茶合村還舉行了別開生面的“腌辣醬、水田拔河”鄉(xiāng)村旅游推進活動。整個村子的人集體做辣醬，好不熱鬧！
05
小探馬總結(jié)
茶合村的鄉(xiāng)村開發(fā)模式確實值得深挖，從村域的治理到文化的開發(fā)，再到業(yè)態(tài)的引入，村民的回歸，榮譽的肯定，每一個截點和步驟直接決定了投資和改建的成效。
而未來在鄉(xiāng)村振興大背景下，鄉(xiāng)村要激發(fā)它原本的活力，離不開產(chǎn)業(yè)的升級和綜合的發(fā)展，無論是民宿、餐飲、文創(chuàng)、親子營地、研學(xué)、養(yǎng)老都將成為其中重要的一環(huán)。
如何輕資產(chǎn)開發(fā)鄉(xiāng)村、激活鄉(xiāng)村，引爆鄉(xiāng)村旅游，植入業(yè)態(tài)，打造鄉(xiāng)村旅游綜合體。8月17-20日，相聚北京，一同探討。
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