2016年，“網(wǎng)紅”成為了直播行業(yè)最炙手可熱的關鍵詞。然而如果要用一個關鍵詞來形容2017年的直播行業(yè)，估計許多人的腦海里都會浮現(xiàn)出“洗牌”這兩個字。
2016年“千播大戰(zhàn)”時，市場上曾一度出現(xiàn)了超過400家直播平臺。然而在2017年即將結束之時，有分析機構指出，目前直播平臺的數(shù)量或已低于100家。
市場競爭、政策監(jiān)管導致了慘烈的行業(yè)洗牌，這不但讓直播平臺數(shù)量銳減，而且也讓直播行業(yè)迅速脫離了野蠻生長的初期，進入了更加良性發(fā)展的下半場。2017年，從同質(zhì)化嚴重的網(wǎng)紅秀場轉(zhuǎn)變到更多元的內(nèi)容運營，秀場、游戲、泛娛樂這三類直播平臺賽道又是如何此消彼長的？
直播1.0的結束與秀場的倒掉
目前行業(yè)人士普遍認為，直播行業(yè)已經(jīng)由1.0進入2.0時代。1.0時代以網(wǎng)紅+秀場模式為代表，大起大落的背后是直播內(nèi)容粗放、盈利模式單一，有待深度挖掘和探索。隨著時間的流逝，嚴重同質(zhì)化的網(wǎng)紅秀場越來越失去吸引力，同時盈利模式單一，基本以用戶打賞為主。
秀場模式曾經(jīng)的一家獨大，與行業(yè)發(fā)展階段、行業(yè)標準缺失等因素有關。業(yè)內(nèi)人士指出，秀場模式的用戶多集中在三四線城市，在直播剛剛興起的初期，秀場主要依靠新用戶的新鮮感和粉絲紅利，其變現(xiàn)模式不具備可持續(xù)性。
另一方面，在對流量的追逐下，秀場模式不可避免地導致了低俗、色情直播內(nèi)容的產(chǎn)生，也由此成為了政策嚴厲監(jiān)管的對象。甚至不少網(wǎng)紅經(jīng)紀公司與直播平臺聯(lián)手對流量數(shù)據(jù)造假，薅粉絲羊毛已成為行業(yè)潛規(guī)則，這對整個直播行業(yè)的風評都造成了極壞的影響。
2017年上半年，估值5億元的光圈直播的倒下成為了行業(yè)洗牌的標志性事件。短短一年內(nèi)，國內(nèi)上百家直播平臺先后倒閉。留給行業(yè)的，還有秀場模式的日漸衰落。
不過，經(jīng)歷了大洗牌之后的直播行業(yè)，也呈現(xiàn)出了與此前迥異的畫風，直播2.0時代也由此開啟。直播2.0的具體特征是，直播內(nèi)容由單一到綜合，盈利模式從拉新到深挖（存量用戶價值），直播平臺從燒錢到賺錢，盈利的平臺逐漸增多。
格局、玩法日漸清晰的游戲直播賽道
在秀場、游戲、泛娛樂三分天下的直播行業(yè)，與秀場的日漸退燒不同的是，游戲直播因為游戲電競產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)和用戶粘性大，一直是直播內(nèi)容維度的中堅力量，而且其市場競爭格局也日漸清晰。
在易觀千帆發(fā)布的《2017視頻直播類APPTop100排行榜》8月份榜單中，斗魚、虎牙、熊貓TV、企鵝電競等8家游戲直播平臺入圍榜單前一百，其中最具規(guī)模、同時也最有代表性的是斗魚和虎牙。從用戶規(guī)模來看，斗魚不僅一家獨大，而且領先優(yōu)勢還在持續(xù)擴大。緊隨其后的虎牙則獨自撐起了第二梯隊。
可以說，看懂了斗魚、虎牙這兩家頭部游戲直播平臺，也就了解了國內(nèi)的游戲直播現(xiàn)狀。接下來，我們不妨從用戶數(shù)據(jù)、融資進展、內(nèi)容策略等各個方面，比較一下兩家的實力基本面。
用戶規(guī)模方面，根據(jù)易觀千帆發(fā)布的《2017年11月移動APP TOP1000排名》，斗魚月活躍人數(shù)1856.1萬，虎牙月活躍人數(shù)1224.4萬。兩者均遠遠超過了排名第三的熊貓TV的649.1萬。
融資方面，11月20日斗魚宣布在今年上半年已經(jīng)完成了D輪融資，據(jù)消息人士透露其融資金額超過10億元，成為國內(nèi)第一家邁入D輪的網(wǎng)絡直播平臺。與此同時，斗魚還宣布已進入盈利狀態(tài)，并在積極對外投資。相比之下，虎牙直播在2017年5月17日才獲得7500萬美元A輪融資，仍處于融資早期。
內(nèi)容策略方面，斗魚今年開始將資源集中到《王者榮耀》等移動游戲，重點向移動直播領域發(fā)力，并且在頭部主播方面優(yōu)勢明顯。目前，斗魚旗下已經(jīng)具備了游戲直播平臺的最強陣容，囊括了嗨氏、張大仙、九日、阿冷等手游端、秀場類的頂級頭部主播。
而反觀虎牙，今年則不斷傳出頭部主播接連出走其他平臺的消息，譬如《王者榮耀》知名主播嗨氏、蛇哥等頭部主播離開虎牙跳槽斗魚，LOL主播虎神轉(zhuǎn)投熊貓TV等等。如何避免頭部主播資源流失，將成為虎牙需要突破的一大難點。
不久前，還有游戲迷爆出斗魚、虎牙、熊貓TV幾個游戲直播平臺的Alexa流量對比，斗魚流量是其他平臺的幾十倍、上百倍。從PC用戶流量也可以看出，在端游領域，斗魚已經(jīng)遠遠領先其他直播平臺。
實際上，雖然同被歸屬于游戲直播細分領域，但是斗魚和虎牙在基因方面其實有著較大差異。因為顯性優(yōu)勢很容易進行對比，不同公司背后的不同基因卻甚少有人探討，然而不同基因的公司可能會走出完全不同的模式與路徑。
在可查詢的公開資料中，斗魚的創(chuàng)始團隊從大學時代開始就一直在“泡”在游戲行業(yè)，自2014年成立以來，斗魚一直深耕在游戲直播領域，可以說是非常純正的游戲基因。目前的斗魚，正在從游戲向泛娛樂領域進軍，走的是游戲+泛娛樂路線。而虎牙脫胎于YY，同屬于歡聚時代公司旗下，導致虎牙受YY的影響極為深遠，其秀場、傳統(tǒng)公會的基因強大，其走的是秀場+游戲路線，始終難以徹底擺脫秀場的影子。
因此，如果從兩家公司的基因來看，在純游戲直播領域，斗魚的先發(fā)優(yōu)勢早已顯露，并且在游戲細分領域的持續(xù)積累，也讓斗魚穩(wěn)坐游戲直播第一平臺，其他競爭對手難以對其構成實質(zhì)性的威脅。
不過，由于資本市場普遍看好游戲直播的前景，各類直播平臺都在大講自己的游戲“故事”。年底了，本是各直播平臺大稿盛典的節(jié)點，虎牙卻在爭搶游戲主播方面動作頻頻，這兩天網(wǎng)上還曝光了一張疑似虎牙計劃挖斗魚主播的聊天記錄截圖?？吹贸觯銏龌驈姶蟮幕⒀勒诮吡Π炎约骸按虬纭背梢患矣螒蛑辈テ脚_。
泛娛樂賽道會是直播平臺的救命稻草嗎？
與沒落的秀場直播、術業(yè)有專攻的游戲直播相比，泛娛樂直播的門檻相對較低，因此入場的玩家也更多。2017年接近尾聲，各大直播平臺布局泛娛樂的力度也空前加大，幾乎所有主流的直播平臺都涉足了泛娛樂直播領域。不管是從秀場還是從游戲出發(fā)，各大平臺都在摸索最適合自己的泛娛樂直播路徑。
路徑一：從秀場到泛娛樂綜合平臺
不久前，花椒直播舉辦了范冰冰、薛之謙等百位明星出席的花椒1218直播節(jié)。根據(jù)官方資料，一直播已吸引了超3000名明星入駐，成為國內(nèi)最大的明星直播平臺。此前TFBOYS等人氣明星的直播，也動輒能夠吸引上千萬粉絲在線觀看。
花椒1218直播節(jié)
路徑二：從游戲到泛娛樂綜合平臺
斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠、火貓、熊貓TV等，都是從游戲領域開始向綜合直播平臺擴張。
此前，龍珠直播宣布對游戲、體育、泛娛樂和電商四大板塊進行戰(zhàn)略布局，并宣布投入10億持續(xù)打造游戲直播生態(tài)，包括挖掘超過1萬名新主播、集中資源打造10位頭部大主播、制作10檔以上直播節(jié)目等。
斗魚則提出了“直播+”策略，旨在走“直播多元化和內(nèi)容精品化”路線。目前，斗魚直播版塊已經(jīng)涵蓋了游戲、電競、戶外、娛樂、影視、二次元、音樂、體育、汽車、科技、教育、美食時尚、正能量等領域，并正在努力朝綜合化直播平臺轉(zhuǎn)型。其高達10億的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基金，也在音樂、泛娛樂、電商等多個領域進行了搶先布局。
對于旗下頭部主播資源，斗魚也在積極嘗試多元化挖掘潛力。除了游戲直播外，斗魚還大膽嘗試了讓主播玩音樂跨界。不久前，斗魚直播和酷狗音樂宣布達成戰(zhàn)略合作關系，打造“互聯(lián)網(wǎng)最強主播歌手”。斗魚人氣主播張大仙就已經(jīng)推出了單曲《最強王者參見》。不過游戲迷、粉絲是否能轉(zhuǎn)化為歌迷，游戲主播能否成功跨界成為歌手，目前還有待觀察。
斗魚直播與酷狗音樂發(fā)布“強強聯(lián)手樂動2018”戰(zhàn)略
但是不管沿著哪種路徑，從垂直直播平臺到綜合直播平臺的轉(zhuǎn)型，都需要精準卡位、集中資源、快速突破，否則容易造成戰(zhàn)線太長，布局太散。綜合平臺的前身，一定是單點突破的高手。
可以預見的是，在秀場直播衰落之后，游戲直播將成為行業(yè)的中堅力量，泛娛樂直播前景廣闊但轉(zhuǎn)型不易。在泛娛樂直播領域的窗口期，誰能憑借先發(fā)優(yōu)勢迅速拿下1-2個制高點，占領網(wǎng)友心智，誰就能走得更遠。
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