前段時(shí)間，Discovery在上海為浙江莫干山的探索極限主題公園開了場全球發(fā)布會。
提到主題樂園，大家都不陌生，近年來全球興起一股主題樂園潮。
迪士尼、Comcast 和NBC Universal等媒體公司，都通過自己旗下的電影和節(jié)目的主題公園賺錢。
Discovery也是類似的方法，利用自己的品牌號召力，從線上走到線下。
但和迪士尼樂園對硬件的大筆投入不同，Discovery主題樂園沒有蠟像，劇院和表演秀，這里主打?qū)I(yè)教練指導(dǎo)下的各種課程體驗(yàn)。
Discovery負(fù)責(zé)授權(quán)的副主席 Leigh Anne Brodsky 說?！氨绕鹁吞稍诤┮紊希ъ淮矚g去體驗(yàn)?！?/span>
Discovery莫干山的主題公園的核心競爭力是專業(yè)教練和課程，讓用戶獲得驚險(xiǎn)刺激的戶外探索挑戰(zhàn)體驗(yàn)。
在浙江莫干山占地 100 萬平方米的Discovery 探索極限公園里，人們可以體驗(yàn)各種項(xiàng)目。
包括攀巖墻、叢林滑索、高空網(wǎng)陣挑戰(zhàn)、地面障礙、計(jì)時(shí)越野挑戰(zhàn)、熱氣球、徒步探索、荒野求生體驗(yàn)等。
每一個(gè)項(xiàng)目都需要在專業(yè)的教練指導(dǎo)協(xié)助下進(jìn)行。
按 Discovery 全球?qū)嵕皧蕵犯呒壐笨偛?Robert Marick 的說法，這個(gè)主題公園是要“讓普通人有機(jī)會挑戰(zhàn)自我、超越極限”。
這是Discovery 傳播公司在全球范圍內(nèi)建的第一家主題公園。
莫干山項(xiàng)目之后，Discovery 傳播公司還計(jì)劃在哥斯達(dá)黎加建一座同樣形式的主題公園，計(jì)劃 2020 年開園。
Discovery的主題樂園和迪士尼樂園不同，不依靠硬件設(shè)施提供服務(wù)，而是通過專業(yè)教練提供的課程體驗(yàn)。
相對而言，這就大大節(jié)省了硬件投入，而且非常易于擴(kuò)張，這給主題樂園行業(yè)提供了新的思路。
近年來國內(nèi)主題樂園行業(yè)進(jìn)入了快車道。
中國的主題公園數(shù)量目前達(dá)到了2500多家，其中投資在5000萬元以上的有300家左右。
但在表面繁榮的主題樂園行業(yè)背后，是經(jīng)營數(shù)字的尷尬。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。
70%的中國主題公園處于虧損狀態(tài)、20%持平、只有10%實(shí)現(xiàn)盈利，有1500 億元人民幣資金套牢在主題公園投資之中。
高投入，低回報(bào)，主題樂園盈利難是這個(gè)行業(yè)的難言之隱。
而造成這個(gè)窘境的根源，很大程度上是因?yàn)檫@些主題樂園把模仿對象定為迪士尼樂園。
上海迪士尼樂園的運(yùn)營業(yè)績超出預(yù)期，第一個(gè)運(yùn)營年度就實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)收支平衡，但學(xué)習(xí)迪斯尼樂園的中國主題公園多半境遇不佳。
這是因?yàn)榈鲜磕嵊邢忍飒?dú)厚的IP品牌影響力和雄厚的資金，以及多年來運(yùn)營主題樂園的經(jīng)驗(yàn)。
適合迪士尼的主題樂園模式，并一定適合其他資金和IP都匱乏的公司。
這些公司如果做主題樂園的話，更應(yīng)該學(xué)習(xí)Discovery的主題樂園模式。
迪士尼的主題樂園營造了一個(gè)整體的童話世界，這個(gè)體驗(yàn)當(dāng)然好，但投入也是巨大的，而且在模仿的過程中無法分割，只模仿這個(gè)童話世界的一個(gè)組成部分就沒有什么吸引力。
Discovery的主題樂園就不同，硬件投入少，而且每個(gè)項(xiàng)目完全可以單獨(dú)模仿。
比如一個(gè)小公園有一塊空地，想模仿迪士尼樂園實(shí)在是無從下手，但模仿Discovery樂園，可行性就高多了。
比如把攀巖墻、地面障礙等隨便拿出一個(gè)，找來專業(yè)的教練，不需要太多硬件的投資，就可以提供服務(wù)。
Discovery樂園的模式也許能給陷入窘境的主題樂園行業(yè)一些啟發(fā)和借鑒，對小創(chuàng)業(yè)者來說也是不錯(cuò)的方向。
Discovery樂園中的各種體驗(yàn)課程，都有單獨(dú)拿出來運(yùn)營的潛力。
如果你擅長某一項(xiàng)野外技能，比如搭帳篷、荒野求生、攀巖等，完全可以把自己擅長的拿出來做提供專業(yè)的個(gè)性體驗(yàn)課程。
拿最基礎(chǔ)的搭帳篷來說，不這你在哪個(gè)城市，只要找到附近適合的宿營點(diǎn)，設(shè)計(jì)好各種帳篷游路線，為感興趣的人們提供野外宿營的裝備和指導(dǎo)，就是很好的創(chuàng)業(yè)方向。
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