迪士尼想為星際迷們創(chuàng)造一個虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的“西部世界”，打造旅游“爆款”酒店。住在酒店內(nèi)，不僅僅是休息，還可以經(jīng)歷各種冒險。
在上周末舉辦的迪士尼D23博覽會上，迪士尼透露了加州和佛羅里達(dá)州兩座迪士尼樂園，正在擴(kuò)建的星球大戰(zhàn)主題樂園的相關(guān)消息。該樂園已經(jīng)有了正式的名字：Star Wars: Galaxy’s Edge，園內(nèi)還將建設(shè)一家全新的沉浸式度假酒店。
雖不會出現(xiàn)仿生人，但在概念層面，星球大戰(zhàn)主題酒店確實是將HBO的神劇《西部世界》的一些理念融合了進(jìn)去，模糊了影視創(chuàng)作與現(xiàn)實之間的界限。面向高凈值成人群體，將他們帶入虛構(gòu)的世界和情境，完成一系列探險、獵奇、放縱和發(fā)泄的角色扮演訴求。
位于佛羅里達(dá)州的迪士尼樂園是“娛樂閉環(huán)”的實驗田。入住該樂園酒店的客人，將拿到一個帶有RFID功能的MagicBand，可作為房間鑰匙、公園門票、ID和信用卡。有了這張卡片，在園內(nèi)的一切活動都變得簡單和順暢了，游客可以穿梭于各種場景中體驗，擺脫固有的玩法。
如果園區(qū)內(nèi)添加了星球大戰(zhàn)的酒店，那么虛擬現(xiàn)實的元素又加入了進(jìn)來，就像迪士尼前不久開放的阿凡達(dá)主題樂園，但比之又多了強烈的互動性和故事性。相比起樂園，沉浸式的酒店更容易規(guī)?；?，而且更容易適應(yīng)不同游客的需求，為客人提供更多互動和體驗的機(jī)會，增加游客的黏性。
從電影故事，延伸到酒店虛擬體驗，對于游客來說，想要獲得這種刺激并不便宜。根據(jù)迪士尼的預(yù)想，想要在酒店內(nèi)體驗星球大戰(zhàn)故事，大概需要兩晚左右，每個客人的住宿費為1000美元（約合6800人民幣）。
根據(jù)迪士尼最新發(fā)布的二季度財報，迪士尼樂園總營收為42.99億美元，同比上漲9%，不僅客流有所增加，消費者在園內(nèi)度假村的食宿消費支出也是一個亮點。有了沉浸式酒店，那么在食宿方面，又有了新的收入來源。
恐怖游戲故事中的“探險”發(fā)現(xiàn)
沉浸式的體驗酒店將不僅限于星球大戰(zhàn)主題公園，迪士尼還打算在巴黎和紐約的樂園酒店打造成超級英雄和漫威體驗酒店?？腿嗽诰频昀锟梢园缪莩筛鞣N英雄，但是暫時還不會開放全天冒險活動。
在今年的D23博覽會上，迪士尼的沉浸式娛樂的概念是一個亮點，從星球大戰(zhàn)AR和漫威的VR體驗，到星球大戰(zhàn)沉浸式酒店概念，迪士尼正在超越傳統(tǒng)媒體的范疇，最大程度利用其資源和各大IP，而且這種體驗不需要任何耳機(jī)或者頭盔。
如果說主題公園是特許經(jīng)營電影的必然前景，那么迪斯尼帝國的酒店、度假村是另一方面的機(jī)會。
聯(lián)系客服
