行至2022年，微短劇仍然是影視行業(yè)內(nèi)炙手可熱的“人氣選手”。
云合數(shù)據(jù)顯示，今年5月單月的微短劇備案數(shù)量達到421部，比2021年全年的398部還要多。從2019年初露頭角，到2020年正式擁有“姓名”，再到近兩年的爆發(fā)式增長，微短劇這個新興賽道的入局者越來越多，作品題材更加豐富廣泛，制作也愈發(fā)成熟精細。微短劇領(lǐng)域在一步步的升級發(fā)展和不斷創(chuàng)新之下，展現(xiàn)出更多新鮮多元的面貌和玩法。
多方入局
主流媒體、音頻平臺紛紛加盟
在藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的2021年微短劇內(nèi)容趨勢洞察中提到，微短劇市場當下形成了“諸神”混戰(zhàn)的局面。專注于短視頻和直播帶貨的MCN機構(gòu)，在影視寒冬下尋求新利益點的傳統(tǒng)影視公司和視頻平臺，以及致力于視頻化轉(zhuǎn)型的網(wǎng)文平臺等，都先后入局微短劇賽道，渴望在這一新領(lǐng)域中分得一塊“蛋糕”。
然而隨著微短劇市場的日漸火爆，除了在這一領(lǐng)域持續(xù)深耕的主要玩家，也有其他各路入局者紛紛加盟，主流媒體便是其中之一。對于追求融媒體轉(zhuǎn)型的各主流媒體來說，兼具靈活性與劇情化的微短劇可謂是有助于提升傳播效果的內(nèi)容載體。早在微短劇小有苗頭的2019年，就有不少主流媒體平臺開始試水。
像是中國人民解放軍駐香港部隊的官方微博“駐香港部隊”制作的微短劇《軍營版啥是佩奇》，由此來傳播軍營正能量。上海市公安局官方微博“警民直通車-上?！卑l(fā)布的創(chuàng)意微短劇《顫抖吧肉包鐵》，將現(xiàn)實案例用“番茄人”犯錯來代替，以輕松幽默的喜劇化風格來提醒民眾要遵守交通規(guī)則。
2021年，國家反詐中心推出微短劇《反詐武俠傳》《猜猜誰是臥底？》等一系列作品，以古裝、動畫等形式揭露各種騙術(shù)和套路，由此增強觀眾的防騙意識。今年4月由央視新聞打造，在“國家安全教育日”上線的微短劇《爸爸的秘密》，則以溫暖動人的基調(diào)講述著那些隱沒于人海，默默守護國家安寧的國安警察們背后的故事。這些出自于主流媒體之手的微短劇作品，以更具創(chuàng)新性和可看性的方式，展現(xiàn)著主流價值觀。
不止主流媒體，主攻聲音領(lǐng)域的音頻平臺也將觸角伸向了微短劇賽道。不久前，由喜馬拉雅和芒果tv、達盛傳媒共同開發(fā)的短劇《傳聞中的陸神醫(yī)》正式開播并引發(fā)人們關(guān)注。從IP篩選到上線運營，喜馬拉雅參與了這部作品全部的開發(fā)流程，《傳聞中的陸神醫(yī)》也成為了目前國內(nèi)首部在音頻、視頻雙平臺同步播出的短劇作品。據(jù)悉，三方今年還將有12部短劇作品計劃開發(fā)。
對于像喜馬拉雅一樣，已經(jīng)囊括網(wǎng)文IP和有聲作品的音頻平臺，此次瞄準微短劇賽道，一方面有利于達成原有IP的效能最大化，另一方面也更容易形成聯(lián)動效應，推動看文、聽書、追劇一體化，打通內(nèi)容生態(tài)鏈。與此同時，微短劇市場也將通過音頻平臺汲取新鮮血液，輸出更多優(yōu)質(zhì)IP作品，可謂是一場有價值的雙贏合作。
多元覆蓋
題材類型、變現(xiàn)方式百花齊放
在初期的起步階段，土味、高甜、有爽感是大多數(shù)觀眾對微短劇的認知和定位。但是隨著這一賽道的高速發(fā)展，劇集類型也在不斷擴充，并且基于其在時長、呈現(xiàn)方式等方面的特殊性，還進一步探索出許多新的題材和玩法。
以愛情、甜寵為主的劇集無疑是微短劇市場中的主力軍。藝恩數(shù)據(jù)顯示，愛情題材的微短劇數(shù)量自2018年起連年增長，分布占比在2021年已經(jīng)達到近70%。例如以拆盲盒并入睡做夢的方式，與各類虛擬男友進行限定戀愛的《做夢吧！晶晶》，通過穿越之旅開啟意外戀愛的《拜托了！別寵我》，以及不久前強勢出圈、講述公主與侍衛(wèi)甜虐情戀的《長公主在上》等，這些作品無論熱度、品質(zhì)還是口碑，都有足夠亮眼的表現(xiàn)，彰顯出愛情類微短劇的頭部優(yōu)勢。
喜劇和懸疑題材的微短劇也逐漸呈現(xiàn)出黑馬之姿。以荒誕幽默的風格來描摹大媽們多彩晚年生活和她們與數(shù)字化社會的格格不入的《大媽的世界》，在豆瓣拿到了8.1的不錯評分。B站打造的奇幻懸疑微短劇《夜貓快遞之黑日夢》，通過多個懸疑獵奇的故事來映射當下的現(xiàn)實問題。該劇還在今年入圍了戛納電視節(jié)短劇官方競賽單元，成為中國首部入圍的作品。
在愛情、喜劇和懸疑題材之外，校園、職場、醫(yī)療以及驚悚和動畫等新題材類型的微短劇作品也接連不斷地涌現(xiàn)出來。還有《摩玉玄奇》《只好背叛地球了》以及未來即將上線的《恭王府》等具備強趣味性和體驗感的互動類微短劇，也存在著巨大的發(fā)展?jié)摿颓熬啊?/p>
除此之外，微短劇還致力于運用疊加元素將內(nèi)容擴充的更加豐富飽滿，譬如以“美食+甜寵”為主題的《大唐小吃貨》，喜劇與國風相結(jié)合的《如夢令》，李現(xiàn)主演的軟科幻懸疑微短劇《剩下的11個》，集武俠、懸疑、愛情于一體的《念念無明》等，百花齊放的作品題材讓觀眾看到了微短劇市場更多新的可能性。
在題材類型發(fā)展變化的同時，微短劇也慢慢探索和培養(yǎng)出更為多元化的變現(xiàn)模式。如今，平臺分賬依舊是最主要和穩(wěn)定的微短劇變現(xiàn)方式。各大長、短視頻平臺也在持續(xù)升級分賬計劃，力圖建立完備的分賬機制產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的劇集內(nèi)容。據(jù)公開資料顯示，今年年初在騰訊視頻上線的短劇《拜托了！別寵我》，目前分賬票房已經(jīng)突破3300萬，創(chuàng)造了新的行業(yè)紀錄。
隨著這一賽道的水漲船高，微短劇又延展出付費點播、平臺采買、品牌定制、廣告植入、電商直播、衍生周邊等多種商業(yè)變現(xiàn)模式。如依靠《這個男主有點冷》走紅的“一只璐”，就開設(shè)了自己的品牌并長期進行帶貨直播?！洞筇菩〕载洝凡コ龊螅€同步在淘寶上開啟了元婉兒店鋪，劇中出現(xiàn)的各種小吃都會在淘寶店鋪上新出售。
綜合來看，微短劇領(lǐng)域的整體變現(xiàn)模式如今還有待完善。直播帶貨和衍生內(nèi)容的收入規(guī)模有限，品牌廣告的植入需要加大創(chuàng)新力度，C端付費也還要花時間養(yǎng)成。不過越來越多變現(xiàn)方法的突破和嘗試，使得微短劇更加成熟化和體系化，凸顯出良好的市場“錢”景。
內(nèi)容擴充，IP與原創(chuàng)融合并進
與長劇集相似的是，微短劇也大多依托IP來進行內(nèi)容的發(fā)展與延伸。藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的2021視頻內(nèi)容趨勢洞察——微短劇篇顯示，在微短劇內(nèi)容開發(fā)中，IP改編作品的占比逐年走高，在2021年已經(jīng)達到了總數(shù)的35%。這其中，又以小說IP為主要來源，數(shù)量占比高達近九成，米讀、番茄小說等網(wǎng)文APP也接連進入這一領(lǐng)域。
改編自同名小說，播放量突破5億的微短劇《這個男主有點冷》；改編自米讀原創(chuàng)小說，在2021年第二屆快手金劇獎中獲得年度最佳改編劇本獎的《秦爺?shù)男“汀罚贿€有由郭妮早期小說《心跳戀愛社》改編而成的《心跳戀愛》等，都是IP改編微短劇的成功案例。
在此基礎(chǔ)上，IP改編隨之擴充到漫畫和游戲領(lǐng)域，騰訊動漫、快看漫畫、中手游等平臺先后入局，各種熱門的漫畫和游戲IP逐漸成為微短劇領(lǐng)域的新養(yǎng)料。由《這個男主有點冷》原班人馬打造的，改編自騰訊動漫作品的《萬渣朝凰》播放量超過4億；改編自網(wǎng)絡(luò)漫畫的《通靈妃》全網(wǎng)總播放量達5億，微博總閱讀量高達9億；中手游制作的游戲改編而來的微短劇《仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》，也借助游戲IP的熱度，實現(xiàn)了劇集和用戶的雙重破圈。并且隨著各平臺與小說、漫畫APP和動漫機構(gòu)等的深度合作，IP改編微短劇的規(guī)模和數(shù)量仍將進一步擴大。
在以IP改編為主導的同時，微短劇也同步發(fā)力原創(chuàng)開發(fā)。詭異驚悚的《不思異：詞典》《不思異：錄像》等“不思異”系列，腦洞大開的《夜貓快遞之黑日夢》，以及今年接連熱播的《大媽的世界》《別惹白鴿》《念念無明》等微短劇作品，都以新穎優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容俘獲了大眾的心。
值得一提的是，微短劇市場上還出現(xiàn)了IP與原創(chuàng)相融合的打法。在原有IP的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)獨立的故事，并進行一定的內(nèi)容拓展和延伸。這樣既能彌補觀眾在某些方面的意難平，也能豐富原IP的內(nèi)容框架和世界觀，還能給人們創(chuàng)造新鮮感。例如《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》《古董局中局之佛頭起源》等，都是在基于原有IP和主演前提下，打造出的富有新意與爽感的創(chuàng)新之作。
總體而言，快速發(fā)展的微短劇，一直以來都在不斷擴展和探索著新的路徑和玩法。無論是入局者、題材、內(nèi)容還是商業(yè)模式，都呈現(xiàn)出豐富多元的發(fā)展姿態(tài)，彰顯出這一賽道的生機與活力。未來這一新風口還將誕生出怎樣的驚喜面貌，也值得人們持續(xù)關(guān)注與期待。
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