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回顧一下觀致汽車的銷量情況，2015年全年銷量1.4萬輛；2016年全年銷量2.4萬輛；今年1-7月累計(jì)銷量0.7萬輛?？梢娺@一份3萬輛的訂單對于觀致汽車意味著什么，如果加上這筆訂單，全年銷量已經(jīng)創(chuàng)歷史新高了。
8月10日，觀致汽車與家和眾信集團(tuán)簽訂了一份3萬輛的大客戶采購合同，而這比2016全年觀致汽車整年的銷量還多6000輛。這個(gè)采購合同將在未來24個(gè)月分批執(zhí)行，家和眾信會向旗下合作伙伴進(jìn)行租賃。雖然3萬輛車的訂單要用兩年時(shí)間消化，不過對觀致汽車來說已經(jīng)是一筆巨額的訂單了。
觀致汽車是如何找到這個(gè)大合作商的呢？不得不就要說在兩個(gè)月前，6月28日，觀致汽車宣布推出《瘋狂的觀致》，這是一檔汽車導(dǎo)購類直播綜藝秀。可能有人要說，電視購物這種形式不是很多年就有了么，隨著消費(fèi)升級轉(zhuǎn)變這幾年老百姓對電視購物似乎失去了興趣。
但是觀致汽車卻憑借著這檔節(jié)目，通過明星和網(wǎng)紅的助陣，獲得了實(shí)實(shí)在在的關(guān)注度，一下子就有了很多的話題度，第1場直播1小時(shí)有65萬同時(shí)在線人數(shù)，目前累計(jì)播出的7場直播，《瘋狂的觀致》已經(jīng)超過2億的總曝光數(shù)。
對于這些直播線上的流量到底能夠真正帶動了多少線下成交量，目前看來也不得而知，不過至少在話題熱度上，觀致已經(jīng)贏了。
不過目前對于觀致汽車來講，最緊要的任務(wù)是放在了新股東的尋找上。觀致汽車市場與傳播執(zhí)行副總裁寧述勇在接受媒體訪問時(shí)表示 “觀致戰(zhàn)略投資人引入計(jì)劃正在繼續(xù)，觀致汽車估值也達(dá)到130億元人民幣，目前正在走流程，只是需要的時(shí)間比預(yù)計(jì)的更長。”
觀致汽車目前擁有觀致3和觀致5兩大車系，成都車展還將推出Model Young品牌的首款車型，新車命名為Model Young SUV，共享奇瑞瑞虎7平臺。觀致Model Young系列定位上與此前發(fā)布的觀致系列車型有所不同，更偏向于年輕化。
其SUV平臺命名為T1X，轎車平臺命名為M1X，由于其擁有非常高的延展性，所以在此平臺上可以衍生出轎車以及SUV車型。Model Young也會在以后新能源車型，包括混合動力和插電式混動車型。
如今自主品牌都在飛快的前進(jìn)，涌現(xiàn)出長城WEY、廣汽傳祺等多個(gè)主打高端的自主品牌，而這些自主品牌車型在廣大消費(fèi)者心目中的整體認(rèn)知也不斷提升，觀致汽車自從2007年12月成立以來，已經(jīng)建立近10年時(shí)間，雖然不算長但也應(yīng)該已經(jīng)成長并成熟起來。
觀致汽車經(jīng)歷了初期的市場培育期，面對現(xiàn)如今市場更加嚴(yán)苛競爭和政策不斷轉(zhuǎn)變，觀致汽車也必須緊緊跟進(jìn)步伐，調(diào)整策略。新的Model Young系列讓觀致品牌進(jìn)入到一個(gè)新的市場領(lǐng)域，用新產(chǎn)品來吸引新的用戶群體。
能否用更好的產(chǎn)品打動年輕消費(fèi)群體，那就看觀致汽車能否像這次《瘋狂的觀致》一樣，做出更加好的營銷和推廣，保證品質(zhì)不斷提升的前提下，讓更多人了解觀致汽車品牌。
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