如果換做前兩年，可能你對于“B站”這個名詞還很陌生，特別是年齡超過25歲的人群。而近兩年開始，B站火得一塌糊涂，一個《后浪》的視頻就打響了B站在25歲人群以外的圈子里的知名度，為B站出圈成功圈粉無數(shù)，名利雙收。
但圈到了新粉，肯定就面臨著舊粉的變動，B站在尋求轉(zhuǎn)型的過程中內(nèi)憂外患此起彼伏，出走Up主、西瓜視頻奪食和搶占布局等事件不知是否影響了粉絲的堅定。
但是很多B站的老粉都這樣說：“B站現(xiàn)在啥都有了，那B站還是B站了嗎？”
1
-THE FIRST-
B站后院起火
用愛“發(fā)電”終究抵不過資本是王道的現(xiàn)實。
近日，B站上以深入淺出講財經(jīng)知識而出名的Up主“巫師財經(jīng)”，與B站的分手顯得有點難看。
6月14日，“巫師財經(jīng)”在微信公眾號上發(fā)布了告別B站的視頻《鮮衣怒馬少年時》，表示“未來視頻將不會在B站發(fā)布，另行安排”。10小時后，B站回應“巫師財經(jīng)”單方面違約，已凍結(jié)其賬號。兩者一個回合的劍拔弩張，意味著巫師財經(jīng)與B站聲勢浩大地“分手”了。
巫師財經(jīng)與B站的這場“分手”并不和平，多個回合的爭執(zhí)后，至今尚未明確，到底過錯方是誰。
有傳聞稱，與巫師財經(jīng)簽約的視頻平臺是西瓜視頻，簽約費高達1000萬元，合約期為期2年。對于此事，西瓜視頻相關(guān)負責人則對媒體表示：不回應。
而如果巫師財經(jīng)是一個個例，那么其他出走的和逐漸在B站找不到的Up主們則足以代表B站Up主的流失。
知乎一位用戶爆料說，B站今年的新百大名單和去年的老百大名單做一個對比，會發(fā)現(xiàn)很多老Up主莫名其妙沒有了，比如敖廠長，比如吃素的獅子，至于原因，則是他們在西瓜視頻上開了單獨的節(jié)目。
近期包括“漁人阿峰”“老四趕?！薄皾O農(nóng)阿陽”“玉平趕?！薄袄蠞O民阿雄”等一批趕海Up主，紛紛離開B站入駐西瓜視頻，這些Up主幾乎都隸屬于趕海視頻MCN機構(gòu)風馬牛傳媒。今年2月份，字節(jié)跳動投資該MCN機構(gòu)，持股比例達25%。此外包括“癢局長”“華農(nóng)兄弟”等在內(nèi)的B站知名博主則開始多平臺發(fā)布內(nèi)容。
B站后院的火勢此前就已慢慢被點燃，而巫師財經(jīng)事件則是大火的開始。
B站走到了現(xiàn)在，除了Up主們?yōu)橘Y本出走，B站是否也曾想過自己已經(jīng)背離了初心？
最開始B站還是做小眾二次元文化的時候，內(nèi)容很垂直，也造就了粉絲氛圍好、素質(zhì)高的口碑，一位擁有15萬粉絲的B站游戲直播Up主對《企業(yè)觀察報》表示，自己平時很懶，雖然每月能從B站賺到1萬-2萬的傭金，但是并不靠這個生活，而能讓她選擇在B站做游戲直播的原因就是因為B站的粉絲氛圍很好，相對于其他平臺來說粉絲更加理性和有素質(zhì)。
但如今隨著B站不斷出圈，不知這樣好的氛圍還能否持久？
2
-THE SECOND-
B站渴望出圈
步子邁太快扯到了蛋
近些年B站在不斷尋求新的用戶，如此迅速地擴大了知名度，讓B站從一個小眾認知范圍走到了大眾面前，B站除了面臨Up主出走，還存在粉絲群體改變、原創(chuàng)視頻侵犯版權(quán)等問題，讓這個曾經(jīng)二次元當?shù)赖腂站變得似乎不再純粹。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前B站的用戶人群年齡已經(jīng)發(fā)生變化，24歲以下用戶占比已經(jīng)從75.2%降低到了43%。
B站COO李旎也在財報中表示，2020年，增長是我們的核心目標，所以我們在2019年就已經(jīng)思考怎樣讓用戶跟潛在的消費者對我們有統(tǒng)一的認知。從Q1的數(shù)據(jù)跟市場反應就可以看到，我們現(xiàn)在這一系列的措施其實也確實提升了B站在15到35歲網(wǎng)民中的品牌滲透跟影響力，也讓B站在社會和文化潮流中占據(jù)更為核心的位置。所以未來我們會持續(xù)做更多的優(yōu)秀內(nèi)容輸出，進行品類的教育，同時也會進行線上線下的營銷活動，造事件、品牌合作、品牌投放等。
這樣的變化讓B站看起來似乎不再像B站，有點變了形、變了味兒。
隨著人們對知識產(chǎn)權(quán)的重視，現(xiàn)如今幾乎所有的平臺都需要知識付費，無論是音樂、文字、社交還是視頻型平臺，這也會暴露許多版權(quán)侵權(quán)的問題。
B站雖然是號稱做視頻原創(chuàng)，但也存在很多侵權(quán)問題，就連出走的巫師財經(jīng)也面臨很多侵權(quán)事件糾紛。就在今年上半年，關(guān)于巫師財經(jīng)洗稿、抄襲、簡歷造假的各種實錘被網(wǎng)友扒出，不僅視頻的文案內(nèi)容有抄襲、洗稿的嫌疑，網(wǎng)友查重后發(fā)現(xiàn)文獻相似度高達36.9%，且在視頻中提到的投行工作經(jīng)歷和金融行業(yè)的個人感想，均與知乎一個匿名用戶的回答相似度極高。
而也就是在6月29日，因用戶在B站上傳《我不是藥神》電影的純音頻,上海寬娛數(shù)碼科技有限公司(以下簡稱“寬娛公司”)被優(yōu)酷信息技術(shù)(北京)有限公司(以下簡稱“優(yōu)酷公司”)以侵害信息網(wǎng)絡傳播權(quán)為由訴至北京互聯(lián)網(wǎng)法院。
成立于2005年的上海寬娛公司，正是B站的運營方。天眼查數(shù)據(jù)顯示，B站董事長兼CEO陳睿持有寬娛公司100%的股份。
有人甚至總結(jié)出了B站視頻的“財富密碼”：通過欺騙行為來獲得網(wǎng)友關(guān)注的視頻，例如Up主通過制作“我患上了抑郁癥”或“我愛中國”等視頻，來獲取大量播放量，以此來“恰爛錢”。
對于此類侵權(quán)問題，B站市場中心總經(jīng)理楊亮對《企業(yè)觀察報》表示，主要是創(chuàng)作者的維權(quán)問題。個人創(chuàng)作者大多署名規(guī)范意識不強，往往沒有明確或規(guī)范的署名或權(quán)利證明，導致很難確認作品的權(quán)利歸屬。很難分辨上傳者是否為真正的權(quán)利人。所以當有創(chuàng)作者希望維護自己權(quán)益時，會發(fā)現(xiàn)缺乏證明。在這一點上，需要平臺和創(chuàng)作者一起想辦法，長期培養(yǎng)權(quán)利意識。
楊亮還補充說，B站在努力創(chuàng)造尊重知識產(chǎn)權(quán)的社區(qū)氛圍。例如，B站首頁和視頻播放頁都設有專門投訴侵權(quán)的入口，處理版權(quán)事務有專門的郵箱，如若有侵權(quán)投訴，我們會第一時間跟進處理。且投訴人可通過我們今年先行推出的在線表單式的侵權(quán)申訴系統(tǒng)，知曉處理進度；轉(zhuǎn)正會員答題的版權(quán)題設置及小黑屋政策等也有利于引導社區(qū)版權(quán)氛圍朝良性發(fā)展。
而安理律師事務所合伙人袁星律師對《企業(yè)觀察報》說到，平臺上的著作權(quán)侵權(quán)案件中常會涉及“避風港原則”，即網(wǎng)絡平臺對于用戶上傳的內(nèi)容侵犯他人著作權(quán)的行為，平臺沒有主動審查的義務，也不會因此承擔侵權(quán)責任；通常只有權(quán)利人通知了平臺，平臺未進行刪除，平臺才會承擔侵權(quán)責任。但是，目前不論是國內(nèi)還是國外，對“避風港原則”的使用都是收緊的趨勢。
而對于B站用戶上傳《我不是藥神》事件，袁星指出，因該上傳名稱使用了“我不是藥神”，且處于該電影名稱搜索結(jié)果第一位，B站對此未能盡到足夠的注意義務，故構(gòu)成幫助侵權(quán)并賠償了6.5萬元。這實際上是“避風港原則”的一個“紅旗原則”例外——意指如果侵權(quán)行為像紅旗一樣明顯可見，則平臺就不能假裝看不見，不能等待權(quán)利人通知才去才去采取措施，而必須主動審查和采取措施。
再比如，2019年8月北京知識產(chǎn)權(quán)法院另一個“斗魚馮提莫”著作權(quán)侵權(quán)案，斗魚主播馮提莫在斗魚公司經(jīng)營的斗魚直播平臺進行在線直播，其間播放了歌曲《戀人心》約1分10秒長的片段。直播結(jié)束后，此次直播視頻被上傳至斗魚直播平臺。法院認為，因主播和平臺的協(xié)議約定，平臺享有主播在直播期間包括直播后的視頻的全部知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益，基于權(quán)利和義務對等原則，對于主播在直播后形成的視頻中侵犯他人著作權(quán)的行為，平臺也應承擔直接侵權(quán)責任。
袁星對《企業(yè)觀察報》表示，這些近期的案例都無疑形成了對“避風港”原則的突破。因此，對例如B站這樣的網(wǎng)絡平臺，如果一些用戶（特別是頭部用戶）存在較多潛在著作權(quán)糾紛的情況，站在合規(guī)的角度，勢必也會對這樣的用戶加強審核，這既可能會影響到這些用戶在平臺的發(fā)展，也可能影響到平臺對這些用戶的資源投入。
以上足以見得，B站在華麗轉(zhuǎn)身的背后，留下了一地雞毛。
3
-THE THIRD-
內(nèi)憂未平，外有虎狼
平臺之間互相挖角甚至對簿公堂的現(xiàn)象并不少見，虎牙、映客、斗魚等都曾對頭部游戲主播展開爭奪。而隨著短視頻的崛起，能夠帶來巨大流量的視頻領(lǐng)域已經(jīng)成為兵家必爭之地。對于搶奪原創(chuàng)Up主，布局長視頻等方面的競爭，西瓜視頻當是B站的頭號競爭者。
互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣表示，對視頻網(wǎng)站來說，內(nèi)容IP一直是爭奪焦點。隨著眾多優(yōu)秀的民間視頻制作者的崛起，這兩年對IP的爭奪也蔓延到對制作人的爭奪上了。同時他表示，長視頻有其優(yōu)勢，就是能深度綁定一批用戶，同時抬高競爭門檻。
對于創(chuàng)作者流失，唐欣表示，這對平臺來說自然是一個損失，但也不應把這個現(xiàn)象看得過于嚴重。因為平臺的核心競爭力應該在于能夠培養(yǎng)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，而不是依賴于少數(shù)頭部創(chuàng)作者。
除了投資MCN機構(gòu)，字節(jié)跳動也在大范圍內(nèi)通過定向溝通的方式挖角UP主。一名擁有7000個粉絲的小UP主表示，西瓜視頻已經(jīng)從年前就開始挖角B站UP主，對于新人給出了1000～3000元不等的入駐獎金，外加10倍的流量扶持，還會給到優(yōu)先開通原創(chuàng)、直播、加V等各項權(quán)益，有運營1V1保姆式專門對接服務。在內(nèi)容審核方面，西瓜視頻的速度也優(yōu)于B站，新手享有優(yōu)先審核的權(quán)益。
這次巫師財經(jīng)事件也體現(xiàn)了西瓜視頻與B站不同的運營思路。西瓜視頻采用的是算法推薦+內(nèi)容中心化分發(fā)，在頭條系上傳視頻之后，可以一鍵分發(fā)到各個平臺，抖音、今日頭條、西瓜視頻都參與到分發(fā)過程當中，體量相當龐大。而憑借算法的精準推薦，創(chuàng)作者也可以得到可觀的流量曝光。
在長視頻方面，B站公關(guān)部門負責人對《企業(yè)觀察報》表示，早在2019年以前，B站就已經(jīng)購買過許多電視劇和番劇的版權(quán)，同時在B站配合彈幕看《還珠格格》《甄嬛傳》一度成為風潮。當然西瓜視頻絕不示弱，在2019年上線了一批經(jīng)典老劇，如《亮劍》《小兵張嘎》《重案六組1-4》等熱門流量。除此之外雙方也購買了很多王總、體育和自制綜藝的版權(quán)，為的就是成為中國的油管。
在短視頻領(lǐng)域，如今的格局是抖音、快手領(lǐng)先，B站小紅書各有擅長。但B站特有的社區(qū)氛圍、多樣化的內(nèi)容是頭條系無法匹敵的。在對vlog的扶持計劃上，兩家已經(jīng)相遇。
2019年5月，B站上線vlog星計劃，包含全年500億次站內(nèi)流量曝光，每月100萬專項獎金等。B站百大中，近四成是生活區(qū)vlog。
再看西瓜視頻，2019年7月，西瓜視頻宣布針對vlog內(nèi)容推出“萬元月薪”計劃，將向vlog內(nèi)容傾斜百億流量、投入億元現(xiàn)金，并在網(wǎng)站主頁設置“vlog”專區(qū)。
但顯然在這方面，B站還是有自己獨特的優(yōu)勢的。業(yè)內(nèi)人士分析，“社區(qū)確實是一個很好的護城河，但社區(qū)氛圍不是一兩年就能建立起來的。然而，西瓜視頻要想營造社區(qū)氛圍，卻難上加難。悟空問答的失敗，便是頭條系難以經(jīng)營社區(qū)氛圍的體現(xiàn)?！?/p>
最后，B站仍然面臨著一個變現(xiàn)難的問題。B站跟其他平臺的區(qū)別在于人員之間的連接，它不是靠算法算出來的。西瓜視頻和抖音都可以根據(jù)大數(shù)據(jù)算法為優(yōu)質(zhì)視頻提供更多的流量，如此可以利用流量扶持來吸引更多的Up主。
有很多人沒有辦法接受比較長的視頻，因為它沒有投幣、點贊的機制，會導致比較長或者有深度的內(nèi)容沒辦法被大家看見。付出那么多精力做了這樣的內(nèi)容，一旦（內(nèi)容）沒辦法被頂上去的話，就會感覺有點失落。
盡管如此，在業(yè)界看來，B站在商業(yè)化道路上一直頗顯佛系，直至上市后才開始努力制定一些商業(yè)化規(guī)則。而為避免UP主亂“恰飯”以致平臺擔責的情形，B站在流量變現(xiàn)方面始終走得小心翼翼。
這著實難以滿足急于尋求變現(xiàn)的UP主，“巫師財經(jīng)”就在告別視頻中直言，他不想再繼續(xù)“用愛發(fā)電”了。
對此，B站CEO陳睿的說法是，B站的做法一直是通過PUGV，獲得了一個巨大的、年輕的、忠誠的、高活躍的用戶群，同時我們提供給他高質(zhì)量的直播和專業(yè)內(nèi)容的服務，讓他們樂于在這里消費。對于B站的增值服務，以及廣告業(yè)務的潛力，陳睿認為未來兩三年它們會保持持續(xù)高速增長的狀態(tài)。在陳?？磥砀咚僭鲩L會是一個常態(tài)。
業(yè)內(nèi)人士分析，“目前視頻本身的變現(xiàn)路徑非常局限，無非是貼片廣告、植入、軟文，到底應該平臺掏錢還是市場買單，都還是未知?！?/p>
B站近兩年的改變帶來的爭議也是非常大的，究竟B站還是不是曾經(jīng)的B站，或者說是不是曾經(jīng)的B站還重要嗎？這大概是B站未來需要思考的問題，用愛發(fā)電究竟能否抵過資本的“飽腹感”？
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編輯|思洋 校對|堅果 視覺|牛小偉
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