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近三天，財經(jīng)UP主“巫師財經(jīng)”與B站之間“聲明拉鋸戰(zhàn)”已經(jīng)進行了兩回合。從巫師財經(jīng)發(fā)布視頻宣布出走，到B站發(fā)布UP主違約聲明，雙方各執(zhí)一詞，隱匿在這場搶人大戰(zhàn)背后的“挖角方”也已經(jīng)是路人皆知——“明明是兩個人的電影，西瓜視頻卻擁有姓名。”

事情的發(fā)展并不復(fù)雜。6月14日，巫師財經(jīng)退出B站視頻。同天，B站官方微博發(fā)布巫師財經(jīng)單方面違約公告，“他（巫師財經(jīng)）與國內(nèi)某視頻平臺簽訂了排除B站的內(nèi)容合作協(xié)議，而此前，B站已經(jīng)與他簽訂了長期的內(nèi)容合作協(xié)議”，并對巫師財經(jīng)的B站賬號進行凍結(jié)處理。

而“某視頻平臺”則被普遍認(rèn)為是西瓜視頻，此前西瓜視頻發(fā)力PUGC內(nèi)容建設(shè)，已經(jīng)從B站挖走了敖廠長、“趕海天團”（老四趕海、漁人阿烽、老漁民阿雄、漁農(nóng)阿陽等）等一批UP主。“來西瓜視頻，收益會比之前增加10-20倍”這句話成為不少媒體描寫西瓜視頻挖人舉措的必用素材。

6月15日，巫師財經(jīng)針對B站的違約公告做出回應(yīng)，“基于B站怠于簽署蓋章且協(xié)議尚未具體實施，我認(rèn)為該協(xié)議未生效”。而B站也迅速丟出了溝通郵件截圖作為應(yīng)對證據(jù)。幾個小時后，巫師財經(jīng)再次作出回應(yīng)，梳理了時間線并展示了合同與公證書，而B站方則尚未作出回應(yīng)。

這場B站與巫師財經(jīng)的正面對決，將現(xiàn)階段內(nèi)容市場上的平臺搶人暗戰(zhàn)、創(chuàng)作者與平臺關(guān)系不穩(wěn)定等問題擺上了臺面，而問題背后則隱藏著內(nèi)容生產(chǎn)者們的集體茫然：平臺爭奪創(chuàng)作者資源，作為一個UP主，站在資本的路口，究竟該何去何從？

UP主“出走”，

“用愛發(fā)電”成原罪？

巫師財經(jīng)與B站此番“撕破臉”式的出走宣告，是出乎很多人意料的。一方面，公眾沒有料想到一個從B站成長、走紅并建立起個人品牌的頭部UP主會宣布出走。

2019年，巫師財經(jīng)以楊冪、蔡徐坤、楊超越等明星為素材的《明星與資本》系列財經(jīng)視頻在B站上迅速走紅，并完成出圈，巫師財經(jīng)從一個此前名不見經(jīng)傳的小透明變成了B站內(nèi)勢頭最猛的UP主之一，3個月內(nèi)粉絲增長數(shù)超過200萬，并一舉成為bilibili 2019年度新人獎UP主。到2020年，雖然巫師財經(jīng)爆出了抄襲風(fēng)波，個人品牌受損，但B站內(nèi)累計粉絲達(dá)到310.1萬，依舊是財經(jīng)區(qū)頭部UP主之一。

而更重要的是，巫師財經(jīng)成為一根引線，由他掀起了B站財經(jīng)知識視頻的熱潮，成功讓B站財經(jīng)區(qū)成為站內(nèi)新的內(nèi)容風(fēng)口，而財經(jīng)區(qū)的崛起則進一步推助B站科技、刑法、人文等嚴(yán)肅內(nèi)容與老師好我叫何同學(xué)、半佛仙人、羅翔說刑法等知識垂類UP主進入公眾視野，吸引更多嚴(yán)肅內(nèi)容創(chuàng)作者進入B站，而這一切也為B站知識區(qū)的上線埋下了伏筆。

可以這么說，B站孵化出了巫師財經(jīng)，而巫師財經(jīng)是B站財經(jīng)區(qū)“第一人”，二者相輔相成，B站2020年知識內(nèi)容浪潮里巫師財經(jīng)是最具代表性的UP主之一，更一定程度上有著B站主流化與破圈化的象征意義。頭部UP主從“母平臺”出走，對原生粉絲而言是有些沖擊的。

另一方面，B站是目前國內(nèi)PUGC內(nèi)容建設(shè)與社區(qū)生態(tài)氛圍最好的年輕平臺之一，其內(nèi)容發(fā)酵能力與社區(qū)互動活躍度都讓其他平臺望其項背，是大部分內(nèi)容創(chuàng)作者不會放棄的投放平臺，更不提B站在知識類視頻賽道上率先領(lǐng)跑，讓微信、知乎、果殼等圖文知識霸主都黯然失色。如巫師財經(jīng)這類垂直知識創(chuàng)作者，B站無疑是最適合其成長發(fā)展的平臺，此番與B站撕破臉，并不是明智之舉。

于是巫師財經(jīng)出走B站的原因就顯得十分重要。從巫師財經(jīng)的退出視頻來看，退出B站的原因之一是“用愛發(fā)電的積極性下降”。巫師財經(jīng)表示，在B站發(fā)布視頻的8個多月時間里，由于自身內(nèi)容堅持和行業(yè)環(huán)境，他沒有進行過商業(yè)變現(xiàn)，沒有接過任何形式的廣告，這種全靠熱情維持內(nèi)容輸出的模式，在視頻反饋不如預(yù)期之后，他開始懷疑“用愛發(fā)電”的可持續(xù)性。

“考慮到資源廣度、可持續(xù)性和觀眾反饋等各方面因素，我決定做些改變，未來視頻還會繼續(xù)做下去，但是視頻不再上傳B站，另行安排”。簡單的提煉信息過后，巫師財經(jīng)離開B站的原因之一是由于商業(yè)變現(xiàn)難，用愛發(fā)電不是長久之計，而無商業(yè)變現(xiàn)的原因則是自己曾以150萬的價格嚇退群雄，獨守內(nèi)容。

這個理由能否說服所有人暫且不論，但一定程度證明了，對于UP主們而言，商業(yè)變現(xiàn)始終是一個重要考量。

目前對于巫師財經(jīng)選擇的新平臺，官方?jīng)]有承認(rèn)任何說法，但是坊間傳聞巫師財經(jīng)的簽約價格達(dá)到百萬級別，甚至夸張說法達(dá)到2000萬。傳聞不可考究，但從巫師財經(jīng)與B站的兩次博弈里，不難感受到巫師財經(jīng)離開B站的堅決意志，也就不難料想新平臺給出的福利待遇。

2020年初，媒體相繼報道各平臺UP主都接到了西瓜視頻的邀請。有UP主對媒體透露，對于新人UP主，西瓜視頻將給出1000~3000元不等的入駐獎金，加上10倍的流量扶持，還將優(yōu)先開通原創(chuàng)、直播、加V、有限審核等各項權(quán)益，平臺將進行1對1保姆式專門運營服務(wù)。而對于中腰部UP主，也給出了“簽約西瓜視頻后收益可能會增加 10-20倍”的誘惑，更遑論頭部UP主。

這其中或許能夠看出西瓜視頻的優(yōu)勢。一方面基于字節(jié)系平臺算法、推薦機制與流量曝光扶持，西瓜視頻相對UP主與用戶圈層已經(jīng)自成體系的B站而言，對新人UP主更加友好。

知乎上有網(wǎng)友橫向?qū)Ρ茸约涸贏站、B站、西瓜視頻上的投稿情況，“西瓜和B站，只能說西瓜的推薦機制對于新人up來說比b站友好太多了，同樣的視頻，西瓜2000播放，b站只有卑微的兩位數(shù)”。這當(dāng)然也一定程度與UP主自身內(nèi)容風(fēng)格與題材取向相關(guān)，但不難感受到平臺之間的差異。

另一方面則是西瓜視頻毫不手軟的金錢攻勢，雖然尚無具體的簽約數(shù)字確定，但是從各類UP透露的邊角信息里，爭奪創(chuàng)作者資源，字節(jié)系的資金投入并不少。

離開B站，故事就能HE嗎？

那么現(xiàn)在需要關(guān)注的問題是，如巫師財經(jīng)這樣選擇離開B站的UP主們，是否能夠找到新的天空呢？答案是不確定的。

以敖廠長為例，2019年敖廠長結(jié)束與B站的獨家協(xié)議后，選擇擁抱西瓜視頻。作為在B站深耕多年、里程碑式的游戲UP主，西瓜視頻自然對敖廠長給予了足夠的重視，二者合作打造的一系列獨播內(nèi)容如《MC廠長》《廠長來了》和《MC廠長博物季》等迅速推出，西瓜視頻涌入了一波游戲粉絲，這也被視為西瓜視頻對B站UP主的一次成功狙擊。

但是對于敖廠長自身而言，情況卻沒有想象中那么美好。從粉絲積累而言，目前敖廠長在西瓜視頻上更新了370個視頻，粉絲累計達(dá)到202.5萬，已經(jīng)是西瓜視頻上的頭部UP主之一，但是與B站702萬粉絲還有距離。從視頻反饋而言，敖廠長近三周更新的視頻中，播放量最高的是《戰(zhàn)棋類游戲發(fā)展遭遇最大瓶頸期？敖廠長帶你找尋改革之光》，時長5分鐘左右，播放量達(dá)到624萬，評論443條，但是視頻彈幕卻相對稀薄，而其它視頻播放量均在5、6萬左右，評論有時尚未破百。

同一期敖廠長《我不是吃貨》系列，《吃到了游戲中同款魚罐頭游戲中吃了加血現(xiàn)實中吃了吐血》視頻，B站播放量251.3萬，但是評論數(shù)達(dá)到6090條，彈幕數(shù)則達(dá)到1.6萬。西瓜視頻播放量160萬，評論1134條。

可以理解為，由于平臺調(diào)性與氛圍文化不同，敖廠長作為頭部游戲UP主多年積累下的個人IP與內(nèi)容品牌，在西瓜視頻并沒有爆發(fā)出如B站一樣的影響力與傳播力，反而因為內(nèi)容的分散，粉絲聚集性與互動性也相對下降。

這一點敖廠長或許也有預(yù)料，他的選擇是兩個平臺分別運營，《囧的呼喚》在B站首發(fā)，也會發(fā)布在YouTube和頭條?！稄S長來了》《MC廠長博物季》是西瓜視頻獨播，但也參與B站直播，與B站粉絲進行互動。

但這種“兩開花”平衡雙平臺的局面對于簽署了排除B站內(nèi)容協(xié)議的UP主、或者中腰部尚無太多話語權(quán)的UP主而言，就不太可能實現(xiàn)。如獨家轉(zhuǎn)向西瓜視頻的“趕海天團”，個人影響力重新回歸圈層內(nèi)。

以巫師財經(jīng)目前的狀態(tài)，B站賬號凍結(jié)，雙方劍拔弩張，之后合作的可能性并不大，而對于巫師財經(jīng)這類垂類知識UP主而言，失去B站的UGC氛圍與超粘性用戶作為內(nèi)容發(fā)酵源頭，損失不可謂不小。

甚至更不樂觀的是，巫師財經(jīng)已經(jīng)因為抄襲事件信譽受損，尚未完全恢復(fù)就又出現(xiàn)了違約紛爭，大眾市場上他的品牌形象產(chǎn)生了更多的負(fù)面印象，原生粉絲是否會跟隨它轉(zhuǎn)移平臺暫且不提，這種情況下，他能否在新平臺重新建立影響力與認(rèn)知度，孵化出新一批粉絲，能否解決他苦惱的變現(xiàn)問題，依舊存疑。已經(jīng)有人做出不友善的評價，“這是把路走窄了”。

這對于UP主們而言是一個借鑒，平臺比內(nèi)容創(chuàng)作者擁有更多的試錯機會，也有更多的成本可供選擇，但是創(chuàng)作者們?nèi)绾卧谝粋€合適的時間、選擇一個合適的平臺，在上升期完成粉絲積累與品牌建立，都需要仔細(xì)考慮。

巫師財經(jīng)與B站的“違約戰(zhàn)”，并不會傷害B站的根本。雖然短時間內(nèi)B站無法迅速出現(xiàn)代替巫師財經(jīng)的UP主，但是隨著B站對知識類UP主的重視，平臺內(nèi)部內(nèi)容氛圍發(fā)酵，一定會再次孵化出新一批UP主。而對于巫師財經(jīng)而言，前路漫漫，他或許能夠走出新的一片天，或許會在某個平靜的時刻回想自己曾是“B站財經(jīng)區(qū)第一人”的時光。

END

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