文/邱雨暄
編輯/余生林
7月末，在“游戲速遞”欄目中，游戲日報曾提到過臨近七夕多款女性向頭部產(chǎn)品開啟預熱活動一事，多款產(chǎn)品在相關(guān)動態(tài)更新后，迎來了榜單排名、玩家口碑、產(chǎn)品流水等多方面的正向反饋。
其中，網(wǎng)易游戲旗下《時空中的繪旅人》表現(xiàn)比較突出，在開啟七夕活動后當日iOS端流水增長13倍有余，由此可見七夕節(jié)點對女性向產(chǎn)品的重要程度。（點此查看原文）
適逢七夕，據(jù)統(tǒng)計iOS暢銷榜TOP300內(nèi)，已有11款女性向產(chǎn)品開啟相關(guān)慶典活動，且在8月4日當天多款女性向產(chǎn)品排名上升。對此，游戲日報將從榜單成績、活動詳情以及玩家反饋多個維度，探尋女性向游戲都在如何“決戰(zhàn)七夕”。
七夕當日，多款女性向手游進入iOS暢銷榜TOP100
據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，8月4日七夕節(jié)當天，多款女性向品類產(chǎn)品迎來排名上升。截至8月4日19:00時，《光與夜之戀》、《閃耀暖暖》兩款女性向產(chǎn)品殺入iOS暢銷榜TOP10，另外《戀與制作人》、《浮生為卿歌》、《花亦山心之月》、《凌云諾》四款產(chǎn)品躋身暢銷榜TOP 100。
iOS暢銷榜TOP300女性向產(chǎn)品排名（截止4日19:00）
把時間往前推移，放到多款女性向游戲七夕活動啟宣的7月末，能夠發(fā)現(xiàn)在過去的一周多時間內(nèi)，多款女性向產(chǎn)品暢銷榜單變化幅度、趨勢、排名峰值出現(xiàn)時間均有所不同。
其中《光與夜之戀》、《閃耀暖暖》、《戀與制作人》、《花亦山心之月》四款產(chǎn)品，在推出七夕活動后獲得大幅度排名上升，排名峰值出現(xiàn)在活動當日或次日；《未定事件簿》因兩周年慶剛結(jié)束，七夕期間并沒有推出大型活動及限定新卡，僅有線下聯(lián)動活動，在此期間排名持續(xù)走低；
《時空中的繪旅人》活動開啟時間最早，于7月28日達到暢銷榜排名峰值，此后排名呈下降走勢；《浮生為卿歌》、《我本千金》、《凌云諾》、《奇跡暖暖》、《偶像夢幻祭2》均有一定七夕相關(guān)的游戲內(nèi)活動，但排名變化不明顯。
近一周頭部女性向游戲產(chǎn)品iOS暢銷榜變化情況
七夕節(jié)成女性向游戲營收重要節(jié)點，推出大型活動流水增幅穩(wěn)定
游戲日報對上述11款女性向產(chǎn)品動態(tài)整理發(fā)現(xiàn)，除《偶像夢幻祭2》之外，其余產(chǎn)品均有選擇在七夕時開啟相應節(jié)日活動。
iOS暢銷榜TOP300以內(nèi)11款女性向手游七夕活動詳情
疊紙游戲《閃耀暖暖》在七夕節(jié)點開啟周年慶，8月3日上線“墟空中的星芒”時裝，并配套發(fā)布周年P(guān)V，開啟搭配評選等社區(qū)活動，整體活動力度較大。
即便“墟空中的星芒”因套裝部件拆分數(shù)量過多以及爆率問題引起部分玩家不滿，《閃耀暖暖》的排名仍舊上漲，于8月3日達到峰值位于iOS暢銷榜第7位，7月27日-8月4日期間最大變化幅度162位。
騰訊游戲《光與夜之戀》于7月27日開啟“長夢燼余痕”七夕活動，同步上線5位男主的民國主題角色卡面，為七夕活動進行預熱。當日，相關(guān)話題登上熱搜，玩家反響強烈，在男主之一齊司禮的卡面預告微博下一度誕生16萬條評論。8月4日，七夕限定活動正式在游戲內(nèi)開啟后，《光與夜之戀》排名從iOS暢銷榜第44位躍升至第6位。
iOS暢銷榜TOP300以內(nèi)11款女性向手游近一周流水情況
疊紙游戲《戀與制作人》于8月3日開啟七夕活動，此次活動《戀與制作人》在角色卡面題材方面選擇制作了5位角色的航海題材SSR卡，并配以經(jīng)典七夕主題“維納斯之吻”的免費ER卡面，采用玩家自選的方式進行本次七夕卡面活動。8月3日活動開啟后，《戀與制作人》在iOS暢銷榜排名上升，從常規(guī)的第160-200名躍升至第19名。同時，iOS渠道產(chǎn)品活動首日流水達到166194美元。
米哈游《未定事件簿》并未在本次七夕節(jié)點做出大型活動內(nèi)容更新，因此在iOS暢銷榜排名、流水持續(xù)走低。
網(wǎng)易游戲《時空中的繪旅人》是本次11款女性向產(chǎn)品中最早在游戲中正式開啟七夕活動的產(chǎn)品。7月28日，《時空中的繪旅人》開啟“與卿書”七夕活動，iOS暢銷榜排名上升170位，成為當日TOP 50內(nèi)上升幅度最大的產(chǎn)品，其日流水相比前日提高13倍。
各款產(chǎn)品活動玩家評價褒貶不一，女性向戀愛游戲應注重節(jié)日“儀式感”
玩家層面的評價，也能從某種程度上反應出產(chǎn)品推出活動的受歡迎程度，游戲日報觀察到，11款女性向產(chǎn)品所推出的七夕活動，在玩家群體中也得到了褒貶不一的評價，部分產(chǎn)品并非因為活動本身所導致，更多的是一些細節(jié)問題的處理上。
其中友誼時光《凌云諾》本次七夕節(jié)點推出“怦然心動”活動，活動形式為玩家上傳現(xiàn)實生活中的照片并進行評比。該活動被玩家認為有“泄露隱私”嫌疑，因此部分玩家在該條活動微博下表示了不滿。
《凌云諾》部分玩家評論反饋截圖
女性向養(yǎng)成換裝題材產(chǎn)品《閃耀暖暖》則在時裝方面引起了部分爭議，玩家對于《閃耀暖暖》推出的“墟空中的星芒”套裝美術(shù)水平表示非常滿意，但由于該套裝拆分成了17個部件且爆率有些低，玩家要花費的抽數(shù)較多，此事也讓部分玩家表達了一定程度的不滿。
《閃耀暖暖》玩家對時裝爆率表示不滿
作為女性向戀愛題材的頭部產(chǎn)品，《光與夜之戀》與《戀與制作人》本次七夕節(jié)點的卡面、PV則收獲玩家諸多好評，在官方放出卡面、PV當天，大批玩家在官博等渠道表示“驚喜”。另外在8月4日當天，《光與夜之戀》、《戀與制作人》除了游戲內(nèi)推出七夕活動外，游戲外還按照游戲角色好感度高低，向玩家撥打了七夕祝福電話，此舉雖然是兩款產(chǎn)品早已有的運營方式之一，但眾多玩家仍表示“聽到電話還是會有些懷念”。
此前《戀與制作人》因游戲主界面修改得更加具有日常感和陪伴感大獲好評，可見作為女性向戀愛游戲，為主要玩家女性群體提供“陪伴感”、“日常感”與“節(jié)日儀式感”，是一種有效的運營手段。
《光與夜之戀》部分玩家評論反饋
總體而言，本次七夕節(jié)點，眾多女性向產(chǎn)品相競發(fā)力，從卡面、游戲內(nèi)活動、時裝等多方面迎合玩家喜好，力求為玩家?guī)砹己玫钠呦?jié)日體驗。而女性向品類中，戀愛題材產(chǎn)品的榜單變化、流水成績變化最為突出，可見女性群體的游玩需求和其他群體相比，更加依賴游戲內(nèi)角色的內(nèi)容更新，注重與游戲內(nèi)角色的互動。
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