2月21日，2021年中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》正式發(fā)布。文件表明，信息通信業(yè)對農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)具有重要支撐作用。一次次實踐表明，數(shù)字化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必要條件。 文件還強調(diào)：加快完善縣鄉(xiāng)村三級農(nóng)村物流體系，改造提升農(nóng)村快遞物流基礎(chǔ)設(shè)施，深入推進電子商務(wù)進農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進城，推動城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費有效對接。在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的道上，數(shù)字鄉(xiāng)村已成為了提振鄉(xiāng)村發(fā)展重要突破口。
農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展的關(guān)鍵點之一是如何通過數(shù)字化的形式解決好農(nóng)產(chǎn)品的供銷問題，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”手段來提升農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，助力農(nóng)產(chǎn)品上行，以此來推動農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。
在這一方面，又一城提出了一套獨立不孤立的商業(yè)模式，助力構(gòu)建數(shù)字鄉(xiāng)村，一并解決農(nóng)商戶的農(nóng)產(chǎn)品供銷問題，可以說是做出非常大的嘗試，值得關(guān)注。
構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟平臺，打造產(chǎn)業(yè)鏈
2021年中央一號文件要求：“依托鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢資源，打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，把產(chǎn)業(yè)鏈主體留在縣城”、“立足縣域布局特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工和精深加工，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群”。
順應(yīng)政策支持，又一城認為縣域應(yīng)當盡快結(jié)合自身條件和特色，聚焦精力主導(dǎo)一個多品牌的產(chǎn)業(yè)鏈。龍頭企業(yè)可以與本地多家農(nóng)商戶聯(lián)盟構(gòu)建區(qū)域品牌化的產(chǎn)業(yè)平臺，進行區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源整合和共享。
農(nóng)戶商家可以借助平臺異業(yè)聯(lián)盟，對接供應(yīng)鏈，互為銷售渠道，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，不斷輸出鄉(xiāng)村區(qū)域特產(chǎn)；在獨立營銷的同時又不被孤立，他們不僅可以渠道、商品共享，還可以店鋪、流量的共享。
塑造農(nóng)特品牌，助力農(nóng)特產(chǎn)上行
針對縣域農(nóng)產(chǎn)的銷售主要存在的三大問題：“效率低、成本高、品牌弱”，又一城認為商家營銷農(nóng)產(chǎn)品可以從農(nóng)產(chǎn)品本身出發(fā)，打造農(nóng)產(chǎn)品牌化。比如從解說農(nóng)產(chǎn)品的種植過程、營養(yǎng)成分、口感外形以及歷史文化等去包裝農(nóng)產(chǎn)品，體現(xiàn)出農(nóng)特產(chǎn)的特色價值，打造農(nóng)產(chǎn)的特色牌，借助農(nóng)特產(chǎn)電商平臺，輸出推廣內(nèi)容，精準營銷，助力農(nóng)產(chǎn)品上行。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，打造農(nóng)特產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)特色，僅靠文字是不夠的，還需要從短視頻、圖文、海報等數(shù)字化營銷的形式，更形象、更全面地包裝農(nóng)產(chǎn)品，吸引游客。
走塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌化之路，讓消費者可以像身臨其境地去感受手中的農(nóng)特產(chǎn)品的背后故事，深入了解產(chǎn)品的額外價值以及對產(chǎn)品建立更進一步的信任，甚至形成粘性消費。
借助數(shù)字化技術(shù)，拓寬渠道
數(shù)字化推廣，主要在于如何利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)來支持推廣農(nóng)特產(chǎn)，保證消費者可以從多種渠道、多種形式去了解。通過數(shù)字化系統(tǒng)協(xié)助農(nóng)產(chǎn)品的推廣，比如商家門店APP、小程序等平臺渠道等讓農(nóng)商戶可以借助網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)系統(tǒng)來推廣農(nóng)產(chǎn)品。異業(yè)聯(lián)盟的商家也可以通過平臺對接供應(yīng)鏈，以此打造區(qū)域優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈，協(xié)力促進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的興旺。
基于這些，農(nóng)商戶還可以以媒體號、視頻號、資訊平臺或者論壇等其他新興平臺號輸出內(nèi)容，賦予農(nóng)產(chǎn)品價值，大力協(xié)助農(nóng)產(chǎn)品有效營銷。
又一城通過構(gòu)建農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟社群平臺，提供運營方法、技術(shù)系統(tǒng)，數(shù)字化營銷農(nóng)產(chǎn)品，聚合農(nóng)產(chǎn)商家數(shù)字化聯(lián)盟，進行會員、渠道、商品、店鋪以及流量等資源共享，構(gòu)建數(shù)字鄉(xiāng)村，助力農(nóng)產(chǎn)上行。
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