社區(qū)團(tuán)購再掀熱潮，美團(tuán)、拼多多、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭大佬們都在搶占領(lǐng)地，團(tuán)長爭奪戰(zhàn)也由此拉開序幕。大概誰都沒想到，類似微商這類無數(shù)試圖從私域流量中掙口飯吃的人成為了電商巨頭們爭搶的對象，誰能先搶到人，誰就先拔得頭籌。
近半年來，開車的滴滴上線了橙心優(yōu)選、美團(tuán)拋棄小象生鮮重組優(yōu)選事業(yè)部、拼多多從百億補(bǔ)貼轉(zhuǎn)戰(zhàn)多多買菜、阿里的盒馬優(yōu)選也獲得大批人的青睞，除了這些備受關(guān)注的大企業(yè)，目前國內(nèi)還有200多家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)，在生鮮采購、配送、分銷及對接社群資源等領(lǐng)域，競爭已變得異常激烈。
社區(qū)團(tuán)購是基于私域運(yùn)營的商業(yè)模式，因此在當(dāng)?shù)卣心紦碛匈Y源的團(tuán)長尤為重要。從下半年開始，各平臺招聘團(tuán)長的信息在各類社交平臺、招聘平臺上涌現(xiàn)，招聘信息折現(xiàn)的是社區(qū)團(tuán)購再次爆發(fā)。
團(tuán)長爭奪戰(zhàn)有多夸張？以美團(tuán)為例，除了通過自家公眾號、外部媒體渠道發(fā)布信息、招募BD，美團(tuán)優(yōu)選還把私域運(yùn)營的邏輯復(fù)用到了團(tuán)長招聘中，即通過補(bǔ)貼的形式發(fā)動已有的團(tuán)長資源完成拉新，實(shí)現(xiàn)“人帶人”的拉新效應(yīng)。
對比幾家巨頭，整體上來說，橙心優(yōu)選與多多買菜都是線上線下有大額補(bǔ)貼，美團(tuán)的地推速度相對較快，而阿里的盒馬優(yōu)選則剛剛進(jìn)場，正處于招兵買馬的階段，但這些加起來數(shù)萬的團(tuán)長其實(shí)很多都是一個人身兼數(shù)家，且主要來自老牌社區(qū)團(tuán)購的興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)和美菜等，這不僅是一場團(tuán)長爭奪戰(zhàn)也是一場團(tuán)長保衛(wèi)戰(zhàn)。
雖然巨頭玩家們給出了誘人的條件，但興盛優(yōu)選旗下的團(tuán)長們卻并未對新平臺們表現(xiàn)出太大的興趣，從業(yè)者表示，興盛優(yōu)選作為深耕本地市場多年的平臺，在商品品質(zhì)、物流配送、SKU數(shù)量方面均表現(xiàn)出眾，對于想在團(tuán)長事業(yè)當(dāng)做長期事業(yè)的團(tuán)長們來講，緊跟興盛優(yōu)選無疑是更穩(wěn)定的選擇。歸根到底，和平臺需要團(tuán)長的流量一樣，團(tuán)長也要借助平臺的能力才能把生意長久地做下去。
但也有消息爆料，119城的興盛優(yōu)選在巨頭們燒錢大戰(zhàn)的猛攻下，已經(jīng)不在開拓新業(yè)務(wù)，甚至被傳出將與阿里、拼多多等巨頭商量收購事宜。
社區(qū)團(tuán)購戰(zhàn)場已經(jīng)白熱化，或許將有一些中小商家被并購，但也有可能出現(xiàn)巨頭們黯然退場，無論是商品側(cè)還是團(tuán)長方，社區(qū)團(tuán)購都還有更長遠(yuǎn)的發(fā)展空間。
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