在文章的開始，我想先向大家介紹一位著名藝人。他熱愛并擅長(zhǎng)唱、跳、Rap和籃球，并因此廣為人知。在出道之初，他被指責(zé)為離經(jīng)叛道，他的粉絲也被指責(zé)為瘋狂、癡迷、玩物喪志。他的形象被一遍一遍的惡搞，但他從未理會(huì)那些謠言與中傷。現(xiàn)在，他是以壓倒性優(yōu)勢(shì)登頂微博超話榜的頂級(jí)流量。他就是——
——不，不是蔡徐坤。
——他是周杰倫。
這本是我隨手寫的一個(gè)段子，當(dāng)時(shí)只圖一樂，但是寫完之后，我卻有了一種微妙的思考。段子固然是在搞笑，但里面提到的經(jīng)歷卻不是作偽。
那么，周杰倫和蔡徐坤真的僅僅只有表象相近嗎？還是本質(zhì)上亦有共通之處呢？
換一個(gè)問法：當(dāng)下近乎被全網(wǎng)嘲諷的商業(yè)偶像，真的有原罪嗎？
讓我們先把目光看向三十年前。
1989年，臺(tái)灣偶像團(tuán)體“小虎隊(duì)”爆紅。
在場(chǎng)場(chǎng)爆滿的演唱會(huì)之外，一些的粉絲們開始“調(diào)查”、“搜羅”成員們的個(gè)人生活——一開始是“最喜歡的食物”、“最喜歡的顏色”等等小小的生活偏好（類似問題后來在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里成為偶像的自我介紹模板，還有小學(xué)生同學(xué)錄的標(biāo)準(zhǔn)問題），個(gè)別狂熱的粉絲甚至追著團(tuán)體的每一場(chǎng)演唱會(huì)，甚至是私人行程。這些人，被稱為“追星族”。
隨后，伴隨香港四大天王的崛起，追星族迎來了飛快的壯大，另一場(chǎng)群體的分裂也在悄悄醞釀。早期的著名藝人，往往被籠統(tǒng)稱之為“明星”，他們多為歌手或演員，偶爾也會(huì)“唱而優(yōu)則演”、“演而優(yōu)則唱”；早期的明星粉絲們，也多為歌迷或影迷。
但是，明星這個(gè)概念太過寬泛了。唐國(guó)強(qiáng)是明星，黎明也是明星；李雙江是明星，張學(xué)友同樣是明星；但你很難說他們是一類人。
所以，因作品而喜愛一位明星的歌迷、影迷，與更關(guān)注明星個(gè)人的“追星族”，自然而然的分裂開了。他們所喜愛的兩類明星，也自然而然的，被分為了“實(shí)力派”與“偶像派”。
這就是當(dāng)下商業(yè)偶像的源流之一。
時(shí)間來到了新千年。
隨著經(jīng)濟(jì)周期上行，高度的繁榮的市場(chǎng)帶來了高度發(fā)展的娛樂業(yè)。嚴(yán)肅歌唱家與演員從來都是小眾，而騰格爾、童安格等等“實(shí)力派”流行歌手也逐漸退居二線，改革開放成果的第一代享受者們，偏好更加輕快的“偶像派”明星。
受到傳播媒介的影響，彼時(shí)最火的明星，仍然以周杰倫、蔡依林等流行歌手為主。但與前輩“小虎隊(duì)”、“四大天王”等等不同，這一代明星的粉絲們，終于有了收看港澳臺(tái)八卦綜藝節(jié)目的能力。隨著信息的涌入，衡量偶像本人與其作品粉絲力的天秤，正在悄悄傾斜。
偶像本人粉絲力的上升，帶來的是周邊產(chǎn)業(yè)的壯大。粉絲們購買的不再僅僅是唱片，而是筆、本子、海報(bào)、貼紙……用現(xiàn)在的話說，這就叫“粉絲經(jīng)濟(jì)”——不過當(dāng)時(shí)還是野生的。
而與此同時(shí)，追星族們迎來了第一波詰難，它們往往來自父母或老師：“你聽的什么歌啊，嘰里咕嚕話都講不清楚的，不正經(jīng)！還貼的到處都是！多把精力花在學(xué)習(xí)上！”
但下一瞬間，講話者或許會(huì)不自覺的哼起《忘情水》的旋律。
同樣的瞬間發(fā)生了千千萬萬遍，成了后浪推前浪的洪流，成了明星與粉絲的迭代。
2005年在娛樂圈是一個(gè)值得被大書特書的年份。
這一年，第二屆超級(jí)女聲開啟了一個(gè)新的時(shí)代。偶像的力量，橫掃電視、廣播、報(bào)紙、短信與小道消息，壟斷了全社會(huì)的目光。
“全民海選”與“一人一票”的賽制，讓人們震驚的發(fā)現(xiàn)，自己從未如此近距離的貼近“明星”的誕生。所有人都瘋狂了，他們對(duì)自己喜愛的選手帶上了期待，進(jìn)而注入了感情。他們開始投票、拉票甚至有組織的進(jìn)行應(yīng)援。當(dāng)下飯圈的種種日常，彼時(shí)已現(xiàn)端倪。
李宇春、周筆暢、張靚穎、尚雯婕、譚維維、郁可唯……那幾屆超級(jí)女聲，帶來了無數(shù)響亮的名字，也帶來了瘋狂的造星運(yùn)動(dòng)。
選秀節(jié)目和選秀明星如大批量產(chǎn)生，但卻無一達(dá)到了超級(jí)女聲的高度，更不用說此前已經(jīng)出道的大明星了。其中固然有透支觀眾注意力導(dǎo)致的審美疲勞，但浮躁的制作帶來的水平下滑才是問題本質(zhì)。
甚至出現(xiàn)了一些職業(yè)選秀選手，一個(gè)秀不紅，就去另一個(gè)，萬一紅了呢？（說你呢李易峰）而片方也并不在意：反正市場(chǎng)大，賺一點(diǎn)是一點(diǎn)。
嗅覺敏感的資本已經(jīng)意識(shí)到，造星時(shí)代，該揭幕了。
莫道君行早，更有早行人。敏感的資本并不只是大陸才有。
在大陸的造星運(yùn)動(dòng)野蠻生長(zhǎng)的同時(shí)，韓國(guó)的商業(yè)偶像產(chǎn)業(yè)已經(jīng)極其成熟，蓄勢(shì)待發(fā)。
東方神起是第一波，隨后是Super Junior，緊接著，防彈少年團(tuán)、EXO、Big Bang……接踵而至，攻城拔寨，所向披靡。其中，EXO的歸國(guó)四子張藝興、黃子韜、和鹿晗至今仍然是活躍在一線的頂流，并且一定程度上改寫了大陸娛樂圈的格局。
但是，真正改寫大陸娛樂圈格局的并不是他們，而是他們背后的SM公司，以及SM和YG、JYP三大經(jīng)紀(jì)公司共同創(chuàng)造與主導(dǎo)的韓國(guó)模式。
如果用工業(yè)視角來看造星，大陸的選秀節(jié)目剛剛到達(dá)流水線階段，而韓國(guó)的商業(yè)偶像經(jīng)紀(jì)公司早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。韓國(guó)模式對(duì)大陸造星工業(yè)的沖擊，是字面意義上的“降維打擊”；但也讓大陸找到了造星的捷徑。
從此，商業(yè)偶像開始變得千篇一律。他們認(rèn)真、努力、敬業(yè)、吃了很多苦，這都是事實(shí)；但是能不能擺脫工業(yè)流程加諸身上的匠氣，沒人知道。
但這不重要。重要的是他們能為經(jīng)紀(jì)公司賺錢了。
工業(yè)化并非沒有代價(jià)。
按照“成熟”的商業(yè)偶像運(yùn)作邏輯，分析師們會(huì)將目標(biāo)人群細(xì)分再細(xì)分，每個(gè)團(tuán)體——哦不，“產(chǎn)品”，只要賺到目標(biāo)人群的錢就好了。至于路人緣？對(duì)不起不Care。這導(dǎo)致了飯圈和路人的割裂，并且進(jìn)一步的，形成了每個(gè)群體內(nèi)向性的飯圈文化。此時(shí)，不明所以的路人，同樣會(huì)因?yàn)轱埲Φ哪承┟曰笮袨槎a(chǎn)生一定的反感。矛盾在此激化。
去年的《創(chuàng)造101》非?；穑鸬脑蚴且?yàn)椤俺鋈Α?/span>（影響力擴(kuò)散到飯圈外），出圈是因?yàn)轱埲吐啡说拿堋?/span>
先火起來的是王菊，王菊因?yàn)楹汀吧倥枷瘛备窀癫蝗氲男蜗?，與“真實(shí)”、“獨(dú)立”的人設(shè)引起了路人的狂歡——這是對(duì)飯圈投票等等活動(dòng)的反擊，是“破”。
而在發(fā)現(xiàn)王菊的“真實(shí)”——真實(shí)的油膩之后，路人迅速拋棄了王菊，轉(zhuǎn)而投向更加草根與真性情（并且有點(diǎn)點(diǎn)好看）的楊超越——這是對(duì)整個(gè)造星工業(yè)的反擊，是“立”。
看似無懈可擊的商業(yè)偶像模式露出了它的阿克琉斯之踵。
現(xiàn)在說回蔡徐坤吧。
因?yàn)椤杜枷窬毩?xí)生》而大火的蔡徐坤是一名標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)偶像，而且是相當(dāng)杰出的。但是他的誕生，卻正好遇到了流量經(jīng)濟(jì)幻滅、偶像被解構(gòu)的時(shí)代。
蔡徐坤惹眼的造型和舞步，以及目標(biāo)粉絲群體的狂熱，再加上來自不知何方的一點(diǎn)點(diǎn)的推波助瀾——BooM！瞬間爆炸。
他先是擔(dān)任NBA新春大使（非形象大使），被全網(wǎng)最看不慣商業(yè)偶像群體的JRs噴出圈；繼而粉絲被全網(wǎng)最愛惹事兒的狗粉絲們釣魚（好不容易釣上的魚，換你會(huì)放手嗎）成功，引發(fā)群嘲和狗粉絲習(xí)慣性的帶節(jié)奏；又因?yàn)槟硞€(gè)狗粉絲的內(nèi)涵反串黑，挑動(dòng)起了和周杰倫的超話大戰(zhàn)——在目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這基本上站在了所有“喜歡周杰倫”的人對(duì)立面，即便不是全網(wǎng)黑，也相去不遠(yuǎn)了。
但，這是合理的嗎？
恐怕未必見得。
蔡徐坤背后的經(jīng)紀(jì)公司做了很多所謂“運(yùn)營(yíng)”，但這并非蔡徐坤本人所能左右的。而蔡徐坤則忠實(shí)并優(yōu)秀的完成了一名優(yōu)質(zhì)商業(yè)偶像應(yīng)該做的事：好好練舞，舞臺(tái)表現(xiàn)力是在線的；維護(hù)形象，目前基本沒有關(guān)于他個(gè)人的負(fù)面事件，對(duì)于熱點(diǎn)事件，也基本做冷處理，避免進(jìn)一步激化矛盾；回饋粉絲，至少從蔡徐坤的粉絲圈里看，他對(duì)于自己的粉絲是很上心的。
而蔡徐坤的許多粉絲，固然低齡化，固然有種種過激的行為，但是去到他們中間看一看，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們雖然心智尚不完全成熟，但是仍然在努力自凈，努力維護(hù)自己熱愛的東西，認(rèn)同愛與美。他們至少在大體上是積極和善良的。
除了音樂缺少靈氣，蔡徐坤幾乎沒有什么黑點(diǎn)。針對(duì)他和他粉絲的某些惡意，無論如何也不能說是合理的，甚至可以說是越界的。
現(xiàn)在，讓我們回答文章開頭的問題吧。
偶像的質(zhì)量在退步，這是毫無疑問的。但是，時(shí)間往往會(huì)帶來奇跡，如果蔡徐坤這樣的商業(yè)偶像繼續(xù)走向去，磨練下去，說不準(zhǔn)哪一天就會(huì)福至心靈，破繭成蝶。任何一個(gè)未來的優(yōu)秀藝人，都值得被期待與鼓勵(lì)。
而對(duì)偶像和粉絲們的偏見，卻從未變過。每個(gè)時(shí)代，都會(huì)有新的偶像；而他們不管才華橫溢還是被人工制造，卻總因?yàn)榕枷癖厝坏某鎏?，而和時(shí)代格格不入。偏見是不對(duì)的，而偶像卻必須包容。這是偶像的宿命，欲戴王冠，必承其重。
當(dāng)然，并非所有的批判都來自于偏見?！芭枷瘛痹诔墒斓氖袌?chǎng)中，與演員、歌手一樣，有自己的職能——滿足粉絲的憧憬。所以，偶像立人設(shè)無可厚非，唱歌、拍戲也無傷大雅，但最根本的一點(diǎn)就是——粉絲才是衣食父母。粉絲的支持是一種愛，而不是可以割完一茬兒再長(zhǎng)一茬的韭菜。
所以，在偶像成熟的日韓，縱然商業(yè)化，但是能力不達(dá)標(biāo)絕不讓出道，戲拍不好絕不能接戲，更不至于瘋狂炒作跨界撈錢了。至于丑聞？那是要直接謝罪解約隱退的。
畢竟，再怎么商業(yè)，商業(yè)的底線也還是規(guī)矩。
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