圖/小羅
11月28日，中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)（CCEA）發(fā)布了《2017年中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告由中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)信息中心與中娛智庫(kù)聯(lián)合課題組編撰。這也是這個(gè)國(guó)內(nèi)文化娛樂(lè)領(lǐng)域最高級(jí)別的行業(yè)組織，自2014年11月成立以來(lái)首次對(duì)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的梳理。報(bào)告數(shù)據(jù)采集截至2017年11月15日，整體數(shù)據(jù)將于2018年3月校驗(yàn)后發(fā)布。
報(bào)告先是對(duì)2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值、出口、用戶進(jìn)行了總括，接著從端游、手游、頁(yè)游、游藝與主機(jī)、VR這5個(gè)細(xì)分領(lǐng)域展開(kāi)。其中在對(duì)端游與主機(jī)的分析上出現(xiàn)了一些新鮮的數(shù)據(jù)及有趣的表述。
2017年中國(guó)游戲行業(yè)整體“穩(wěn)健發(fā)展”，行業(yè)營(yíng)收“平穩(wěn)提升”。整體營(yíng)收約為2189.6億（以下單位皆為人民幣），同比增長(zhǎng)23.1%，在這其中，網(wǎng)絡(luò)游戲全年?duì)I收預(yù)計(jì)為2011.0億，移動(dòng)游戲雖然增幅回落，但占網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)份額仍高達(dá)55.8%，并以約1122.1億的全年?duì)I收遙遙領(lǐng)先。
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲占到了營(yíng)收的半壁江山
具體到游戲用戶上，玩家增幅也在放緩。其中，客戶端游戲用戶數(shù)量約1.5億，與2016年基本持平；手游用戶約4.6億，同比增長(zhǎng)9.0%；頁(yè)游用戶約2.4億，同比下降2.0%。在玩家以男性為主導(dǎo)的現(xiàn)狀下，女性玩家占比也在不斷提升。
總體來(lái)看，經(jīng)過(guò)前些年爆發(fā)式的增長(zhǎng)，2017年手游市場(chǎng)和用戶數(shù)量的增長(zhǎng)開(kāi)始趨緩，但在已有龐大體量的支撐下，游戲產(chǎn)業(yè)的整體營(yíng)收還是在穩(wěn)步提升，并正式突破了2000億的關(guān)口。
按此劃分出來(lái)的用戶存在一定的重疊
在端游這一塊，2017年中國(guó)端游全年?duì)I收總計(jì)約為696.6億元，同比上升18.2%，占網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)比重為34.6%。這些端游多為經(jīng)典游戲或引進(jìn)游戲，廠商自研新品的數(shù)量極少，《英雄聯(lián)盟》依舊保持領(lǐng)先地位，市場(chǎng)也已基本被騰訊、網(wǎng)易等巨頭占領(lǐng)，頭部產(chǎn)品效應(yīng)突顯。報(bào)告將增長(zhǎng)原因歸結(jié)如下：
第一，隨著游戲品質(zhì)和消費(fèi)觀念的升級(jí)，核心用戶占總體比例不斷增加，玩家人均消費(fèi)大幅提高；
第二，電子競(jìng)技的發(fā)展帶動(dòng)玩家消費(fèi)熱情；
第三，傳統(tǒng)熱門(mén)游戲借鑒改進(jìn)今年風(fēng)靡的“大逃殺”玩法，有效增加玩家活躍度。
除了電競(jìng)熱潮繼續(xù)升溫的推動(dòng)，報(bào)告還直接點(diǎn)名了“大逃殺”的促進(jìn)作用。盡管在如日中天的移動(dòng)市場(chǎng)面前，中國(guó)的端游相對(duì)處于一個(gè)劣勢(shì)地位，但報(bào)告看到了端游在中國(guó)市場(chǎng)的潛力，而這份潛力其實(shí)還得益于Steam平臺(tái)在中國(guó)的成功，報(bào)告更是直接將Steam上的數(shù)據(jù)當(dāng)作了參考對(duì)象。
角色扮演依舊是中國(guó)端游的主流，MOBA緊隨其后
SteamSpy 11月底的數(shù)據(jù)顯示，Steam國(guó)區(qū)玩家數(shù)量已達(dá)到3000萬(wàn)，占比躍居全球第一。這個(gè)飛躍已不只是玩家們內(nèi)部的狂歡，也成為了業(yè)界有目共睹的一個(gè)驚人事實(shí)。Steam憑借一己之力培育出了中國(guó)玩家在PC端良好的游戲習(xí)慣。
效仿Steam的中國(guó)“選手”在2017年紛紛入局，從先發(fā)制人的方塊游戲，到東方明珠的G平臺(tái)，再到聲勢(shì)奪人的騰訊WeGame。在本地化以及社區(qū)搭建上，這些平臺(tái)相比Steam更有優(yōu)勢(shì)，但在現(xiàn)在的起步階段，缺少類《DOTA》的頭部產(chǎn)品，要談競(jìng)爭(zhēng)未免有些操之過(guò)急。而有著強(qiáng)大資源作支撐的騰訊，代理“吃雞”后會(huì)不會(huì)對(duì)局勢(shì)造成沖擊，也有待觀望。
有意思的是，報(bào)告在提及Steam時(shí)是這樣描述的：“美國(guó)Steam平臺(tái)通過(guò)跨境支付模式在中國(guó)境內(nèi)運(yùn)營(yíng)，給管理部門(mén)及客戶端游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)帶來(lái)較大挑戰(zhàn)。”這般指名道姓頗有種耐人尋味的意味。
在主機(jī)這一塊，家用游戲機(jī)（包括配套游戲消費(fèi)）的銷(xiāo)售收入約為38.8億元，同比增長(zhǎng)15.1%，家用游戲機(jī)全年銷(xiāo)量約為89.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.0%。數(shù)據(jù)雖然有著小幅增長(zhǎng)，但折射出的事實(shí)是，國(guó)行主機(jī)銷(xiāo)量的確慘淡。38.8億元與89.0萬(wàn)臺(tái)，在產(chǎn)業(yè)總收入里也只算得上一個(gè)零頭。
報(bào)告在正反兩個(gè)方面對(duì)“小幅增長(zhǎng)”的原因做了如下分析：
第一，隨著人民生活水平普遍提高、社會(huì)對(duì)游戲態(tài)度更加包容、玩家對(duì)優(yōu)質(zhì)游戲體驗(yàn)更加看重，家庭對(duì)家用游戲機(jī)消費(fèi)的意愿和能力均有所提高；
第二，國(guó)內(nèi)小霸王等中低端主機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)良好；
第三，國(guó)區(qū)主機(jī)游戲內(nèi)容的銷(xiāo)售收入偏低，進(jìn)口主機(jī)國(guó)服的游戲相比外服，數(shù)量偏少、價(jià)格偏貴，國(guó)內(nèi)用戶取得外服游戲的渠道較為暢通，大量用戶傾向在外服消費(fèi)；
第四，微軟第四季度發(fā)布國(guó)行新機(jī)型。
有些出乎意料的是，這些增長(zhǎng)點(diǎn)竟然落在了“小霸王”等中低端主機(jī)，以及微軟年底發(fā)布的新主機(jī)Xbox One X上。相比PS4、Xbox One、Nintendo Switch在玩家中的流行地位，混合游戲、影視與VR元素的“合家歡”主機(jī)反而更受普通家庭的歡迎，人們到現(xiàn)在也沒(méi)能擺脫將游戲機(jī)視作“機(jī)頂盒”的奇特定位。
而在略顯蒼白的數(shù)據(jù)的背后，報(bào)告同樣看到了另一面的熱火朝天。
報(bào)告看到了因國(guó)服游戲偏少、價(jià)格偏貴而轉(zhuǎn)投外服的現(xiàn)象，他們也看到單款熱門(mén)主機(jī)游戲的貼吧用戶超過(guò)100萬(wàn)，他們甚至還“潛伏”在中國(guó)玩家論壇里進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，列出了2017年中國(guó)人氣新品主機(jī)游戲TOP10，而在這之中只有2部作品出了國(guó)行。
轉(zhuǎn)投外服的用戶數(shù)量到底有多少，中國(guó)主機(jī)玩家的群體究竟有多大，這個(gè)數(shù)據(jù)歷來(lái)是一個(gè)難以統(tǒng)計(jì)的灰色地帶，但如果去觀察游戲在淘寶上的銷(xiāo)售量，再加上國(guó)外廠商加入中文紛紛示好的趨勢(shì)，被報(bào)告稱為“相當(dāng)數(shù)量”的數(shù)據(jù)應(yīng)該不難看。
我比較好奇這個(gè)究竟是如何統(tǒng)計(jì)整理出來(lái)的……
除此之外，從報(bào)告中還可以讀出的內(nèi)容是：2017年正式運(yùn)營(yíng)的頁(yè)游有2728款，傳奇類國(guó)戰(zhàn)、聯(lián)動(dòng)影視劇依舊吃香；新發(fā)布的手游約有16000余款，二次元題材廣受青睞，IP不再是萬(wàn)靈藥但依舊受用；電競(jìng)游戲用戶約2.2億，同比增長(zhǎng)69.2%，電子競(jìng)技的熱潮還在延續(xù)；伴隨產(chǎn)業(yè)升級(jí)，大廠主導(dǎo)地位愈發(fā)明顯，并開(kāi)始以收購(gòu)布局全球；至于VR，高端設(shè)備提了門(mén)檻，低端設(shè)備傷了期待，又缺少突破性產(chǎn)品，熱度終將不斷消退。
通讀整篇報(bào)告，我注意到其中反復(fù)提到升級(jí)與轉(zhuǎn)變的概念，一個(gè)是游戲產(chǎn)業(yè)的更新迭代，對(duì)粗制濫造的拋棄，一個(gè)是玩家在正版平臺(tái)的培養(yǎng)下，觀念也在逐步升級(jí)。我不知道他們是如何得出這樣的結(jié)論的，也不知道他們對(duì)核心用戶的定義如何，更別說(shuō)他們提出的這些美好愿景，究竟在何時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)。
雖然網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增量減緩，但是核心用戶比例不斷提高，用戶的游戲?qū)徝篮驼嬉庾R(shí)整體提升，為優(yōu)質(zhì)游戲和創(chuàng)新玩法的獨(dú)立游戲提供了良好的發(fā)展契機(jī)，劣質(zhì)游戲?qū)⒅饾u被市場(chǎng)淘汰出局。
隨著游戲品質(zhì)和消費(fèi)觀念的升級(jí)，核心用戶占總體比例不斷增加，玩家人均消費(fèi)大幅提高。
客戶端游戲用戶方面，用戶正版意識(shí)和付費(fèi)意識(shí)不斷提高，市場(chǎng)需求更加多樣化。
隨著人民生活水平普遍提高、社會(huì)對(duì)游戲態(tài)度更加包容、玩家對(duì)優(yōu)質(zhì)游戲體驗(yàn)更加看重，家庭對(duì)家用游戲機(jī)消費(fèi)的意愿和能力均有所提高。
再來(lái)看看中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)的來(lái)頭，它是由民政部登記管理，文化部業(yè)務(wù)主管，公安部支持的國(guó)家一級(jí)協(xié)會(huì)。這份報(bào)告明顯是在官方牽頭下，交給專業(yè)課題組去做的調(diào)查。報(bào)告是否代表著上級(jí)的立場(chǎng)是一回事，這份切入產(chǎn)業(yè)的態(tài)度已足夠令人欣慰。盡管它可能略顯粗糙與籠統(tǒng)，缺失很多具體的細(xì)節(jié)和定義，而這與尚未形成規(guī)范體系的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)也有關(guān)系。
在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)野蠻生長(zhǎng)這么多年后，隨著它的進(jìn)一步發(fā)展，這份報(bào)告無(wú)疑起到了記錄歷史的作用。而記錄本身是一件很有意義、也應(yīng)當(dāng)去做的事，也許我們現(xiàn)在身處其中的歷史，未來(lái)很可能還將是持續(xù)的混亂、投機(jī)與迷惘。
觸樂(lè)招聘：我們需要運(yùn)營(yíng)、文字編輯（均可實(shí)習(xí)）
觸樂(lè)邀請(qǐng)到三名熱愛(ài)游戲的玩家，通過(guò)知乎 Live 教你打破「游戲無(wú)用論」。
游戲開(kāi)發(fā)者郭星會(huì)告訴你《憤怒軍團(tuán)》這幾年開(kāi)發(fā)過(guò)程中那些重要的選擇與堅(jiān)持
制作人 HJISTC 會(huì)分享創(chuàng)作一款熱門(mén)同人游戲所需要了解的知識(shí)和規(guī)則
萬(wàn)智牌手五五五則準(zhǔn)備了一套通過(guò)小眾游戲提升邏輯能力的方法論
聯(lián)系客服
