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5日，北京故宮文化服務(wù)中心通過(guò)“故宮淘寶”微博表示，其原創(chuàng)系列彩妝全線停產(chǎn)。

6日，故宮博物院文化創(chuàng)意館宣布，其推出的第一批預(yù)售兩款口紅已發(fā)貨。

好吧，這難不成是去年年底刷屏的故宮彩妝“宮斗”戲最新“導(dǎo)演剪輯版”？

玩笑而已，且不去管發(fā)貨的那款，單看更網(wǎng)紅的故宮淘寶。

1月5日晚上，“故宮淘寶”發(fā)微博稱(chēng)，為了提升產(chǎn)品從內(nèi)在到外觀的質(zhì)量，“故宮淘寶系列彩妝全線停產(chǎn)”。同時(shí)聲明，暫未發(fā)貨的預(yù)售產(chǎn)品還將正常發(fā)貨。

日前，不少收到故宮系列彩妝的用戶紛紛表示“產(chǎn)品質(zhì)量未達(dá)預(yù)期”，存在包裝材質(zhì)不夠高級(jí)、祥云裝飾一抹就沒(méi)、眼影嚴(yán)重飛粉等問(wèn)題。

故宮淘寶之后則在評(píng)論中回復(fù)稱(chēng)，彩妝產(chǎn)品“涉及到膏體配方改良”。

對(duì)此，《長(zhǎng)江商報(bào)》記者張璐和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

故宮淘寶文創(chuàng)產(chǎn)品目前面臨哪些問(wèn)題？要想走的遠(yuǎn)，還需要哪些努力才能讓消費(fèi)者滿意？

“故宮淘寶系列彩妝全線停產(chǎn)”本質(zhì)上是我們的文創(chuàng)產(chǎn)品走的太快，以至于把影子給丟了的一個(gè)縮影。

愚以為，文創(chuàng)產(chǎn)品可以簡(jiǎn)單的劃分為4個(gè)階段：

第一階段，小商品模式。

即在工業(yè)制成品上蓋上文化的戳，這是過(guò)去旅游景點(diǎn)小商品的路數(shù)，既沒(méi)特色，且質(zhì)量一般。

不過(guò)，這還不是最大的特點(diǎn)，真正讓人們無(wú)感的，是千景一面。

你走過(guò)路過(guò)一千個(gè)景點(diǎn)，看到的所謂當(dāng)?shù)靥亻L(zhǎng)，都好像是從義烏批發(fā)來(lái)的。

第二階段，有文化的小商品模式。

故宮彩妝，應(yīng)該歸屬于這一階段。

即在工業(yè)制成品上增加文化創(chuàng)意的差異性，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)了風(fēng)口，形成了一批極具IP色彩的產(chǎn)品線。

但這一階段往往文化特色有余，而產(chǎn)品質(zhì)量一般，難以承載其文化特色的底蘊(yùn)，過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)而用戶使用體驗(yàn)難以跟上，可能會(huì)給文化品牌或IP帶來(lái)負(fù)面。

而且，早前也曾出現(xiàn)過(guò)因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)中，因文化元素之外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題而下架的案例。

第三階段，文創(chuàng)工藝品生態(tài)。

即文化IP的獨(dú)有性和工業(yè)制成品的獨(dú)特品質(zhì)的結(jié)合，進(jìn)而形成一種帶有濃郁工藝品色彩的體驗(yàn)。

國(guó)內(nèi)一些博物院和文創(chuàng)品牌正在進(jìn)行，這種狀態(tài)應(yīng)該是文創(chuàng)產(chǎn)品的普及形態(tài)，可以讓消費(fèi)者同時(shí)獲得文化消費(fèi)和產(chǎn)品體驗(yàn)消費(fèi)的雙重滿足。

第四階段。文創(chuàng)+藝術(shù)品生態(tài)。

即通過(guò)極少數(shù)大師或限量品的供應(yīng)，將一部分特定的文創(chuàng)產(chǎn)品晉級(jí)為一種藝術(shù)品或高級(jí)工藝品，滿足中高端人群的消費(fèi)需求。

這一部分，過(guò)去國(guó)內(nèi)的一些文化產(chǎn)品如書(shū)法字畫(huà)刺繡等都做過(guò)嘗試，但文創(chuàng)的意味偏弱，盡管工藝極高，但卻無(wú)法和泛大眾的許多仿制品，形成強(qiáng)烈的差異性與護(hù)城河，且價(jià)格過(guò)于昂貴。

因此，文創(chuàng)的任務(wù)，就是將藝術(shù)品變得更加有市場(chǎng)，當(dāng)然也可以延伸出相對(duì)便宜的文創(chuàng)工藝品，供更多的人擁有。

至于那時(shí)候，網(wǎng)紅這個(gè)頭銜才真正實(shí)至名歸，你說(shuō)呢！