沒想到，由沈騰、馬麗主演的《獨(dú)行月球》，勢頭還在繼續(xù)。
上映37天后，《獨(dú)行月球》的票房累計(jì)29.13億，位列中國影史票房榜第15名。
然而，與高漲的票房不同的是，片子的評分一跌再跌。
盡管相比于以前拿沈騰做營銷的電影，《獨(dú)行月球》是實(shí)打?qū)嵉纳蝌v主演的電影。
含騰量，100%。
但不少觀眾評價(jià)說：“一件昂貴而蹩腳的A貨。”
圖源：新浪微博
這一次，似乎“含騰量”決定作品質(zhì)量的定律也失效了。
她姐不免感到可惜。
表面看，只是“含騰量”這個(gè)所謂指標(biāo)逐漸失效。
實(shí)際上，這背后反應(yīng)的是，近兩年花樣頻出的“自殺式營銷”已經(jīng)開始反噬。
最近還有一個(gè)更典型的“翻車”例子——古天樂。
古天樂監(jiān)制的電影《明日戰(zhàn)記》，上映10天，票房僅5億。
而片方想回本，保守估計(jì)票房起碼要達(dá)到12億。
這讓片方有些慌了，開始在各大平臺賣力吆喝：
“古校長”嘆過氣；
圖源：抖音
流過淚......
圖源：抖音
很多自稱“古天樂粉絲”的網(wǎng)友，甚至攻陷了華仔個(gè)人賬號的評論區(qū)。
“還不站出來幫幫國產(chǎn)科幻電影嗎？”
“華哥，幫幫古天樂宣傳下，他太難了！”
圖源：抖音
說實(shí)話，她姐一直很喜歡古天樂，也希望大家多支持他。
但這種花樣百出的、自殺式營銷，換來的是什么呢？
是古天樂的風(fēng)評被害。
而這絕不會是個(gè)例。
當(dāng)反噬開始，一切好作品的“標(biāo)桿”都開始失效，等待我們的會是什么呢？
或許，從沈騰身上，我們可以窺一斑而知全貌。
薛定諤的「含騰量」
眾所周知，如今的“含騰量”，早已成為一個(gè)“符號”。
它是衡量一部喜劇電影票房的標(biāo)尺。
即沈騰在一部電影中的出場時(shí)間越長，票房號召力越高。
而「含騰量」越少的片子，口碑就會越差。
它也是諷刺喜劇電影中含沙射影的娛樂現(xiàn)象。
這背后是急功近利的營銷，一次又一次擊穿大家的底線。
其中，以麻花系為最。
在《夏洛特?zé)馈穼?shí)現(xiàn)口碑和票房雙豐收后，沈騰，就成為了開心麻花的金字招牌。
要說沈騰這張喜劇王牌，打好了就是王炸。
《羞羞的鐵拳》里，沈叔叔只用四個(gè)字，就貢獻(xiàn)了唯一出圈的笑點(diǎn)，輕松拿下22.14億的票房。
“你過來?。 ?/p>
圖源：電影《羞羞的鐵拳》
可，事實(shí)證明，不是所有的電影，都有《羞羞的鐵拳》這般好運(yùn)。
此后的大部分情況下，多是沈騰這張好牌，在各個(gè)電影里被打得稀巴爛。
《李茶的姑媽》，沈騰以“特別出演”的身份，出場僅3分鐘， 票房高達(dá)6.4億。
成績很可觀，豆瓣評分卻只有4.6，還獲得了當(dāng)年的金掃帚獎。
圖源：電影《李茶的姑媽》
“特別出演”，說好聽點(diǎn)是老人帶新人，友情客串。
說難聽點(diǎn)，是除了沈騰之外，演員表里的其他人都還不夠能打。
而片方硬拉沈騰出來當(dāng)宣發(fā)噱頭，借此實(shí)現(xiàn)對電影熱度和票房的加持，無異于“掛羊頭賣狗肉”。
結(jié)果也顯而易見，沈騰也救不了開心麻花。
在過去一年，“麻花出品”的電影幾乎包攬了金掃帚獎半壁江山。
圖源：《新浪微博》
麻花系之外，用一張牌吃遍天下的國產(chǎn)喜劇電影，同樣也已經(jīng)快把沈騰的“羊毛”薅禿了。
早在《夏洛特?zé)馈反蠹t后，王晶就邀請沈騰“特別出演”《王牌逗王牌》。
從實(shí)際出場時(shí)間來算，沈騰在里面只是個(gè)十番開外的角色。
但片方直接把他和劉德華、黃曉明兩位主演放在同一張海報(bào)里，制造一種“偽主演”的假象。
圖源：豆瓣
細(xì)數(shù)沈騰的“客串宇宙”，評分不高，但常在宣發(fā)中強(qiáng)調(diào)沈騰的例子，比比皆是。
韓寒導(dǎo)演的《四?！贰?/p>
預(yù)告片含騰量可觀，各種宣發(fā)都顯示沈騰戲份吃重。
結(jié)果到了正片，沈騰所有戲份基本上都在預(yù)告片跟海報(bào)里了。
圖源：豆瓣
《日不落酒店》更是將“宣發(fā)詐騙”手段運(yùn)用到了極致。
在上映前的宣傳中，鋪天蓋地宣傳沈騰，在海報(bào)中甚至是僅次于男女主演的存在。
最后，沈騰僅僅以“紙片人”的形式，在電影里“客串”了一把。
“含騰量”幾乎為零。
圖源：豆瓣
盡管沈騰這張牌好使，但如此操作沒下線，可就真拿觀眾當(dāng)“傻子”了......
片子最終被打上“詐騙片”的烙印，載入中國爛片的史冊。
圖源：豆瓣
如果說，此前造成的僅僅是大家開始警惕“麻花式喜劇”——
“開心麻花出品，凡是沈騰主演的，就可以一看，別的暫時(shí)不用。”
那如今，隨著拿沈騰這個(gè)招牌營銷范圍變廣、詐騙次數(shù)變多，已經(jīng)開始讓觀眾對“沈騰牌”喜劇也逐漸持懷疑態(tài)度——
“沈騰好笑，但沈騰的電影可能不一定?！?/p>
「溺愛」沈騰
發(fā)現(xiàn)了沒？
盡管不少人被薛定諤的“含騰量”忽悠了一次又一次。
但不少人依然愛沈騰愛得深沉。
原因無他。
像沈騰這樣的喜劇人，在當(dāng)今影視圈，再也找不到第二個(gè)。
尤其在觀眾緣這一塊，沈騰已經(jīng)贏麻了。
“郝建”，幾乎是所有人認(rèn)識沈騰的開始。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
這個(gè)有點(diǎn)雞賊、有點(diǎn)慫，后腦勺頭發(fā)還翹起的中年小男人。
總是一臉標(biāo)志性“賤笑”，卻長在了全國人民笑點(diǎn)上。
“郝建”演久了。
就算他站在臺上不動，觀眾都能哈哈哈笑得停不下來。
當(dāng)然，作為地表最好笑的男人，沈騰并不單靠“觀眾緣”。
韓寒曾評價(jià)，沈騰的表演有一種“不怒自威，不笑自喜，不鬧自嗨，不苦自悲”的獨(dú)特魔力。
從《夏洛特?zé)馈防锏南穆?，到《西虹市首富》中的王多魚，再到《飛馳人生》里的張弛......
圖源：上《夏洛特?zé)馈?；下《飛馳人生》
以上這些角色，不高大、不完美、不得志，有點(diǎn)慫，賤嗖嗖的，時(shí)常雞賊，又總是心軟。
但，總有一種讓人代入日常生活中那種錯(cuò)位、尷尬所帶來的笑點(diǎn)。
圖源：《西虹市首富》
但，這些還不夠觀眾一見沈騰就笑的理由。
更重要的原因，或許是——
他在戲里戲外都擁有一個(gè)無孔不入的完整的喜劇形象。
和沈騰差不多好笑的黃渤、徐崢，出了戲，他們或嚴(yán)肅或謹(jǐn)慎。
相比之下，沈騰似乎完全沒有思想包袱和苦難烙印。
成名之后，媒體想從他身上挖出這種故事，沈騰很坦誠，“沒有什么苦可訴的”。
圖源：《魯豫有約》
以至于人們都認(rèn)為，沈騰的幽默感是渾然天成的，是流淌在血液里的。
幽默，當(dāng)然跟天賦有關(guān)。
但數(shù)十年如一日“長在全國人民的笑點(diǎn)上”背后，多的是沈騰不為人知的殫精竭慮。
對于喜劇，沈騰有種“不瘋魔不成活”的執(zhí)著。
喜劇的包袱，要不斷推陳出新。
沈騰就常常幾十個(gè)小時(shí)不睡覺，通宵達(dá)旦地創(chuàng)作。
“我對笑有一種要求，第一步觀眾有500次笑，那這次你必須有600次，甚至700次，你不能比以前低?！?/p>
圖源：網(wǎng)絡(luò)
即使早已經(jīng)不是默默無聞的小演員，他還是愿意拼命去博觀眾一笑。
很多人不知道，沈騰有嚴(yán)重的腰傷。
在他還不火的時(shí)候，有一次被掛在天花板上的道具砸傷了。
為了不錯(cuò)過表演，他只是簡單處理了一下。等表演結(jié)束完，也錯(cuò)過了最佳的治療時(shí)間。
直到現(xiàn)在，他的腰每逢陰天下雨，都會疼得直不起來。
拍攝《獨(dú)行月球》時(shí)，在腰傷復(fù)發(fā)的情況下，沈騰依舊頂著40斤重的工作服不斷吊威亞奔跑。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
雖曾被醫(yī)生建議“暫時(shí)中止拍攝”，但沈騰還是堅(jiān)持在各種設(shè)備中懸空折騰。
豆瓣上有一個(gè)影迷這樣描述沈騰：
“我覺得沈騰更像“泡騰片”，投入杯中，呼嚕呼嚕冒起一堆氣泡，有所消耗。但最終，也為這杯水，帶來了些許亮色?！?/strong>
當(dāng)然，這里的“消耗”，并非“消費(fèi)”。
沈騰說過，曾有電影真的拿錢狠狠“砸”他。
即便如此，他還是拒絕了不夠滿意的劇本。
他反復(fù)提醒自己：
「我不可以消費(fèi)“沈騰”。我不能消費(fèi)我的職業(yè)生涯?！?/strong>
圖源：網(wǎng)絡(luò)
對他來說，逗笑觀眾，是一個(gè)喜劇人的宿命，更是一種「責(zé)任」。
只要舞臺上能夠帶給觀眾快樂，只要無愧于心，就夠了。
而像沈騰這樣認(rèn)真且優(yōu)秀的喜劇人，太稀缺了。
這，也是很多人喜愛沈騰的另一個(gè)重要原因。
欠沈騰的拿什么還
稀缺性，讓沈騰獲得了別人無法企及的票房成績和觀眾緣。
也正是因?yàn)檫@種稀缺性，正在肉眼可見地消耗沈騰。
比如這次《獨(dú)行月球》。
上映前，片方宣傳的噱頭是：“開心麻花出品”“含騰量100%”“沈騰馬麗時(shí)隔7年再次聯(lián)手”“科幻喜劇”.....
結(jié)果呢？
“沈馬CP”，含糖量幾乎為零不說，還被“沈鼠叔CP”取代了。
“科幻喜劇”，科幻有了，喜劇卻被硬塞煽情。
圖源：豆瓣
如此這般，下一次“含騰量100%”，沈騰是否還能保持現(xiàn)在這樣的票房號召力，或許要打一個(gè)問號。
當(dāng)然，她姐并非想要針對某一部電影或者某一個(gè)演員。
而是想說，這種“自殺式營銷”橫行和失效的過程，并不是可以一笑而過的。
這是一個(gè)劣幣驅(qū)逐良幣的過程。
“自殺式營銷”見效時(shí)，惠及的是一批勇于舍棄底線，或者說，本就沒有底線的投機(jī)主義者。
不論是什么類型的作品，方法都如出一轍：
夸造型、吹演技、營銷CP、賣情懷……花樣諸多。
《愛情公寓》大電影，玩的是情懷，賣的是噱頭
“道德綁架式營銷”“乞討式營銷”……層出不窮。
圖源：新浪微博
只要觀眾信了，進(jìn)了影院，就是資本和市場的雙贏。
至于后續(xù)的口碑，無人在意。
但與之相反的是，值得被看見卻不屑通過這種方式獲得關(guān)注的、真正優(yōu)秀的作品，則無法獲得與作品質(zhì)量相匹配的曝光。
比如《隱入塵煙》。
在宣發(fā)期間，沒有刻意借助有口碑的演員作為宣傳，更沒有“掛羊頭賣狗肉”的誤導(dǎo)性營銷和夸大營銷。
最終，票房也只能無奈地“隱入塵煙”。
上映57天，目前票房不足6000萬。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
這對于真正優(yōu)秀的作品，顯然是非常不公平的。
但，這還不是事情的全貌。
長此以往，“反噬”的不僅是作品，更是演員。
沈騰，也面臨這樣的困境。
《獨(dú)行月球》上映期間，另一則有關(guān)沈騰的新聞爆了：
第36屆大眾電影百花獎，入圍最佳男主角的沈騰獲得0票。
圖源：新浪微博
一時(shí)間，無數(shù)網(wǎng)友替沈騰打抱不平：“憑什么沈騰0票？”
對此，官方的回應(yīng)是，“沈騰沒有突破以往的演技”。
但這樣的說辭，顯然不能服眾。
圖源：新浪微博
要知道，迄今為止，沈騰主要作品電影票房高達(dá)231億元，僅次于吳京，位居中國演員第二位，其中不乏大獲好評的角色。
而無論是0票，還是過往0提名，其實(shí)背后都反映了一個(gè)事實(shí)：
資本圍獵下，已經(jīng)讓沈騰這張名牌整體呈現(xiàn)疲軟趨勢。
這種疲態(tài)不只反應(yīng)在影視作品上，綜藝亦是如此。
在開心麻花團(tuán)綜《麻花特開心》里，看得出沈騰盡全力玩梗，打上了回憶殺+情懷牌。
但，最終依然帶不動口碑。
圖源：新浪微博
就連沈騰的老牌綜藝，評價(jià)也遭到滑鐵盧。
這疲態(tài)背后，是沈騰這張王牌不行了？
說到底，其實(shí)是喜劇演員沈騰，正在被透支。
沈騰的喜劇價(jià)值，也正在以一種肉眼可見的速度被榨干。
一個(gè)優(yōu)秀的喜劇演員，不該被如此消耗和透支。
因?yàn)檫@種做法，無異于殺雞取卵。
有更好的做法嗎？
當(dāng)然有。
賈玲執(zhí)導(dǎo)的《你好，李煥英》，就是一次很好的示范。
圖源：《你好，李煥英》
因?yàn)槿饲?，沈騰主動要求到賈玲新片里客串。
賈玲不僅把沈騰的「友情客串」變成主演之一，還絞盡腦汁把劇本改了又改。
人家說有沈騰還用費(fèi)那勁嗎？
畢竟沈騰是一個(gè)不用說話都渾身笑點(diǎn)的人。
賈玲回答說：
“我不想消耗他，把人家曾經(jīng)為自己建立得那么豐厚的羽毛拔了?！?/strong>
圖源：豆瓣
賈玲始終在用一種真誠的態(tài)度對沈騰，對作品，也是對觀眾。
而這才是該有的態(tài)度。
這個(gè)世界上從來就沒有什么萬能的票房靈藥。
一次又一次的失望，只會不斷消耗觀眾的耐心和信任。
這是不可逆的。
無論是對中國電影，還是對沈騰。
這也是我們不愿意看到的。
點(diǎn)個(gè)「在看」，希望可以善用“沈騰”，而非濫用“沈騰”。
圖源：電影《瘋狂外星人》
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