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在線上就能解決終身大事?“云相親”也許只是個“造夢機器”
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8月25日是七夕,視頻戀愛社交平臺“伊對”與北京市婚姻家庭研究會在這一天共同發(fā)布了《2020年中國“云相親”中的單身小城青年情感調(diào)查報告》,根據(jù)報告的數(shù)據(jù)來看,“云相親”正在成為小城青年解決婚戀問題的重要渠道。

其實不只是小城青年,當(dāng)今社會中越來越多的青年男女都青睞云相親的方式。根據(jù)珍愛網(wǎng)最近發(fā)布的《2020年單身男女云相親行為圖鑒》來看,單身男女每天至少會用23分鐘進行云相親,高峰期在每天21點~22點。今年上半年,超過30000名單身男女通過云相親脫單成功,其中80后、90后是主力軍。

從數(shù)據(jù)來看,云相親頗有成效,比起令年輕人倍感尷尬的線下相親,這種躲在互聯(lián)網(wǎng)后面的方式有著更多優(yōu)勢,疫情這種大環(huán)境因素也促進了云相親的發(fā)展速度,而且云相親可以抓住用戶痛點,專業(yè)程度上也不比婚介所差。

然而看似前途無量的云相親中也藏著“陰暗面”:套路、噱頭、殺豬盤、詐騙等諸多問題涌現(xiàn)?,F(xiàn)在的云相親發(fā)展過快過熱,如果不停一停來解決這些問題而是一味“造夢”,最后很可能走歪。

多角度解決婚戀問題,云相親火爆有其必然性

云相親的火爆是種必然。


隨著時代的發(fā)展和觀念的進步,人們關(guān)注自我需求的意識愈發(fā)強烈。在婚戀方面,從老一輩的“找個老實人嫁了”、“一次相親定終身”、“湊合著也能過一輩子”等觀念轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢业秸鎼邸?、“三觀契合”、“堅持一定的標(biāo)準(zhǔn)”等更加能凸顯新時代青年特質(zhì)的需求。

這就注定新老觀念會出現(xiàn)碰撞。生活在一二線城市的廣大單身青年還可以借著距離遠、工作忙等原因來逃避相親和催婚,但低線城市的單身青年還是難免被身邊的氛圍和親朋好友所“挾制”。

不過當(dāng)代青年人們對戀愛或結(jié)婚這事的焦慮也不完全出于社會或親友的壓力。人是群居動物,長久的孤獨對多數(shù)人而言都是折磨。亞當(dāng)夏娃、牛郎織女、梁祝、羅密歐茱麗葉......古今中外的經(jīng)典神話中,與愛情有關(guān)的數(shù)不勝數(shù),也反映出了人類最深刻的愿望。

然而橫亙在理想與現(xiàn)實之間的,往往就是生活中的雞零狗碎。社會、工作、學(xué)習(xí)等壓力占據(jù)了青年人的時間與精神空間,讓他們越來越失去了可以放在婚戀方面的精力。之前有句頗具詩意的單身流行語是“無人與我立黃昏,無人問我粥可溫”,貼切地反映出當(dāng)代單身青年孤獨的常態(tài)與心底對婚戀的隱秘向往。


但是鑒于現(xiàn)在的社會環(huán)境和廣大青年們所面臨的巨大壓力,想要不通過任何“捷徑”去找另一半太難了,所以許多人選擇相親。然而傳統(tǒng)的相親方式已經(jīng)跟不上時代,所以許多青年人選擇了線上相親。尤其是短視頻與直播平臺蓬勃發(fā)展,線上相親的方式也從傳統(tǒng)的婚戀網(wǎng)站互換資料進化成直播間里面對面的視頻相親。

近年大批的短視頻與直播應(yīng)用風(fēng)頭強勁,移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在下沉市場廣泛普及,4G和即將爆發(fā)的5G技術(shù)又夯實了技術(shù)層面的基礎(chǔ),AI等技術(shù)也可以根據(jù)雙方的條件進行智能匹配。

這些技術(shù)讓相親這種聽起來嚴(yán)肅又麻煩的事情更加時尚、活潑與便捷,符合當(dāng)代青年的心理需求。與之相比,線下相親與傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站已經(jīng)不能適應(yīng)年輕人的需求。線下相親的尷尬不必多言,就是之前的傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站也已經(jīng)逐漸落伍,因為它們往往會收取高額的會員費,但卻無法保證成功率。

婚戀這件事想在短期內(nèi)成功,幾率往往不高,而且網(wǎng)站需要支付各種費用和進行大量的前期工作,所以收取高額費用也無可厚非,但是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人卻不太接受這類嚴(yán)肅的相親方式,更不愿為此繳納高額的會員費。

其實這也可以理解,在新型的云相親直播間里開個鏡頭就能看到真人,比在傳統(tǒng)網(wǎng)站上看資料看照片要更加真實而直觀,而且互動交流也不少,增加了趣味性和了解對方的機會。比起線下機構(gòu)和傳統(tǒng)網(wǎng)站如同房屋中介一樣的短信電話轟炸,每天用碎片時間自主進入直播間,在紅娘的引導(dǎo)和調(diào)節(jié)之下進行相親,這樣的感覺會更好,既解決了傳統(tǒng)相親方式中的一些痛點,也讓用戶黏性得以提升。

對于傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站和新興社交平臺而言,云相親可以使其避免線下門店的高額成本,也在一定程度上規(guī)避了運營風(fēng)險,對深耕下沉市場更有好處。如今90%以上的小城單身青年不排斥視頻相親的方式,50%的用戶認(rèn)為這樣效果更佳。

婚戀市場不論何時都很有前景,尤其是現(xiàn)在,中國單身人士數(shù)量高達2.46億,占全國總?cè)丝诘?7.65%。其中下沉市場人口約為9.3億人。

比起一二線城市的單身青年,下沉市場的年輕人生活節(jié)奏沒那么快,閑暇時間更多,社交體系以熟人為主,但也因此容易陷在小圈子里很難接觸新的社交對象。而疫情的大環(huán)境之下,線下的相親方式又受到阻礙,所以他們會更加關(guān)注線上社交,這對于新型的“云相親”平臺而言又是一個很大的機會。

綜合這些因素來看,云相親解決了傳統(tǒng)相親模式中的諸多痛點。把相親這件事變得有趣、靈活、輕松、便捷,而且這些平臺上紅娘的水平也比較高,不比專業(yè)婚介所的從業(yè)人員差多少,因此云相親的優(yōu)勢也就更加突出。

“直播+相親”的創(chuàng)新模式受到青年人的青睞,隨著5G、AI等技術(shù)的逐漸普及,在線婚戀社交的入局者對于市場份額的搶奪也將持續(xù)升級。但是任何一個行業(yè)發(fā)展態(tài)勢過熱過快,都難免會出現(xiàn)問題,云相親也是如此,看似熱鬧的直播間里,藏著一些“虛情假意”和防不勝防的套路,這份火爆背后的“陰暗面”已然顯現(xiàn)。

表面繁榮難掩缺陷,注重造夢不利于解決“終身大事”

在正常邏輯中,婚戀得以立項的基本條件雖然并不統(tǒng)一,但究其根本,要么就是精神方面碰撞出火花,要么就是對方的現(xiàn)實條件符合自己的預(yù)期。但是在云相親的過程中,所處的環(huán)境和過程又好像很難滿足這些條件。

在注冊之后,平臺會根據(jù)用戶的資料和要求自動匹配對象,點擊進入直播間之后,會看到紅娘和男女嘉賓,紅娘會引導(dǎo)雙方聊天,而在這個過程中其他用戶也會點進去隨時觀看,并且也可以根據(jù)提示尋找心儀的對象。


在這個過程中,相親對象往往會展現(xiàn)出生活化的一面,而不會像傳統(tǒng)相親那樣精心打扮。雖然這樣可以占一個“真實”的優(yōu)勢,但問題就在于太真實了,以至于給人的感覺就像是在打發(fā)時間。不管怎么說,婚戀在許多人眼里是“終身大事”,這種氛圍可能會勸退一些用戶。

而直播間里的一些用戶之所以如此隨意,是因為沒把心思放在找對象上。有的人是單純的無聊,有的人想要禮物,有的人是為了湊夠時長好做“紅娘”,有的人干脆就是平臺的“托兒”,往往男嘉賓加好友和上麥都要付費,而紅娘和女嘉賓會慫恿男嘉賓送禮物。

這種套路和女主播沒什么區(qū)別,對于那些想要真心尋找男(女)朋友的用戶是種傷害。而且這種態(tài)度難免過于隨意,相親雖然用不著太嚴(yán)肅,但也不能過于兒戲,否則很容易給人一種“不靠譜”的感覺。

如果只是直播間氛圍和流程導(dǎo)致的問題,那還不算復(fù)雜,但是一些紅娘會將“相親”作為噱頭,以“造夢”的方式將用戶變?yōu)橛ぞ摺?/section>

所謂“造夢”,就是按照用戶的需求塑造一個虛假的相親對象。在用戶完成個人信息填寫之后,紅娘會根據(jù)用戶喜歡的類型進行提問,不斷完善用戶心目中的理想伴侶形象,比如對于未婚的女性,會描述一個帥氣貼心喜歡旅行的男性形象,對于離過婚的女性會描述一個待人溫柔從不晚歸的男性形象。


描述中的男人不一定真實存在,但是紅娘會找到形象相符的男嘉賓。等到用戶為此付費,再告訴用戶這位男嘉賓已經(jīng)有了意中人,再給用戶提供其他更好的選擇。為了完成工作量,紅娘可能會雇人或者把自己的親朋好友拉過來當(dāng)這個“男嘉賓”。

這就是造夢洗腦的套路,一切向錢看。之所以會出現(xiàn)這類問題,主要還是平臺的審核機制不嚴(yán),造假成本不高,只要用手機號注冊就能進入平臺,其他的資料也不會經(jīng)過嚴(yán)格的審核。

一些不法分子也會利用這一點興風(fēng)作浪。最近山西警方偵破的一宗網(wǎng)絡(luò)電信詐騙系列案件中,受害者通過婚戀平臺認(rèn)識了不法分子,被騙取20余萬元。

這種手段被稱作“殺豬盤”。受害人是“豬”,婚戀平臺是“豬槽”,事先編好的劇本是“豬飼料”,實踐這個劇本的過程叫“養(yǎng)豬”,最后騙取的過程就是“殺豬”。以往這種手段多見于老牌婚戀網(wǎng)站,但近來隨著社交軟件的崛起,該手段有普及的趨勢,新型云相親的平臺也難以避免。

殺豬盤的本質(zhì)就是造夢,一旦滿足幻想,受害人就很容易在這方面投資。而且近來殺豬盤的受害人逐漸呈現(xiàn)低齡化趨勢,甚至出現(xiàn)了未成年人。未成年自然是沒有相親需求的,但這一群體也一樣會陷入這種陷阱,說明平臺審核確實不夠嚴(yán)格,未來有待加強。

由此可見云相親雖然看似很有前景,但表面的繁榮難掩缺陷。如果這些問題不能夠及時解決,只是一味火熱發(fā)展,那么“云相親”最后恐怕只會淪為造夢工具和制造噱頭的機器,徒有其表卻并不能在真正意義上解決當(dāng)前困擾廣大青年的單身問題。
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