讓“金松滋”的景色更美，“鄉(xiāng)愁”更濃
——我的全域旅游考察報告
文/山梔子
遠安的清新，長陽的古老，桐廬的靈秀，德清的品位，一路走來，看得見的是美麗，記得住的是鄉(xiāng)愁。
5月19日，我有幸隨市委政研室全域旅游調(diào)研組一行，赴湖北宜昌和浙江杭州、湖州等地學習考察。漸行漸遠的是路標，漸行漸近是鄉(xiāng)愁。
“題目”叫得響。“美麗遠安村村詩畫”“巴人故里 清江長陽”“中國畫城 瀟灑桐廬”“人有德行 如水至清”，每一句旅游主題宣傳語，都宣示了城市形象和旅游特色。高速出口、城市地標、街道鄉(xiāng)村，這樣的“題目”成為城鄉(xiāng)旅游風景中的最亮眼的一部分。“美麗遠安”的旅游公眾號訂閱數(shù)達2萬有余；“德清旅游”微博喜獲“浙江旅游十佳好微博”。一個叫得響的好題就是最好的宣傳和營銷，有力地提升了城市的知名度和美譽度。
“布局”做得精。全域規(guī)劃，統(tǒng)籌推進；高標規(guī)劃，特色發(fā)展；項目規(guī)劃，做精布局，這是所到之處的共同特點。我們在桐廬全域旅游服務中心的智慧平臺，可清楚看到其服務中心縣城、中心鎮(zhèn)村、特色鎮(zhèn)村、精品村、培育村的“縣域大景區(qū)”的全景圖；先后編制了村莊保護規(guī)劃、旅游規(guī)劃、總規(guī)和詳規(guī)。遠安，則構(gòu)建了“1+4”即一條旅游發(fā)展軸線+四大旅游組團的全域旅游發(fā)展布局，大力推進精致縣城、風情集鎮(zhèn)、詩畫村莊、靚麗社區(qū)、夢里老家等五個層次建設。德清縣協(xié)調(diào)推進名山、濕地、古鎮(zhèn)、村落四大平臺建設。尤其是圍繞旅游+農(nóng)業(yè)，結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設，把美麗風景變身美麗經(jīng)濟，加快開發(fā)和整合鄉(xiāng)村休閑度假旅游資源，著力打造精品“洋家樂”。
“項目”抓得實。將本土特有的精品旅游資源項目化，以市場為主體開發(fā)建設，加快了旅游發(fā)展的速度。著力打造本土的4A、3A景區(qū)升級，帶動其它景區(qū)紛紛創(chuàng)A,提升了旅游景區(qū)的品質(zhì)。遠安堅持無創(chuàng)意不規(guī)劃、無檔次不投入、無特色不建設，縣委書記抓項目，縣長抓營銷、常委抓落實。長陽的清江畫廊升級項目、德清的精品民宿項目和康養(yǎng)小鎮(zhèn)特色項目等，都依靠的是項目市場化運作。
“故事”講得好。旅游三分觀景，三分聽戲。在遠安，從安徽移置而來的“高安樓”，都做足了“講古聽戲”的好文章。在長陽，“從哪里來”的問題古老而又神奇。在桐廬和德清，名人騷客、隱士大家等歷史文化元素得到了最充分的挖掘和豐富的再造。
“要素”聚得力。全域旅游核心吸引力在于業(yè)態(tài)升級，進行資源整合與新業(yè)態(tài)培育，打造極致的旅游休閑體驗。“清白”工程，給你一個潔凈清爽的遠安。桐廬的鄉(xiāng)村“三線入地”，讓你的視線所及風景如畫。德清的交通，游步道、摩托車道、小車道，各行其道。沿路而行，民宿、餐飲、旅游廁所，隨遇而安。以長陽和桐廬為典型代表，這里的農(nóng)家樂采用了鄉(xiāng)村旅游合作社或協(xié)會組織經(jīng)營模式，吃、住、游，統(tǒng)一規(guī)范、統(tǒng)一標準，杜絕了欺客宰客現(xiàn)象。道路、林帶、農(nóng)田或山林、高樓，層次井然，留足空間，主要道路兩側(cè)均劃定綠線實行控制，大量采用香樟、合歡、石楠等綠化樹種，豐富道路綠化層次和色彩，營造四季不同的道路景觀。另外，長陽、德清、桐廬三縣均建設了信息化的旅游服務中心，打造了智慧旅游平臺，旅游服務的要素得到了最完全、最有效的整合。如桐廬旅游服務中心主要提供旅游綜合服務、地方特產(chǎn)展示和旅游商務休閑三大功能。其中，旅游綜合服務包括桐廬城市旅游形象宣傳，信息咨詢，投訴受理，票務代理等內(nèi)容，為游客提供一站式旅游便捷服務。
“融合”行得寬。在全域旅游的發(fā)展模式上，豐富了“旅游+”新業(yè)態(tài)。如長陽的“旅游+農(nóng)業(yè)”（種茶體驗觀光）“旅游+體育休閑”（汽車露營），遠安的“旅游+文化”（嫘祖文化），德清的“旅游+康養(yǎng)”等等。在鄉(xiāng)村旅游建設上，景區(qū)和村民利益如何平衡？“景村共建，民生共享”的長陽鄭家榜模式值得推介。企業(yè)負責景區(qū)的投資建設，而吃、住、購、游等服務都交給村里；成立村集體控股的旅游服務公司。景區(qū)安置就業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)帶動、集體經(jīng)濟吸納、集體資產(chǎn)兜底。
全域旅游的看點在特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村。考察中，我們所到之地，處處滿目蒼翠、綠意盎然，仿佛置身于綠色畫廊。全域是景區(qū)，處處是景觀，村村是景點，人人是導游。一鎮(zhèn)一品、一村一景、一村一韻，美麗與鄉(xiāng)愁渾然一體，相得益彰。
走出松滋看松滋，差距很明顯，但我市在生態(tài)、自然、文化等旅游資源條件方面與他們都有比較接近和類似之處，旅游發(fā)展的前景可觀。千年古縣，美麗松滋。松滋有故事，待挖掘；松滋有資源，待開發(fā)；松滋有特色，待打造。
一是做好規(guī)劃和包裝。準確定位和規(guī)劃松滋旅游發(fā)展的主題、主線路、主景區(qū)，打造美麗鄉(xiāng)村和風情小鎮(zhèn)建設樣板。匯集專家智慧、群眾建議，因地制宜謀劃項目，集中智慧包裝項目。將鄉(xiāng)鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的特色和資源做成有吸引力的旅游項目，用項目引進資本投資旅游市場，用活動助力旅游項目推介和旅游產(chǎn)品營銷。
二是建好基礎和環(huán)境。整合農(nóng)田改造、精準扶貧、美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)和公共文化體育等方面的項目資金，一切圍繞旅游做文章，有計劃的推進沿路、沿河、沿湖的游步道、景觀帶、綠色林帶、魚塘垂釣、多彩田園建設。圍繞“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素，配套相關(guān)服務產(chǎn)業(yè)，壯大產(chǎn)業(yè)支撐；但不能大拆大建，要依山傍水，隨灣就片，改造舊居，形成錯落有致、風格迥異的鄉(xiāng)村群落。可以利用閑置的老屋，引進外來資本，開發(fā)以養(yǎng)生養(yǎng)老為主題的鄉(xiāng)村民宿項目。
三是寫好歷史和故事。通過專業(yè)的文化旅游創(chuàng)意、策劃團隊，對各鎮(zhèn)各村的歷史文化進行挖掘、提煉，融注到特色小鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村建設各個環(huán)節(jié)中。如同白云邊酒一樣，厚重歷史沉淀酒香。也可以將詩詞、楹聯(lián)、故事、書法、歌舞等地方文藝作品融入到鄉(xiāng)村旅游中，提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。
金松滋，看得見山，看得見水，看得見美麗，也一定能記得住鄉(xiāng)愁。
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