日前愛(ài)奇藝方面表示，為讓分賬劇成為平臺(tái)內(nèi)容的主要供給模式，將把甜寵賽道逐漸交給分賬劇行業(yè)，其自制劇、定制劇及版權(quán)劇將逐步退出這個(gè)賽道，并把儲(chǔ)備的優(yōu)質(zhì)IP分享出來(lái)與分賬劇制作方進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)。
不難發(fā)現(xiàn)，這似乎意味著愛(ài)奇藝在內(nèi)容投入上將甜寵劇排在了最末端，是一個(gè)幾乎可以完全舍棄的細(xì)分賽道。事實(shí)上，就是對(duì)甜寵劇本身而言，前幾年的風(fēng)光也早已不在，而今這類(lèi)劇集儼然已經(jīng)掉到了國(guó)產(chǎn)劇“鄙視鏈的底端”。
與此同時(shí)，愛(ài)奇藝方面將甜寵賽道交給分賬劇行業(yè)，或許歸根結(jié)底還是為了“省錢(qián)”。而作為愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站近年來(lái)更為重視的發(fā)行模式，分賬劇指的是“由影視公司投資、拍攝、制作“，然后再“根據(jù)用戶(hù)觀(guān)看等方式計(jì)算片方收益”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，也就是分賬劇制作方大多需要“自負(fù)盈虧”，播出后會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊、觀(guān)看情況，平臺(tái)再?gòu)臅?huì)員收入中按比例分賬給制作方。
據(jù)悉，這一模式最初由愛(ài)奇藝方面在2016年提出，并在其網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇中得以廣泛應(yīng)用。而在此前，各視頻網(wǎng)站基本會(huì)根據(jù)不同等級(jí)的分賬劇匹配站內(nèi)資源、以幫助其更好宣發(fā)。不過(guò)自去年以來(lái)，愛(ài)優(yōu)騰三家都對(duì)其分賬制度進(jìn)行了諸多改變。
其中，騰訊視頻在去年6月便已提出“取消有效觀(guān)影人次，以用戶(hù)累計(jì)觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)作為計(jì)費(fèi)基礎(chǔ)；提高分賬比例，優(yōu)質(zhì)獨(dú)家內(nèi)容或可享受100%分賬；保底金額前置支付”這一新規(guī)。當(dāng)時(shí)便有制片人表示，規(guī)則變化后片方收益高了，但同時(shí)對(duì)內(nèi)容的要求也更高了。
隨后，愛(ài)奇藝方面針對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影先后推出了新的分賬規(guī)則，從此前基于會(huì)員點(diǎn)擊提供分賬收益，變?yōu)楦鶕?jù)“會(huì)員觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)”分賬。同時(shí)，愛(ài)奇藝也取消了網(wǎng)絡(luò)電影的平臺(tái)評(píng)級(jí)，原有的A+（3元）、A（2.5元）、B級(jí)（1元）內(nèi)容會(huì)員觀(guān)看分賬單價(jià)將統(tǒng)一化，其中獨(dú)家影片為1.5元/小時(shí)、非獨(dú)家則是1.05元/小時(shí)。
優(yōu)酷方面也在今年初推出“播后定級(jí)”模式，同樣不再提前評(píng)估網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)潛力。此外，一向側(cè)重綜藝的芒果TV也推出了類(lèi)似分賬劇的“分賬綜藝”模式，制作方與平臺(tái)都會(huì)根據(jù)用戶(hù)反饋來(lái)及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。
不難發(fā)現(xiàn)，“分賬劇”、“分賬綜藝”儼然成為了各視頻網(wǎng)站的香餑餑，而對(duì)規(guī)則的調(diào)整，也旨在改變流量與收益之間的關(guān)系，即從以前的“花錢(qián)買(mǎi)內(nèi)容”變成如今“由觀(guān)眾來(lái)決定收益”。顯然，平臺(tái)方更加注重激勵(lì)分賬劇的“提質(zhì)升級(jí)”，而不是大肆投錢(qián)來(lái)“賭”爆款。
不過(guò)愛(ài)奇藝之所以選擇從甜寵劇率先開(kāi)始，其實(shí)極有可能是因?yàn)樘饘檮∠啾葢乙蓜?、武俠劇等類(lèi)型劇集，有著更為成熟的流水線(xiàn)式生產(chǎn)模式。并且據(jù)了解，甜寵劇這一類(lèi)型算得上是偶像劇的一種延伸，而不同時(shí)代觀(guān)眾對(duì)于“甜美愛(ài)情”的喜好也不盡相同。相較此前瓊瑤、明曉溪式的“狗血、虐愛(ài)”，如今觀(guān)眾則更加青睞“懸浮、沒(méi)有苦難”的甜寵劇。
事實(shí)上，“小而美”的甜寵劇早已成為頭部網(wǎng)劇市場(chǎng)的重要類(lèi)型之一，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年中國(guó)市場(chǎng)甜寵劇播出數(shù)量不斷提升，2021年上半年網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的甜寵劇數(shù)量更是達(dá)到了50部。并且其小體量、低成本、播出周期短、出圈快等特點(diǎn)，也吸引了各平臺(tái)及影視公司的蜂擁而至。例如，在去年暑期上線(xiàn)、屢次出現(xiàn)在騰訊財(cái)報(bào)中的《你是我的榮耀》就已證實(shí)，一旦爆火，其對(duì)平臺(tái)的增值服務(wù)和付費(fèi)會(huì)員數(shù)量都會(huì)帶來(lái)不小的提升。
但《你是我的榮耀》這類(lèi)由一線(xiàn)演員、較高制作班底的劇目畢竟是少數(shù)，在甜寵劇領(lǐng)域更多的反而是“賺快錢(qián)”的制作方，這也因此導(dǎo)致了質(zhì)量不佳、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題，進(jìn)而產(chǎn)生了大把的“工業(yè)糖精”（形容無(wú)腦甜的小說(shuō)和電視劇，情節(jié)就像工業(yè)上的流水線(xiàn),，按照標(biāo)準(zhǔn)流程進(jìn)行）。
畢竟“糖吃多了都會(huì)膩，甜劇看多了也會(huì)審美疲勞”，隨著甜寵劇數(shù)量的驟增，聲量已經(jīng)明顯較前幾年銳減。自今年以來(lái)，諸多偏偶像劇的劇集從宣發(fā)之初便主動(dòng)與“甜寵”二字劃清界限，例如騰訊視頻的《余生，請(qǐng)多指教》在播出之初，便定位為“現(xiàn)代都市情感劇”，試圖擺脫“偶像劇”、“甜寵劇”的固有標(biāo)簽。
更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，對(duì)于平臺(tái)而言，不像被反復(fù)提及的《沉默的真相》、《隱秘的角落》等打響口碑的佳作，也不似被反復(fù)解讀的《甄嬛傳》，甜寵劇鮮少會(huì)有這般的口碑效應(yīng)與長(zhǎng)尾效應(yīng)，所以自然也不會(huì)成為平臺(tái)發(fā)力的主要?jiǎng)〖?lèi)型。
所以如今愛(ài)奇藝方面的做法，則是開(kāi)放此前積攢的優(yōu)質(zhì)IP，一旦與分賬劇制作方達(dá)成IP共創(chuàng)意向，將會(huì)以項(xiàng)目股份替代此前的“直接投入開(kāi)發(fā)成本”。而在當(dāng)下整個(gè)影視行業(yè)趨向于“縮減成本”的市場(chǎng)環(huán)境下，各視頻平臺(tái)顯然都在朝著自制劇、分賬劇傾斜。
不過(guò)“分賬劇”這一發(fā)行模式與“甜寵劇”這一劇集類(lèi)型，也并非現(xiàn)在才開(kāi)始緊密結(jié)合。據(jù)云合數(shù)據(jù)公布的信息顯示，2021全年上新的分賬劇中，年輕女性已經(jīng)成為分賬劇的消費(fèi)主力，而甜寵劇則同樣主打女性市場(chǎng)，因此“甜寵+分賬劇”的組合看似也是合理的。
從此前的分賬劇來(lái)看，2020年首部分賬破億的《人間煙火花小廚》，2021年分賬票房TOP3《親愛(ài)的檸檬精先生》、《我的鄰居長(zhǎng)不大》、《撲通撲通喜歡你》，其實(shí)都能歸屬于“甜寵劇”類(lèi)型，而近年來(lái)逐漸出現(xiàn)的短劇和微短劇，同樣也正在陸續(xù)出現(xiàn)甜寵網(wǎng)劇的“變形體”、即“甜寵短劇”。
不過(guò)甜寵類(lèi)型的短劇比起此前的網(wǎng)絡(luò)劇，“去水”更多、且能夠在短視頻平臺(tái)進(jìn)行迅速傳播，進(jìn)一步追趕觀(guān)眾碎片化的觀(guān)影習(xí)慣。不難想象，未來(lái)或許分賬劇制作方也會(huì)向短劇看齊，盡管短劇在長(zhǎng)視頻網(wǎng)站還是有些“水土不服”。
相關(guān)資料顯示，如今在短視頻平臺(tái)播出的“甜寵短劇”，片方收益主要分為直播帶貨、品牌植入、分賬三種方式。但在長(zhǎng)視頻網(wǎng)站則往往還是定制、聯(lián)合出品、分賬三種模式，其中分賬更傾向于按用戶(hù)觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)來(lái)劃分，顯然短劇比起長(zhǎng)劇的時(shí)長(zhǎng)就不太占優(yōu)。因此從這個(gè)角度來(lái)看，隨著更多甜寵短劇搶奪原本的甜寵劇市場(chǎng)，各平臺(tái)盡早從這一制作門(mén)檻相對(duì)較低的品類(lèi)抽身，或許也是為了將效益最大化。
但就像如今各大視頻網(wǎng)站都將評(píng)判內(nèi)容好壞的權(quán)利交給觀(guān)眾一樣，分賬劇的收益高低最終也是由消費(fèi)者來(lái)決定。那么想要打動(dòng)觀(guān)眾，制作方顯然就只能從內(nèi)容質(zhì)量出發(fā)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言可能并不算是一件壞事。
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