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長(zhǎng)視頻選秀都隨著夏天一起結(jié)束，但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，硬糖君的快樂(lè)還能延續(xù)，還是一檔直播選拔綜藝給的。

剛在騰訊微視上線的《熱血滿(mǎn)滿(mǎn)的弟弟們》，本以為只是檔豎屏直播挑戰(zhàn)賽，卻讓已經(jīng)出現(xiàn)選秀審美疲勞的硬糖君眼前一亮——這群弟弟真的太好笑。

雖然定位為豎屏直播挑戰(zhàn)賽，《熱血滿(mǎn)滿(mǎn)的弟弟們》實(shí)際是一檔結(jié)合了直播、短視頻及公演的選拔類(lèi)節(jié)目，旨在選出既具備唱跳專(zhuān)業(yè)能力，又能玩轉(zhuǎn)直播短視頻的練習(xí)生。

與這兩年流行的選秀節(jié)目不同，《熱血滿(mǎn)滿(mǎn)的弟弟們》初始的20位選手即為“首發(fā)戰(zhàn)隊(duì)”，比起選拔節(jié)目更專(zhuān)注養(yǎng)成，真正意義上的給了素人選手一個(gè)實(shí)力養(yǎng)成平臺(tái)。比起滿(mǎn)屏的各大公司的練習(xí)生也好，個(gè)人練習(xí)生也好，這群素人弟弟反而更能讓粉絲在他們身上看到自己的影子，這才是真正的接地氣。

選秀最好看的是什么？硬糖君看了這么多年選秀，仍堅(jiān)持認(rèn)為是海選。現(xiàn)在不少選秀省去了海選環(huán)節(jié)，真是失色不少。

《熱血滿(mǎn)滿(mǎn)的弟弟們》的海選環(huán)節(jié)，翻跟頭、走秀、無(wú)實(shí)物表演、變魔術(shù)，選手們真實(shí)不做作，人均喜劇人。而到9月28號(hào)晚的首次公演直播，弟弟們一下從沙雕男孩變得又A又帥。真實(shí)與養(yǎng)成并重，這次的弟弟有點(diǎn)意思，這也是真人秀正片還未開(kāi)播、挑戰(zhàn)賽海選階段騰訊微視播放量過(guò)億、弟弟們的話(huà)題自然登榜熱搜的原因。

糟了，弟弟讓人真香了

從超女快男到101系選秀，從國(guó)內(nèi)到海外，自覺(jué)見(jiàn)過(guò)大世面的硬糖君又一次真情實(shí)感了：這群選手實(shí)在太real:

無(wú)濾鏡、無(wú)美顏，直接懟臉自拍；一邊調(diào)整鏡頭角度，一邊認(rèn)真彈唱情歌；即使沒(méi)有太多唱跳基礎(chǔ)，也來(lái)段無(wú)實(shí)物表演。視頻中的弟弟有的實(shí)力令人驚艷，也有人充滿(mǎn)原生態(tài)的沙雕搞笑。但歸根結(jié)底，都是久違的真實(shí)感。

真實(shí)，是真人秀類(lèi)選拔節(jié)目得以異軍突起的原因。但也因?yàn)槭忻嫔铣涑庵罅繃?guó)內(nèi)國(guó)外的同質(zhì)節(jié)目，導(dǎo)致觀眾早對(duì)節(jié)目走向有所預(yù)判。觀看過(guò)程中總不自覺(jué)地代入“制作人模式”，看誰(shuí)都像領(lǐng)了劇本，削弱了節(jié)目的真實(shí)性的同時(shí)，也降低了觀眾的代入感。解決觀眾代入感低的關(guān)鍵，還是要把選擇權(quán)交還到觀眾手上。

和周播的傳統(tǒng)選秀綜藝不同，《熱血滿(mǎn)滿(mǎn)的弟弟們》充分發(fā)揮了短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，選手可以通過(guò)24小時(shí)直播的形式展現(xiàn)自己。

在海選階段，騰訊微視采取“夠膽你就來(lái)”的方式。無(wú)論此前有沒(méi)有演出經(jīng)驗(yàn)，只要愿意嘗試就可以通過(guò)拍攝視頻的方式參賽。觀眾則對(duì)這些參賽視頻進(jìn)行投票，選出自己心中的最優(yōu)作品，投票數(shù)最高的前20名選手進(jìn)入PK賽階段。

如今選秀綜藝因時(shí)長(zhǎng)有限，總要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行取舍。有些不夠有話(huà)題點(diǎn)的選手，雖然實(shí)力過(guò)硬卻可能被“一剪沒(méi)”，對(duì)選手并不公平。觀眾也對(duì)這種做法不領(lǐng)情，甚至質(zhì)疑節(jié)目的公正性。

《熱血滿(mǎn)滿(mǎn)》采用“素材池”的方式，放出所有選手的日常任君選擇，不存在誰(shuí)會(huì)被惡剪，誰(shuí)鏡頭多的情況，確保了公平性。沒(méi)有了“皇族”的存在，選手只能靠自己來(lái)吸引觀眾，百人百色的選手表現(xiàn)也就提高了節(jié)目的精彩程度。

一方面，沒(méi)有其他外在因素的干預(yù)，弟弟們?cè)诙桃曨l中展現(xiàn)出的是最真實(shí)的一面，生活即舞臺(tái)。節(jié)目以短視頻的形式，全天候記錄每一位選手的日常。

與選秀節(jié)目的“劇本感”不同，這些弟弟們的日常與尋常大男孩無(wú)異，“天然去雕飾”的感覺(jué)讓人好感倍增。就連公演舞臺(tái)，弟弟們也沒(méi)有失去本色，愛(ài)吃榴蓮的重口味男孩王鈞浩，帶著榴蓮、臭豆腐和螺螄粉走上舞臺(tái)，有內(nèi)味兒了。

另一方面，選擇權(quán)被交到觀眾手中，每一位進(jìn)入PK階段的選手都是由觀眾一票一票選出來(lái)，選手與觀眾之間便有了一種“自家小孩”般的情感勾連。

以往看選秀，總會(huì)聽(tīng)到諸如“某某很優(yōu)秀，但鏡頭太少導(dǎo)致被淘汰”的抱怨?！稛嵫獫M(mǎn)滿(mǎn)的弟弟們》給予每一位選手同樣的機(jī)會(huì)，這也使得節(jié)目的可看性大大提高，畢竟每個(gè)人都是觀眾親自選出來(lái)的，符合大眾口味。

變的是形式，換的是內(nèi)核

《熱血滿(mǎn)滿(mǎn)的弟弟們》主打豎屏選秀，但并非只是從橫屏切換為豎屏。節(jié)目的側(cè)重點(diǎn)也發(fā)生了明顯變化：真實(shí)感與驚喜感是重中之重。

作為選秀類(lèi)節(jié)目，真實(shí)感是吸引觀眾入坑的利器。但能夠留住觀眾持續(xù)關(guān)注節(jié)目，靠得則是驚喜感，或者說(shuō)是養(yǎng)成感。

始于顏值，陷于才華。我等觀眾縱然是被弟弟的外貌或性格吸引，最終還是希望看到弟弟們業(yè)務(wù)能力上的成長(zhǎng)。在這方面，常規(guī)選秀是通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)公演舞臺(tái)及選手日常相處來(lái)體現(xiàn)成長(zhǎng)。《熱血滿(mǎn)滿(mǎn)的弟弟們》則在此基礎(chǔ)上，加入了“云陪伴”的概念，使選手的成長(zhǎng)過(guò)程更加豐滿(mǎn)。

選手們可以選擇直播方式對(duì)外展示自己的日常。這些日常不僅包括練習(xí)室的訓(xùn)練，還有他們的生活點(diǎn)滴。觀眾在這種“云陪伴”的模式下，得以見(jiàn)證弟弟們從專(zhuān)業(yè)能力到日常待人接物的全方位成長(zhǎng)。這種養(yǎng)成感比起單純業(yè)務(wù)能力的提升要更加全面鮮活。

這在第一次公演直播體現(xiàn)得更加明顯。作為“20優(yōu)勝者”的弟弟們，通過(guò)觀眾票選脫穎而出，并進(jìn)入騰訊wespace展開(kāi)練習(xí)生集訓(xùn)生活，接受專(zhuān)業(yè)唱跳訓(xùn)練課程。第一次公演舞臺(tái)上，經(jīng)過(guò)一周集訓(xùn)的他們集體亮相，完全顛覆了海選短視頻中的青澀模樣。

自稱(chēng)土味達(dá)人的選手羅欣睿，平時(shí)沙雕可愛(ài)，擅長(zhǎng)口技尤其擅長(zhǎng)模仿Siri。隨著音樂(lè)一響，土味達(dá)人瞬間變臉，原創(chuàng)歌曲《perfect lady》看得飛行導(dǎo)師張碧晨一臉姨母笑；外表超A卻有顆少女心的趙弘道，在solo環(huán)節(jié)表演自己的原創(chuàng)Rap時(shí)，被張碧晨大贊“臺(tái)風(fēng)很正”“有范兒”。

這種從素人到“準(zhǔn)練習(xí)生”的角色轉(zhuǎn)變，帶給人的沖擊性更加直觀，也難怪彈幕有觀眾感慨：小奶狗變身大狼狗，我的弟弟“變質(zhì)”了。

加之選手們還有個(gè)人直播任務(wù)，高能直播游戲等趣味環(huán)節(jié)與觀眾互動(dòng)交流。這種“看著弟弟變身”的養(yǎng)成感會(huì)在“業(yè)務(wù)”與“生活”的雙重作用下，變得更加強(qiáng)烈。

這種對(duì)比強(qiáng)烈的養(yǎng)成感，也會(huì)吸引著觀眾繼續(xù)關(guān)注第二場(chǎng)、第三場(chǎng)公演選手的成長(zhǎng)情況，以及他們?cè)谌粘Ｉ钪凶隽耸裁?，能夠保持這樣的高速成長(zhǎng)速度。

此外，雖然觀眾總是抱怨選秀綜藝越來(lái)越長(zhǎng)，但面對(duì)自己pick的選手時(shí)，觀眾又總會(huì)覺(jué)得自家孩子鏡頭太少不夠看。

短視頻+直播的模式，一方面解決了選秀類(lèi)綜藝時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越長(zhǎng)的問(wèn)題。觀眾可以自行選擇喜歡的選手及內(nèi)容，不必為了自家弟弟出場(chǎng)幾分鐘等上數(shù)小時(shí)，豎屏播放也更方便觀眾看顏舔屏。

另一方面，選手的所有物料以“素材池”的形式全面展示在觀眾面前，每個(gè)弟弟都有solo舞臺(tái)和全天直播的權(quán)利。所有人的起跑線相同、機(jī)會(huì)相同，最終留住觀眾的就是個(gè)人特質(zhì)與魅力。

影劇綜全生態(tài)布局

騰訊微視的野望

作為騰訊微視的首檔重磅微綜，《熱血滿(mǎn)滿(mǎn)的弟弟們》的戰(zhàn)略意圖明顯。作為頭部短視頻平臺(tái)，從助力影視綜宣發(fā)，到擁有了自制微劇的成功經(jīng)驗(yàn)，騰訊微視終于又向自制微綜邁出關(guān)鍵一步。

綜藝是對(duì)資源調(diào)度和制作能力要求最高的一種內(nèi)容形式，這從電視臺(tái)、長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的發(fā)展脈絡(luò)也可以看出。自制網(wǎng)劇在視頻網(wǎng)站已經(jīng)初具規(guī)模的時(shí)候，綜藝仍是電視臺(tái)的護(hù)城河，直到2014年底《奇葩說(shuō)》上線，自制網(wǎng)綜才開(kāi)始初具聲量。

目前看，短視頻行業(yè)的發(fā)展也將遵循這一路徑——從碎片內(nèi)容傳播，到自制劇，再到自制綜藝，既是能力的跨越，也是勢(shì)能的積累。

毫無(wú)疑問(wèn)，騰訊微視已經(jīng)成為影視綜大熱IP的宣發(fā)新陣地。通過(guò)獨(dú)家內(nèi)容、個(gè)性化互動(dòng)視頻等，騰訊微視作為原IP內(nèi)容的補(bǔ)充，充分放大了內(nèi)容效應(yīng)。

《創(chuàng)》系選秀開(kāi)播三年，騰訊微視與綜藝IP之間的聯(lián)動(dòng)，也經(jīng)歷了從內(nèi)容花絮的1.0時(shí)代，到助力投票的2.0時(shí)代，再到如今平臺(tái)推出IP衍生微綜藝，短視頻平臺(tái)與綜藝IP的聯(lián)動(dòng)正式邁入3.0時(shí)代。

《創(chuàng)造營(yíng)2020》開(kāi)播之際，妹妹們便相繼入駐微視。正片中妹妹們流血流汗賣(mài)力訓(xùn)練，微視的妹妹則展現(xiàn)出小女孩俏皮可愛(ài)的一面，與粉絲分享自己的訓(xùn)練日常及堡內(nèi)生活。

在《創(chuàng)造營(yíng)2020》相關(guān)專(zhuān)區(qū)中，不僅有直拍純享舞臺(tái)，還有豐富的主題曲挑戰(zhàn)賽玩法、神仙寶藏剪輯屋等大量衍生趣味內(nèi)容、以及城堡偶遇、緣定女孩兒等特色互動(dòng)視頻玩法，至今仍有粉絲三五不時(shí)重溫物料，試圖再多了解一些妹妹們的點(diǎn)滴。

騰訊微視通過(guò)不同主題活動(dòng)引導(dǎo)網(wǎng)友自發(fā)產(chǎn)出內(nèi)容，大量用戶(hù)參與到同一主題的視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，這在傳統(tǒng)媒體和社交媒體是難以想象的，也是騰訊微視在目前騰訊眾多內(nèi)容產(chǎn)品線中具備的獨(dú)特價(jià)值。

隨著在內(nèi)容領(lǐng)域的逐漸深入，騰訊微視切入自制微劇領(lǐng)域也就是水到渠成。特別是背靠騰訊泛娛樂(lè)體系和全域宣發(fā)資源，騰訊微視的微劇，從一開(kāi)始就原生感的草根微劇走了不同的、精品化的道路。

騰訊微視除了展現(xiàn)出在傳播層面、與用戶(hù)高頻互動(dòng)方面的優(yōu)勢(shì)，其內(nèi)容制作能力也越來(lái)越不可小覷。不管是傳播IP還是消化IP，作為騰訊內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)，騰訊微視在產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面的作用勢(shì)必隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展而日益凸顯。

隨著進(jìn)入內(nèi)容制作的深水區(qū)，短視頻的下半場(chǎng)，顯然比弟弟們要更加“熱血滿(mǎn)滿(mǎn)”，也更精彩有趣。

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