修圖，構(gòu)成了我們所生活世界的平行時(shí)空。
打開抖音、小紅書，滿眼俊男美女，顏值全面脫貧；戳進(jìn)直播間、路人生圖，成年人的生活就是一場(chǎng)幻滅過程；你再去大街上遛遛、公司里看看……褪去濾鏡的世界太殘酷，歡迎來到人均“喬碧羅殿下”的時(shí)代。
在抖音濾鏡太“詐騙”的高熱話題之后，抖音博主們開啟了“關(guān)掉美顏”的挑戰(zhàn)游戲，強(qiáng)烈反差更讓大家見識(shí)到修圖黑魔法的厲害。社交網(wǎng)絡(luò)整日討論“心機(jī)修圖”“顏值陷阱”，讓看客也開始練就透過濾鏡腦補(bǔ)本體的技能。哪怕鋼鐵直男，瞅見“臉無瑕疵、眼如銅鈴、自帶柔光”的照片，也知美顏含量超標(biāo)。
殊不知，這些只是青銅玩家的水準(zhǔn)，真正的王者有千百種“偽原圖”絕技。她們磨皮，卻又自制皮膚粗糙紋理；她們?nèi)ヨΥ?，卻又在鼻子、眼下點(diǎn)痣；她們修雜毛，卻又在眉頭畫上野生毛流。硬糖君也是圍觀了大量學(xué)習(xí)教程和對(duì)比案例，才意識(shí)到自己對(duì)修圖一無所知?。?！
在修圖專家眼里，自拍照被拆分成五官、光線、貼紙等無數(shù)細(xì)節(jié)，每個(gè)部分都會(huì)采用針對(duì)性調(diào)整方式。生成一張“毫無美顏痕跡”的大片，是像素級(jí)工程，需要?jiǎng)佑盟奈蹇钚迗D軟件。
也正是用戶多元、極致的審美需求，養(yǎng)活了市面數(shù)百款修圖軟件。如今，除美圖秀秀、Faceu 激萌、天天P圖等老牌代表外，輕顏、Foodie、蒸汽波等新產(chǎn)品也強(qiáng)勢(shì)崛起，輪流引領(lǐng)著“變美”潮流，講述著新的商業(yè)故事。
當(dāng)代青年修圖指南
修圖是有鄙視鏈的。執(zhí)著瘦臉大眼的人，連入門玩家都算不上?？嘈慕?jīng)營(yíng)顏值的網(wǎng)紅，需要熟悉不同拍照軟件的特性，再用混合式修圖大法，生成著一張張高級(jí)質(zhì)感的成片。
硬糖君測(cè)試了Piscart美易、無他、輕顏等近三十款A(yù)PP，總結(jié)修圖軟件大致可以分為濾鏡型、參數(shù)型、風(fēng)格型三類，掌握難度依次遞增。
濾鏡作為色彩、光效、質(zhì)感等元素的綜合產(chǎn)物，能夠?qū)D像整體進(jìn)行特殊藝術(shù)處理。自定義一款濾鏡的難度極大，所以拍照APP都是提供風(fēng)格各異的固定模版，供用戶直接套用。
選對(duì)濾鏡也并非易事。要配合照片的膚色、表情、服裝等才能達(dá)到視覺和諧。給炫酷少女整個(gè)軟萌日雜濾鏡，沒有內(nèi)味兒。
濾鏡效果和數(shù)量，決定著一款拍照APP的口碑和使用率。素有“濾鏡之王”稱號(hào)的VSCO，有專業(yè)圖片處理團(tuán)隊(duì)開發(fā)的200多枚濾鏡。它曾靠逼真的膠片模擬效果，打破了INS風(fēng)的審美局限，成功吸納了大批年輕用戶。VSCO girl甚至成為風(fēng)靡INS、Facebook的身份標(biāo)簽，她們?cè)谡掌锸褂脴?biāo)志性濾鏡、保溫杯貼紙等。
在國(guó)內(nèi)，VSCO濾鏡也極受歡迎。小紅書上相關(guān)教程超15萬，評(píng)論區(qū)里求參數(shù)的網(wǎng)友比比皆是。戳進(jìn)淘寶，“VSCO全濾鏡”的月銷量高達(dá)7萬+。
不過，VSCO、美圖秀秀、輕顏等App的濾鏡只能進(jìn)行程度調(diào)整，用戶需要反復(fù)篩選才能最優(yōu)效果。像潑辣修圖、蒸汽波相機(jī)等增加了調(diào)整面板，用戶可以對(duì)色彩、光效等選項(xiàng)分別調(diào)整，直到編輯出滿意圖像。
硬糖君日常就是美顏相機(jī)直拍，頂多是出片后添上濾鏡再改改亮度、對(duì)比度。一波操作，出片雖白嫩無瑕，細(xì)看就很廉價(jià)。再看修圖高手，她們放棄了“一鍵套用”的便捷選項(xiàng)，而是運(yùn)用Piscart美易、MIX、Snapseed等參數(shù)型軟件，保護(hù)細(xì)節(jié)的同時(shí)完成整容級(jí)修圖。
以主打?qū)I(yè)修圖的Piscart美易為例，包括特效、美顏、鏡頭光暈等十多項(xiàng)功能。工具欄里包含RGB通道、視角、變形、傾斜移軸等，能夠?qū)υ瓐D的色彩、構(gòu)圖進(jìn)行修整。不同于美圖秀秀、輕顏等固定參數(shù)下的調(diào)色美化，Piscart美易的手動(dòng)調(diào)整能夠避免細(xì)節(jié)丟失，美白、調(diào)亮的效果更細(xì)膩真實(shí)。
但自定義參數(shù)需要掌握一定色彩知識(shí)，適用于網(wǎng)紅、攝影師等“專業(yè)人士”。普通用戶明確自身定位，搞定一款風(fēng)格型修圖軟件，就足以制霸朋友圈。
所謂風(fēng)格型修圖APP，服務(wù)垂直群體，如日雜少女、炫酷青年、膠片愛好者等，代表產(chǎn)品有R4VE、PINKcam、NOMO、FOODIE。少女專供的PINKcam，濾鏡、貼紙、畫筆等都偏甜趣風(fēng)，能夠滿足日系萌妹批量修圖的需求。
和修圖一樣，視頻剪輯APP功能和風(fēng)格也存在明顯差異。VUE Vlog拍攝便捷、濾鏡豐富，貓餅?zāi)軌驅(qū)崿F(xiàn)一鍵鬼畜循環(huán)，剪映操作簡(jiǎn)單，曲庫(kù)緊跟社交潮流。
顯然，類型化、垂直化是當(dāng)下修圖（剪輯）App升級(jí)迭代的重要趨勢(shì)，任一群體都能從中摸索出趣味玩法。連糙老爺們都開始跟相機(jī)學(xué)構(gòu)圖，執(zhí)著十級(jí)美顏的修圖廢，也該與時(shí)俱進(jìn)了。
修圖軟件哪家強(qiáng)？
2011年，美圖秀秀APP正式上線，年底用戶迅速破億，數(shù)年獨(dú)霸手機(jī)圖像處理應(yīng)用市場(chǎng)。但隨著直播、短視頻帶火網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，大眾的美照依賴癥日漸嚴(yán)重，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、甚至攝影博主都紛紛投身開發(fā)美圖產(chǎn)品。
如今，美圖公司旗下?lián)碛忻缊D秀秀、美顏相機(jī)、美拍三張王牌。美圖秀秀仍是廣大用戶的標(biāo)配APP，常年占據(jù)著安卓商城、APP store的下載排行榜。近期推出的“手握花花”涂鴉活動(dòng)，還一路出圈刷屏了微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái)。
多年的用戶積累和大眾知名度，讓美圖能夠穩(wěn)住足夠市場(chǎng)份額。但這種錦上添花的工具型產(chǎn)品，群眾還是更愛新鮮的。還用美圖秀秀修圖？聽起來就很不時(shí)髦。這兩年美圖的聲量和曝光也就遠(yuǎn)不敵新晉玩家。
2014年，臉萌橫空出世，為用戶帶來了制作個(gè)人卡通形象的“捏臉初體驗(yàn)”，火速登頂APP store免費(fèi)榜。創(chuàng)始人郭列也順利進(jìn)入投資者視野，臉萌團(tuán)隊(duì)收獲IDG數(shù)百萬的天使投資。
時(shí)代的眼淚
然而，由于用戶留存低、素材更新緩慢、缺乏變現(xiàn)模式，臉萌在質(zhì)疑和唱衰中歸于沉寂?！跋乱粋€(gè)臉萌”，也成了月拋網(wǎng)紅APP的代名詞。
到2016年，臉萌團(tuán)隊(duì)推出了新品Faceu激萌。雖有美圖秀秀、SNOW等強(qiáng)敵環(huán)伺，這款app仍以趣味貼紙、捆綁明星、話題營(yíng)銷系列操作圈粉無數(shù)，再創(chuàng)年度爆款。
2018年年初，F(xiàn)aceu激萌的Logo 更是空降幾大衛(wèi)視春晚，刷足存在感。不久后，字節(jié)跳動(dòng)（今日頭條、抖音母公司）正式官宣3億美金并購(gòu)faceu激萌。
與此同時(shí)，該團(tuán)隊(duì)還開發(fā)了輕顏、剪映兩款網(wǎng)紅產(chǎn)品。輕顏?zhàn)鳛槭謾C(jī)拍照修圖APP，風(fēng)格偏小眾文藝，備受年輕用戶喜歡。剪映作為視頻編輯APP，背靠抖音吸納了大批原始用戶，遠(yuǎn)超貓餅、INshot等競(jìng)品。
群眾總說抖音“照騙”，其實(shí)也算眼光雪亮。相對(duì)來說，快手就在修圖、剪輯產(chǎn)品布局上略嫌不足。一甜相機(jī)主攻日韓濾鏡和元?dú)赓N紙，功能齊全但缺乏獨(dú)創(chuàng)性。視頻剪輯方面，快手領(lǐng)投了網(wǎng)紅攝影師陳漫創(chuàng)立的視頻編輯APP 大片，并未擠進(jìn)第一梯隊(duì)。
倒是騰訊對(duì)投資圖像處理產(chǎn)品極具興趣。除了自家天天P圖外，它給“一秒摳圖”的馬卡龍玩圖（原Versa）投資數(shù)千萬美元，買下了“一鍵鬼畜”的短視頻剪輯APP貓餅。這兩款產(chǎn)品雖然小眾，但都有穩(wěn)定的核心用戶，增長(zhǎng)空間較大。
巨頭們火力全開，小公司待價(jià)而沽。億睿科、廣州微咔、上海本趣等公司，都獲得資本青睞。億?？崎_發(fā)了Foodie、B612咔嘰、咔嗒相機(jī)等拍照APP，完成了5000萬美元的A輪融資。廣州微咔開發(fā)了Girlscam、蒸汽波相機(jī)，完成了1000萬人民幣的A輪融資。上海本趣開發(fā)了無他相機(jī)，拿到了微創(chuàng)投（即新浪微博基金）3.5億人民幣的戰(zhàn)略投資。
此外，攝影博主也奔跑在這條賽道上。坐擁百萬粉絲的flypig（林嘉澍），創(chuàng)立了北京靈光閃現(xiàn)，推出了NOMO、FORK（叉子相機(jī)）等產(chǎn)品，早在2015年完成了Pre-A輪融資。電影《羅馬》上映后，和NOMO發(fā)布聯(lián)名濾鏡，賺足了文藝青年的眼球。
“美”的商戰(zhàn)
2016年12月，美圖公司在港股上市，巔峰期市值曾達(dá)974億港元。但或許是投資者都不p圖，外界對(duì)其商業(yè)模式的唱衰不斷，美圖股價(jià)持續(xù)走跌。截至發(fā)稿，美圖市值為64.24億港元。
美圖身上有工具型產(chǎn)品的典型痛點(diǎn)，發(fā)力社交則是這類產(chǎn)品的普遍選擇。財(cái)報(bào)顯示，美圖秀秀活躍用戶突破1.23億，每日平均使用時(shí)長(zhǎng)超過12分鐘。但硬糖君圍觀了下站內(nèi)情況，發(fā)現(xiàn)用戶互動(dòng)頻率仍偏低，美圖秀秀想要實(shí)現(xiàn)社交夢(mèng)仍需契機(jī)。而美拍的月活躍用戶急劇下降至977萬，在直播、短視頻的競(jìng)爭(zhēng)中掉隊(duì)，也成為一款時(shí)淚產(chǎn)品。
比較值得關(guān)注的是其智能硬件業(yè)務(wù)——美圖發(fā)布的專業(yè)級(jí)皮膚檢測(cè)儀美圖宜膚?？磥恚缊D有意試水醫(yī)美市場(chǎng)，將“美顏”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)啊。硬糖君也覺得兩大市場(chǎng)用戶高度重疊，畢竟活在濾鏡里的我們，面對(duì)殘酷的前置鏡頭時(shí)，難免想要“改頭換面”一番。
不同于國(guó)內(nèi)圖片處理APP多采用常規(guī)免費(fèi)+增值服務(wù)付費(fèi)模式，VSCO、Piscart美易、facetune2等海外產(chǎn)品直接就是付費(fèi)模式。目前收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為，vsco 148元／年，piscart美易393元／年，facetune2 253元／年。
無廣告、全濾鏡的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為VSCO、piscart美易等爭(zhēng)取到了大批會(huì)員。據(jù)傳，VSCO靠著強(qiáng)大濾鏡已俘獲百萬付費(fèi)訂閱用戶。此外，它還為adobe開發(fā)vsco film ，收購(gòu)Artifact Uprising進(jìn)行實(shí)體畫冊(cè)、書記的售賣，收購(gòu)相機(jī)公司 rylo準(zhǔn)備開發(fā)視頻編輯軟件。
不過，中國(guó)用戶仍未養(yǎng)成對(duì)此類產(chǎn)品的付費(fèi)習(xí)慣。APP store里吐槽VSCO、Piscart 自動(dòng)訂閱的網(wǎng)友不在少數(shù)，大家互幫互助分享起退款攻略。Flyping團(tuán)隊(duì)打造的NOMO相機(jī)同樣采用會(huì)員制度（188元／年），可徠卡M6、蘇哈Xpan、海鷗203等高級(jí)相機(jī)系列，終究抵不過免費(fèi)真香。用戶涌入濾鏡破解網(wǎng)點(diǎn)，高喊“一人付費(fèi)全家夠用”。
付費(fèi)的，沒有用戶規(guī)模；免費(fèi)的，用戶用完即走。全民都在美顏，可美顏app過得還是挺難。
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